กลยุทธ์การได้มาซึ่งการเข้าชมที่มีประสิทธิภาพสูงที่สุด

เพื่อให้เนื้อหาเว็บไซต์ถูกพบบนอินเทอร์เน็ต การทำงานหนักนั้นยังไม่มากเพียงพอ แม้แต่บทความที่ดีที่สุดก็มักจะล้มเหลวเว้นแต่จะได้รับการส่งมอบด้วยกลยุทธ์หลังการผลิตที่มีโครงสร้างที่ดีและชาญฉลาดเพื่อความสำเร็จ แล้วถ้าหากไม่มีกลยุทธ์ที่สอดคล้องกัน คุณควรจะเริ่มต้นตรงไหนดี

กลยุทธ์คือการจัดสรรทรัพยากรอย่างมีประสิทธิผลเพื่อให้บรรลุเป้าหมายที่กำหนดไว้ได้ดีที่สุด หากวัตถุประสงค์คือการเข้าชมที่สูง แหล่งข้อมูลของคุณคืออะไร และคุณควรชี้นำไปผู้ใช้ยังช่องทางหรือกิจกรรมใด

โดยทั่วไปแล้วจะถูกจัดกลุ่มตามการเข้าชมที่เสียค่าใช้จ่ายและเข้าชมฟรี ช่องต่าง ๆ ที่แสดงอยู่ด้านล่างมักจะถูกใช้โดยแบรนด์ขนาดใหญ่และขนาดเล็กเพื่อสร้างการรับรู้ การพิจารณา และการสร้างลูกค้า กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่ชาญฉลาดควรรวมช่องทางที่มีทางเลือกที่เหมาะสมกับโปรไฟล์ ทรัพยากร และแผนการพัฒนาของคุณ

แหล่งที่มาของการเข้าชมที่เสียค่าใช้จ่ายสำหรับเว็บไซต์ของคุณ

โฆษณาเนทีฟ

ด้วยความเสี่ยงของโฆษณาที่แสดงบ่อยเกินไป ที่เพิ่มขึ้นในแพลตฟอร์มต่าง ๆ การใช้กลยุทธ์ที่หลากหลายด้วยโฆษณาเนทีฟช่วยให้แบรนด์ที่ทำการเผยแพร่ยังคงได้รับการมองเห็นในสภาพแวดล้อมที่เหมาะสมบนเว็บไซต์อื่น ๆ โดยไม่มีความเสี่ยงที่เกี่ยวข้อง

โฆษณาเนทีฟเป็นเนื้อหาที่ต้องชำระเงินที่สามารถรวมเข้ากับบริบทได้อย่างสมบูรณ์ พวกเขาจำลองรูปลักษณ์และความรู้สึกของหน้าเว็บที่พวกเขาดูตั้งแต่หัวข้อไปจนถึงการออกแบบ เพื่อที่จะให้บริการทั้งผู้ใช้และแบรนด์ที่โฆษณา เมื่อทำอย่างถูกต้อง เช่นเดียวกับโซลูชันโฆษณาเนทีฟของ MGID โฆษณาเนทีฟสนับสนุนการมีส่วนร่วมที่มีความหมายในหมู่ผู้ชมโดยไม่กระทบต่อประสบการณ์ของผู้ใช้และความสมบูรณ์ของเว็บไซต์

โฆษณาโซเชียลมีเดีย

Facebook ด้วยผู้ใช้งาน 2.9 พันล้านรายต่อเดือน Facebook จึงติดอันดับเว็บไซต์ที่มีผู้เข้าชมมากที่สุด 5 อันดับแรกอย่างต่อเนื่องทั่วโลก ด้วย WhatsApp และ Instagram ยักษ์ใหญ่แห่งโซเชียลมีเดียที่นำเสนอพอร์ตโฟลิโอการโฆษณาบนแพลตฟอร์มหรือตัวเลือกโฆษณาสินค้าต่าง ๆ ที่น่าประทับใจ เช่น ฟีดวิดีโอและโฆษณาแบบภาพสไลด์ไปยังสตอรี่และ Facebook Marketplace ผู้ใช้โดยเฉลี่ยนั้นคลิก 12 โฆษณาต่อเดือน ไม่ได้มีความน่าประทับใจเป็นพิเศษ แต่ถ้าคูณด้วย 2.4 พันล้านก็เป็นจำนวนที่เพิ่มขึ้นไม่น้อย

Instagram เป็นที่นิยมมากที่สุด กับกลุ่มคนรุ่นมิลเลนเนียลที่สร้างความภักดีต่อแบรนด์อย่างแข็งแกร่งและอ่อนไหวอย่างยิ่งต่อโฆษณาคุณภาพสูงและมีสไตล์ โฆษณาควรมีบริบทที่ดีเพื่อให้ตรงกับกลุ่มเป้าหมาย ตลอดประเภทโฆษณา ตั้งแต่ภาพถ่ายและวิดีโอไปจนถึงภาพหมุนหรือคอลเลกชัน คุณต้องรวมข้อความและ CTA ให้เข้ากับภาพอย่างรอบคอบ ระวัง: แม้ว่าคุณจะคิดอย่างไร การเพศของผู้ใช้แบ่งเป็น 50/50

LinkedIn คือบ้านของการโฆษณาแบบ B2B เนื่องจากเป็นแพลตฟอร์มที่กำหนดเป้าหมายไปที่มืออาชีพ โฆษณาของคุณต้องสอดคล้องกับโทนและความตั้งใจของผู้ใช้ที่ใช้งานมากกว่า 300 ล้านคนต่อเดือนเหล่านี้ (ยังไม่รวมถึงสมาชิกทั้งหมดมากกว่า 700 ล้านคน) โพสต์ที่สนับสนุน โฆษณาแบบไดนามิกหรือดิสเพลย์ และ InMail ที่เป็นรูปแบบการโฆษณาทั่วไปบนแพลตฟอร์มนี้

Twitter อาจสูญเสียความโดดเด่นไปบ้างในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา แต่ก็ยังมีผู้ใช้ถึง 190 ล้านคนต่อวัน นอกจากนี้ ผู้ใช้เหล่านี้มักมีส่วนร่วมอย่างมาก สำหรับสื่อนี้ โฆษณาแบบสั้นที่มีภาพเคลื่อนไหวหรือวิดีโอนับได้ว่าเป็นสูตรสำเร็จ การเสนอโฆษณานั้นเป็นของดั้งเดิม: Follower Ads, Takeover หรือ Twitter Amplify เข้าร่วมการโปรโมตโฆษณาที่มีมาตรฐานมากขึ้นเพื่อใช้ประโยชน์จากการมีส่วนร่วมของผู้ใช้และฐานผู้ใช้มือถือเป็นอันดับแรก โปรดทราบว่า 2 ใน 3 ของผู้ชมเป็นผู้ชาย

YouTube โฆษณาในสตรีมหรือบัมเปอร์เป็นรูปแบบโฆษณาที่พบบ่อยที่สุดบนแพลตฟอร์มนี้ สำหรับโฆษณาวิดีโอ YouTube มีผู้ใช้ 2 พันล้านรายต่อเดือน ซึ่งเป็นช่องทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพสูงสุดที่สามารถซื้อได้ โฆษณาวิดีโอ YouTube ส่วนใหญ่ 95% เป็นการบริโภคแบบมีเสียงเกือบทั้งหมด เมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่น ๆ

TikTok ในทางทฤษฎีจะมีกลุ่มประชากรเดียวกันกับ Facebook ในทางปฏิบัติ ทุกอย่างขึ้นอยู่กับภูมิภาค ในบางกรณี ผู้ชมของ TikTok ส่วนใหญ่มีอายุต่ำกว่า 24 ปี TikTok ยังคงพัฒนารูปแบบการโฆษณาของตน ดังนั้นจึงสามารถปรับแต่งได้หลายอย่าง อย่างไรก็ตาม โดยทั่วไปแล้ว โมเดลที่พร้อมใช้งานทันทีจะนำเสนอโฆษณาวิดีโอง่าย ๆ เพียง 9 วินาทีเท่านั้น

Pinterest พินที่ได้รับการโปรโมต เช่น โฆษณา Pinterest ควรมีลักษณะเหมือนกับพินทั่วไป (แน่นอนว่ายกเว้นป้ายกำกับที่ได้รับการสนับสนุน) รูปลักษณ์จึงควรตรงกับบริบท การเข้าถึงและอัตราการสร้างลูกค้าอาจไม่สูงหรือเร็วเท่าในกรณีของโซเชียลมีเดียอื่น ๆ อย่างไรก็ตาม ทั้งหมดนี้ขึ้นอยู่กับประเภทของธุรกิจที่คุณดำเนินการ

โฆษณาแบบดิสเพลย์

Google, Amazon, Bing และแพลตฟอร์มอื่น ๆ สำหรับโฆษณาแบบดิสเพลย์มีศักยภาพในการเข้าถึงและสร้างลูกค้าได้สูง แค่ Google เพียงอย่างเดียวก็สามารถเข้าถึงผู้ใช้ได้ประมาณ 2.5 พันล้านคน และมีมากกว่า 90% ของตลาดการค้นหา เมื่อไปที่หน้าผลการค้นหาของ Google โดยเฉลี่ย 19% ของผู้ใช้ คลิกที่โฆษณาแบบดิสเพลย์ ตัวเลขจะแตกต่างกันไปตามอุตสาหกรรมหรือหมวดหมู่ แต่โดยรวมแล้วก็ยังค่อนข้างน่าประทับใจ

อย่างไรก็ตาม โฆษณาแบบดิสเพลย์มีการแข่งขันและมีค่าใช้จ่ายสูงในการแสดง คาดว่าจะต้องจ่ายขั้นต่ำ $1,000 ต่อเดือนสำหรับแคมเปญขนาดเล็กมาก ในหมวดหมู่ที่ "แออัด" ที่สุดและมีผู้ชมหนาแน่น จะสามารถสูงได้ถึง $10,000 ต่อเดือน และผลตอบแทนก็ขึ้นอยู่กับหลาย ๆ ปัจจัย นี่จะเป็นโอกาสที่คุ้มค่าก็ต่อเมื่อมีเวลา ความเชี่ยวชาญ และเงินที่เพียงพอ

แหล่งที่มาของการเข้าชมฟรี

SEO

59% ของผู้ใช้ Google เข้าชมเพียงหน้าเดียว และน้อยกว่า 1 เปอร์เซ็นต์ไปที่หน้าที่สองของผลลัพธ์

ด้วย SEO คุณจะไม่ได้รับโอกาสครั้งที่สองจากการแสดงผลครั้งแรก การเข้าชมแบบออร์แกนิกฟรีจากเสิร์ชเอ็นจิ้นเกิดขึ้นเมื่อหน้าของคุณได้รับการปรับให้เหมาะกับเครื่องมือการค้นหา ซึ่งรวมถึงตัวแปรมากกว่า 200 ตัว ตั้งแต่คำหลักและลิงก์ที่ฝากไปจนถึงความถูกต้องทางไวยากรณ์ ความเร็วในการโหลด ตลอดจนการเพิ่มประสิทธิภาพทางเทคนิคจำนวนหนึ่ง

แม้ว่าการรับส่งข้อมูลจะไม่มีค่าใช้จ่ายในตัวเอง แต่การเพิ่มประสิทธิภาพปัจจัยเหล่านี้ต้องใช้ทรัพยากรมากและอาจใช้เวลาค่อนข้างนาน สำหรับเว็บไซต์ที่น่าเชื่อถือ ควรมี SEO ในตัว

การตลาดผ่านอีเมล

การตลาดผ่านอีเมลสามารถให้ผลตอบแทนจากการลงทุนค่อนข้างสูง ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับเฉพาะกลุ่ม อย่างไรก็ตาม ก็ยังเป็นตัวเลขต่ำเพียงหลักเดียว ดังนั้นอย่าคาดหวังปาฏิหาริย์ที่[มากไปกว่า 1%](https://kinsta.com/blog/email-marketing-statistics/#:~:text=In%202021%2C%20the%20average%20conversion,platform%20to%20track%20conversions% 20directly.) อัตราการสร้างลูกค้าอาจดูแย่ แต่การตลาดผ่านอีเมลยังคงขยายตัวได้ดีจนบริษัทต่าง ๆ คว้าโอกาสนั้นไว้ โดยเฉพาะแบรนด์ B2B และบริษัทขนาดเล็ก

คุณสามารถคาดหวังผลลัพธ์ที่มีสาระสำคัญได้ก็ต่อเมื่อคุณมีฐานข้อมูลอีเมลขนาดใหญ่และได้รับการดูแลอย่างดี มีเครื่องมือ (หรือนักออกแบบ) เพื่อสร้างเทมเพลตที่ได้รับการปรับให้เหมาะสม นักการตลาดเนื้อหาเพื่อพัฒนาเนื้อหาที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม และซอฟต์แวร์ที่จะทำให้การส่งและตรวจสอบของคุณเป็นไปโดยอัตโนมัติ การวิเคราะห์เช่นอัตราการเปิดและคลิก

สื่อสังคม

การแสดงเพจของบริษัทบนโซเชียลมีเดียนั้นไม่ใช่เรื่องง่ายสำหรับแบรนด์แบบ B2C ไม่จำเป็นต้องมาพร้อมกับเสียงระฆังและนกหวีดทั้งหมด แต่ต้องมีการอัปเดตอย่างต่อเนื่องและมีเนื้อหาต้นฉบับ

อีกวิธีหนึ่ง คุณสามารถใส่แบรนด์ของคุณลงในการสนทนาที่ใหญ่ขึ้นได้โดยการแสดงความคิดเห็นในหัวข้อที่เกี่ยวข้อง โดยโทนจะต้องสอดคล้องกับภาพลักษณ์แบรนด์และบริบทของคุณ

ข้อดีเพิ่มเติมของเพจของบริษัทคือคุณสามารถทำให้เพจได้รับการบอกต่อได้หากคุณทำอย่างถูกต้อง ข้อดีอีกประการหนึ่งคือการสื่อสารทั้งหมดของคุณ รวมถึงคู่ค้าของคุณจะเชื่อมโยงกับสถานะโซเชียลมีเดียของคุณและช่วยขยายชื่อเสียงของคุณ

บล็อกของผู้เยี่ยมชม

การเขียนบล็อกของผู้เยี่ยมชมเป็นวิธีที่มีเกียรติในการสร้างอำนาจและความสัมพันธ์ เพื่อแลกกับการเสนอเนื้อหาฟรีให้กับเว็บไซต์อื่น คุณจะได้รับการรับรู้ การมองเห็น และ (ที่สำคัญที่สุด) ลิงก์กลับไปยังเว็บไซต์ของคุณ

เป็นการยากที่จะขยายขนาดขึ้น แต่ยังคงเป็นเทคนิคที่ดีในการใส่การกล่าวถึงแบรนด์ในสถานที่ที่คุณไม่สามารถเข้าถึงได้

วิธีติดตามประสิทธิภาพ

คุณไม่สามารถจัดการกับสิ่งที่คุณวัดไม่ได้ เมื่อคุณประเมินตัวเลือกและจัดสรรทรัพยากรของคุณแล้ว คุณจะต้องกำหนดรหัสแคมเปญ ให้กับเนื้อหาของคุณ จากนั้นคุณจะสามารถติดตามประสิทธิภาพของความพยายามของคุณผ่านบริการวิเคราะห์เว็บ เช่น Google Analytics ได้

Google Analytics ไม่เพียงฟรีและได้รับการสนับสนุนโดยข้อมูลจากเครื่องมือการค้นหาที่มีการเข้าชมสูงสุด แต่ยังเชื่อมโยงกับเครื่องมือสร้างโค้ด UTM /campaign-url-builder/) ที่ฟรีและใช้งานง่ายของ Google หากเว็บไซต์ของคุณเชื่อมโยงกับ Google Analytics (หรือเครื่องมืออื่น) คุณสามารถติดตามที่มาของการคลิกบนเว็บไซต์และประเมิน ROI ของการสร้างลูกค้าทั้งหมดของคุณได้

แล้วไงต่อ

แคมเปญสามารถเพิ่มการเข้าชมได้ในระยะสั้นโดยการสร้างการรับรู้ แต่ไม่สามารถย้ายผู้ใช้ลงสู่ขั้นตอนการขายไปยังขั้นตอนของการสร้างลูกค้าได้ มาถึงส่วนสำคัญ:

สร้างกลยุทธ์สำหรับการสร้างลูกค้า ไม่ใช่สำหรับการเข้าชม สร้างฐานสมาชิกที่ภักดีของผู้ใช้ที่เป็นลูกค้า สิ่งเหล่านี้ไม่สามารถเกิดขึ้นได้หากไม่มีการเข้าชมจากช่องทางเหล่านี้ แต่อย่างไรก็ตามอย่ามองข้ามเป้าหมายสูงสุดของคุณ

มีความเสี่ยงหรือไม่

เสียเงิน ในกรณีส่วนใหญ่ ความเสี่ยงที่ใหญ่ที่สุดคือแค่การสูญเสียเงิน แม้จะมีพารามิเตอร์ที่ครอบคลุมที่สุดสำหรับการปรับแต่งและการกำหนดเป้าหมายโฆษณา แต่ก็มีความเป็นไปได้ที่อาจจะไม่ได้ผล การทดสอบ A/B และการปรับเปลี่ยนอย่างต่อเนื่องเป็นเรื่องปกติในการตลาดดิจิทัล

บทลงโทษของเครื่องมือการค้นหา เมื่อคุณไล่ตามปริมาณการเข้าชมโดยปราศจากความรู้ที่เพียงพอ หรือการพิจารณาแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการตลาดดิจิทัล คุณอาจถูกลงโทษ เทคนิคการสร้างลิงก์ที่น่าสงสัย แหล่งที่มาของการเข้าชมที่ไม่น่าเชื่อถือ และความผิดปกติในหน้า ฯลฯ อาจส่งผลเสียต่อการมองเห็นทางออนไลน์ของคุณ

ความปลอดภัยของแบรนด์ เช่นเดียวกับที่คุณไม่อนุญาตให้ลูกของคุณเล่นกับเด็กนักเลงข้างถนน คุณจะไม่ต้องการให้แบรนด์ของคุณอยู่ในบริบทที่ไม่เอื้ออำนวย โฆษณาที่แสดงบนเว็บไซต์ที่มีชื่อเสียงไม่ดีหรือติดกับโฆษณาหรือเนื้อหาที่น่าสงสัยอาจเป็นอันตรายต่อคุณทั้งในระยะสั้นและระยะยาว

บทสรุป

เพื่อให้ประสบความสำเร็จ เว็บไซต์จำเป็นต้องสร้างการเข้าชมโดยใช้กลยุทธ์ร่วมกัน ชุดค่าผสมขึ้นอยู่กับประเภทธุรกิจ สถานที่ตั้ง และผู้ชมของคุณ ตลอดจนทรัพยากรที่คุณมี ในกรณีส่วนใหญ่ กลวิธีของคุณจะรวมถึง SEO โซเชียลมีเดีย และการโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่ายบางรูปแบบ

คุณสามารถเลือกและใช้กลยุทธ์เหล่านี้ได้ในขนาดที่เล็กกว่าหรือใหญ่กว่า การใช้แพลตฟอร์มโฆษณาเนทีฟของ MGID และแพลตฟอร์มอื่น ๆ คุณจะสามารถเพิ่มขั้นตอนการรับส่งข้อมูลได้อย่างมาก ความเชี่ยวชาญทางการตลาดของ MGID ความสามารถที่ปรับขนาดได้ และเทคโนโลยีการกำหนดเป้าหมายที่ได้รับการปรับให้เหมาะสมจะสามารถช่วยให้คุณมีความได้เปรียบในการเพิ่มปริมาณการใช้งานและการสร้างลูกค้าของคุณ