คำอธิบายการเพิ่มประสิทธิภาพเส้นทางอุปทาน

แนะนำการเพิ่มประสิทธิภาพเส้นทางอุปทานในการโฆษณาดิจิทัล ผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณาจะได้รับผลตอบแทนที่คุ้มค่ามากขึ้นผ่านขั้นตอนการทำธุรกรรมที่ได้รับการปรับปรุง อย่างไรก็ตาม คุณอาจสงสัยว่าเหตุใดการเพิ่มประสิทธิภาพเพิ่มเติมนี้จึงมีความจำเป็น

แม้จะสร้างผลกระทบด้วยการปฏิวัติพื้นที่โฆษณาดิจิทัล แต่โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมทำให้ขั้นตอนการทำธุรกรรมทั้งหมดซับซ้อนเกินกว่าจะเข้าใจและดำเนินการได้อย่างมีประสิทธิภาพ การปรับขนาดพื้นที่โฆษณาทำให้ความโปร่งใสของธุรกรรมและค่าธรรมเนียมลดลง ซึ่งทำให้ยากที่จะแน่ใจได้ว่าค่าใช้จ่ายในการโฆษณาแต่ละดอลลาร์นั้นตรงตามวัตถุประสงค์

ด้วยเหตุนี้ การเพิ่มประสิทธิภาพเส้นทางอุปทาน (SPO) จึงได้เข้ามามีส่วนสำคัญ SPO ได้รับการเปิดตัวครั้งแรกในอุตสาหกรรมในปี 2016 และหลังจากนั้นก็ถูกพัฒนาควบคู่ไปกับอุตสาหกรรมการเขียนโปรแกรม ในขณะนี้ การตัดสินใจทำ SPO กำลังถูกดำเนินการทั้งในตลาดที่เติบโตเต็มที่แล้วและกำลังพัฒนาทั่วโลก ช่วยให้ภาพรวมภูมิทัศน์ของโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมนั้นดีขึ้นมาก ช่วยให้การซื้อขายทุกครั้งมีความโปร่งใส ทำกำไรได้ และมีประสิทธิภาพมากขึ้น

ในบทความนี้ เราจะอธิบายการเพิ่มประสิทธิภาพเส้นทางอุปทานโดยละเอียด เพื่อให้คุณเข้าใจว่ามีประโยชน์อย่างไรต่อผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณา วิธีการนำไปใช้ และวิธีที่ MGID สามารถช่วยคุณเริ่มต้นได้

การเพิ่มประสิทธิภาพเส้นทางอุปทานคืออะไร

การเพิ่มประสิทธิภาพเส้นทางอุปทานเป็นกระบวนการในการระบุเส้นทางที่มีประสิทธิภาพและให้ผลกำไรสูงสุดสำหรับพื้นที่โฆษณาเพื่อเข้าถึงแพลตฟอร์มฝั่งอุปสงค์ เป้าหมายของ SPO คือปรับปรุงกระแสของการแสดงโฆษณาจากผู้เผยแพร่โฆษณาไปยังผู้โฆษณา เพื่อให้มั่นใจว่าผู้โฆษณาได้รับผลตอบแทนที่ดีที่สุดจากการลงทุน และผู้เผยแพร่โฆษณาจะได้รับรางวัลที่ยุติธรรมสำหรับพื้นที่โฆษณาของตน

ในการศึกษาล่าสุดของ IAS พบว่า 95% ของผู้ซื้อโฆษณากำลังอยู่ในขั้นตอนของการนำการเพิ่มประสิทธิภาพเส้นทางอุปทานไปใช้ เนื่องจาก 52% ของงบประมาณโฆษณาทำธุรกรรมแบบเป็นโปรแกรม เหตุใดพวกเขาจึงกระตือรือร้นที่จะเพิ่มประสิทธิภาพเส้นทางอุปทานแบบเป็นโปรแกรมนัก จำนวนเส้นทางที่คุณใช้เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนั้นไม่สามารถที่จะทำความเข้าใจได้ตามมาตรฐานของมนุษย์ ดังนั้นจึงจำเป็นต้องใช้อัลกอริทึมเพื่อกำจัดตัวเลือกที่มีราคาแพงและไม่โปร่งใสออกไป

เราต้องเผชิญกับความท้าทายของการใช้เส้นทางหลายเส้นทางไปยังพื้นที่โฆษณาเดียวกัน SPO มีเป้าหมายที่จะเพิ่มปริมาณและคุณภาพของเส้นทางเหล่านั้นให้เหมาะสม ส่งผลให้ผู้ซื้อโฆษณาสามารถระบุช่องทางที่เหมาะสมในการเสนอราคาและประมูลพื้นที่โฆษณาได้อย่างคุ้มค่าและโปร่งใส

หากคุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ IAB เพิ่งพัฒนาคู่มือการเพิ่มประสิทธิภาพเส้นทางอุปทานสำหรับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียที่ต้องการนำ SPO มาใช้ในธุรกิจและหน้าที่ทางการตลาด

เหตุใดการเพิ่มประสิทธิภาพเส้นทางอุปทานจึงมีความสำคัญ

ก่อนอื่น เราต้องขอนอกเรื่องเล็กน้อยและทำความเข้าใจกับแนวทางหลักในการขายพื้นที่โฆษณาแบบเป็นโปรแกรม มาพบกับหรือนึกถึงการประมูลแบบน้ำตกและส่วนหัวกัน

ในขั้นต้น เมื่อการซื้อโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมกลายเป็นวิธีที่ได้รับความนิยมในการซื้อพื้นที่โฆษณาดิจิทัล ตัวเลือกเส้นทางอุปทานของผู้โฆษณาจึงถูกจำกัด รูปแบบน้ำตกแบบดั้งเดิมจะกำหนดผู้ให้บริการที่ผู้ซื้อต้องใช้เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ผู้โฆษณามักถูกจำกัดไม่ให้เข้าถึงพื้นที่โฆษณาของผู้เผยแพร่โฆษณา เนื่องจาก SSP ถูกกำหนดโดยการจัดลำดับตามความต้องการภายในเซิร์ฟเวอร์โฆษณาของผู้เผยแพร่โฆษณา

อีกทางหนึ่ง การประมูลส่วนหัวจะช่วยขยายเส้นทางการซื้อ เนื่องจากผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถรวบรวมการประมูลจาก SSP หลายแห่งได้พร้อมกัน ด้วยการประมูลส่วนหัว SSP และ DSP โดยเฉลี่ยจะได้รับการเข้าชมมากขึ้นในขณะที่เติมพื้นที่โฆษณาในเปอร์เซ็นต์ที่น้อยลง นี่คือการเปรียบเทียบของทั้งสองแบบ

น้ำตก

รูปแบบการประมูลนี้จะนำเสนอพื้นที่โฆษณาในลำดับเฉพาะ ผู้เผยแพร่โฆษณาจะจัดลำดับตามประสิทธิภาพในอดีตและข้อตกลงส่วนแบ่งรายได้ พื้นที่โฆษณาจะถูกเสนอให้กับผู้ที่เสนอราคารายแรก และหากไม่ได้ถูกซื้อ พื้นที่โฆษณานั้นจะขยับไปที่ผู้เสนอราคารายถัดไปจนกว่าจะขายพื้นที่โฆษณาได้

ข้อดี:
✓ สามารถใช้งานและจัดการได้ง่าย
✓ ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถจัดลำดับความสำคัญของพันธมิตรที่ต้องการได้
✓ ทำงานได้ดีกับเครือข่ายโฆษณาและ DSP จำนวนมาก

ข้อเสีย:
X อาจทำให้เกิดการสูญเสียรายได้หากผู้ประมูลรายแรกไม่ซื้อพื้นที่โฆษณาในราคาสูงสุด
X อาจทำให้ความหนาแน่นของการเสนอราคาลดลงและการแข่งขันเพื่อพื้นที่โฆษณาน้อยลง
X เวลาตอบสนองนานขึ้นและอัตราการส่งโฆษณาลดลง

การประมูลส่วนหัว

รูปแบบการประมูลนี้จะเสนอพื้นที่โฆษณาแก่พันธมิตรหลาย ๆ รายพร้อมกันผ่านการประมูลส่วนหัวของเว็บไซต์ ผู้เผยแพร่โฆษณาจะเชิญพันธมิตรที่มีความต้องการพื้นที่โฆษณาทั้งหมดให้มาเสนอราคาในพื้นที่โฆษณา ผู้ที่เสนอราคาสูงสุดจะเป็นผู้ชนะ และโฆษณาของพวกเขาก็จะถูกนำมาแสดง

ข้อดี:
✓ เปิดโอกาสให้มีการแข่งขันมากขึ้นและความหนาแน่นในการเสนอราคาสูงขึ้น ส่งผลให้รายได้สูงขึ้น
✓ ขจัดความจำเป็นในการจัดลำดับ
✓ เป็นกระบวนการที่เร็วกว่ามากและมักจะส่งผลให้มีอัตราการส่งโฆษณาที่สูงขึ้น

ข้อเสีย:
X ต้องใช้ทรัพยากรด้านเทคนิคมากขึ้นและอาจมีความซับซ้อนมากขึ้นในการดำเนินการและจัดการ
X อาจส่งผลให้เวลาในการโหลดหน้าเว็บนานขึ้นและประสิทธิภาพของไซต์ช้าลง
X อาจทำให้ต้นทุนเซิร์ฟเวอร์ของผู้เผยแพร่โฆษณาสูงขึ้น

แล้วเราเห็นอะไร รูปแบบน้ำตกนั้นเป็นที่นิยมอย่างมากในยุคแรก ๆ ของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม แต่หลังจากนั้นก็ถูกแทนที่ด้วยโฆษณารูปแบบขั้นสูงและมีประสิทธิภาพมากกว่า เช่น การประมูลส่วนหัว อย่างไรก็ตาม แม้ว่าจะได้รับประโยชน์จากการประมูลส่วนหัว แต่ก็ไม่ใช่ว่าทุกอย่างจะดูสดใสไปซะหมด

ด้วยการเข้าถึงอุปทานที่เท่าเทียมกัน การประมูลส่วนหัวทำให้เกิดความซับซ้อนมากขึ้นในเวทีนี้ DSP ได้รับคำขอจำนวนมากสำหรับการแสดงโฆษณาเดียวกัน ซึ่งหมายความว่า SSP จะสามารถส่งต่อคำขอโฆษณาเดียวกันไปยัง DSP ในบางครั้ง คุณคงเคยได้ยินคำว่าการประมูลซ้ำซ้อน

การประมูลซ้ำซ้อนจะนำไปสู่การใช้จ่ายค่าโฆษณาอย่างไม่มีประสิทธิภาพ เนื่องจากผู้ซื้อหลายรายอาจต้องจ่ายเงินสำหรับการแสดงผลเดียวกัน นอกจากนี้ยังอาจส่งผลให้เกิดความแตกต่างระหว่างการรายงานจากการซื้อขายและแพลตฟอร์มต่าง ๆ แม้ว่าการประมูลซ้ำซ้อนยังคงเป็นความท้าทายสำหรับอุตสาหกรรมนี้ และคาดว่าจะยังคงอยู่ต่อไปอีกระยะหนึ่ง แต่ SPO สามารถลดผลกระทบได้

คุณอาจมีคำถามว่า SPO จะสามารถช่วยอะไรได้บ้าง อย่างแรกเลยคือสามารถจัดลำดับเส้นทางอุปทานที่มีประสิทธิภาพและโปร่งใสที่สุด และตรวจสอบแคมเปญของพวกเขาอย่างใกล้ชิดเพื่อตรวจหาและแก้ไขความคลาดเคลื่อนต่าง ๆ ได้ พูดง่าย ๆ ก็คือการเพิ่มประสิทธิภาพเส้นทางอุปทานทำให้เห็นสิ่งที่ไม่ชัดเจนและเป็นความลับทั้งหมดปรากฎออกมา:

• ระบุจำนวนของตัวกลางที่เกี่ยวข้องระหว่าง DSP และผู้เผยแพร่โฆษณา
• ระบุค่าธรรมเนียมที่เรียกเก็บโดยตัวกลางเหล่านี้
• กำหนดการหมดเวลาประมูลสูงสุดและความสัมพันธ์กับผู้เผยแพร่โฆษณา

ด้วยคลังข้อมูลที่มีคุณค่า ผู้ซื้อจึงสามารถเลือกเส้นทางที่ดีที่สุดได้ง่ายขึ้น ในขณะเดียวกันก็มีกลยุทธ์ SPO ที่แตกต่างกันที่ผู้โฆษณาสามารถใช้ภายในรูปแบบธุรกิจของตนได้ ในขณะที่แนวทาง SPO หนึ่งจะตัดเว็บไซต์ที่ไม่ดีออกและ SSP จะขายต่อและมีค่าธรรมเนียมสูง แต่อาจใช้วิธี SPO อีกวิธีหนึ่งเพื่อระบุเส้นทางที่ดีที่สุด ผู้ซื้อสามารถเริ่มต้นด้วยกลุ่มพื้นที่โฆษณาที่ได้รับอนุมัติและ SSP ขนาดเล็กเพื่อดูว่าแคมเปญทำงานอย่างไรก่อนได้ แล้วจากนั้นค่อยทำการปรับขนาดโดยไม่ต้องเข้าถึงการขายต่อที่ยุ่งเหยิงหรืออุปทานที่ยาวเหยียด

ประเด็นสำคัญ: การเพิ่มประสิทธิภาพเส้นทางอุปทานให้ประโยชน์อย่างมากกับผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณา โดยการลดจำนวนตัวกลางที่เกี่ยวข้องกับกระบวนการซื้อโฆษณา ผู้โฆษณาสามารถเห็นประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาของตนได้มากขึ้น และสามารถควบคุมค่าโฆษณาของตนได้ดีขึ้น การที่ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถควบคุมและมีความโปร่งใสมากขึ้นในพื้นที่โฆษณาของตน ส่งผลให้มีรายได้สูงขึ้นและมีความสัมพันธ์ที่ดีขึ้นกับพันธมิตรโฆษณาของตน

การเพิ่มประสิทธิภาพเส้นทางอุปทานทำงานอย่างไร

เพื่อให้เห็นภาพได้อย่างชัดเจนว่า SPO ทำงานอย่างไร ลองนึกภาพตลาดที่มีผู้คนพลุกพล่านซึ่งมีพ่อค้าหลายพันรายกำลังขายสินค้าประเภทเดียวกันอยู่ ผู้ซื้อจะมีตัวเลือกมากมายและพบว่าตัวเองต้องทำการตัดสินใจที่ยากลำบาก เป็นไปได้มากว่าพวกเขาจะต้องจ่ายเงินมากเกินความจำเป็นสำหรับสิ่งของที่ไม่ใช่ของแท้ อย่างไรก็ตาม ผู้ซื้อที่คุ้นเคยกับตลาดจะรู้ว่าจะซื้อจากผู้ขายรายใดและอย่างไร ดังนั้นจึงควรจ่ายในราคาที่ยุติธรรมและได้รับมูลค่าที่เหมาะสม

เมื่อใช้ SPO ผู้ซื้อโฆษณาจะสามารถเข้าถึงพื้นที่โฆษณาของผู้เผยแพร่โฆษณาผ่านเส้นทางที่มีประสิทธิภาพที่สุดได้ กระบวนการนี้เกี่ยวข้องกับการวิเคราะห์เส้นทางอุปทานต่าง ๆ ที่มีให้กับผู้โฆษณา และเลือกเส้นทางที่มีราคา คุณภาพ และความโปร่งใสดีที่สุด

ยิ่งไปกว่านั้น การเพิ่มประสิทธิภาพเส้นทางอุปทานสามารถช่วยระบุโดเมนปลอมโดยการวิเคราะห์ห่วงโซ่อุปทานเพื่อให้แน่ใจว่าพื้นที่โฆษณาถูกขายจากแหล่งที่ถูกกฎหมายและเชื่อถือได้ SPO บรรลุเป้าหมายนี้ได้โดยการใช้หลายวิธี:

1. ลดจำนวนตัวกลาง ด้วยการลดจำนวนตัวกลางที่เกี่ยวข้องกับกระบวนการซื้อโฆษณา SPO สามารถช่วยจำกัดความสามารถของผู้ไม่ประสงค์ดีในการแทรกโดเมนปลอมเข้าไปในห่วงโซ่อุปทานได้
2. การประเมินแหล่งอุปทาน SPO สามารถวิเคราะห์ประสิทธิภาพของแหล่งอุปทานต่าง ๆ และทำการระบุสัญญาณอันตรายได้ เช่น รูปแบบการรับส่งข้อมูลที่น่าสงสัยหรือพื้นที่โฆษณาคุณภาพต่ำ
3. การใช้เครื่องมือตรวจสอบ เป็นอีกครั้งที่ SPO สามารถปกป้องคุณจากปัจจัยความมุ่งร้ายโดยใช้เครื่องมือการตรวจสอบของบุคคลที่สาม ซึ่งสามารถระบุโดเมนปลอมได้โดยการเปรียบเทียบชื่อโดเมนของการแสดงผลกับรายการโดเมนที่ได้รับอนุญาต
4. เพิ่มความโปร่งใส ทุกฝ่ายที่เกี่ยวข้องในห่วงโซ่อุปทานจะต้องเปิดเผยค่าธรรมเนียมของตน และตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้โฆษณามีข้อมูลที่ครบถ้วนเกี่ยวกับพื้นที่โฆษณาพวกเขากำลังจะซื้อ

ประโยชน์ของ SPO สำหรับผู้โฆษณา

เรามาสรุปกัน: การเพิ่มประสิทธิภาพเส้นทางอุปทานช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถซื้อพื้นที่โฆษณาได้โดยตรงจากผู้เผยแพร่โฆษณาที่มีชื่อเสียง โดยซื้อเฉพาะสิ่งที่เป็นประโยชน์มากที่สุด ซึ่งจะนำไปสู่ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นและได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนที่สูงขึ้น

ด้วยการระบุผลประโยชน์ทีละจุด เราได้ผลลัพธ์ดังต่อไปนี้:

1. เพิ่มประสิทธิภาพ SPO ช่วยให้มั่นใจได้ว่าโฆษณาจะถูกแสดงในสภาพแวดล้อมคุณภาพสูงที่เกี่ยวข้องกับผู้ชมเป้าหมาย ด้วยวิธีนี้ ผู้โฆษณาจะสามารถเพิ่มโอกาสที่คนที่เหมาะสมจะเห็นโฆษณาของตน ปรับปรุงอัตราการคลิกผ่าน การมีส่วนร่วม และการสร้างลูกค้าได้
2. เพิ่มความโปร่งใส ประโยชน์ร่วมกันสำหรับทั้งผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณา การปรับปรุงความโปร่งใสช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถเห็นพื้นที่โฆษณาที่พวกเขากำลังซื้อได้อย่างเต็มที่ เราจะพูดถึงข้อดีของความโปร่งใสสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาที่ด้านล่างนี้
3. ลดต้นทุน ด้วยการลดจำนวนตัวกลางที่เกี่ยวข้องในกระบวนการซื้อโฆษณา SPO สามารถช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถติดตามค่าใช้จ่ายในการโฆษณาได้ดีขึ้น เพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุน และได้รับโฆษณาที่คุ้มค่ามากขึ้น

ประโยชน์ของ SPO สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา

ด้วยการใช้ประโยชน์จากพลังของ SPO ทำให้ผู้เผยแพร่โฆษณาของเรามีบทบาทในการจัดการพื้นที่โฆษณามากขึ้น ส่งผลให้ธุรกิจโฆษณามีประสิทธิภาพและให้ผลกำไรมากขึ้น

นี่คือประโยชน์ที่ผู้เผยแพร่โฆษณาจะชื่นชอบ:

1. รายได้ที่เพิ่มขึ้น SPO สามารถช่วยผู้เผยแพร่โฆษณาเพิ่มประสิทธิภาพกระแสของพื้นที่โฆษณาสำหรับพันธมิตรที่ยินดีจ่ายในราคาที่สูงขึ้นสำหรับพื้นที่โฆษณาของตน ซึ่งช่วยให้พวกเขาสามารถระบุแหล่งที่มาของอุปสงค์ที่ให้ผลกำไรสูงสุด ลดจำนวนตัวกลาง และเพิ่มรายได้ให้สูงที่สุดได้
2. ปรับปรุงความโปร่งใส และนี่คือความโปร่งใสอีกครั้ง ตามสัญญาผู้เผยแพร่โฆษณาก็ได้รับประโยชน์จากความโปร่งใสเช่นกัน เนื่องจากพวกเขาจะได้รับข้อมูลทั้งหมดเกี่ยวกับผู้โฆษณาที่พวกเขาทำงานด้วย และสามารถหลีกเลี่ยงความต้องการคุณภาพต่ำ การฉ้อโกงโฆษณา และค่าธรรมเนียมแอบแฝงได้
3. การควบคุมขั้นสูง ด้วยการให้ผู้เผยแพร่โฆษณาเห็นกระบวนการซื้อโฆษณาได้มากขึ้น SPO ช่วยให้พวกเขาสามารถควบคุมตำแหน่งของโฆษณาและผู้โฆษณาที่พวกเขาทำงานด้วยได้มากขึ้น

วิธีเริ่มต้นใช้งาน SPO

การปรับเส้นทางอุปทานให้เหมาะสมนั้นไม่ใช่สิ่งที่เราทำเพียงแค่ “ตั้งค่าแล้วลืมไปซะ” คุณต้องใช้ความพยายามอย่างสม่ำเสมอ SPO จำเป็นต้องมีการประเมินและวิเคราะห์ผลลัพธ์ แต่ผลลัพธ์ที่ได้จะคุ้มค่ากับความพยายาม เชื่อเราสิ

มุมมองของผู้โฆษณา

มีขั้นตอนสำคัญสองสามขั้นตอนที่คุณสามารถทำได้เพื่อเริ่มต้นใช้งาน

1. การประเมินภายใน เริ่มต้นด้วยการประเมินภายในเพื่อสำรวจว่า SSP ใดเสนอเส้นทางที่มีประสิทธิภาพที่สุดไปยังพื้นที่โฆษณาที่ต้องการ คุณควรเข้าใจการใช้จ่ายรวมของ SSP และผู้เผยแพร่โฆษณา เพื่อทำความเข้าใจว่างบประมาณสื่อของคุณถูกใช้ไปที่ใด
2. การประเมิน SSP เมื่อคุณทราบสถานะปัจจุบันของภูมิทัศนอุปทานและปัจจัยเฉพาะที่เพิ่ม ROI ให้สูงสุดแล้ว ให้เริ่มทำการประเมินพันธมิตร SSP ของคุณ ก่อนจะทำอะไรต่อ คุณควรทราบเป้าหมายระยะยาวอย่างชัดเจนและสิ่งที่คุณต้องการจากคู่ค้า
3. การรวม SSP ณ จุดนี้ ตอนนี้คุณมีความรู้และข้อมูลเชิงลึกเพื่อพัฒนากลยุทธ์ SPO ที่มีประสิทธิภาพแล้ว DSP ส่วนใหญ่ช่วยให้ผู้ซื้อสามารถเปิดและปิด SSP ได้ ถึงกระนั้น สิ่งสำคัญคือต้องหลีกเลี่ยงการเปลี่ยนแปลงที่รุนแรงและจัดทำการทดสอบที่ครอบคลุมเพื่อให้แน่ใจว่าไม่มีผลกระทบที่ไม่ได้ตั้งใจต่อประสิทธิภาพ
4. การเพิ่มประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่อง การประเมินและการปรับแต่งเป็นสิ่งที่จำเป็นเพื่อพิจารณาว่าเส้นทางในอุดมคติที่เลือกไว้ในตอนแรกนั้นยังคงมีความเกี่ยวข้องและเหมาะสมที่สุดหรือไม่ สิ่งสำคัญคือต้องติดตามความคืบหน้าในขณะที่ดำเนินการตามเมตริกประสิทธิภาพของแคมเปญ

มุมมองของผู้เผยแพร่โฆษณา

แม้ว่าคำแนะนำและแนวทางปฏิบัติส่วนใหญ่จะเกี่ยวข้องกับผู้ซื้อเป็นหลัก แต่ผู้เผยแพร่โฆษณาก็จำเป็นต้องเข้าใจวิธีใช้ประโยชน์จากการนำ SPO ไปใช้ด้วยเช่นกัน

1. ประเมินความสัมพันธ์ที่มีอยู่ คุณควรเริ่มต้นด้วยการประเมินความสัมพันธ์ที่มีอยู่ของคุณกับ DSP และ SSP เพื่อทำความเข้าใจประสิทธิภาพในแง่ของรายได้ อัตราการส่งโฆษณา และความโปร่งใส เน้นการทำงานกับ SSP ที่ให้คุณค่าสูงสุด
2. วิเคราะห์คำขอประมูล จำเป็นต้องพิจารณาว่า DSP ใดส่งการเข้าชมมากที่สุดและรายใดเสนอราคาที่แข่งขันได้มากที่สุด นอกจากนี้ คุณควรมองหารูปแบบในคำขอราคาเสนอ เช่น การประมูลซ้ำหรือการเข้าชมที่ไม่ถูกต้อง
3. ต่อรองค่าธรรมเนียม ณ จุดนี้ ถึงเวลาเจรจาค่าธรรมเนียมกับ SSP ของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าคุณได้รับอัตราที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ แน่นอน คุณมีสิทธิ์ทุกประการที่จะเรียกร้องความโปร่งใสสูงสุดเกี่ยวกับค่าธรรมเนียมที่เรียกเก็บโดยคนกลาง
4. ติดตามผล ตรวจสอบผลลัพธ์ของ SPO ของคุณอย่างต่อเนื่องเพื่อให้แน่ใจว่าได้ผลลัพธ์ที่ต้องการ ติดตามนวัตกรรมล่าสุดในภูมิทัศน์โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา เพื่อให้แน่ใจว่า SPO ของคุณยังคงมีประสิทธิภาพและความเกี่ยวข้อง

ง่ายต่อการใช้งานและติดตาม SPO ด้วย MGID

หากคุณมุ่งมั่นที่จะปรับปรุง SPO ของคุณ MGID สามารถช่วยได้! เรามีผู้โฆษณาจำนวนมากที่ต้องการเชื่อมต่อกับผู้เผยแพร่โฆษณาบนแพลตฟอร์มของเราโดยตรง

ในการเข้าชมทั้งหมดที่ขายผ่าน MGID SSP นั้น 95% เป็นแบบโดยตรง สำหรับผู้โฆษณา นั่นหมายถึงคุณจะสามารถหลีกเลี่ยงพื้นที่โฆษณาที่ขายนำมาต่อและลดค่าธรรมเนียมคนกลางที่ไม่จำเป็นได้ เราให้ข้อมูลที่โปร่งใสเกี่ยวกับผู้เผยแพร่โฆษณาของเราแก่ผู้ซื้อ และช่วยเหลือคุณในเส้นทางสู่การเป็นหุ้นส่วนระยะยาวที่ประสบความสำเร็จ

MGID ปฏิบัติตามมาตรฐานการโฆษณาแบบร่วมสมัย ปกป้องกลไก SPO ด้วย ads.txt และ vendors.json เวอร์ชันใหม่ล่าสุด ผู้เผยแพร่โฆษณาแสดงรายการของเราในไฟล์ ads.txt ซึ่งอนุญาตให้เราขายพื้นที่โฆษณาของพวกเขา และเพิ่มพวกเขาลงในไฟล์ sales.json เพื่ออนุญาตการขายทั้งหมดในนามของผู้เผยแพร่โฆษณาโดยตรงของเรา

สุดท้าย เราเชื่อมต่อกับ DSP โดยตรง เพื่อให้มั่นใจว่าฝ่ายซื้อปฏิบัติตามกฎเดียวกัน ผลลัพธ์ที่ได้คือความพึงพอใจอย่างสูงของผู้ซื้อและช่วยกำจัดความความซ้ำซ้อนออกไป เราจะช่วยคุณสร้างพื้นฐานสำหรับการประเมินและวิเคราะห์กลยุทธ์ SPO ของคุณอย่างต่อเนื่อง

บทสรุป

การเพิ่มประสิทธิภาพเส้นทางอุปทานเป็นมาตรฐานที่ทุกฝ่ายที่เกี่ยวข้องควรนำไปปฏิบัติ ผู้ซื้อใช้ SPO เพื่อมุ่งเน้นการเสนอราคาในเส้นทางอุปทานที่มีประสิทธิภาพ กำไรได้ และโปร่งใสที่สุด ในขณะที่ผู้เผยแพร่โฆษณาจะได้รับความมั่นคงทางการเงินและความยั่งยืนในระยะยาว ด้วยการมี MGID อยู่เคียงข้างคุณ ทั้งผู้ซื้อและผู้ขายจะสามารถสบายใจได้เมื่อรู้ว่าทุก ๆ คนจะต้องปฏิบัติตามกฎเดียวกันและเพลิดเพลินไปกับการเป็นพันธมิตรที่ยาวนาน