แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการเขียนเว็บ

สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา ความสำเร็จจะขึ้นอยู่กับสองสิ่ง: การทำให้เนื้อหาของคุณอยู่ในอันดับสูงด้วยเครื่องมือค้นหา และโน้มน้าวผู้ใช้ให้อยู่ในเว็บไซต์ของคุณและมีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณ แต่อย่างไรก็ตาม แทนที่จะเป็นกระบวนการแบบสองขั้นตอนง่าย ๆ แต่สิ่งนี้กลับเป็นเครือข่ายของปัจจัยและขั้นตอนที่มีความสำคัญ

ทำไมความเป็นเอกลักษณ์จึงเป็นสิ่งสำคัญ

ขั้นตอนแรกในการตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณบรรลุเป้าหมายการเข้าชมและการสร้างรายได้คือการทำให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณมีความไม่เหมือนใคร เครื่องมือค้นหาจะดาวน์เกรดเว็บไซต์ ที่มีเนื้อหาซ้ำซ้อนหรือลอกเลียนแบบ ตัวอย่างเช่น Google จะตรวจสอบเนื้อหาที่ซ้ำกันทั้งในเว็บไซต์ของคุณและภายนอก ซึ่งเมื่อพบแล้วก็จะตัดสินว่าใครลอกเลียนแบบใคร หากเวอร์ชันของคุณไม่ใช่เวอร์ชันดั้งเดิมและคล้ายกับเนื้อหาเว็บก่อนหน้านี้อย่างมาก เวอร์ชันของคุณก็จะไม่ติดอันดับ นั่นเทียบเท่ากับความตายทางดิจิทัล

คุณจะแน่ใจได้อย่างไรว่าเนื้อหาของคุณมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว

บางครั้งผู้เขียนเนื้อหาอาจทำเนื้อหาซ้ำกับเนื้อหาที่มีอยู่แล้วโดยที่ไม่รู้ตัว บางครั้งอาจเป็นการกระทำที่จงใจคัดลอก เพื่อรับรองว่าเว็บไซต์ของคุณมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว จึงเป็นเรื่องที่ดีที่จะนำเครื่องมือบางอย่างบนอินเทอร์เน็ตมาใช้ตรวจสอบ ไม่ว่าจะโดยการอัปโหลดหรือคัดลอกข้อความหรือโดยระบุ URL ของหน้าเว็บที่คุณต้องการตรวจสอบ

ที่รวบรวมมาให้นี้คือตัวเลือกที่เป็นที่รู้จักและน่าเชื่อถือที่สุดบางส่วน

• Copywritely ตรวจสอบการลอกเลียนแบบ ไวยากรณ์ ความสละสลวยของคำ และการใช้คีย์เวิร์ดโดยไม่มีค่าใช้จ่าย
• SmallSEOtools ปลั๊กอิน WordPress เรียกใช้การตรวจสอบได้ด้วยคลิกเดียว (ภายในบางระดับ) ภายใน CMS ของคุณโดยตรง
• Unicheck เป็นเครื่องมือแบบต้องจ่ายเงินที่มีประสิทธิภาพและแม่นยำ ซึ่งใช้กันแพร่หลายทั้งในระดับวิชาการและระดับองค์กร
• Grammarly ทำหน้าที่เป็นทั้งผู้ให้บริการตรวจสอบไวยากรณ์และอารมณ์ของข้อความแบบพรีเมียมฟรี ตลอดจนตัวตรวจสอบการลอกเลียนแบบ
• Duplichecker เป็นอีกหนึ่งตัวเลือกฟรีในการสแกนหาปัญหาการซ้ำกันไม่ว่าจะผ่านทางข้อความหรือ URL

วิธีเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับ Google

วิธีที่เครื่องมือค้นหาใช้จัดอันดับเนื้อหามีการเปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก ตัวอย่างเช่น ปัจจุบัน Google พยายามตอบการค้นหาใน SERP โดยไม่ส่งต่อผู้ใช้ไปยังเว็บไซต์ (ผลลัพธ์จากการคลิก 0 ครั้ง) เป็นการจัดทำดัชนีข้อความในการค้นหาผลลัพธ์ที่ดีที่สุด และใช้การวัดที่ต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงในการจัดอันดับหน้าเว็บ

ไม่นับจำนวนคำ…

ตัวอย่างเช่น Google ได้กล่าวซ้ำแล้วซ้ำอีกว่าความยาวของข้อความนั้นไม่สำคัญ แต่เป็นการที่เนื้อหาจะตอบโจทย์ของผู้ใช้ได้อย่างไรมากกว่า: อย่ารีบเผยแพร่บทความ 300 คำ เนื้อหาขนาดยาวส่งสัญญาณถึงการอนุมัติต่าง ๆ และให้โอกาส Google ในการทำความเข้าใจกับหัวข้อและความเชี่ยวชาญของคุณ และทำการระบุข้อความที่จัดทำดัชนีได้ดียิ่งขึ้น นอกจากนี้ เนื้อหาแบบยาวยังได้รับการเชื่อมโยงมากกว่าบทความสั้น 77.2% และการได้รับการเชื่อมโยงก็เป็นปัจจัยสำคัญในการจัดอันดับ

ในท้ายที่สุด การสร้างสมดุลระหว่างเนื้อหาแบบสั้นและแบบยาวหมายความว่าคุณจำเป็นที่จะต้องสร้างโครงสร้างเนื้อหาโดยการนำปัจจัยอื่น ๆ ทั้งหมดมาร่วมพิจารณา

…ไม่ใช่คีย์เวิร์ด…

ไม่ ไม่ใช่คีย์เวิร์ด ด้วยอัลกอริธึมที่ซับซ้อนมากยิ่งขึ้น ตั้งแต่ RankBrain ถึง BERT ไปจนถึง MUM ทาง Google ได้พัฒนาความสามารถในการค้นหาและตีความข้อมูลที่มีความเกี่ยวข้องอย่างมาก แทนที่จะมองหาคำหลัก Google ใช้โมเดลอัลกอริธึมการเรียนรู้ของเครื่องจักรที่พยายามทำความเข้าใจความรู้สึก บริบท เอนทิตี และความตั้งใจของผู้ใช้ที่อยู่เบื้องหลังข้อความค้นหาและเนื้อหาแต่ละส่วน

…แต่ความตั้งใจของผู้ใช้

ผู้ใช้หมายถึงอะไรเมื่อค้นหาบางสิ่ง Google พยายามทำความเข้าใจและให้คำตอบด้วยหน้าเว็บที่มีความเกี่ยวข้องมากที่สุด โดยทั่วไปแล้ว คุณจะสามารถเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อให้ผู้ใช้สามารถจุดประสงค์ได้โดยคาดการณ์การค้นหาที่ซับซ้อนที่ผู้ใช้อาจต้องการค้นหา (เช่น รองเท้าวิ่งสำหรับผู้หญิงที่ดีที่สุดสำหรับฤดูหนาว) และรวมชื่อและหัวข้อที่มีคำที่ใช้เป็นคำถาม (ใคร อะไร ทำไม ที่ไหน) หรือรายการ (6 รายการที่ดีที่สุด 8 รายการมีประโยชน์มากที่สุด)

นอกจากนี้ยังหมายความว่าเนื้อหาของคุณจะต้องให้คำตอบที่เข้าใจง่ายและชัดเจนสำหรับคำถามที่พบบ่อย ปรับให้เหมาะสมสำหรับผู้อ่านที่ไม่ว่างหรือขี้เกียจ

สุดท้าย การตอบสนองความตั้งใจของผู้ใช้ยังหมายถึงการหลีกเลี่ยงการกระทำที่ไม่ซื่อสัตย์ เช่น คลิกเบต รายงานที่มีอคติ ลิงก์ที่ส่งผิด และการติดป้ายกำกับที่ผิดพลาดในจุดยึดลิงก์

วิธีทำให้ผู้ใช้มีส่วนร่วม

สถิติเปิดเผยว่าโดยเฉลี่ยแล้ว ผู้คนใช้เวลาประมาณ 37 วินาที ในบล็อกโพสต์และอ่าน 20-28% .org/2021/04/impact-of-social-media-on-our-attention-span-and-its-drastic-aftermath/) ของสิ่งที่อยู่บนหน้า หมายความว่าคุณควรเขียนเนื้อหาที่มีความยาวที่สามารถอ่านได้ภายใน 37 วินาทีเท่านั้นใช่หรือไม่

ค่อนข้างตรงกันข้าม

คุณจำเป็นต้องได้รับการจัดอันดับด้วยเครื่องมือค้นหาที่ผ่านการอนุมัติเนื้อหาของคุณ จากนั้น เมื่อคุณมีผู้ใช้บนเพจแล้ว คุณต้องโน้มน้าวให้พวกเขาอยู่ต่ออย่างรวดเร็ว

แล้วคุณจะทำให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมได้อย่างไร สองคำ: โครงสร้างและคุณภาพ

โครงสร้าง

ผู้ใช้ไม่อ่าน พวกเขาสแกนเนื้อหา เมื่อพวกเขาเชื่อมั่นในคุณค่าแล้ว พวกเขาอาจจะขุดลึกลงไปอีก คุณจึงต้องทำให้หน้าเว็บของคุณสามารถสแกนได้ง่าย

เพิ่มโปรไฟล์ผู้แต่งและทางสายย่อย E-A-T ของ Google รวมถึงการตั้งค่าสำหรับเนื้อหาที่เขียนขึ้นและมีความเชี่ยวชาญในหัวข้อที่เกี่ยวข้อง ใครเป็นคนเขียนบทนี้และมีอำนาจอะไร? ทำให้ทั้ง Google และผู้เยี่ยมชมของคุณชัดเจน

เริ่มต้นด้วยการนำเสนอคุณค่า ทำให้คุณค่าของคุณมองเห็นได้ชัดเจนโดยเร็วที่สุด: คุณกำลังเสนออะไรและทำไมพวกเขาจึงควรสนใจ ในการสื่อสารมวลชน นี่คือปิรามิดคว่ำ: ข้อมูลที่สำคัญที่สุดจะถูกส่งต่อก่อน

ใช้หัวเรื่องและย่อหน้าสั้นๆ แบ่งข้อความขนาดใหญ่ออกเป็นย่อหน้าที่สั้นลง (ไม่เกิน 200 คำหรือ 4-6 ประโยค) H1 และ H2 เป็นวิธีที่จำเป็นสำหรับ Google และผู้ใช้ในการทำความเข้าใจจุดโฟกัส

สร้างผลกระทบด้วยสื่อภาพ สื่อสแตติกและไดนามิกช่วยให้ผู้อ่านเข้าใจเนื้อหาได้ง่ายขึ้นและช่วยรักษาข้อมูล ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใช้สีและคอนทราสต์ที่ช่วยมากกว่าที่จะเป็นอุปสรรคต่อการคงภาพไว้

ใช้ตัวชี้นำภาพ ข้อความตัวหนา รายการหัวข้อย่อย ตัวพิมพ์ใหญ่ และตัวย่อ วิธีเหล่านี้เป็นวิธีที่ถูกประเมินค่าต่ำเกินไปในการชี้นำความสนใจของผู้อ่าน Google รู้ดีกว่า: ถือว่าข้อความตัวหนาเป็นสัญญาณ SEO ที่มีค่าเพราะเป็นสัญญาณที่บ่งบอกถึงข้อมูลสำคัญ

ใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้าง สำหรับเนื้อหาบางส่วน นี่อาจเป็นเครื่องมือสำคัญ เพื่อช่วย Google ในการจำแนกและแสดงข้อมูลบางอย่าง (สูตร, ข้อมูลส่วนบุคคล , ข้อมูลผลิตภัณฑ์ ฯลฯ)

คุณภาพ

คุณภาพเป็นสัญญาณการจัดอันดับสำหรับเครื่องมือค้นหาจากคุณภาพของโซลูชันทางเทคนิคของคุณ (ความเร็วในการโหลดหน้าเว็บของคุณ) ไปจนถึงคุณภาพของข้อความและสื่อในหน้าของคุณ Google กำลังจับตามองอยู่

คุณภาพสื่อ รูปภาพความละเอียดต่ำเป็นสัญญาณคุณภาพที่ไม่ดีสำหรับทั้งผู้ใช้และ เครื่องมือค้นหา เช่นเดียวกับ สื่อที่ไม่สามารถโหลดได้ นอกจากนี้ โปรดใช้ภาพสต็อกฟรีอย่างระมัดระวัง: เพราะมีโอกาสสูงที่หน้าเว็บอื่น ๆ จำนวนมากจะใช้ภาพแบบเดียวกัน ซึ่งจะเบี่ยงเบนความสนใจจากความคิดริเริ่มของคุณ

คุณภาพข้อความ เครื่องมือค้นหาจะจัดอันดับคุณภาพของข้อความโดยปริยาย ข้อผิดพลาดด้านไวยากรณ์และการสะกดคำบ่งบอกถึงคุณภาพต่ำ และสามารถทำให้เกิดการลดเกรดหน้าได้อย่างง่ายดาย

ประสบการณ์หน้า นี่ไม่ใช่แค่แนวคิดทั่วไป แต่เป็นชุดของปัจจัยการจัดอันดับเฉพาะ ที่ Google ได้ปรับใช้สำหรับมือถือตั้งแต่เดือนสิงหาคม 2021 เป็นต้นไป ในเดือนกุมภาพันธ์-มีนาคม 2022 การดำเนินการนี้จะมีผลกับการจัดอันดับเดสก์ท็อปด้วย ชุดสัญญาณนี้รวมถึง Core Web Vital, โปรโตคอล HTTPS และโฆษณาคั่นระหว่างหน้า แม้ว่าจะไม่ได้เชื่อมต่อโดยตรงกับเนื้อหาเว็บ แต่ก็เป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องพิจารณาเมื่อออกแบบหน้าเนื้อหา

รู้ปัญหาของผู้ชมและนำเสนอทางออกที่ดีที่สุด

หากคุณต้องการให้หน้าของคุณติดอันดับและผู้ใช้ของคุณมีส่วนร่วม วิธีแก้ปัญหานั้นง่ายมาก: ต้องรู้จักผู้ชมของคุณ เข้าใจการค้นหาที่พวกเขาจะดำเนินการ และคาดการณ์คำค้นหาเหล่านี้โดยการจัดหาเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและเชื่อถือได้มากที่สุด

วางเนื้อหานั้นไว้ในแพ็กเกจที่มีโครงสร้างที่ดีและสแกนได้ง่าย และตรวจสอบให้แน่ใจว่าค่าของเนื้อหานั้นชัดเจนตั้งแต่เริ่มแรก เมื่ออยู่ในมือของผู้ใช้แล้ว ประสบการณ์การใช้งานที่ยอดเยี่ยมก็อยู่ใกล้แค่เอื้อม