ในช่วงสองสามปีที่ผ่านมาค่อนข้างจะเป็นปีโลกดิจิทัลถูกดิสรัป ตั้งแต่ข้อกำหนดด้านความเป็นส่วนตัวไปจนถึงประสบการณ์บนมือถือไปจนถึงเนื้อหาวิดีโอขนาดสั้นที่เพิ่มขึ้น ปัจจุบันผู้เผยแพร่โฆษณาต้องคอยติดตามเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงไป ความก้าวหน้าของเนื้อหา และผู้ใช้ที่เติบโตเต็มที่
นี่คือสิ่งที่ผู้เผยแพร่โฆษณาต้องคอยติดตามเพื่อรักษาการมีความเกี่ยวข้องและมีส่วนร่วมกับผู้ชมในปี 2022
แผนระบุตัวตนบุคคลที่หนึ่ง
การตายของคุกกี้บุคคลที่สามที่กำลังจะเกิดขึ้นส่งคลื่นกระแทกผ่านโลกดิจิทัล McKinsey กล่าวว่า 80% เปอร์เซ็นต์ของผู้เผยแพร่โฆษณา (ไม่รวมแพลตฟอร์มแบบปิด) ใช้แบบฟอร์มนี้เพื่อทำความเข้าใจ กำหนดเป้าหมาย และสร้างรายได้จากผู้ชม ในขณะนี้ที่เหล่าปรึกษากำัลงคิดว่ารายได้มูลค่า 1 หมื่นล้านดอลลาร์กำลังตกอยู่ในความเสี่ยงซึ่งนี่เป็นเพียงตัวเลขเฉพาะในสหรัฐอเมริกาเพียงประเทศเดียวเท่านั้น
อย่างไรก็ตาม การเคลื่อนไหวเพื่อควบคุมความเป็นส่วนตัวได้กระตุ้นการสร้างนวัตกรรมในทุกแพลตฟอร์ม ขณะนี้ผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้โฆษณาที่ใช้ข้อมูลบุคคลที่สามเกี่ยวกับผู้ใช้ของตนกำลังรวบรวมข้อมูลของตนเอง ผ่านกลวิธีที่หลากหลาย มีตั้งแต่ส่วนลดและการทดลองใช้ฟรี ไปจนถึงรางวัลสมาชิกและเนื้อหาพิเศษเฉพาะสำหรับสมาชิก อย่างไรก็ตาม อนาคตยังคงขึ้นอยู่กับตัวเลือกที่มีเทคโนโลยีระดับสูงหลังการห้ามใช้คุกกี้ เช่น Privacy Sandbox หรือการกำหนดเป้าหมายตามบริบท
การกระจายรายได้
การกระจายรายได้เป็นเรื่องที่เร่งด่วนจากการอัปเดตเทคโนโลยีดิจิทัล รูปแบบ และพฤติกรรมการบริโภค ทั้งหมดนี้ตามมาด้วยการตายของคุกกี้บุคคลที่สามอย่างช้า ๆ
ในขณะที่โฆษณาแบบโปรแกรม[เติบโตอย่างต่อเนื่อง] (https://www.emarketer.com/content/forecast-2021-us-programmatic-digital-display-ad-spending-15-billion-higher) และคาดว่าจะเพิ่มขึ้นอย่างมากใน ปี 2022 ผู้เผยแพร่โฆษณาจำเป็นจะต้องเคลื่อนไหวอย่างรวดเร็วและปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงในโปรไฟล์ของผู้ชม กระแสรายได้ต้องมาจากมากกว่าแค่การโฆษณา แม้ว่าจะยังคงเป็นแหล่งกลางและมีผลกระทบมากที่สุด ด้านล่างนี้คือโอกาสในการขยายเพื่อกระจายแหล่งรายได้
อีคอมเมิร์ซ
อีคอมเมิร์ซกำลังเติบโต เร็วขึ้นบนมือถือ มากกว่าบนแท็บเล็ตหรือเดสก์ท็อป ตอนนี้ผู้ใช้คุ้นเคยกับธุรกิจที่พวกเขาชื่นชอบซึ่งนำเสนอสินค้าที่มีแบรนด์ สินค้าที่เกี่ยวข้องหรือเสริม ผ่านทางร้านค้าของตนเองหรือผ่านทางการตลาดแบบพันธมิตร
62% ของผู้เผยแพร่โฆษณาในสหรัฐฯ คาดว่าอีคอมเมิร์ซจะติดอันดับหนึ่งในสามแหล่งรายได้ที่ใหญ่ที่สุด และการเดิมพันนั้นก็ให้ผลตอบแทนการเติบโตจากอีคอมเมิร์ซ อันน่าทึ่งในปี 2021
รูปแบบโฆษณาใหม่
โฆษณาวิดีโอที่มีการให้รางวัล ตามชื่อที่ระบุ สามารถรับชมเพื่อแลกกับรางวัลหรือสิ่งจูงใจได้ โฆษณาเหล่านี้มักจะช่วยให้ผู้ใช้ก้าวหน้าข้ามระดับในการเล่นเกมและรูปแบบการโต้ตอบต่าง ๆ
โฆษณาที่ข้ามไม่ได้ ไม่ใช่โฆษณาแบบใหม่และต้องใช้ด้วยความระมัดระวัง อย่างไรก็ตาม การใช้พวกมันในรูปแบบของโฆษณาบัมเปอร์ และในช่วงเวลาสั้น ๆ ก็สามารถส่งข้อความที่สร้างผลกระทบได้
โฆษณาด้วยเรื่องราว มีการใช้งานมากขึ้นเรื่อย ๆ โดยบริษัทต่าง ๆ ในบัญชีโซเชียลมีเดีย เช่น Facebook และ Instagram พวกเขาต้องการโฆษณาเชิงจินตนาการแต่ใช้ทรัพยากรในการโปรโมตต่ำ
รูปแบบโฆษณาอื่น ๆ ที่จะได้รับความนิยมในปี 2022 รวมถึงบางรูปแบบที่กล่าวถึงในบทความนี้ เช่น เนื้อหาวิดีโอ 3D หรือโมชั่นกราฟิก ตลอดจนรูปแบบคลาสสิกที่มีภาพที่ชัดเจน: การพิมพ์ที่โดดเด่น กราฟิกที่จับคู่เนื้อหาเข้ากันอย่างชาญฉลาด ลูกเล่นสีและอื่น ๆ
เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน
ตามการประมาณการบางส่วน เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนเป็นหนึ่งในแหล่งรายได้ที่ใหญ่ที่สุด สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาส่วนใหญ่ รองจากโฆษณาแบบดิสเพลย์เท่านั้น ซึ่งคาดว่าแนวโน้มนี้จะไม่ช้าลง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อทำอย่างถูกต้อง จะให้ประโยชน์ที่ชัดเจนแก่ผู้ใช้โดยการให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์ในบริบทที่เอื้ออำนวย
แผนการสมัครสมาชิก
สำหรับผู้ให้บริการเนื้อหาหลายราย แผนการสมัครรับข้อมูลถือเป็นผลพลอยได้ ไม่จำเป็นต้องเป็นแบบได้หรือเสีย แต่สามารถสมัครรับข้อมูลแบบ Freemium ได้ตามที่ผู้ให้บริการเนื้อหาหลายรายให้บริการ ตั้งแต่ Harvard Business Review ไปจนถึง Spotify การสมัครรับข้อมูลสามารถนำเสนอเนื้อหาพิเศษนอกเหนือจากเนื้อหาปกติที่มีให้ใช้งานฟรีได้
เนื้อหาวิดีโอ
การรับชมวิดีโอดิจิทัลกำลังเพิ่มขึ้นทุกปี แม้แต่ในกลุ่มประชากรที่อายุมากกว่า 65+ ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตมากกว่า 60% ดูวิดีโอออนไลน์ อย่างไรก็ตาม การขยายตัวนี้ถูกขับเคลื่อนโดยกลุ่มประชากรทั้งหมดที่มีอายุระหว่าง 12 ถึง 44 ปี ซึ่งคิดเป็นสัดส่วนการดูวิดีโอออนไลน์มากกว่า 90% ผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้โฆษณาที่เพิกเฉยต่อแนวโน้มนี้จะถูกทิ้งไว้เบื้องหลัง
การโต้ตอบ
ในตลาดที่ความเป็นเลิศด้านกราฟิกไม่ได้ช่วยให้คุณโดดเด่นอีกต่อไป เนื้อหาเชิงโต้ตอบสามารถเป็นกุญแจสำคัญสู่การสร้างความแตกต่างได้ แบบทดสอบอาจเป็นรูปแบบการโต้ตอบที่ได้รับความนิยมมากที่สุด แต่เครื่องคิดเลขออนไลน์ วิดีโอ 360° ไทม์ไลน์แบบโต้ตอบ และการเล่าเรื่องโดยเลื่อนหน้าจอ จะสร้างกระแสและสร้างความพึงพอใจให้กับผู้ชมในปี 2022
การเพิ่มประสิทธิภาพ CWV และประสบการณ์บนมือถือ
การสร้างประสบการณ์บนมือถือที่ยอดเยี่ยมในโลกที่เน้นอุปกรณ์พกพานั้นเป็นเรื่องที่ต้องทำให้ได้ ในปี 2022 ผู้คนใช้เวลาเกือบ 5 ชั่วโมง บนโทรศัพท์ของพวกเขาทุกวันในตลาดมือถือชั้นนำ ในขณะที่ปริมาณการใช้มือถือคิดเป็น 54% ของการเข้าชมทางอินเทอร์เน็ตทั้งหมด
ในขณะที่อุปกรณ์มือถือยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง จึงมีความคาดหวังเพิ่มขึ้นว่าเพื่อให้สามารถทำงานได้บนทุกแพลตฟอร์ม ซึ่งรวมถึงแท็บเล็ตและเดสก์ท็อป ไซต์ของคุณจะต้อง "แข็งแรง" วันที่คุณคิดว่าเว็บไซต์ของคุณต้องการเพียงการตอบสนองเพื่อให้มีประสิทธิภาพนั้นได้จบลงแล้ว สามองค์ประกอบที่ Google ใช้จัดกลุ่มภายใต้ Core Web Vitals คือ หมวดหมู่การวิเคราะห์ความเร็วในการโหลด ความเร็วของการตอบสนองแบบโต้ตอบ และความเสถียรของภาพโดยรวมขององค์ประกอบบนหน้าเว็บ การปฏิบัติตามปัจจัยเหล่านี้หมายถึงการทำให้มั่นใจว่าผู้ใช้ของคุณจะมีประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยมเมื่อมาถึงหน้าของคุณและสามารถโต้ตอบกับองค์ประกอบแบบไดนามิกได้อย่างราบรื่น
เทรนด์ใหม่ในการออกแบบเว็บ
พื้นที่เชิงลบ
เรียกอีกอย่างว่าพื้นที่สีขาว พื้นที่เชิงลบหมายถึงช่องว่างระหว่างองค์ประกอบการออกแบบที่จงใจปล่อยให้ว่างไว้ แนวความคิดที่ทันสมัยนี้ได้เพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ จนถึงจุดที่ในปี 2022 การออกแบบที่รกหูรกตาจะดูล้าสมัยและไม่สวยงาม
การออกแบบ 3 มิติ
แม้ว่าการออกแบบ 3 Dจะไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่กำลังแพร่หลายมากขึ้นและสามารถเข้าถึงได้ง่ายขึ้น เมื่อการออกแบบอุตสาหกรรมและสาขาอนุพันธ์ถูกจำกัดมากขึ้นหรือน้อยลง จะทำให้มีการใช้งานและความสนใจเพิ่มมากขึ้นโดยใช้รูปแบบ [3D เป็นปัจจัยในการสร้างความแตกต่าง] (https://www.awwwards.com/websites/3d/) ในการออกแบบเว็บและภาพโฆษณา
รูปแบบด้านหน้าฝ้าพื้นหลังเบลอ
หลังจากการออกแบบที่เรียบง่ายและการรักษาองค์ประกอบเดิมไว้ ถึงเวลาแล้วสำหรับการใช้รูปแบบด้านหน้าฝ้าพื้นหลังเบลอ ซึ่งเป็นการผสมผสานระหว่างความโปร่งใสและกราฟิกที่เหมือนกับการเคลื่อนไหวที่จำลองโครงสร้างของแก้วหรือรูปลักษณ์ของการมองผ่านกระจก
โมชั่นกราฟิก
เว็บไซต์แบบภาพนิ่งเต็มรูปแบบนั้นไม่เพียงพออีกต่อไป กราฟิกเคลื่อนไหว การเพิ่มองค์ประกอบบางอย่างในเว็บไซต์ของคุณเกือบจะเป็นข้อกำหนดเบื้องต้นในปี 2022 นี้ ตั้งแต่การพิมพ์ตัวอักษรจลนศาสตร์และเอฟเฟกต์โฮเวอร์ไปจนถึงเครื่องหมายแผนที่แบบไดนามิกและภาพแอนิเมชัน โมชั่นกราฟิกมีความสำคัญต่อแพลตฟอร์มที่ดูทันสมัย
การเลื่อนหน้าจอแบบไดนามิก
การเลื่อนหน้าจอแบบพารัลแลกซ์และไดนามิกไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่ในปี 2022 สิ่งเหล่านี้จะเป็นตัวแทนของโลกดิจิทัลที่กำลังนำหน้าอุตสาหกรรม การเลื่อนหน้าจอแบบไดนามิก หมายถึงการเลื่อนหน้าจอของผู้ใช้ด้วยการเลื่อนเมาส์อย่างง่ายผ่านองค์ประกอบต่าง ๆ ในหน้าเดียว สร้างการเคลื่อนไหวที่ราบรื่นซึ่งบอกเล่าเรื่องราวในองค์ประกอบภาพแบบไดนามิก
ประสบการณ์ตามบริบท
นี่หมายถึงเนื้อหาที่เปลี่ยนแปลงไปตามจุดข้อมูลที่กำหนดไว้ล่วงหน้า ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้ในสถานที่ต่างกันจะพบกับเนื้อหาที่แตกต่างกันที่อยู่ในหน้าเว็บเดียวกัน และผู้ใช้ที่กลับมาใช้งานจะเห็นเนื้อหาที่แตกต่างจากที่ผู้มาใหม่เห็น การปรับเปลี่ยนเหล่านี้จะช่วยให้แน่ใจได้ว่าเนื้อหาของคุณตรงกับขั้นตอนการเดินทางของผู้ใช้และสามารถสร้างลูกค้าได้ดียิ่งขึ้น
ความคิดเห็นสุดท้าย
ด้วยการเติบโตอย่างต่อเนื่องของการใช้อินเทอร์เน็ต แพลตฟอร์มสำหรับผู้สร้างที่ถูกกว่า และการยอมรับอีคอมเมิร์ซที่เพิ่มขึ้น ปี 2022 เปิดโอกาสให้ผู้เผยแพร่โฆษณามีโอกาสเติบโตและสร้างความแตกต่างได้อย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน ตลาดที่กำลังเติบโตและกำลังขยายตัวกำลังสุกงอมสำหรับเทคโนโลยีและยุทธวิธีใหม่ ๆ ตั้งแต่รูปแบบกราฟิกไปจนถึงการทำให้เนื้อหาโดดเด่น ไปจนถึงตัวเลือกการสร้างรายได้ที่มีผลตอบแทนจากการลงทุนสูง ในความเป็นจริงแล้ว ด้วยตัวเลือกที่หลากหลาย สิ่งที่แย่ที่สุดที่ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถทำได้คือ การไม่ทำอะไรเลย
