ทำอย่างไรจึงจะสามารถเอาชนะคำสัญญาเกินจริงในหัวข้อโฆษณาของคุณได้

หมายเหตุบรรณาธิการ: บทความนี้มีตัวอย่างโฆษณาที่ผู้โฆษณาเปิดตัวใน MGID ขอสงวนลิขสิทธิ์*

คุณมีวิธีการเขียน หัวเรื่องโฆษณา สำหรับแคมเปญโฆษณาของคุณอย่างไร หากคุณเป็นผู้โฆษณาที่ให้คำมั่นสัญญาที่คุณไม่สามารถรักษาได้ ผู้เชี่ยวชาญด้านโฆษณาและการปฏิบัติตามกฎระเบียบของเราที่ MGID จะช่วยคุณค้นพบแนวทางอื่น ๆ ในการดูแลจัดการชื่อที่เกี่ยวข้องและคุ้มค่าแก่การคลิก

นี่คือสิ่งที่คุณจะได้อ่านในบทความนี้:

• ทำความเข้าใจว่าเหตุใดคุณจึงควรต่อต้านการกล่าวอ้างเกินจริงในหัวข้อโฆษณาของคุณ
• รีเฟรชแนวทางสำหรับการเขียนหัวข้อโฆษณาของคุณ
• ดูตัวอย่างในชีวิตจริงและหัวข้อโฆษณาที่มีการสร้างลูกค้า (Conversion) ที่สูง

สิ่งสำคัญที่สุดคือ เราจะตรวจสอบ โซลูชันโฆษณา ที่สามารถปรับปรุง CTR ได้อย่างมากและยังนำไปสู่อัตราการสร้างลูกค้าที่สูงขึ้นด้วย

เหตุใดแบรนด์ต่างๆ จึงควรหลีกเลี่ยงการอวดอ้างสรรพคุณเกินจริง

บางครั้งคุณอาจพบว่าตัวเองกำลังสร้าง คลิกเบต-y ชื่อโฆษณาที่สร้างความฮือฮาและสนุกสนานสำหรับแคมเปญการตลาดของคุณ เป็นเรื่องปกติที่จะต้องการให้ผู้คนคลิกโฆษณาของคุณ ปัญหาคือการทำเช่นนั้นไม่คุ้มค่าเท่าใดนัก

ท้ายที่สุด คุณต้องการยอดขายและคอนเวอร์ชั่น ไม่ใช่คลิก การเขียนคำกล่าวอ้างที่สูงสำหรับหัวข้อโฆษณาของคุณอาจทำให้ธุรกิจของคุณย้อนรอยไปหลายเดือน ในขณะที่การบรรลุความคาดหวังของลูกค้าจะส่งผลให้มี ROI ในเชิงบวกและผลลัพธ์ที่จับต้องได้

ดังนั้น สิ่งแรกที่คุณควรเรียนรู้จากบทความนี้คือทำให้โฆษณาของคุณมีความเกี่ยวข้องอยู่เสมอ

สิ่งนี้จะเพิ่มความไว้วางใจและความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์ของคุณ หากไม่มีความเกี่ยวข้อง คุณก็เสี่ยงที่จะถูกเพ่งเล็งหรือถูผู้เผยแพร่โฆษณาร้องเรียน นอกจากนี้ ผู้ใช้อาจสงสัยในความซื่อสัตย์ของผู้โฆษณา ส่งผลให้พวกเขาเลือกที่จะไม่ดูโฆษณาเลย

นี่คือหัวข้อโฆษณาเกินจริงที่เรากล่าวถึง:

ผลกระทบของหัวข้อโฆษณาที่เกินจริง

ดังที่เราได้กล่าวไว้ข้างต้น มีผลกระทบด้านลบมากมายที่หัวข้อโฆษณาที่เกินจริงสามารถมีต่อแบรนด์ได้

เรามาเจาะลึกสิ่งเหล่านี้กัน:

• เสียหายในแง่ของความความน่าเชื่อถือจากผู้บริโภค หากแบรนด์มีนิสัยชอบสัญญาเกินจริงและพูดเกินจริง ผู้บริโภคจะสังเกตได้ ซึ่งมักจะส่งผลให้ผู้ใช้มีโอกาสน้อยลงที่จะมีส่วนร่วมกับแบรนด์ในอนาคต
• ประสบการณ์การใช้งานแย่ อาจเป็นเรื่องน่าผิดหวังเมื่อผู้บริโภคทราบว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการไม่ตรงตามที่กล่าวอ้างในโฆษณา ผู้ใช้อาจรู้สึกถูกหลอกและมีแนวโน้มที่จะบอกเล่าประสบการณ์ของตนกับผู้อื่น ซึ่งส่งผลให้แบรนด์เสียชื่อเสียง
• การบล็อกโฆษณา ชื่อโฆษณาที่เกินจริงมักจะทำให้เกิดผลลัพธ์เชิงลบสำหรับแคมเปญโฆษณา เนื่องจากอาจถูกบล็อกหรือรายงานว่าเป็นสแปม สิ่งนี้อาจนำไปสู่ปัญหาทางกฎหมายที่ซับซ้อน ดังนั้นโปรดปฏิบัติตามกฎ ฝ่ายโฆษณาและการปฏิบัติตามกฎระเบียบของเราที่ MGID เป็นผู้เชี่ยวชาญในสาขานี้ และสามารถช่วยผู้โฆษณารีเฟรชแคมเปญเพื่อให้มีความเกี่ยวข้องและประสิทธิภาพได้
• หมายเหตุเกี่ยวกับเบื่อโฆษณา การใช้คำที่เกินจริงมากเกินไปอาจทำให้ผู้ชมเบื่อโฆษณาได้ ดังนั้นโปรดระวังหัวเรื่องหรือหัวข้อของคุณให้ดี โฆษณาอาจเคยหลอกผู้คนได้มาก่อน แต่ตอนนี้ ผู้บริโภคมีความตระหนักมากขึ้นเมื่อพวกเขาดูโฆษณา

แล้วคุณจะหลีกเลี่ยงผลกระทบด้านลบเหล่านี้ได้อย่างไร คุณต้องหาสมดุลที่เหมาะสมระหว่างการเขียนพาดหัวข้อที่จับใจและตอบสนองต่อความคาดหวังของลูกค้า ซึ่งนำเราไปสู่ส่วนถัดไปของบทความนี้...

ทำอย่างไรให้โฆษณาของคุณดึงดูดใจและมีความเกี่ยวข้อง

คุณสามารถใช้แนวทางโฆษณาที่หลากหลายเพื่อให้โฆษณาของคุณมีความเกี่ยวข้องแต่ยังมีประสิทธิภาพ เลิกนิสัยที่โฆษณาเกินจริง

ต่อไปนี้เป็นบางวิธีในการกระตุ้นให้ผู้ใช้คลิกเนื้อหาของคุณและมอบประสบการณ์ที่ดีขึ้นให้กับพวกเขา:

ใช้ความรู้สึกเร่งด่วน

FOMO (หรือความกลัวที่จะพลาด) สามารถทำงานได้ดีในเรื่องการสร้างความรู้สึกเร่งด่วนและจุดประกายความอยากรู้อยากเห็นให้กับผู้บริโภคที่มีศักยภาพ เป็นชั้นเชิงทางการตลาดที่ได้รับการพิสูจน์แล้วและได้ช่วยชีวิตธุรกิจจำนวนมากไว้: เป็นการยากที่จะวางโฆษณาไว้ทุกที่ แต่เป็นรูปแบบอยู่ที่อยู่อันดับต้น ๆ ของรายการแนวทางโฆษณาของเรา

คำและวลีเช่น "รีบร้อน" "ไม่นาน" และ "เวลาจำกัดเท่านั้น" อาจฟังดูซ้ำซากสำหรับคุณ แต่ จริง ได้ผล ไม่มีอะไรจะมีประสิทธิภาพมากไปกว่ากลยุทธ์ทางการตลาดที่มีรากฐานมาจากจิตวิทยาพื้นฐานของมนุษย์

ใช้ประโยชน์จากความอยากรู้อยากเห็น

โฆษณาด้านบนเป็นตัวอย่างที่ดีของวิธีการสร้างความอยากรู้อยากเห็น อย่างที่คุณเห็น โฆษณาเหล่านี้มีความโปร่งใสในขณะที่ใส่ความลึกลับเข้าไปเล็กน้อย ผู้คนมีความอยากรู้อยากเห็นโดยธรรมชาติ ดังนั้นหากคุณบอกใบ้ให้พวกเขาทราบว่าเนื้อหาของคุณเกี่ยวกับอะไร พวกเขาก็จะต้องการดูและหาข้อมูลเพิ่มเติมเอง

ถามคำถาม

ผู้ใช้ชอบตอบคำถาม นี่เป็นเทคนิคที่ดีในการนำมาใช้ เพราะเมื่อคุณถามคำถามที่ถูกต้อง ผู้อ่านจะต้องการทราบคำตอบ นอกจากนี้ คนชอบที่จะถูกมองเห็นและยอมรับ ดังนั้นเมื่อคุณถามคำถามพวกเขา พวกเขาจะรู้สึกสำคัญ เรายังสามารถใช้คำถามสำหรับความเกี่ยวข้องและความสัมพันธ์ เพื่อให้ผู้อ่านรู้สึกว่าคุณเข้าใจและใส่ใจพวกเขา

ใช้เวลาสร้างคำถามที่น่าสนใจเช่นเดียวกับโฆษณาที่แสดงด้านบน

แบ่งปันเรื่องราว

เรื่องราวเป็นวิธีที่ไร้กาลเวลาในการสร้างความเชื่อมโยงทางอารมณ์กับผู้ฟังหรือผู้อ่าน บอกเล่าเรื่องราวของลูกค้า ไม่ใช่แบรนด์ของคุณ ทำให้กลุ่มเป้าหมายของคุณเป็นตัวละครหลักของเรื่องราวของคุณ และรักษาแบรนด์ของคุณไว้เบื้องหลัง ลองนึกภาพผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นเครื่องมือที่ช่วยให้ลูกค้าของคุณเอาชนะจุดบกพร่องของพวกเขาดูสิ

พิจารณาหัวข้อโฆษณาที่แสดงที่ด้านบนเป็นตัวอย่าง เพียงประโยคเดียวก็มากพอที่จะดึงดูดผู้คนหรือบอกเล่าเรื่องราวแล้ว

ใช้หัวข้อและเทรนด์ปัจจุบัน

ด้วยโลกที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วอย่างทุกวันนี้ จึงเป็นเรื่องสมเหตุสมผลที่เราจะคงความเกี่ยวข้องในด้านการตลาดของเราไว้ เทรนด์มีเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว และเพื่อดึงดูดผู้ใช้ คุณจะต้องมั่นใจว่าคุณกำลังดึงดูดความสนใจของพวกเขาด้วยเทรนด์ที่เป็นปัจจุบัน

ด้วยวิธีนี้ พวกเขาจะรู้สึกเหมือนคุณกำลังพูดภาษาของพวกเขา: กลยุทธ์นี้ยังใช้กับการตลาดตามฤดูกาลและการตลาดที่มุ่งเน้นไปที่วันหยุดที่เฉพาะเจาะจง หัวข้อเหล่านี้มักจะทำให้นึกถึงในบางช่วงเวลาของปี ทำให้ผู้โฆษณาสามารถแข่งขันได้

เล่นเกมตัวเลข

ตัวเลขมักจะโดดเด่นท่ามกลางข้อความจำนวนมาก เนื่องจากผู้ใช้สนใจตัวเลข สถิติ ราคา ข้อเท็จจริง และตัวเลข (ตรงข้ามกับตัวเลขที่สะกดเป็นคำ) ทำงานได้ดีในการดึงดูดผู้ใช้และความสนใจของพวกเขา

ใช้แรงบันดาลใจจากตัวอย่างข้างต้น เหตุผลที่โฆษณามีประสิทธิภาพมากก็เพราะว่าเข้าใจความสนใจของผู้ใช้ สำหรับผู้บริโภคส่วนใหญ่ เมื่อพวกเขาสนใจผลิตภัณฑ์ คำถามแรกที่พวกเขาจะถามคือ “ราคาเท่าไหร่” ซึ่งหัวข้อโฆษณาก็แค่ตอบ

5 สิ่งที่ควรทำและสิ่งที่ไม่ควรทำสำหรับหัวข้อโฆษณา

โปรดคำนึงถึงแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเหล่านี้เมื่อใช้กลยุทธ์ข้างต้น

#1: ใช้คำที่มีเงื่อนไข

คำว่า "อาจ" "อาจจะ" และ "สามารถ" จะทำให้หัวข้อดูสมจริงมากขึ้น ซึ่งตรงข้ามกับคำสัญญาหลอก ๆ ที่ใช้คำว่า "จะ" ด้วยวิธีนี้ คุณจะไม่ได้ให้การรับประกันใด ๆ ที่คุณรักษาไว้ไม่ได้

#2: ใช้คำทั่วไปเมื่อกล่าวถึงเวลา

หากคุณใช้ช่วงเวลาที่กำหนดในโฆษณา ผู้ใช้จะคาดหวังผลลัพธ์ภายในระยะเวลานั้น แทนที่จะรับผลลัพธ์จากผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณในจำนวนวันที่แน่นอน ให้ใช้คำว่า "เร็วกว่า" และ "ไวกว่า"

#3: อย่าสัญญาว่าจะสร้างปาฏิหาริย์

อย่าสัญญาอะไรเกินจริง ตัวอย่างเช่น หลีกเลี่ยงการใช้คำว่า "ราวกับเวทมนตร์" และ "ปาฏิหาริย์" และเลือกใช้คำที่เป็นจริงมากขึ้น เช่นคำว่า "วิธีการ" และ "กลยุทธ์" จะเป็นทางเลือกที่ดีกว่า

#4: ใช้มุมมองของบุคคลที่สาม

คำพูดอ้อม ๆ และมุมมองของบุคคลที่สามจะให้ความรู้สึกว่าเนื้อหานั้นได้รับการตรวจสอบโดยลูกค้ารายอื่น สิ่งนี้จะทำให้เกิดความรู้สึกเป็นเจ้าของและอยากรู้อยากเห็น กระตุ้นให้ผู้ใช้หาข้อมูลเพิ่มเติม

#5: ตัวเลขยิ่งน้อยยิ่งดี

แน่นอนว่าควรใช้ตัวเลขในหัวข้อตามความเป็นจริง การสัญญากับใครบางคนว่าพวกเขาสามารถลดน้ำหนักได้ในจำนวนที่ไม่น่าเชื่อโดยไม่ต้องเปลี่ยนวิถีชีวิตเป็นกลยุทธ์แบบเก่าและล้าสมัยที่ใช้ไม่ได้อีกต่อไป

##บทสรุป จริงอยู่ว่าภาพขนาดย่อที่ดีคือสิ่งที่ดึงดูดความสนใจของผู้ใช้เป็นอันดับแรก แต่หัวข้อหรือหัวเรื่องคือสิ่งที่กระตุ้นให้ผู้ใช้คลิกโฆษณาในท้ายที่สุด ผู้ใช้จะดูโฆษณาเป็นเวลาประมาณสามวินาทีเท่านั้น และหัวข้อจะเป็นตัวตัดสินว่าพวกเขาจะดำเนินการต่อหรือไม่

หัวข้อโฆษณาที่ออกแบบมาอย่างดีนั้นมีบทบาทสำคัญในความสำเร็จของแคมเปญโฆษณาเนทีฟ และช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถบรรลุเป้าหมายทางการตลาดได้ ดังนั้น อย่าลังเลที่จะใช้แนวทางโฆษณาเหล่านี้ และขอให้ CTR ที่สูงของคุณมาพร้อมกับยอดขายและการสร้างลูกค้าที่สูงเช่นกัน!

ดังนั้น อย่าลังเลที่จะใช้แนวทางโฆษณาเหล่านี้ และขอให้ CTR ที่สูงของคุณมาพร้อมกับยอดขายและการสร้างลูกค้าที่สูงเช่นกัน!