แม้จะอยู่ในช่วงวันหยุดที่น่าสนใจและดึงดูดใจ แต่ฤดูร้อนก็สามารถนำเสนอความท้าทายที่ไม่เหมือนใครสำหรับเจ้าของเว็บไซต์และนักการตลาดดิจิทัล เมื่ออุณหภูมิสูงขึ้น ความเสี่ยงที่ปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์จะลดลงตามฤดูกาลก็เช่นกัน ซึ่งไม่น่าแปลกใจเลย ใครอยากนั่งอยู่ที่หน้าคอมพิวเตอร์ทั้ง ๆ ที่ข้างนอกมีกิจกรรมมากมายรอพวกเขาอยู่
แต่อย่าปล่อยให้การเข้าชมที่ต่ำลงในช่วงฤดูร้อนทำให้คุณผิดหวัง! ด้วยกลยุทธ์ที่เหมาะสมและแนวทางเชิงรุก คุณจะสามารถเอาชนะความร้อนและทำให้การเข้าชมเว็บไซต์ของคุณเติบโตขึ้นได้ตลอดทั้งฤดูร้อน เราไม่สามารถรับประกันระดับการเข้าชมอย่างเดือนที่มีประสิทธิผลสูงสุดของคุณได้ แต่เราสามารถช่วยหยุดการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณจากการลดลงอย่างรวดเร็วได้อย่างแน่นอน
ในบทความนี้ เราจะอธิบายรายละเอียดเพิ่มเติมถึงสาเหตุของการเข้าชมที่ต่ำลงในฤดูร้อน ตลอดจนเสนอเคล็ดลับและวิธีการที่มีประสิทธิภาพเพื่อเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ ตั้งแต่แนวคิดเนื้อหาที่น่าสนใจไปจนถึงกลยุทธ์โซเชียลมีเดียและการปรับปรุง SEO เตรียมพร้อมที่จะทำให้ตัวตนออนไลน์ของคุณร้อนแรงและทำให้เว็บไซต์ของคุณเป็นที่ต้องการสูงแม้ในขณะที่ดวงอาทิตย์ส่องแสง มาดำดิ่งและเปลี่ยนการเข้าชมที่ต่ำลงในฤดูร้อนของคุณให้เป็นความสำเร็จกันเถอะ!
ความโศกเศร้าในฤดูร้อน: เหตุใดการเข้าชมในฤดูร้อนจึงไม่ได้ฮอตนัก
ฤดูร้อนนั้นร้อนแต่การเข้าชมกลับไม่ฮอต ทำไมถึงเป็นอย่างนั้น มีหลายสาเหตุ และส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับวันหยุดพักผ่อนและการใช้เวลาโดยรวมน้อยลงหลังอยู่หน้าจอ แต่มาเจาะลึกกันมากขึ้นเพื่อทำความเข้าใจกับสาเหตุของการเข้าชมที่ลดลงในช่วงฤดูร้อน
- ความสนใจตามฤดูกาล: อย่างที่เราได้กล่าวไปแล้วว่า ในช่วงฤดูร้อน ผู้คนมักจะเปลี่ยนความสนใจไปที่กิจกรรมกลางแจ้งและการพักผ่อน โดยให้ความสำคัญกับการใช้เวลากับครอบครัวและเพื่อนฝูง ท่องเที่ยวและมีส่วนร่วมในกิจกรรมและเทศกาลฤดูร้อนต่าง ๆ ส่งผลให้กิจกรรมออนไลน์มีแนวโน้มลดลง ส่งผลให้ปริมาณการค้นหาลดลงและการเข้าชมเว็บไซต์แบบออร์แกนิกน้อยลง
- วันหยุดของโรงเรียน: เนื่องจากโรงเรียนปิดทำการในช่วงวันหยุดฤดูร้อน การเข้าชมเว็บไซต์ของนักเรียน ผู้ปกครอง และคณาจารย์ที่เข้าชมตามปกติระหว่างปีการศึกษาอาจลดลง
- ชั่วโมงทำงานที่ลดลง: ธุรกิจบางแห่งลดชั่วโมงทำงานหรืออนุญาตให้มีตารางเวลาที่ยืดหยุ่นมากขึ้นในช่วงฤดูร้อน สิ่งนี้สามารถนำไปสู่กิจกรรมออนไลน์ที่ลดลงในช่วงเวลาทำงานปกติได้ ซึ่งส่งผลกระทบต่อการเข้าชมเว็บไซต์
- อุตสาหกรรมตามฤดูกาล: บางอุตสาหกรรมประสบกับความผันผวนของอุปสงค์ตามธรรมชาติตามฤดูกาล ตัวอย่างเช่น ธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับกีฬาฤดูหนาวหรือกิจกรรมต่าง ๆ อาจมีปริมาณการเข้าชมลดลงในช่วงฤดูร้อน
- การเปลี่ยนแปลงของการโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย: บางบริษัทปรับงบประมาณการโฆษณาของตนในช่วงฤดูร้อน ซึ่งนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงในแคมเปญการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย และในขณะที่ผู้ลงโฆษณาลดความพยายามในการโฆษณาออนไลน์ลง เราจะเห็นผลกระทบโดยรวมต่อการเข้าชมเว็บไซต์และการมองเห็น
- ความเกี่ยวข้องของเนื้อหา: ประเภทของเนื้อหาที่ทำงานได้ดีในช่วงฤดูร้อนอาจแตกต่างจากฤดูกาลอื่น ๆ เว็บไซต์ที่ไม่ปรับเนื้อหาให้สอดคล้องกับความสนใจตามฤดูกาลอาจมีการเข้าชมแบบออร์แกนิกที่ลดลง
- การเปลี่ยนแปลงการใช้มือถือ: ด้วยการเพิ่มขึ้นของกิจกรรมกลางแจ้ง ผู้ใช้จึงพึ่งพาอุปกรณ์เคลื่อนที่มากขึ้น ส่งผลให้พฤติกรรมการค้นหาและรูปแบบการเข้าชมเปลี่ยนไป หากเว็บไซต์ของคุณไม่ได้รับการปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ (เป็นไปได้หรือไม่ในปัจจุบัน) แสดงว่าคุณกำลังประสบปัญหาร้ายแรง
ไม่จำเป็นต้องเกี่ยวกับฤดูร้อนเสมอไป แต่สิ่งนี้อาจส่งผลต่อการเข้าชมในช่วงฤดูร้อนของคุณด้วย อัลกอริทึมการค้นหาของ Google มีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง การอัปเดตเหล่านี้อาจส่งผลให้เกิดความผันผวนในการค้นหา ซึ่งนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงของการเข้าชมทั่วไป บางครั้งฤดูร้อนก็มาบรรจบกับการเปลี่ยนแปลงของอัลกอริทึมที่ส่งผลต่อการเข้าชมแพลตฟอร์มที่ลดลง
การเข้าชมที่ลดลงในฤดูร้อนมีผลกระทบต่อทุกอุตสาหกรรมหรือไม่
ไม่แน่นอน มีอุตสาหกรรมมากมายที่เติบโตในฤดูร้อน ลองนึกถึงผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับฤดูร้อน อุปกรณ์สำหรับวันหยุด บริการการเดินทางและการท่องเที่ยว และไอศกรีม และเรายังไม่ได้กล่าวถึงเครื่องปรับอากาศและพัดลม! อีกสิ่งหนึ่งคือมีการแข่งขันสูงและความปรารถนาที่จะดึงดูดความสนใจของผู้ซื้อมาที่ตัวเองอย่างล้นหลาม แต่นั่นเป็นอีกเรื่องหนึ่ง
วิธีการต่อสู้กับการเข้าชมที่ลดลงในฤดูร้อน
ดังนั้น คุณจะต้องทำให้แน่ใจว่าปริมาณการใช้ข้อมูลในช่วงฤดูร้อนของเว็บไซต์ของคุณจะไม่ลดลง แล้วยังไงต่อ คุณจะยินดีที่ได้รู้ว่าคำแนะนำส่วนใหญ่เพื่อต่อสู้กับอุณหภูมิที่ลดลงในฤดูร้อนนั้นค่อนข้างเรียบง่าย และหากคุณทำตามคำแนะนำเหล่านี้ ความผันผวนของการเข้าชมตามฤดูกาลจะไม่ทำให้คุณตกใจมากเท่าที่ควรหากคุณไม่ได้ทำอะไรเลย ดังนั้นอย่ารอช้าและมาร่วมพิจารณาเคล็ดลับสำคัญ
คำแนะนำพื้นฐาน: ให้โพสต์เนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้ในช่วงที่ไม่ใช่ฤดูร้อน และหากเป็นไปได้ ให้โพสต์มากขึ้น เว็บไซต์ที่ใช้งานได้และใช้งานอยู่จะได้รับความนิยมจากเครื่องมือค้นหาและมีแนวโน้มที่จะได้รับการจัดอันดับที่ดี
- เพิ่มเนื้อหาเกี่ยวกับฤดูร้อนในแผนการเนื้อหาของคุณ: แม้จะดูเหมือนว่าคุณไม่มีอะไรจะพูดเกี่ยวกับช่วงฤดูร้อนในธุรกิจของคุณ แต่เชื่อเราเถอะ มีสิ่งที่จะพูดอยู่เสมอ ไม่ว่าคุณจะอยู่ในตลาดเฉพาะใด (เช่น รายการเรื่องน่าอ่านช่วงฤดูร้อนหรือจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวยอดนิยมช่วงฤดูร้อน)
- เลือกคำหลักที่เกี่ยวข้อง: คำหลักตามฤดูกาลจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับการค้นหาที่เกี่ยวข้องกับฤดูร้อนเพื่อดึงดูดผู้เข้าชม หากเกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ ให้ใช้ SEO ในพื้นที่เพื่อกำหนดเป้าหมายลูกค้าในจุดหมายปลายทางหรือภูมิภาคช่วงวันหยุดฤดูร้อนที่เฉพาะเจาะจง
- ใช้ประโยชน์จากโซเชียลมีเดีย: แชร์โพสต์ที่ให้ข้อมูลและความบันเทิงที่สอดคล้องกับความสนใจในช่วงฤดูร้อนของกลุ่มเป้าหมายของคุณ คุณยังสามารถจัดการแข่งขันและลงทุนในการโฆษณาทางโซเชียลมีเดียเพื่อกำหนดเป้าหมายตามกลุ่มประชากรเฉพาะได้ โฆษณาแบบวนและวิดีโอจะมีประสิทธิภาพเป็นพิเศษ
- ร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์: อินฟลูเอนเซอร์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดคือผู้ที่สามารถทำให้ผู้ชมสนใจหัวข้อสำหรับฤดูร้อนได้ คำแนะนำที่จริงใจจากอินฟลูเอนเซอร์สามารถสร้างความฮือฮาให้กับแบรนด์ของคุณและดึงดูดผู้ชมรายใหม่ให้สำรวจเว็บไซต์ของคุณเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติม
- ตรวจสอบว่าเว็บไซต์ของคุณเป็นมิตรกับอุปกรณ์เคลื่อนที่: ในช่วงฤดูร้อน การมีเว็บไซต์ที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ถือเป็นเรื่องสำคัญ เนื่องจากผู้คนมักจะใช้เวลานอกบ้านมากขึ้น และพึ่งพาข้อมูลและความบันเทิงจากอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอย่างมาก เว็บไซต์ที่เหมาะกับอุปกรณ์พกพาช่วยให้มั่นใจว่าเนื้อหาของคุณสามารถเข้าถึงได้ง่าย
- ให้ความสนใจกับเทรนด์: สิ่งนี้มีความเกี่ยวข้องในทุกฤดูกาล แต่โดยเฉพาะอย่างยิ่งในฤดูร้อน เนื่องจากจะช่วยให้คุณได้รับส่วนแบ่งที่มั่นคงจากการเข้าชม ตัวอย่างเช่น ในฤดูร้อนนี้ กิจกรรมทางวัฒนธรรมหลักคือภาพยนตร์ยอดนิยมที่ทำรายได้ทะลุบ็อกซ์ออฟฟิศของบาร์บี้และออพเพนไฮเมอร์ ซึ่งเรียกกันอย่างน่ารักว่าบาร์เบนไฮเมอร์ และหลาย ๆ คนแม้ว่าจะอยู่ในตลาดเฉพาะ พวกเขาได้ใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้ในแง่ของการสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง
- เสนอโปรโมชันฤดูร้อน: ในฤดูร้อน จัดโปรโมชันหรือส่วนลดเฉพาะฤดูร้อนเพื่อดึงดูดผู้เข้าชมให้สำรวจข้อเสนอของคุณในช่วงเทศกาล แจ้งให้ผู้เยี่ยมชมทราบเรื่องนี้ผ่านโซเชียลมีเดียและจดหมายข่าวทางอีเมล
- จัดการสัมมนาผ่านเว็บหรือการถ่ายทอดสด: อย่าปล่อยให้ผู้ชมลืมคุณไป: จัดสัมมนาผ่านเว็บ พูดในกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับตลาดเฉพาะของคุณ และแบ่งปันวิดีโอเหล่านี้ผ่านช่องทางทั้งหมดที่มี อย่าลืมมีส่วนร่วมกับผู้ชมในการสนทนาและตอบกลับความคิดเห็นด้วย
คุณจะอยู่ในอารมณ์แห่งฤดูร้อนได้อย่างไร: ตัวอย่างสำหรับธุรกิจต่าง ๆ
ตอนนี้ มาใช้จินตนาการของเราและพูดคุยกันว่าธุรกิจประเภทต่าง ๆ สามารถทำอะไรได้บ้างเพื่อป้องกันไม่ให้การเข้าชมในช่วงฤดูร้อนลดลง
ดังนั้น สมมติว่าคุณเป็น...
บริษัทซอฟต์แวร์
บริษัทซอฟต์แวร์ของคุณประสบกับปัญหาการเข้าชมเว็บไซต์ลดลงในช่วงฤดูร้อน บริษัทซอฟต์แวร์ของคุณจึงคิดวิธีแก้ปัญหาที่น่าทึ่ง: คุณได้เปิดตัวแอปธีมฤดูร้อนที่มีเครื่องมือสำหรับการวางแผนวันหยุดพักผ่อน กิจกรรมกลางแจ้ง และกิจกรรมช่วงฤดูร้อน แอปพลิเคชันนี้ไม่เพียงแต่ดึงดูดผู้ใช้ใหม่เท่านั้น แต่ยังเปลี่ยนเส้นทางการรับส่งข้อมูลกลับไปยังเว็บไซต์หลักของคุณอีกด้วย
ผู้ผลิตกาแฟ
แบรนด์กาแฟของคุณมียอดขายลดลงในช่วงฤดูร้อนเนื่องจากลูกค้าเลือกดื่มเครื่องดื่มเย็น เพื่อต่อสู้กับสิ่งนี้ คุณได้แนะนำกาแฟเย็นแนวใหม่และร่วมมือกับร้านกาแฟในท้องถิ่นเพื่อส่งเสริมการผสมกาแฟที่สดชื่นในช่วงฤดูร้อนและทำให้การเข้าชมเว็บไซต์ของคุณเพิ่มมากขึ้น
ร้านค้าปลีกกีฬา
แบรนด์อุปกรณ์กีฬาเพื่อสุขภาพและอาหารเสริมของคุณได้ตัดสินใจปรับกลยุทธ์การตลาดช่วงฤดูร้อนเพื่อเน้นกิจกรรมออกกำลังกายกลางแจ้งและกิจกรรมเพื่อสุขภาพ คุณได้เลือกที่จะเป็นพันธมิตรกับอินฟลูเอนเซอร์ด้านฟิตเนสเพื่อโปรโมตการออกกำลังกายกลางแจ้งและสูตรอาหารเพื่อสุขภาพในฤดูร้อน ดึงดูดผู้ที่ใส่ใจสุขภาพมาที่เว็บไซต์ของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพ
เรื่องที่ยาก: บริการเตาผิงและปล่องไฟ
แม้ว่าคุณจะมีส่วนร่วมในการขายและติดตั้งเตาผิง แต่คุณไม่จำเป็นต้องสิ้นหวังในฤดูร้อน คุณมีตัวเลือกมากมาย ตัวอย่างเช่น คุณสามารถเสนอแพ็กเกจการบำรุงรักษาพิเศษในฤดูร้อนหรือส่วนลดเพื่อส่งเสริมให้ลูกค้าได้รับการตรวจสอบและทำความสะอาดปล่องไฟในช่วงนอกฤดูท่องเที่ยว โปรโมตข้อเสนอเหล่านี้อย่างเด่นชัดบนเว็บไซต์ ร่วมมือกับธุรกิจปรับปรุงบ้านหรือที่อยู่อาศัยกลางแจ้งเพื่อส่งเสริมบริการของกันและกัน สนับสนุนหรือมีส่วนร่วมในกิจกรรมท้องถิ่น นิทรรศการเกี่ยวกับบ้านหรือการชุมนุมของชุมชน รักษาความกระตือรือร้นไว้แม้ว่าจะอยู่ในช่วงนอกฤดูท่องเที่ยว คุณจะสามารถรักษาการเข้าชมเว็บไซต์และวางตำแหน่งตัวเองเป็นพันธมิตรที่เชื่อถือได้สำหรับการดูแลเตาผิงได้ตลอดทั้งปี
ตัวอย่างแบรนด์ที่เอาชนะการเข้าชมที่ลดลงในช่วงฤดูร้อน
มาเสริมความรู้ของเราและตรวจสอบกรณีที่เกิดขึ้นจริงบางส่วนที่แสดงให้เห็นว่ากลยุทธ์การตลาดที่เป็นนวัตกรรมใหม่ แคมเปญที่ตรงเป้าหมาย และการมุ่งเน้นไปที่ข้อเสนอตามฤดูกาลสามารถช่วยแบรนด์ต่าง ๆ ได้อย่างไร
Coca-Cola
Coca-Cola แบรนด์เครื่องดื่มระดับโลก เผชิญกับความท้าทายในช่วงฤดูร้อนเนื่องจากการบริโภคโซดามีแนวโน้มลดลงเนื่องจากผู้บริโภคที่ใส่ใจสุขภาพมองหาทางเลือกที่ดีต่อสุขภาพ เพื่อเอาชนะภาวะตกต่ำในฤดูร้อน Coca-Cola ได้เปิดตัวแคมเปญ "Share a Coke" ที่ประสบความสำเร็จอย่างสูง โดยพวกเขาพิมพ์ชื่อยอดนิยมลงบนกระป๋องและขวด กระตุ้นให้ผู้คนแบ่งปันเครื่องดื่ม Coca-Cola ในแบบของคุณกับเพื่อนและครอบครัว แคมเปญดังกล่าวสร้างความฮือฮาบนโซเชียลมีเดียอย่างมาก นำไปสู่การมีส่วนร่วมและการเข้าชมเว็บไซต์ที่เพิ่มขึ้น เนื่องจากผู้บริโภคพยายามค้นหาและแบ่งปันขวด Coca-Cola ที่มีเอกลักษณ์ของตน
โรงแรมและรีสอร์ทในเครือฮิลตัน
อุตสาหกรรมการบริการมักประสบปัญหาการจองห้องพักในช่วงฤดูร้อนชะลอตัว โดยเฉพาะโรงแรมในเมือง เพื่อต่อสู้กับสิ่งนี้ โรงแรมและรีสอร์ทในเครือฮิลตันจึงได้ใช้แคมเปญ "Summer Getaway" โดยเสนอส่วนลดที่น่าดึงดูดใจและแพ็กเกจสุดพิเศษสำหรับสถานที่ท่องเที่ยวยอดนิยมในฤดูร้อน พวกเขาใช้โฆษณาดิจิทัลที่ตรงเป้าหมายและร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ด้านการเดินทางเพื่อโปรโมตข้อเสนอช่วงฤดูร้อน ส่งผลให้การเข้าชมเว็บไซต์และการจองเพิ่มขึ้นในช่วงฤดูร้อน
Groupon
Groupon ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่นำเสนอข้อเสนอในท้องถิ่นและส่วนลด พบเห็นการเข้าชมเว็บไซต์ลดลงในช่วงฤดูร้อน เนื่องจากผู้คนไม่ค่อยมีแนวโน้มที่จะมีแรงกระตุ้นในการซื้อ ในขณะที่ไปเที่ยวพักผ่อนหรือเพลิดเพลินไปกับกิจกรรมกลางแจ้ง เพื่อแก้ไขปัญหานี้ Groupon ได้เปิดตัวแคมเปญ "Summer Staycation" โดยเน้นประสบการณ์ท้องถิ่นและกิจกรรมสุดพิเศษที่ผู้คนสามารถเพลิดเพลินได้ในเมืองของตนเอง แคมเปญนี้ไม่เพียงแต่ดึงดูดลูกค้าในท้องถิ่นเท่านั้น แต่ยังกระตุ้นให้มีการเข้าชมเว็บไซต์เพิ่มขึ้น เนื่องจากผู้ใช้สำรวจกิจกรรมช่วงฤดูร้อนที่น่าตื่นเต้นในพื้นที่ของตน
Sephora
Sephora ผู้ค้าปลีกด้านความงามที่มีชื่อเสียงใช้ประโยชน์จากฤดูร้อนเพื่อเปิดตัวแคมเปญ "Summer Glow" โดยเน้นผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและเครื่องสำอางที่เหมาะกับเดือนที่มีอากาศอบอุ่น พวกเขาร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ด้านความงามเพื่อแสดงเทรนด์การแต่งหน้าในฤดูร้อนและกิจวัตรการดูแลผิว กระตุ้นการเข้าชมเว็บไซต์ของพวกเขาเนื่องจากลูกค้าต่างต้องการบรรลุความเปล่งประกายในฤดูร้อนที่สมบูรณ์แบบ
Airbnb
ในช่วงฤดูร้อน Airbnb เผชิญกับการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นในตลาดที่พักให้เช่า ซึ่งส่งผลให้การเข้าชมเว็บไซต์ลดลง เพื่อความโดดเด่น Airbnb จึงได้เปิดตัวแคมเปญ "Summer Adventure" ซึ่งนำเสนอที่พักที่มีเอกลักษณ์และแปลกใหม่ในสถานที่ที่ไม่มีใครรู้จัก พวกเขาใช้สื่อสังคมออนไลน์และการโฆษณาที่ตรงเป้าหมายเพื่อเน้นถึงประสบการณ์สุดพิเศษเหล่านี้ ส่งผลให้มีการจองและการเข้าชมเว็บไซต์เพิ่มขึ้นจากนักเดินทางที่แสวงหาการผจญภัย
บทสรุป
ดังนั้น แม้ว่าช่วงฤดูร้อนจะเป็นช่วงเวลาที่ท้าทายสำหรับเจ้าของเว็บไซต์ แต่ถ้าคุณมีความรู้และกลยุทธ์ที่ถูกต้อง เท่านี้คุณก็สามารถเอาชนะอุปสรรคเหล่านี้ได้ ด้วยการใช้ประโยชน์จากโอกาสพิเศษที่นำเสนอในฤดูร้อน เจ้าของเว็บไซต์จะสามารถทำให้ตัวตนบนโลกออนไลน์มีชีวิตชีวาและรักษากระแสการเข้าชมที่สม่ำเสมอตลอดช่วงฤดูร้อนและเดือนต่อ ๆ ไปได้
