ในโลกของการโฆษณาดิจิทัล มีคำศัพท์และคำจำกัดความมากมายที่ฟังดูค่อนข้างคลุมเครือและอาจใช้สลับกันอย่างไม่ถูกต้อง ตัวอย่างเช่น คุณน่าจะเคยพบว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์ถูกนำมาเทียบกับโฆษณาแบนเนอร์อย่างไม่ได้ตั้งใจ โฆษณาดิจิทัลถูกเข้าใจผิดเป็นโฆษณาออนไลน์และโฆษณาวิดีโอโดยไม่รู้ว่าควรอยู่ในหมวดหมู่ใด อย่างไรก็ตาม สิ่งเหล่านี้ไม่สามารถเปรียบเทียบกับความเข้าใจผิดที่คุณพบบนอินเทอร์เน็ตเกี่ยวกับการโฆษณาแบบโปรแกรมและแบบดิสเพลย์ได้เลย
เนื่องจากการตลาดออนไลน์ยังคงมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ธุรกิจและนักการตลาดจึงมีความจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องเข้าใจความแตกต่างระหว่างรูปแบบของโฆษณาต่าง ๆ และคุณประโยชน์ที่เป็นเอกลักษณ์ของรูปแบบโฆษณาเหล่านั้น และหากคุณเคยสงสัยเกี่ยวกับความแตกต่างระหว่างการโฆษณาแบบโปรแกรมและโฆษณาแบบดิสเพลย์มากกว่าหนึ่งครั้ง แสดงว่าคุณมาถูกที่แล้ว
เข้าร่วมการเดินทางสำรวจกับเราในขณะที่เราเจาะลึกขอบเขตของโฆษณาแบบโปรแกรมและโฆษณาแบบดิสเพลย์ ค้นพบความแตกต่างและพิจารณาว่าแนวทางใดเหมาะสมกับเป้าหมายการโฆษณาของคุณมากที่สุด
โฆษณาแบบดิสเพลย์คืออะไร
โฆษณาแบบดิสเพลย์หมายถึงรูปแบบของโฆษณาแบบภาพ (แบนเนอร์ รูปภาพ หรือวิดีโอ) ที่วางบนเว็บไซต์ แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ หรือแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ บริการ หรือแบรนด์ โฆษณาแบบดิสเพลย์มีเป้าหมายเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ใช้และ กระตุ้นให้พวกเขาดำเนินการบางอย่าง เช่น:
- คลิกที่โฆษณาเพื่อเยี่ยมชมเว็บไซต์
- ทำการซื้อ
- มีส่วนร่วมกับเนื้อหาที่โฆษณา
ประสิทธิภาพของการโฆษณาแบบดิสเพลย์ขึ้นอยู่กับการกำหนดเป้าหมายโฆษณาที่เหมาะสม โฆษณาที่น่าสนใจ และตำแหน่งโฆษณา เพื่อเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม
การโฆษณาแบบโปรแกรมคืออะไร
เราจะบอกความลับของการโฆษณาให้กับคุณดังนี้: การโฆษณาแบบโปรแกรมไม่ใช่ประเภทของการโฆษณา แต่เป็นแนวทางอัตโนมัติในการซื้อและขายพื้นที่โฆษณาแบบเรียลไทม์ผ่านระบบที่ใช้การประมูล คุณสมบัติหลักของมันคืออัลกอริธึมขั้นสูงที่วิเคราะห์พฤติกรรมของผู้ใช้ ข้อมูลประชากร และความสนใจเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชมเฉพาะกลุ่มและแสดงโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคล
ในรูปแบบที่เรียบง่าย กระบวนการโฆษณาแบบโปรแกรมมีลักษณะดังนี้:
- การเข้าชมเว็บไซต์: เมื่อผู้ใช้เยี่ยมชมเว็บไซต์ ข้อมูลเกี่ยวกับการตั้งค่า พฤติกรรม และคุณลักษณะอื่น ๆ ของผู้ใช้จะถูกเก็บรวบรวมไว้
- การเสนอราคาแบบเรียลไทม์ (RTB): ผู้โฆษณาสามารถเสนอราคาในพื้นที่โฆษณาที่มีอยู่ในการประมูลได้แบบเรียลไทม์ ซึ่งโฆษณาของผู้ที่เสนอราคาสูงที่สุดจะปรากฏต่อผู้ใช้ทันที
- การแสดงโฆษณา: โฆษณาที่ชนะจะแสดงต่อผู้ใช้ภายในเวลาเสี้ยววินาที ทำให้เนื้อหาโฆษณามีความเกี่ยวข้องสูงและทันเวลา
ข้อได้เปรียบหลักของการโฆษณาแบบโปรแกรมคือความสามารถของผู้โฆษณาในการเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสมด้วยข้อความที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม หากคุณสนใจที่จะเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับเทคโนโลยีที่ก้าวหน้าอย่างปฏิเสธไม่ได้นี้ อย่าลังเลที่จะอ่านโพสต์ของเราในการโฆษณาแบบโปรแกรม
การโฆษณาแบบโปรแกรม: ข้อดีและข้อเสีย
ประโยชน์หลักของการโฆษณาแบบโปรแกรมคือ:
- การกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำ: การโฆษณาแบบโปรแกรมช่วยให้สามารถวางโฆษณาที่ตรงเป้าหมายอย่างมากโดยพิจารณาจากข้อมูลผู้ใช้ ข้อมูลประชากร และพฤติกรรม เพิ่มความเกี่ยวข้องของโฆษณากับผู้ชมเป้าหมายให้สูงสุด
- การเพิ่มประสิทธิภาพแบบเรียลไทม์: ด้วยการเสนอราคาแบบเรียลไทม์และอัลกอริธึมอัตโนมัติ ทำให้โฆษณาแบบโปรแกรมได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่อง เพื่อรับประกัน ROI และประสิทธิภาพโฆษณาที่ดีขึ้น
- การเข้าถึงพื้นที่โฆษณาจำนวนมาก: การโฆษณาแบบโปรแกรมช่วยให้สามารถเข้าถึงพื้นที่โฆษณาที่หลากหลายจากซื้อขายพื้นที่โฆษณาต่าง ๆ ทำให้ผู้โฆษณามีโอกาสในการเข้าถึงผู้ชมเป้าหมายผ่านแพลตฟอร์มต่าง ๆ มากขึ้น
ข้อเสียที่ดูไม่ชัดเจนนัก แต่เราสามารถแยกเป็นประเด็นได้ดังต่อไปนี้:
- ความเสี่ยงจากการฉ้อโกงโฆษณา: คุณลักษณะอัตโนมัติของการโฆษณาแบบโปรแกรมอาจทำให้เกิดการฉ้อโกงโฆษณาได้ ซึ่งการแสดงผลและการคลิกปลอมอาจทำให้เสียค่าโฆษณาและได้รับเมตริกประสิทธิภาพที่ไม่ถูกต้อง
- ขาดการควบคุม: ผู้โฆษณาอาจควบคุมตำแหน่งโฆษณาและตำแหน่งที่โฆษณาปรากฏได้น้อยลง ซึ่งอาจนำไปสู่ข้อกังวลด้านความปลอดภัยของแบรนด์หรือตำแหน่งโฆษณาบนเว็บไซต์คุณภาพต่ำ
- ความซับซ้อน: การโฆษณาแบบโปรแกรมอาจมีความซับซ้อน โดยเฉพาะสำหรับผู้โฆษณาที่เพิ่งเริ่มใช้เทคโนโลยีนี้ อาจต้องใช้ความเชี่ยวชาญหรือการใช้เครื่องมือพิเศษเพื่อนำทางและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญอย่างมีประสิทธิภาพ
ด้วยเหตุนี้ ข้อบกพร่องของการโฆษณาแบบโปรแกรมจึงสามารถแก้ไขได้อย่างง่ายดาย เช่น โดยใช้ ads.txt สำหรับเว็บไซต์และ app-ads.txt สำหรับแอปบนมือถือ เพื่อป้องกันไม่ให้ผู้ขายที่ไม่ได้รับอนุญาตขายพื้นที่โฆษณาของคุณ และโดยการใช้ประโยชน์จากเครื่องมือยืนยันโฆษณา และบริการตรวจจับและป้องกันการฉ้อโกงของตำแหน่งโฆษณา
จากข้อได้เปรียบหลักของการโฆษณาแบบโปรแกรม เราสามารถสรุปได้ว่าเหมาะอย่างยิ่งสำหรับผู้ที่ต้องการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาอย่างต่อเนื่องโดยอิงตามข้อมูลเชิงลึกที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล และสำหรับผู้ที่ไม่กลัวโซลูชันอัตโนมัติสมัยใหม่
โฆษณาแบบดิสเพลย์: ข้อดีและข้อเสีย
รวบรวมข้อดีที่สำคัญของการโฆษณาแบบดิสเพลย์:
- ความคิดสร้างสรรค์และการสร้างแบรนด์: โฆษณาแบบดิสเพลย์ให้อิสระในการสร้างสรรค์ ช่วยให้ธุรกิจสามารถแสดงแบรนด์ของตนด้วยภาพ วิดีโอ และองค์ประกอบเชิงโต้ตอบที่สะดุดตาเพื่อสร้างความประทับใจไม่รู้ลืมได้
- การเข้าถึงในวงกว้าง: โฆษณาแบบดิสเพลย์สามารถเข้าถึงผู้ชมได้จำนวนมากบนเว็บไซต์ แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย และแอปมือถือต่าง ๆ ช่วยเพิ่มการมองเห็นและการมองเห็นแบรนด์
- โอกาสรีมาร์เก็ตติ้ง: โฆษณาแบบดิสเพลย์รองรับแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้ง ซึ่งช่วยให้ธุรกิจสามารถมีส่วนร่วมกับผู้ใช้ที่เคยเข้าชมเว็บไซต์ของตนแล้วได้ และเพิ่มโอกาสที่จะเกิดการสร้างลูกค้า
อย่างไรก็ตามข้อเสียอาจดูค่อนข้างสำคัญ:
- การโดนโฆษณาอื่นบดบังหรือแย่งความสนใจไป: โฆษณาแบบดิสเพลย์อาจประสบปัญหาการมองไม่เห็นโฆษณา ซึ่งผู้ใช้จะคุ้นเคยกับการเพิกเฉยหรือมองข้ามโฆษณาแบบแบนเนอร์เนื่องจากมีอยู่ทั่วไปบนเว็บไซต์
- การบล็อกโฆษณา: ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตจำนวนมากใช้ตัวบล็อกโฆษณาเพื่อหลีกเลี่ยงโฆษณาแบบดิสเพลย์โดยสิ้นเชิง ซึ่งจะลดการเข้าถึงแคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์ลง
- มีการแข่งขันสูง: พื้นที่โฆษณาแบบดิสเพลย์มีการแข่งขันสูง ทำให้ธุรกิจขนาดเล็กมีความโดดเด่นและบรรลุผลลัพธ์ที่มีความหมายได้ยาก
แม้จะมีข้อเสียเหล่านี้ ซึ่งไม่มีวิธีแก้ปัญหาอย่างเจาะจง แต่การโฆษณาแบบดิสเพลย์ก็ยังคงเป็นเครื่องมืออันมีค่าสำหรับธุรกิจในการเพิ่มการมองเห็นของแบรนด์และดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า
การโฆษณาแบบดิสเพลย์เป็นตัวเลือกที่ดีสำหรับธุรกิจและนักการตลาดที่ต้องการเข้าถึงผู้ชมในวงกว้าง เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ และโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการด้วยสายตา มีประสิทธิภาพโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับการสร้างโฆษณาที่ดึงดูดสายตาและสะดุดตาซึ่งสามารถแสดงบนเว็บไซต์และแพลตฟอร์มต่าง ๆ ได้
โฆษณาแบบโปรแกรมเทียบกับโฆษณาแบบดิสเพลย์: ความแตกต่าง
| มุมมอง | การโฆษณาแบบโปรแกรม | โฆษณาแบบดิสเพลย์ |
|---|---|---|
| ตำแหน่งโฆษณา | การเสนอราคาอัตโนมัติแบบเรียลไทม์ตามข้อมูลและอัลกอริธึม | พื้นที่โฆษณาที่กำหนดไว้ล่วงหน้าบนเว็บไซต์หรือแอป |
| การกำหนดเป้าหมาย | การกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำโดยใช้ข้อมูลผู้ใช้ ข้อมูลประชากร พฤติกรรม | ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่จำกัดตามเนื้อหาเว็บไซต์หรือข้อมูลประชากร |
| โฆษณา | โฆษณาแบบไดนามิกและเป็นส่วนตัวตามข้อมูลผู้ใช้ | โฆษณาแบบภาพนิ่งที่มีเนื้อหาคงที่ |
| การเพิ่มประสิทธิภาพแบบเรียลไทม์ | การปรับให้เหมาะสมอย่างต่อเนื่องเพื่อประสิทธิภาพและ ROI | ต้องมีการปรับเปลี่ยนและการเพิ่มประสิทธิภาพด้วยตนเอง |
| ราคา | รูปแบบการประมูล ราคาอาจแตกต่างกันไปตามความต้องการ | ราคาคงที่สำหรับพื้นที่โฆษณาหรือตำแหน่ง |
| ประสิทธิภาพ | การใช้งบประมาณโฆษณาอย่างมีประสิทธิภาพ ศักยภาพ ROI ที่สูงขึ้น | อาจส่งผลให้สิ้นเปลืองโฆษณาและลด ROI |
| พื้นที่โฆษณา | เข้าถึงพื้นที่โฆษณามากมายจากการซื้อขายพื้นที่โฆษณาหลายรายการ | พื้นที่โฆษณาที่มีจำกัดในบางเว็บไซต์ |
| ระบบอัตโนมัติ | การซื้อและการขายการแสดงโฆษณาอัตโนมัติเต็มรูปแบบ | การซื้อและการขายพื้นที่โฆษณาด้วยตนเอง |
การเปรียบเทียบระหว่างโฆษณาแบบโปรแกรมและแบบดิสเพลย์สมเหตุสมผลหรือไม่
ในความเป็นจริง เรื่องราวเปรียบเทียบระหว่างโฆษณาแบบโปรแกรมและแบบดิสเพลย์ที่ล้าสมัยไปแล้วนั้นไม่สมเหตุสมผลเลยจากมุมมองเชิงตรรกะ นั่นเป็นเพราะว่าคำว่าแบบโปรแกรมและแบบดิสเพลย์หมายถึงการโฆษณาในแง่มุมที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง:
- โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเป็นวิธีหนึ่งในการซื้อและขายโฆษณา
- โฆษณาแบบดิสเพลย์เป็นรูปแบบหนึ่งของการโฆษณา
อย่างไรก็ตาม หากเราพูดถึงโฆษณาแบบดิสเพลย์กับแบบโปรแกรมในแบบที่ไม่ใช่เชิงเปรียบเทียบแต่เป็นในแง่มุมมองโดยรวม ทุกอย่างก็ลงตัว ที่จริงแล้ว โฆษณาเหล่านี้สามารถใช้ร่วมกันได้ เนื่องจากโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมสามารถซื้อโฆษณาประเภทต่าง ๆ ได้โดยอัตโนมัติ รวมถึงโฆษณาแบบดิสเพลย์ด้วย
โฆษณาแบบดิสเพลย์จำนวนมากมีการซื้อและขายโดยอัตโนมัติ ดังนั้นจึงอาจเรียกว่าเป็นโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่เป็นโปรแกรม แต่โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ถูกวางด้วยตนเองจะไม่สามารถเรียกได้ว่าเป็นโฆษณาแบบโปรแกรมได้อีกต่อไป
เมื่อพิจารณาการผสมผสานระหว่างการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมและการโฆษณาแบบดิสเพลย์แล้ว สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าเทคโนโลยีโฆษณาแบบโปรแกรมนั้นช่วยเพิ่มประสิทธิภาพและความสามารถในการกำหนดเป้าหมายของโฆษณาแบบดิสเพลย์ได้อย่างไร ซึ่งจะทำให้นี่เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพสำหรับผู้โฆษณาในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายด้วยโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องและเป็นส่วนตัว
สรุป
โฆษณาแบบโปรแกรมและโฆษณาแบบดิสเพลย์เป็นสององค์ประกอบสำคัญของการโฆษณาดิจิทัลสมัยใหม่ เทคโนโลยีแบบโปรแกรมได้เข้ามาปฏิวัติกระบวนการซื้อโฆษณา โดยนำเสนอการกำหนดเป้าหมายขั้นสูง การเพิ่มประสิทธิภาพแบบเรียลไทม์ และประสิทธิภาพที่ได้รับการปรับปรุง ในทางกลับกัน โฆษณาแบบดิสเพลย์ครอบคลุมถึงรูปแบบโฆษณาแบบรูปภาพต่าง ๆ ที่สามารถซื้อและขายได้ผ่านวิธีการทั้งแบบโปรแกรมและไม่ใช่แบบโปรแกรม
โดยพื้นฐานแล้ว โฆษณาแบบโปรแกรมและโฆษณาแบบรูปภาพมีความเกี่ยวข้องกัน เนื่องจากเทคโนโลยีแบบโปรแกรมสามารถใช้เพื่อทำให้การซื้อและขายโฆษณาแบบรูปภาพเป็นแบบอัตโนมัติได้ อย่างไรก็ตาม โฆษณาเหล่านี้ไม่ควรถูกมองว่าเป็นสิ่งเดียวกัน แต่ยิ่งกว่านั้น พวกมันไม่ควรถูกมองว่าเป็นส่วนประกอบที่ตรงกันข้ามที่คุณสามารถใช้ได้เพียงอย่างใดอย่างหนึ่งเท่านั้น
เพื่อปลดล็อกศักยภาพสูงสุดของการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ โดยไม่คำนึงถึงประเภทและวิธีการซื้อ เราขอเชิญคุณให้เข้าร่วมใช้บริการ MGID เมื่อลงทะเบียนกับเรา คุณจะสามารถเข้าถึงผู้เผยแพร่โฆษณาชั้นนำ คำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญจากผู้จัดการส่วนตัว และแผนกโฆษณาโดยเฉพาะเพื่อช่วยเหลือคุณในการสร้างสรรค์โฆษณาที่น่าสนใจ
ใช้ประโยชน์จาก MGID เพื่อปรับปรุงแคมเปญโฆษณาของคุณ เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ และบรรลุผลลัพธ์ที่ดีขึ้น อย่าพลาดโอกาสนี้ในการยกระดับการโฆษณาของคุณไปอีกระดับ ลงทะเบียนทันทีและสัมผัสกับประโยชน์ของแพลตฟอร์มโฆษณาอันทรงพลังที่สามารถปรับแต่งให้ตรงตามความต้องการของคุณได้
