ประวัติของ GIF

สื่อของภูมิทัศน์อินเทอร์เน็ตสมัยใหม่ที่หลีกเลี่ยงไม่ได้อย่าง GIF มีมานานหลายปีกว่าที่คนส่วนใหญ่ตระหนักหรือสนใจที่จะยอมรับ ซึ่งได้ถือกำเนิดมาจากอินเทอร์เน็ตอย่างที่เรารู้ ๆ กัน โดยที่เป็นแนวคิดยุคแรก ๆ เกี่ยวกับเครือข่ายในตัวเอง

เราทุกคนใช้รูปเหล่านี้ทุกวัน แต่เรารู้ความเป็นมาเกี่ยวกับ GIF มากน้อยแค่ไหน เมื่อเห็นว่าเราไม่สามารถแม้แต่จะเห็นด้วยกับการออกเสียงคำที่ถูกต้อง (มันยาก ตัว "g" แบบเดียวกับคำว่า "gift" ที่แปลว่าของขวัญ) ซึ่งถือว่าปลอดภัยที่จะสมมติว่าคุณกำลังจะได้เรียนรู้อย่างมากมายเกี่ยวกับรูปแบบอินเทอร์เน็ตที่แพร่หลายมากที่สุดเลยทีเดียว

สิ่งประดิษฐ์ทางอินเทอร์เน็ตยุคแรก

เมื่อวันที่ 15 มิถุนายน 1937 Steve Wilhite กำลังจะสร้างรูปแบบที่มีค่าที่สุดเพียงรูปแบบเดียวสำหรับนักท่องอินเทอร์เน็ตในอนาคตทั้งหมด Graphical Interchange Format หรือที่เรียกสั้น ๆ ว่า GIF เป็นผลมาจาก CompuServe ซึ่งเป็นนายจ้างของ Wilhite ต้องการไฟล์กราฟิกขนาดเล็กที่ง่ายต่อการถ่ายโอนโดยที่ยังคงคุณภาพของภาพไว้ในระดับเดียวกัน

การใช้โปรโตคอล Lempel-Ziv-Welch ทำให้ Wilhite แน่ใจได้ว่าจะสามารถบีบอัดไฟล์ภาพได้โดยที่ไม่สูญเสียข้อมูล สามารถลดขนาดไฟล์และรักษาคุณภาพที่ระดับต้นฉบับก่อนการบีบอัด ในปี 1989 เขาได้ปรับปรุงรูปแบบเพิ่มเติมเพื่อให้ภาพเคลื่อนไหวช้าลงและมีสีโปร่งใสเพียงสีเดียวอย่างมีประสิทธิภาพ นี่หมายความว่า GIF ไม่จำเป็นต้องเป็นรูปสี่เหลี่ยมผืนผ้าอีกต่อไป เนื่องจากความโปร่งใสอนุญาตให้มีรูปทรงและโครงร่างที่แตกต่างกันได้

สำหรับความเกี่ยวข้องทางด้านวัฒนธรรมร่วมสมัยทั้งหมด GIF ไม่ใช่เรื่องใหญ่ในยุค 80 CompuServe และ Wilhite ทำให้ผู้ใช้สามารถเข้าถึงรูปแบบนี้ได้มากขึ้นโดยการจัดเตรียมเครื่องมือการแปลงที่สามารถดาวน์โหลดได้ แต่สิ่งนี้ไม่ได้เกิดขึ้นจนกระทั่งการถือกำเนิดของอินเทอร์เน็ตในยุค 90 และการถือกำเนิดของเว็บเบราว์เซอร์ Netscape 2.0 ในปี 1995 ที่ทำให้ GIF ถูกเริ่มเอามาใช้งาน

Netscape 2.0 เป็นเบราว์เซอร์แรกที่มีการอนุญาตให้ใช้ GIF แบบเคลื่อนไหว และทำให้สามารถเล่นวนซ้ำได้ นอกจากนี้ยังเป็นเบราว์เซอร์ตัวแรกที่สนับสนุน JavaScript ซึ่งได้สร้างผลกระทบและสร้างอินเทอร์เน็ตอย่างที่เรารู้จักกันในปัจจุบัน

ช่างน่าเสียดายที่ประวัติของ GIF นั้นมีปัญหาทางด้านสิทธิบัตรและมีปัญหาในการเป็นเจ้าของรูปแบบที่ไม่สามารถทำได้ เมื่อกลายเป็นว่าบริษัทที่ชื่อ Unysis ได้จดสิทธิบัตรโปรโตคอลการบีบอัด Lempel-Ziv-Welch ที่ GIF ต้องใช้ ทำให้ไม่มีใครทราบข้อเท็จจริงนั้นเนื่องจาก GIF ได้กลายเป็นรูปแบบทั่วไปของอินเทอร์เน็ตสำหรับอินเทอร์เน็ตทั้งหมด Unysis พยายามเรียกเก็บค่าธรรมเนียมจากบริษัทและนักพัฒนาซอฟต์แวร์ที่ใช้ GIF ซึ่งทำให้เกิดความไม่พอใจอย่างมาก

ที่น่าสนใจนั่นคือที่มาของรูปแบบ PNG นักพัฒนาบางคนตัดสินใจว่าจะสร้างรูปแบบของตนเองเพื่อหลีกเลี่ยงการถูกหักคอจาก Unysis ใน GIF รูปแบบ PNG ซึ่งเดิมถูกเรียกว่า PING ย่อมาจาก “Ping is not GIF” (ปิงไม่ใช่กิฟ) โดยพื้นฐานแล้วจะเหมือนกับรูปแบบที่มีของ GIF โดยที่มีข้อยกเว้นบางประการ

รูปแบบอื่น ๆ ไม่ได้มีความสร้างสรรค์ในการต่อต้านการอ้างสิทธิ์ในสิทธิบัตรนัก ซึ่งนำไปสู่การเคลื่อนไหว Burn All GIF ที่น่าอับอายในปี 1999 ซึ่งพอจะพูดได้ว่า GIF นั้นรอดชีวิตจากการกวาดล้างและในปี 1989 Unysis ได้สูญเสียสิทธิ์ในโปรโตคอลการบีบอัดและ GIF ก็ถูกนำกลับมาใช้อีกครั้ง ในฐานะสาธารณสมบัติ

วิวัฒนาการของรูปแบบ

ในทางเทคนิคแล้ว GIF ไม่ได้ถูกพัฒนามากนักในฐานะรูปแบบตั้งแต่เริ่มสร้างขึ้นในปี 1987 การอัปเดตครั้งสำคัญครั้งล่าสุดของรูปแบบนี้คือในปี 1989 เมื่อมีการแนะนำภาพเคลื่อนไหวช้าและความโปร่งใสมาใช้ ตั้งแต่นั้นมา รูปแบบก็ยังคงเหมือนเดิมไม่มากก็น้อย อย่างไรก็ตาม ความสำคัญของเว็บไซต์ได้ลดน้อยลงไปพร้อมกับการพัฒนาทางเทคโนโลยีอื่น ๆ

ในช่วงเปลี่ยนสหัสวรรษ มีรูปแบบภาพใหม่และดีกว่า เช่น JPEG ทั้ง JPEG และ PNG ใช้รูปแบบการบีบอัดขั้นสูง อนุญาตให้ใช้มากกว่า 256 จานสีพื้นฐานที่ GIF มี และนั่นเป็นเพียงการพัฒนาบางส่วนเท่านั้น

ในขณะเดียวกัน Flash ก็ได้สร้างกระแสมหาศาลด้วยวิธีการขั้นสูงในการสร้างวิดีโอ และทำให้คุณภาพสูงขึ้น อย่างไรก็ตาม Flash ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าต้องใช้ทรัพยากรค่อนข้างมากและมีเวลาในการโหลดนานมาก ซึ่งทำให้ผู้คนเชื่อกันว่านี่ไม่ได้เป็นการปฏิวัติวงการแต่อย่างใด และอินเทอร์เน็ตก็เต็มใจที่จะยอมแพ้ในตัว Flash

ในท้ายที่สุด มีสองสิ่งที่ทำให้ GIF ฟื้นคืนชีพและปูทางสำหรับขั้นต่อไปและเป็นขั้นที่สำคัญที่สุดของวิวัฒนาการ: โซเชียลมีเดียและสมาร์ทโฟน การเกิดขึ้นของเครือข่ายโซเชียลมีเดีย เช่น Facebook และ Reddit พร้อมกับการถือกำเนิดของสมาร์ทโฟน ทำให้ Flash ล้าสมัยและเปิดทางให้ GIF กลับมามีความเกี่ยวข้องทางวัฒนธรรมอีกครั้ง YouTube, Google, Tumblr และ Wikipedia ต่างก็มีความคิดเห็นในเรื่องนี้เช่นกัน ไม่มียักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีคนไหนที่อยากจะทำ Flash ที่เฉื่อยชา GIF กลับมาแล้ว และพร้อมที่จะกลายเป็นเสาหลักของวัฒนธรรมอินเทอร์เน็ตอีกครั้ง

ส่ง GIF ให้ฉัน

GIF คือทุกสิ่งที่การสื่อสารด้วยข้อความธรรมดาทำไม่ได้ ในเวลานั้นข้อความถูดลดระดับลงไปที่ "lols" และ "rofls" แล้ว มันไม่ใช่บทสนทนาที่คุ้มค่าอีกต่อไป แต่ GIF ได้เปลี่ยนแปลงทุกสิ่งโดยอนุญาตให้ผู้ใช้สื่อสารได้มากกว่าแค่ด้วยวิธีแบบสุดโต่งและไม่มีตัวตน

การส่ง GIF ให้คนอื่นเป็นวิธีที่สมบูรณ์แบบในการปรับแต่งคำตอบของคุณให้เป็นแบบส่วนตัวและเสริมแต่งด้วยข้อความย่อยที่ GIF มีประสิทธิภาพในการถ่ายทอด เหนือสิ่งอื่นใด พวกมันสามารถถูกสร้างและแชร์บนโซเชียลมีเดียได้ง่ายอย่างไม่น่าเชื่อ ทำให้เป็นเครื่องมือที่ดีที่สุดสำหรับการสื่อสารมวลชนออนไลน์

หลังจาก Tumblr เปิดตัวในปี 2007 GIF ก็กลายเป็นเครื่องมือในการแสดงออกทางศิลปะที่ทรงพลังเช่นกัน เนื่องจาก Tumblr ได้อนุญาตให้ใช้แพ็ก GIF ได้ถึง 10 ชุดร่วมกัน (หรือที่เรียกว่าชุด GIF) GIF จึงกลายเป็นอุปกรณ์ที่ใช้เล่าเรื่องที่เหลือเชื่อ ซึ่งสามารถถ่ายทอดข้อความและเรื่องเล่าที่ซับซ้อนได้อย่างน่าอัศจรรย์ มันกลายเป็นช่องทางสร้างสรรค์ที่สมบูรณ์แบบสำหรับผู้ที่รู้สึกว่า GIF เป็นสื่อศิลปะที่พวกเขากำลังมองหา

อย่างไรก็ตาม ผู้ใช้ Tumblr ไม่ได้เป็นเพียงคนกลุ่มเดียวที่หันมาใช้ GIF เพื่อประโยชน์ด้านศิลปะ Olia Lialina ได้แสดงตัวตนผ่าน GIF มาตั้งแต่ปี 1997 โดยสร้างสรรค์ผลงานศิลปะเชิงลึกและการโต้ตอบ เช่น "War” และ “Midnight”

คนอื่น ๆ เช่น Chuck Poynter และ Roger Von Biersborn ก็ได้รับการยกย่องในการแสดงออกทางศิลปะโดยใช้ GIF และไม่มีอะไรมากไปกว่านี้

ในตลอดหลายปีที่ผ่านมา การใช้งานหลัก ๆ ของ GIF ยังมีและยังคงเป็นความสามารถในการตอบสนองต่อข้อความและเนื้อหาของผู้อื่น GIF ไหน ๆ ก็สามารถเป็น GIF แบบโต้ตอบได้เมื่อนำมาใช้ในบริบทที่ถูกต้อง เช่นเดียวกับมีม GIF ที่มีความสามารถที่น่าตกใจในการเปลี่ยนความหมายและปรับให้เข้ากับบริบทที่แตกต่างกัน ทำให้ GIF เป็นเครื่องมือทางสังคมที่ไม่สามารถถูกแทนที่ได้

องค์ประกอบสำคัญของการตลาดในปัจจุบัน

ทุกวันนี้ แบรนด์ต่าง ๆ ต่างพยายามดิ้นรนเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชม ซึ่งมักจะถูกโจมตีด้วยโฆษณาอยู่ตลอดเวลา คนส่วนใหญ่ได้พัฒนากลไกการเผชิญปัญหาที่ช่วยให้พวกเขาสามารถเลิกสนใจโฆษณาและแบนเนอร์ขณะท่องอินเทอร์เน็ตได้ โฆษณาและรูปภาพแบบคงที่เริ่มที่จะไม่เพียงพออีกต่อไป ในเมื่อมีวิธีการที่เหนือกว่าในการเข้าถึงผู้ซื้อรายใหม่

GIF กลายเป็นหนึ่งในเครื่องมือที่ทรงพลังที่สุดสำหรับนักการตลาดทุกคน เป็นสื่อกลางที่สมบูรณ์แบบระหว่างรูปภาพและวิดีโอ โดยให้ข้อมูลมากกว่ารูปภาพในพื้นที่เดียวกันในขณะที่สั้นกว่ามากและมีความกระชับกว่าวิดีโอ

ไม่เพียงเท่านั้น แต่ยังมีการแสดงภาพแบบไดนามิกเพื่อดึงดูดและรักษาความสนใจของผู้ใช้ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากกว่าภาพนิ่ง

นี่คือวิธีที่ The North Face โฆษณาอุปกรณ์กีฬากลางแจ้งโดยใช้ GIF

พวกเขาไม่ใช่แบรนด์ใหญ่เพียงแบรนด์เดียวที่ใช้ GIF ได้ ไนกี้ยังนำเอาความเกี่ยวข้องทางวัฒนธรรมและความสามารถในการโฆษณาของรูปแบบนี้มาใช้ได้อย่างรวดเร็ว

ความจริงก็คือ GIF กำลังจุดประกายการปฏิวัติวงการในการโฆษณาดิจิทัล GIF กำลังผลักดันให้เกิดการสร้างลูกค้ามากกว่ารูปแบบโฆษณาอื่น ๆ ส่วนใหญ่ และก็พร้อมที่จะอยู่ ถึงเวลาแล้วที่เราจะนำไปใช้ให้เกิดประโยชน์

บทสรุป

ประวัติของ GIF ถือได้ว่าเป็นประวัติของอินเทอร์เน็ตไม่มากก็น้อย รูปแบบนี้ได้เห็นการเจริญขึ้นและเสื่อมถอยลงของเทคโนโลยีทุกชิ้นที่เราเชื่อมโยงกับเว็บและอายุยืนกว่าเทคโนโลยีบางอย่าง เช่น Flash ตัว GIF ไม่เพียงแต่กลายเป็นศูนย์กลางของวัฒนธรรมของเราเท่านั้น แต่ยังกลายเป็นส่วนสำคัญของการตลาดดิจิทัลอีกด้วย วิวัฒนาการของรูปแบบนี้ค่อนข้างน่าประทับใจและมีแนวโน้มว่าจะยังคงดำเนินต่อไป ดังนั้นโปรดคอยจับตาดูการใช้งาน GIF ที่ยอดเยี่ยมครั้งต่อไป ระหว่างนี้ ให้ลองเพิ่ม GIF ในแคมเปญโฆษณาของคุณเพื่อทำให้โฆษณาดูน่าสนใจและมีพลังมากขึ้น และผู้ชมของคุณจะต้องให้ความสนใจอย่างแน่นอน