การกำหนดเป้าหมายตามบริบทสามารถช่วยสร้างสมดุลของความรับผิดชอบของแบรนด์ในโฆษณาได้

มีเหตุการณ์ที่น่าสลดใจและบาดใจหลายครั้งที่ได้เขย่าโลกในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาอย่างที่เราทราบ ท่ามกลางคนเหล่านี้ โรคระบาดและการรุกรานยูเครนของรัสเซียทำให้เราทุกคนกังวลและสงสัยว่าจะเกิดอะไรขึ้นต่อไป

ในขณะที่เราไตร่ตรองถึงเหตุการณ์เหล่านี้และการสูญเสียชีวิตที่เราได้เห็นในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา เป็นเรื่องง่ายที่เราจะมองข้ามความรับผิดชอบส่วนตัวของเรา เราทุกคน ตั้งแต่ผู้ใช้ที่ไม่ระบุชื่อที่โพสต์บนกระดานออนไลน์ไปจนถึงเอเจนซี่โฆษณารายใหญ่ มีความรับผิดชอบในการเลือกวิธีการสื่อสารของเราให้มากขึ้น จากที่กล่าวมา เราทุกคนมีการเข้าถึงหรือผลกระทบไม่เท่ากัน นั่นคือเหตุผลที่ความรับผิดชอบตกอยู่ที่เอเจนซีโฆษณาและแบรนด์ต้องรับผิดชอบมากที่สุดกับสิ่งที่พวกเขาโฆษณาและสถานที่ที่พวกเขาโฆษณา

เป็นเรื่องที่น่ารังเกียจมากที่จะเห็นแบรนด์โฆษณาผลิตภัณฑ์ของตนใกล้กับฉากแห่งการทำลายล้างและความทุกข์ทรมาน ท้ายที่สุดแล้ว การโฆษณาเป็นการสร้างความสัมพันธ์เชิงบวกระหว่างผลิตภัณฑ์กับการโฆษณา ดังนั้น การรับประกันความรับผิดชอบต่อแบรนด์ในท้ายที่สุดก็มีเพียงสิ่งเดียว นั่นคือ ตำแหน่งที่โฆษณาของคุณแสดง ดังนั้นคุณจะเลือกตำแหน่งโฆษณาได้อย่างไรโดยไม่ต้องขึ้นบัญชีดำเว็บไซต์ทั้งหมด

ต้องขอบคุณการโฆษณาตามบริบท ที่ทำให้แบรนด์ต่าง ๆ ยังคงสามารถทำกำไรได้ในขณะที่หลีกเลี่ยงความหมายและภาพเชิงลบ

โฆษณาที่เหมาะสม

ดังนั้น การกำหนดเป้าหมายตามบริบทจะช่วยแก้ปัญหาที่ซับซ้อนในการหลีกเลี่ยงเนื้อหาเชิงลบและการวางโฆษณาในที่ที่ปลอดภัยได้อย่างไรล่ะ

เพื่อให้เข้าใจถึงสิ่งที่โฆษณาตามบริบทสามารถทำให้คุณได้ คุณจำเป็นต้องมีแนวคิดพื้นฐานของการกำหนดเป้าหมายตามบริบท ไม่ว่าจะดูเข้าใจยากเพียงใด ที่เราบอกว่าเข้าใจยาก เพราะแม้แต่นักการตลาดและเจ้าของสื่อก็ไม่เห็นด้วยว่าสิ่งใดที่ก่อให้เกิดการกำหนดเป้าหมายตามบริบท

สำหรับบางคน การกำหนดเป้าหมายตามบริบทเป็นเพียงการใช้เนื้อหาสื่อเพื่อกำหนดเป้าหมายของผู้ชม ในขณะที่บางกลุ่มเพิ่มความเข้าใจเชิงความหมายของเนื้อหาเข้าไปในสมการ คนอื่น ๆ กล่าวว่าเป็นสิ่งที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง ซึ่งเกี่ยวข้องกับการใช้ข้อมูลเมตาของเนื้อหาเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชม สำหรับผู้ที่สนใจ SEO มากกว่า พวกเขาจะอ้างว่าทุกอย่างเกี่ยวกับโซลูชันที่คุณสร้างขึ้นโดยพิจารณาจากสัญญาณการค้นหาหรือความตั้งใจของเนื้อหา

ไม่ว่าคุณจะรับข้อมูลคำอธิบายใด จุดสนใจหลักของการกำหนดเป้าหมายตามบริบทยังคงเหมือนเดิม นั่นคือการทำความเข้าใจเนื้อหาที่กำลังบริโภค มากกว่าที่จะเข้าใจผู้ที่บริโภคเนื้อหานั้น นอกจากนี้ ยังให้ความสำคัญกับความรู้สึกของเนื้อหามากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นเชิงบวก เป็นกลาง หรือเชิงลบ

การกำหนดเป้าหมายตามบริบทเป็นการเปลี่ยนกระบวนทัศน์และการย้อนกลับไปยังช่วงเวลาก่อนที่คุกกี้ของบุคคลที่สามจะเข้ามาแทนที่อย่างสมบูรณ์ เพื่อให้สอดคล้องกับกฎหมายความเป็นส่วนตัวของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นและการลดการติดตามข้อมูลที่มีสำหรับผู้โฆษณา

การกำหนดเป้าหมายตามบริบทจะช่วยให้มีวิธีการเพิ่มประสิทธิภาพที่สร้างสรรค์มากขึ้น การพัฒนาผู้ชมที่ดีขึ้น และที่สำคัญที่สุดคือการยกระดับความปลอดภัยของแบรนด์ด้วยการมุ่งเน้นที่เนื้อหามากกว่าที่ผู้ใช้ การกำหนดเป้าหมายตามบริบทจะต้องใช้บริบท กล่าวคือ ความเข้าใจในความหมายของภาษา ความตั้งใจ และการค้นหาไซต์ เพื่อค้นหาตำแหน่งที่เหมาะสมที่สุดสำหรับโฆษณา

ไม่ว่าคุณจะต้องการหลีกเลี่ยงข้อมูลที่ผิดหรือเพียงแค่หลีกเลี่ยงการรายงานข่าวที่อาจสร้างความเสียหายต่อแบรนด์ของคุณ การกำหนดเป้าหมายตามบริบทนั้นสามารถช่วยคุณได้ ด้วยการกำหนดเนื้อหาของเพจ

อย่างไรก็ตามการโฆษณาตามบริบทสามารถทำได้มากกว่านั้น ด้วยการใช้เครื่องมือข่าวกรองเชิงบริบทของ MGID คุณจะสามารถกรองเนื้อหาที่ละเอียดอ่อนและแยกเนื้อหาออกจากตำแหน่งโฆษณาได้ โดยยกเว้นเฉพาะหัวข้อ อารมณ์ หรือโทนของอารมณ์ คุณสามารถอยู่อย่างปลอดภัยโดยรู้ว่าข้อความจากแบรนด์ของได้คุณถูกส่งในบริบทที่ถูกต้องเสมอ เพื่อให้มั่นใจถึงความปลอดภัยของแบรนด์ในระยะยาว

เทรนด์ที่กำลังมาแรง

ในขณะที่การกำหนดเป้าหมายตามบริบทนั้นมีความเกี่ยวข้องเพิ่มมากขึ้น และทุกแง่มุม (บริบท การค้นหา เจตนา) ถือเป็นสิ่งจำเป็นในขณะนี้ แต่ก็ยังเป็นเพียงหนึ่งในหลาย ๆ วิธีที่มีอยู่ในระบบนิเวศเทคโนโลยีโฆษณา การผสมผสานของความเข้าใจตามบริบท เครื่องมือและเทคโนโลยีที่มีประสิทธิภาพเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับความสำเร็จในพื้นที่เทคโนโลยีโฆษณาที่กำลังพัฒนา

นอกจากนี้ยังเป็นไปได้ที่เราจะได้เห็น ความพอเพียงทางด้านการขาย ผู้ให้บริการเทคโนโลยีรายใหญ่และทรงอิทธิพลได้ใช้ประโยชน์จากตำแหน่งเฉพาะของตนในการไกล่เกลี่ยและทำให้การซื้อและขายโฆษณาเป็นแบบอัตโนมัติ จึงมีความเป็นไปได้สูงที่เจ้าของสื่อจะตัดสินใจตัดคนกลางออกและจัดการกับเนื้อหาและบริบทจากฝั่งผู้ขาย

ด้วยเจตนารมณ์ที่เป็นอิสระมากขึ้นจากตัวกลางทางด้านเทคโนโลยี มีความเป็นไปได้ที่เราจะเห็นความร่วมมือของเจ้าของสื่อเพิ่มขึ้น นำไปสู่การทำงานร่วมกันมากขึ้นโดยตกลงที่จะปฏิบัติตามมาตรฐานอุตสาหกรรม หากเจ้าของสื่อทำการแพ็กเกจความปลอดภัยของแบรนด์ การวางแผนตามบริบท ข้อมูลเชิงลึกของผู้ชม และการประเมินเนื้อหาร่วมกัน พวกเขาจะสามารถแข่งขันในตลาดของบริษัทขนาดใหญ่ที่มีความอิ่มตัวและเป็นผู้นำในด้านการส่งมอบผู้ชม

สุดท้ายนี้ เนื่องจากข้อจำกัดทางด้านข้อมูลคุกกี้และการติดตามที่มากขึ้น การกำหนดเป้าหมายกลุ่มเป้าหมายเฉพาะจึงเป็นเรื่องที่ยากขึ้น จนกว่าจะมีโซลูชันอื่นปรากฏออกมา แบรนด์ต่าง ๆ จะต้องพยายามให้สามารถครอบคลุมผู้ชมทั้งหมดทั่วทั้งสื่อหรือเนื้อหาที่พวกเขาดู โดยไม่คำนึงถึงตัวชี้วัดแต่ละรายการ เช่น อายุ อย่างไรก็ตาม เมื่อฝุ่นจากการแบนคุกกี้ของบุคคลที่สามหายหลบ จะมีแนวโน้มสูงที่จะเกิด โมเดลไฮบริด ซึ่งรวมการกำหนดเป้าหมายตามบริบทและการกำหนดเป้าหมายตามสัญญาณดิจิทัลของผู้ใช้ เช่น ประเภทของอุปกรณ์หรือภาษา

ความคิดเห็นสุดท้าย

การกำหนดเป้าหมายตามบริบทเป็นวิธีที่พิสูจน์ได้อย่างชัดเจนในด้านการรักษาความปลอดภัยของแบรนด์ในช่วงเวลาแห่งความกลัวและความไม่แน่นอน การอ่านบริบทของหน้าเว็บโดยใช้เครื่องมืออัจฉริยะเชิงบริบทขั้นสูงจะทำให้คุณสามารถหลีกเลี่ยงหัวข้อที่คุณเลือกและสามารถเลือกได้ว่าโฆษณาของคุณจะปรากฏขึ้นที่ใด