Vài năm gần đây, thế giới kỹ thuật số đã trải qua thời gian khá nhiễu loạn. Từ các quy định về quyền riêng tư, trải nghiệm ưu tiên trên thiết bị di động cho đến sự gia tăng của nội dung video ngắn, các nhà xuất bản giờ đây phải thường xuyên cố gắng bắt kịp những công nghệ mới, những tiến bộ về nội dung và người dùng ngày một khó tinh.
Dưới đây là một số điểm mà các nhà xuất bản cần theo dõi để duy trì sự gắn kết với độc giả trong năm 2022.
Kế hoạch nhận dạng bên thứ nhất
Sự khai tử sắp tới của cookie bên thứ ba đã tạo ra một làn sóng chấn động trong thế giới kỹ thuật số. Theo McKinsey, 80% nhà xuất bản (không bao gồm các walled platform) đã sử dụng cookie để hiểu, nhắm mục tiêu và tăng doanh thu từ độc giả của họ. Tính riêng ở Hoa Kỳ, dự báo cho rằng doanh thu 10 tỷ đô la đang gặp rủi ro do sự thay đổi này,
Tuy nhiên, quy định về quyền riêng tư đã dẫn đến sự đổi mới khắp các nền tảng. Nhà xuất bản và nhà quảng cáo đang dựa vào thông tin bên thứ ba về người dùng của họ hiện đang thu thập dữ liệu riêng thông qua nhiều chiến thuật khác nhau, từ giảm giá và dùng thử miễn phí đến phần thưởng khách hàng thân thiết và nội dung độc quyền cho người đăng ký. Tuy nhiên, những điều này vẫn phụ thuộc vào các tùy chọn hậu cookie công nghệ lớn, như Privacy Sandbox hoặc nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh.
Đa dạng hóa doanh thu
Sự đa dạng hóa doanh thu được thúc đẩy bởi các cập nhật đối với công nghệ kỹ thuật số, các định dạng và những thói quen tiêu dùng - tất cả được kết hợp bởi việc hoãn khai tử cookie của bên thứ ba.
Mặc dù quảng cáo lập trình đã không ngừng phát triển và dự kiến sẽ tăng đáng kể trong năm 2022, các nhà xuất bản phải nhanh chóng thích ứng với những thay đổi trong hồ sơ độc giả của mình. Các dòng doanh thu không thể chỉ đến từ quảng cáo; mặc dù, đây vẫn là nguồn doanh thu quan trọng nhất. Dưới đây là một số cơ hội mở rộng để đa dạng hóa.
E-commerce
E-commerce (thương mại điện tử) đang phát triển nhanh hơn trên điện thoại di động so với máy tính bảng hay máy tính để bàn. Người dùng hiện đã quen với việc các doanh nghiệp yêu thích của họ cung cấp hàng hóa có thương hiệu, phù hợp và đáp ứng được nhu cầu, thông qua cửa hàng của chính họ hoặc thông qua tiếp thị liên kết.
62% các nhà xuất bản Mỹ dự kiến thương mại điện tử sẽ được xếp hạng trong ba nguồn doanh thu lớn nhất của họ. Và sự đánh cược đó đã được đền đáp, với sự tăng trưởng từ thương mại điện tử đáng kinh ngạc vào năm 2021.
Các định dạng quảng cáo mới
Quảng cáo video có thưởng, như tên gọi đã nêu rõ, là những quảng cáo mà khán giả có thể xem để đổi lấy phần thưởng hoặc ưu đãi. Chúng thường giúp người dùng thăng cấp trong các trò chơi và những định dạng tương tác khác nhau.
Quảng cáo không thể bỏ qua không phải là mới và cần được sử dụng một cách thận trọng; tuy nhiên, việc sử dụng chúng theo kiểu quảng cáo bumper và với thời lượng rất ngắn có thể truyền tải một thông điệp khá hiệu quả. .
Quảng cáo kể chuyện được các công ty sử dụng ngày càng nhiều trên tài khoản mạng xã hội của họ, chẳng hạn như Facebook và Instagram. Quảng cáo kể chuyện đòi hỏi giàu trí tưởng tượng nhưng sử dụng ít tài nguyên.
Các định dạng quảng cáo khác sẽ trở nên phổ biến vào năm 2022 bao gồm một số định dạng được thảo luận ở những phần khác trong bài viết này, chẳng hạn như nội dung video, 3D hoặc đồ họa động, cũng như các định dạng cổ điển với hình ảnh rõ nét: kiểu chữ nổi bật, đồ họa phù hợp với nội dung được tích hợp khéo léo, sáng tạo với màu sắc và nhiều nữa.
Nội dung được tài trợ
Theo một số ước tính, nội dung được tài trợ là một trong những nguồn doanh thu lớn nhất đối với hầu hết các nhà xuất bản, chỉ đứng sau quảng cáo hiển thị hình ảnh. Xu hướng này không có khả năng chậm lại, đặc biệt là vì, khi được thực hiện đúng cách, mang lại lợi ích rõ ràng cho người dùng bằng cách cung cấp thông tin hữu ích trong bối cảnh thuận lợi.
Các gói đăng ký
Đối với nhiều nhà cung cấp nội dung, các gói đăng ký là những mục tiêu dễ đạt được nhất. Đây không nhất thiết phải là một mô hình được ăn cả ngã về không mà có thể là một kiểu đăng ký giống như freemium (miễn phí và cao cấp) như được thực hiện bởi nhiều nhà cung cấp nội dung, từ Harvard Business Review đến Spotify. Một gói đăng ký có thể cung cấp nội dung độc quyền ngoài những nội dung thông thường có sẵn miễn phí.
Nội dung video
Lượng xem video kỹ thuật số đang tăng hàng năm. Ngay cả ở nhóm trong độ tuổi 65+, hơn 60% người dùng internet đã xem video trực tuyến. Tuy nhiên, việc mở rộng được thúc đẩy bởi tất cả nhóm tuổi từ 12 đến 44, chiếm hơn 90% lượng xem video trực tuyến. Các nhà phát hành và quảng cáo bỏ qua xu hướng này sẽ bị tụt lại phía sau rất xa.
Tương tác
Trong một thị trường mà hình đồ họa xuất sắc không còn giúp ta nổi bật, nội dung tương tác có thể là chìa khóa để tạo nên sự khác biệt. Các câu đố vui có thể là định dạng tương tác phổ biến nhất, nhưng máy tính trực tuyến, video 360°, mốc thời gian tương tác và scrollytelling cũng sẽ tạo ra những làn sóng và khiến khán giả thích thú vào năm 2022.
Tối ưu hóa CWV và trải nghiệm di động
Việc xây dựng trải nghiệm di động tuyệt vời trong thế giới ưu tiên di động là điều không cần phải bàn cãi. Vào năm 2021, người ta dành gần 5 tiếng trên điện thoại của họ mỗi ngày ở các thị trường di động hàng đầu, trong khi lưu lượng truy cập di động chiếm 54% tổng lưu lượng truy cập internet.
Trong khi thiết bị di động tiếp tục phát triển, ngày càng có nhiều kỳ vọng rằng để hoạt động trên tất cả các nền tảng - bao gồm cả máy tính bảng và máy tính bàn - trang của ta phải “lành mạnh”. Đã qua rồi những ngày mà chúng ta nghĩ rằng trang web của mình chỉ cần phản ứng nhanh là có thể hiệu quả. Ba yếu tố mà Google nhóm trong danh mục Core Web Vitals phân tích tốc độ tải, tốc độ phản hồi tương tác và độ ổn định hình ảnh tổng quát của các yếu tố trên một trang web. Việc đáp ứng được các yếu tố này đồng nghĩa với việc đảm bảo rằng người dùng của ta có trải nghiệm tuyệt vời khi họ truy cập trang và tương tác với các yếu tố động.
Các xu hướng mới trong thiết kế web
Không gian âm
Còn được gọi là không gian trắng, không gian âm đề cập đến không gian giữa các yếu tố thiết kế được cố tình để trống. Khái niệm hiện đại này ngày càng được theo dõi đến mức, vào năm 2022, thiết kế theo kiểu dày đặc sẽ trông lỗi thời và không hấp dẫn về mặt thẩm mỹ.
Thiết kế 3D
Mặc dù không phải là mới nhưng thiết kế 3D đang trở nên phổ biến hơn và dễ tiếp cận hơn. Khi bị hạn chế ít nhiều trong các lĩnh vực thiết kế công nghiệp, việc sử dụng, và quan tâm đến việc sử dụng 3D như một yếu tố khác biệt ngày càng tăng trong thiết kế web và hình ảnh quảng cáo.
Glassmorphism
Sau thiết kế tối giản và skeuomorphism, bây giờ là thời điểm dành cho glassmorphism, một sự kết hợp giữa độ trong suốt và đồ họa giống như chuyển động, mô phỏng cấu trúc thủy tinh hoặc những gì nhìn thấy xuyên qua thủy tinh.
Đồ họa động
Một trang web hoàn toàn tĩnh sẽ không còn hiệu quả nữa. Đồ họa động được thêm vào ít nhất là một số phần tử của trang web gần như là điều kiện tiên quyết vào năm 2022. Từ kiểu chữ động học và hiệu ứng di chuyển đến những điểm đánh dấu bản đồ động và hình ảnh động, đồ họa động rất cần thiết cho một nền tảng trông hiện đại.
Cuộn động
Cuộn song song và cuộn động cũng không phải là mới, nhưng vào năm 2022, chúng sẽ đại diện cho một phần của thế giới kỹ thuật số phá cách. Cuộn động đề cập đến việc người dùng cuộn bằng các chuyển động chuột đơn giản khắp các phần tử trên một trang đơn, tạo ra chuyển động mượt mà để kể một câu chuyện bằng các yếu tố hình ảnh động.
Trải nghiệm theo ngữ cảnh
Điều này đề cập đến nội dung thay đổi dựa trên một số điểm dữ liệu được xác định trước. Ví dụ như người dùng ở các vị trí khác nhau sẽ trải nghiệm nội dung khác nhau trên cùng một địa chỉ trang web, và người dùng cũ sẽ thấy nội dung khác với những người mới đến lần đầu. Những sự điều chỉnh này đảm bảo rằng nội dung phù hợp với giai đoạn hành trình của người dùng và có thể chuyển đổi tốt hơn.
Nhận định sau cùng
Với việc sử dụng internet tăng liên tục, các nền tảng sáng tạo rẻ hơn và việc áp dụng thương mại điện tử ngày càng tăng, năm 2022 đang mang đến cho các nhà phát hành những cơ hội chưa từng có để phát triển và khác biệt hóa. Một thị trường đang phát triển và mở rộng hiện đã chín muồi cho các công nghệ và chiến thuật mới, từ các định dạng đồ họa để làm cho nội dung nổi bật đến các tùy chọn kiếm tiền có ROI cao. Trên thực tế, với những lựa chọn phong phú như vậy, điều tồi tệ nhất mà các nhà phát hành có thể làm là – không làm gì cả.
