การเสนอราคาส่วนหัวภายในแอปคืออะไร

การเสนอราคาส่วนหัวได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นตัวเลือกในการสร้างรายได้จากเว็บที่ประสบความสำเร็จสำหรับเบราว์เซอร์บนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่ ตั้งแต่ปี 2015 เทคโนโลยีนี้ทำให้อุตสาหกรรมแบบโปรแกรมแข็งแกร่งขึ้น และทำให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถสร้างรายได้เพิ่มขึ้นได้

แนวคิดเบื้องหลังการเสนอราคาส่วนหัวเรื่องนั้นค่อนข้างเรียบง่าย: การซื้อขายโฆษณาและแหล่งที่มาของอุปสงค์ทั้งหมดนั้นแข่งขันกันเพื่อชิงพื้นที่โฆษณาของผู้เผยแพร่โฆษณาในการประมูล หากต้องการใช้การเสนอราคาส่วนหัวเรื่อง ผู้เผยแพร่โฆษณาเพียงต้องแทรกโค้ด JavaScript ภายในแท็กส่วนหัวเรื่องบนหน้าเว็บใดๆ จึงเป็นที่มาของชื่อวิธีการนี้

แต่สิ่งนี้แปลไปสู่สภาพแวดล้อมในแอปได้อย่างไร และสิ่งนี้มีความหมายต่อผู้เผยแพร่โฆษณาในแอปอย่างไร ในคู่มือที่ครอบคลุมนี้ เราจะเปิดเผยความซับซ้อนของการเสนอราคาส่วนหัวในแอป โดยให้ความกระจ่างเกี่ยวกับวิธีการเปลี่ยนแปลงวิธีการทำงานของโฆษณาบนมือถือ

การเสนอราคาส่วนหัวภายในแอปคืออะไร

การเสนอราคาส่วนหัวภายในแอปเป็นเทคนิคการโฆษณาแบบโปรแกรมที่ใช้ในแอปพลิเคชันบนมือถือ แม้จะมีชื่อคล้ายคลึงกันแต่ไม่ได้มีส่วนเกี่ยวข้องกับส่วนหัวเลย ส่วนหัวนั้นจำกัดเฉพาะเบราว์เซอร์ ซึ่งเป็นสาเหตุที่เราต้องรอเป็นเวลานานกว่าจะได้รับการเสนอราคาส่วนหัวที่เหมาะสมสำหรับแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

เนื่องจากไม่มีส่วนหัวให้แทรกโค้ด JavaScript เข้าไป แอปจึงใช้ชุดพัฒนาซอฟต์แวร์ (SDK) เพื่อรับปลั๊กอินทั้งหมดที่จำเป็นในการสื่อสารกับเซิร์ฟเวอร์ ซึ่ง SDK ถือเป็นแกนหลักของโฆษณาแบบโปรแกรม เนื่องจากการเสนอราคาส่วนหัวในภายแอปจำเป็นต้องมีการสื่อสารกับเครือข่ายโฆษณา

แม้ว่ากลไกการประมูลจะยังคงเหมือนเดิมไม่มากก็น้อย แต่เป็นวิธีที่การเสนอราคาส่วนหัวภายในแอปจัดการพันธมิตรที่สร้างความแตกต่าง การเสนอราคาส่วนหัวช่วยขจัดความจำเป็นในการใช้ SDK ที่ไม่จำเป็นภายในแอป

การเสนอราคาส่วนหัวภายในแอปจะดำเนินการประมูลในฝั่งไคลเอ็นต์ ซึ่งหมายความว่าจะเกิดขึ้นภายในแอปบนอุปกรณ์ของผู้ใช้ ซึ่งช่วยให้สามารถเสนอราคาพร้อมกันได้ โดยที่พันธมิตรทางด้านอุปสงค์หลายรายสามารถเสนอราคาในพื้นที่โฆษณาแบบเรียลไทม์ได้พร้อมกัน

การแข่งขันที่เพิ่มขึ้นระหว่างผู้ซื้ออาจนำไปสู่ราคาเสนอที่สูงขึ้น ซึ่งท้ายที่สุดจะเป็นประโยชน์ต่อผู้เผยแพร่โฆษณา ด้วยราคาเสนอที่สูงขึ้น ผู้เผยแพร่โฆษณาก็มีโอกาสที่จะได้รับรายได้เพิ่มขึ้นจากพื้นที่โฆษณาของตนเอง

การเสนอราคาส่วนหัวภายในแอปทำงานอย่างไร

การเสนอราคาส่วนหัวภายในแอปทำงานผ่านชุดขั้นตอนที่ช่วยให้แหล่งที่มาของความต้องการหลายแหล่งเสนอราคาพร้อมกันในพื้นที่โฆษณาภายในแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ต่อไปนี้คือรายละเอียดเกี่ยวกับวิธีการทำงาน:

1. การเปิดแอปพลิเคชัน: ผู้ใช้เปิดแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่บนอุปกรณ์ของตน
2. คำขอพื้นที่โฆษณา: แอประบุช่องโฆษณาที่มีอยู่ซึ่งสามารถแสดงโฆษณาได้ (เช่น แบนเนอร์ โฆษณาคั่นระหว่างหน้า หน่วยโฆษณาเนทีฟ)
3. การรวมการเสนอราคาส่วนหัว: แอปใช้ SDK การเสนอราคาส่วนหัว (ชุดพัฒนาซอฟต์แวร์) SDK นี้อำนวยความสะดวกในกระบวนการเสนอราคาส่วนหัว
4. คำขอประมูลพื้นที่โฆษณา: แทนที่จะส่งคำขอพื้นที่โฆษณาไปยังเครือข่ายโฆษณาหรือการแลกเปลี่ยนเดียว SDK จะส่งคำขอดังกล่าวพร้อมกันไปยังพันธมิตรทางด้านอุปสงค์หลายราย (การแลกเปลี่ยนโฆษณา เครือข่าย SSP)
5. การประมูลแบบเรียลไทม์: พันธมิตรทางด้านอุปสงค์ได้รับคำขอพื้นที่โฆษณาและเริ่มเข้าร่วมการประมูลแบบเรียลไทม์
6. การเสนอราคาและการกำหนดราคา: พันธมิตรทางด้านอุปสงค์แต่ละรายจะประเมินพื้นที่โฆษณาที่มีอยู่โดยพิจารณาจากปัจจัยต่าง ๆ เช่น ข้อมูลผู้ใช้ พารามิเตอร์การกำหนดเป้าหมาย ประสิทธิภาพที่ผ่านมา และราคาเสนอซื้อ พวกเขาส่งการเสนอราคาไปยัง SDK
7. การเลือกราคาเสนอที่ชนะ: SDK จะรวบรวมราคาเสนอทั้งหมดและเลือกผู้เสนอราคาสูงสุดเป็นผู้ชนะการประมูล
8. การแสดงโฆษณา: พันธมิตรทางด้านอุปสงค์ที่ชนะส่งโฆษณาไปยัง SDK
9. การแสดงโฆษณา: SDK แสดงผลและแสดงโฆษณาที่ชนะเลิศภายในช่องโฆษณาที่กำหนดของแอป
10. การโต้ตอบของผู้ใช้: ผู้ใช้โต้ตอบกับโฆษณาที่แสดง (เช่น คลิกโฆษณา)
11. การรายงานและการติดตาม: SDK ติดตามและรายงานข้อมูลเกี่ยวกับการโต้ตอบของผู้ใช้กับโฆษณา (เช่น การคลิก การดู) ไปยังทั้งผู้เผยแพร่โฆษณาในแอปและพันธมิตรทางด้านอุปสงค์ที่ชนะ
12. การกระจายรายได้: ผู้เผยแพร่โฆษณาในแอปจะได้รับรายได้จากราคาเสนอที่ชนะ ซึ่งโดยปกติแล้วจะแชร์กับเครือข่ายโฆษณาหรือการแลกเปลี่ยน

ดังที่เราเห็นแล้วว่าการเสนอราคาส่วนหัวภายในแอปช่วยให้กระบวนการประมูลมีการแข่งขันและโปร่งใสมากขึ้นเมื่อเทียบกับน้ำตกแบบเดิม ช่วยให้แหล่งที่มาของความต้องการหลายแห่งแข่งขันกันเพื่อแย่งพื้นที่โฆษณา ซึ่งอาจนำไปสู่ CPM ที่สูงขึ้น และเพิ่มรายได้สำหรับผู้เผยแพร่แอป

ประโยชน์ของการเสนอราคาส่วนหัวภายในแอป

ตอนนี้คุณรู้แล้วว่าส่วนหัวภายในแอปคืออะไร เรามาดูประโยชน์ทั้งหมดที่คุณได้รับจากการใช้วิธีการนี้

การเสนอราคาส่วนหัวภายในแอปอาศัยการประมูลแบบใช้ราคาอันดับ 1 ซึ่งหมายความว่าผู้ซื้อจะเสนอราคาที่แสดงให้เห็นว่าผู้ใช้แต่ละรายมีคุณค่าต่อพวกเขามากเพียงใด การประมูลแบบใช้ราคาอันดับ 1 มีข้อดีหลายประการ:

• มีความโปร่งใสและมีเสถียรภาพในการปฏิบัติงานในกระบวนการมากขึ้น
• ความยืดหยุ่นในการรวมพันธมิตรทางด้านอุปสงค์ใหม่ได้อย่างง่ายดาย
• ราคาเสนอที่สูงขึ้นสำหรับพื้นที่โฆษณาของผู้เผยแพร่โฆษณา
• การแข่งขันแบบเรียลไทม์

อย่างไรก็ตาม ข้อได้เปรียบที่ใหญ่ที่สุดทั้งหมดมาจากการขจัดการจัดลำดับความสำคัญของเครือข่ายโฆษณาแบบจากอันดับสูงสุดสู่ต่ำสุด คุณสามารถจัดลำดับความสำคัญของเครือข่ายได้ด้วยตัวเองหรือปล่อยให้ข้อมูลในอดีตจัดการแทนคุณก็ได้

ด้วยการเสนอราคาส่วนหัวภายในแอป การประมูลที่เกิดขึ้นพร้อมกันหรือขนานกัน (การประมูลแบบรวม) เครือข่ายโฆษณาทั้งหมดมีโอกาสเท่ากันในการชนะการประมูลพื้นที่โฆษณา (ไม่ใช่แค่ในพื้นที่ที่ต้องการ) และไม่ใช่ราคาต่ำสุด

เป็นที่น่าสังเกตว่าเมื่อคุณเปลี่ยนสื่อกลาง SDK ด้วยการเสนอราคาส่วนหัวภายในแอป จำนวน SDK ที่คุณต้องติดตั้งจะลดลงอย่างมาก นั่นเท่ากับประสบการณ์การใช้งานที่ดีขึ้น ปัญหาด้านเวลาแฝงที่น้อยลง และการบำรุงรักษาที่น้อยลงมาก

เรามาสรุปข้อดีกันดีกว่า:

1. การแข่งขันที่เพิ่มขึ้น: การเสนอราคาส่วนหัวภายในแอปช่วยให้พันธมิตรที่มีความต้องการหลายรายเสนอราคาในพื้นที่โฆษณาพร้อมกันได้ สิ่งนี้จะช่วยเพิ่มการแข่งขันขึ้น ซึ่งอาจนำไปสู่ CPM ที่สูงขึ้นและโอกาสในการสร้างรายได้ที่มากขึ้นสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา
2. รายได้ที่สูงขึ้น: เนื่องจากการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นและความสามารถในการดึงราคาเสนอที่สูงขึ้น ผู้เผยแพร่โฆษณามักจะได้รับรายได้จากโฆษณาโดยรวมที่สูงขึ้นเมื่อเปรียบเทียบกับวิธีการแสดงโฆษณาแบบอันดับสูงสุดสู่ต่ำสุดแบบเดิม
3. การตัดสินใจแบบเรียลไทม์: การเสนอราคาส่วนหัวภายในแอปเกิดขึ้นแบบเรียลไทม์ ทำให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถตัดสินใจได้ทันทีว่าจะแสดงโฆษณาใดตามราคาเสนอสูงสุด
4. กระบวนการประมูลที่โปร่งใส: การเสนอราคาส่วนหัวภายในแอปให้ความโปร่งใส เนื่องจากพันธมิตรทางด้านอุปสงค์ทุกรายสามารถมองเห็นกระบวนการประมูลได้อย่างเท่าเทียมกัน ทำให้มั่นใจได้ว่าจะมีการแข่งขันที่ยุติธรรมและเปิดกว้างสำหรับพื้นที่โฆษณา
5. เวลาแฝงที่ลดลง: โดยทั่วไปแล้วการเสนอราคาส่วนหัวภายในแอปจะมีเวลาแฝงต่ำกว่าเมื่อเทียบกับแบบอันดับสูงสุดสู่ต่ำสุดแบบเดิม ซึ่งหมายความว่าผู้ใช้จะโหลดโฆษณาได้เร็วขึ้น ซึ่งสามารถปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้โดยรวมได้
6. การเข้าถึงความต้องการระดับพรีเมียม: ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถเชื่อมต่อกับพันธมิตรความต้องการระดับพรีเมียมได้หลากหลาย รวมถึงการแลกเปลี่ยนโฆษณา เครือข่าย และ SSP ทำให้สามารถเข้าถึงโฆษณาและผู้โฆษณาคุณภาพสูงได้
7. การสร้างรายได้จากโฆษณาที่ยืดหยุ่น: ผู้เผยแพร่โฆษณามีความยืดหยุ่นในการจัดการและเพิ่มประสิทธิภาพพื้นที่โฆษณาของตนตามเป้าหมายและกลยุทธ์การสร้างรายได้เฉพาะของตน

โดยรวมแล้ว การเสนอราคาส่วนหัวภายในแอปช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถเพิ่มรายได้จากโฆษณาโดยการสร้างสภาพแวดล้อมการประมูลที่แข่งขันได้และโปร่งใส ซึ่งจะเป็นประโยชน์ต่อทั้งผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้โฆษณาในท้ายที่สุด

การเสนอราคาส่วนหัวภายในแอปเทียบกับการเสนอราคาส่วนหัวของเว็บ

ในขอบเขตของการโฆษณาแบบโปรแกรม ทั้งการเสนอราคาส่วนหัวภายในแอปและการเสนอราคาส่วนหัวของเว็บมีบทบาทสำคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพรายได้จากโฆษณา อย่างไรก็ตาม พวกมันทำงานภายในสภาพแวดล้อมที่แตกต่างกัน โดยแต่ละอันมีชุดข้อพิจารณาที่แตกต่างกัน เรามาสำรวจความแตกต่างที่สำคัญระหว่างเทคนิคการเสนอราคาที่มีประสิทธิภาพทั้งสองนี้กัน

กระบวนการพื้นฐานของการเสนอราคาส่วนหัวในสภาพแวดล้อมของเว็บและการเสนอราคาส่วนหัวภายในแอปในแอปพลิเคชันบนมือถือนั้นค่อนข้างคล้ายคลึงกัน ความแตกต่างที่สำคัญอยู่ที่การใช้งานด้านเทคนิคและเครื่องมือเฉพาะที่ใช้

ในการเสนอราคาส่วนหัวของเว็บ ผู้เผยแพร่โฆษณาจะรวมโค้ด JavaScript (Wrapper การเสนอราคาส่วนหัว) ลงในส่วนหัวของหน้าเว็บ รหัสนี้จะส่งคำขอราคาเสนอไปยังพันธมิตรที่ต้องการ และกระบวนการประมูลจะเกิดขึ้นภายในเว็บเบราว์เซอร์ของผู้ใช้ Wrapper การเสนอราคาส่วนหัวจะจัดการพันธมิตรทางด้านอุปสงค์หลาย ๆ รายและลดความซับซ้อนของกระบวนการใช้งาน

ตามที่เราจำได้ในการเสนอราคาส่วนหัวภายในแอป แอปพลิเคชันมือถือใช้ SDK เพื่อการสื่อสาร SDK อำนวยความสะดวกในการขอราคาเสนอไปยังพันธมิตรทางด้านอุปสงค์หลายราย และกระบวนการประมูลจะเกิดขึ้นบนอุปกรณ์ของผู้ใช้ภายในแอป

สรุป: แม้ว่าทั้งการเสนอราคาส่วนหัวในแอปและการเสนอราคาส่วนหัวของเว็บต่างก็มีเป้าหมายร่วมกัน แต่ก็ทำงานในสภาพแวดล้อมที่แตกต่างกันโดยคำนึงถึงลักษณะทางเทคนิคเฉพาะตัว ทางเลือกที่ใช่ระหว่างตัวเลือกทั้งสองนี้ขึ้นอยู่กับแพลตฟอร์ม (แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่หรือบนเว็บไซต์) และเป้าหมายการเพิ่มประสิทธิภาพเฉพาะของผู้เผยแพร่โฆษณา ด้วยการทำความเข้าใจความแตกต่าง ผู้เผยแพร่โฆษณาจะสามารถใช้ประโยชน์จากจุดแข็งของแต่ละแนวทางเพื่อปรับปรุงกลยุทธ์การโฆษณาแบบโปรแกรมและเพิ่มรายได้จากโฆษณาให้สูงที่สุดได้

สถานะปัจจุบันของการนำไปใช้

อัตราการนำการเสนอราคาส่วนหัวในแอปไปใช้ในช่วงแรกนั้นช้าและไม่มีอัตราสูงเท่ากับอัตราบนเบราว์เซอร์บนเดสก์ท็อปและบนมือถือ สาเหตุหลักมาจากความแตกต่างในการใช้งาน เนื่องจากการเสนอราคาภายในแอปจำเป็นต้องใช้ SDK แทนที่จะใช้การแทรกโค้ด JavaScript แบบง่าย ๆ

อย่างไรก็ตาม ภายในไตรมาสที่ 3 ปี 2019 อัตราการนำไปใช้ก็เพิ่มขึ้น และการใช้จ่ายในการเสนอราคาส่วนหัวในแอปก็เพิ่มขึ้น 2 เท่า

แม้ว่าสถิติข้างต้นจะครอบคลุมเฉพาะอเมริกาเหนือและยุโรปตะวันตกเท่านั้น แต่ภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกก็มีการใช้จ่ายในการเสนอราคาส่วนหัวภายในแอปเพิ่มขึ้น 50% ไม่ว่าเราจะพูดคุยถึงภูมิภาคใด การใช้จ่ายทางด้านโฆษณาก็สูงมากกว่าที่เคยเป็น

และด้วยการคาดการณ์ว่าการใช้จ่ายทางด้านโฆษณาแบบโปรแกรมจะเพิ่มขึ้นเป็น $168 พันล้านภายในปี 2024 ในสหรัฐอเมริกา ซึ่งเพียงพอที่จะกล่าวได้ว่าอัตราการนำไปใช้ที่เพิ่มขึ้นจะดำเนินต่อไปในอนาคตอันใกล้

ตัวเลือกสำหรับการตั้งค่าการเสนอราคาส่วนหัวภายในแอป

มีสองเส้นทางที่คุณสามารถใช้เพื่อใช้การเสนอราคาส่วนหัวภายในแอปได้:

• สร้างโซลูชันของคุณเองโดยใช้โค้ดโอเพ่นซอร์ส
• ค้นหาพันธมิตรที่สร้างโซลูชันของตนเองเรียบร้อยแล้ว

ตัวเลือกแรกเกี่ยวข้องกับการสร้างโซลูชันการเสนอราคาส่วนหัวภายในแอปแบบกำหนดเองโดยใช้โค้ดโอเพ่นซอร์ส เส้นทางนี้ต้องใช้ความเชี่ยวชาญทางเทคนิคและทรัพยากรอย่างมีนัยสำคัญ เนื่องจากคุณจะต้องรับผิดชอบในการพัฒนาและบำรุงรักษาโซลูชันเป็นการภายใน

อีกทางหนึ่ง ผู้เผยแพร่โฆษณาจะสามารถเลือกที่จะเป็นพันธมิตรกับผู้ให้บริการบุคคลที่สามที่ได้พัฒนาโซลูชันการเสนอราคาส่วนหัวภายในแอปของตนเองแล้ว ตัวเลือกนี้ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาใช้ประโยชน์จากความเชี่ยวชาญและเทคโนโลยีของพันธมิตรที่จัดตั้งขึ้นได้

การตัดสินใจเลือกเส้นทางส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับความรู้ทางเทคนิคของทีมของคุณ หากคุณมุ่งเน้นที่การโฆษณาและมีทรัพยากรทางเทคนิคที่จำเป็นในการสร้างระบบการเสนอราคาส่วนหัวของคุณเอง คุณก็ควรลงทุนเวลาและความพยายามในการสร้างโซลูชันของคุณเอง

อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่ผู้เผยแพร่โฆษณาทุกรายจะมีทรัพยากรในการสร้างสภาพแวดล้อมการเสนอราคาทั้งหมด ในกรณีดังกล่าว ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถเป็นพันธมิตรกับผู้ให้บริการที่มีโซลูชันส่วนหัวภายในแอปที่สร้างไว้ล่วงหน้าได้ จะเป็นการดีที่สุดหากสร้างจากโค้ดโอเพ่นซอร์ส เช่น Prebid.org เนื่องจากจะทำให้มีความยืดหยุ่นและความเข้ากันได้มากที่สุด

พันธมิตรดังกล่าวจะสามารถนำเสนอคุณฟีเจอร์การเสนอราคาส่วนหัวภายในแอปทั้งหมดที่มีความต้องการสูง เช่น การเพิ่มประสิทธิภาพราคาต่ำสุดแบบไดนามิก แคมเปญประสิทธิภาพต่าง ๆ และการผสานรวมเครือข่ายโฆษณาหลักทั้งหมด

โบนัส: การเสนอราคาส่วนหัวเทียบกับการประมูลแบบรวม

สิ่งที่น่าสนใจคือ การเสนอราคาส่วนหัวได้ปูทางไปสู่การประมูลแบบรวม การประมูลแบบรวมเกี่ยวข้องกับทั้งความต้องการแบบขายตรงและแบบโปรแกรมที่แข่งขันกันในการประมูลครั้งเดียวเพื่อให้ได้การแสดงผล

การประมูลแบบรวมได้รับการจัดการบนฝั่งเซิร์ฟเวอร์ ซึ่งแตกต่างจากการเสนอราคาส่วนหัวแบบเดิม ซึ่งทำให้โหลดเร็วขึ้น เซสชันการเสนอราคาเกิดขึ้นเพียงเซสชันเดียวต่อการแสดงผล จึงมั่นใจได้ถึงประสิทธิภาพ การเสนอราคาแลกเปลี่ยนของ Google ซึ่งปัจจุบันรู้จักกันในชื่อการเสนอราคาแบบเปิด เป็นตัวอย่างของระบบการประมูลแบบรวมที่ทำงานบน Google AdX

คำถามที่พบบ่อย

การเสนอราคาส่วนหัวภายในแอปเหมาะสำหรับแอปบนมือถือทุกประเภทหรือไม่

ใช่ การเสนอราคาส่วนหัวภายในแอปเหมาะสำหรับแอปบนมือถือหลากหลายแบบ รวมถึงแอปเกม แอปข่าว แอปโซเชียลเน็ตเวิร์ก และอื่น ๆ อีกมากมาย ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถใช้การเสนอราคาส่วนหัวภายในแอปได้กับหมวดหมู่ต่าง ๆ ได้ ถ้าแอปนั้นมีฐานผู้ใช้จำนวนมากและมีการแสดงโฆษณาในปริมาณมาก

การใช้การเสนอราคาส่วนหัวภายในแอปมีข้อบกพร่องหรือความท้าทายที่อาจเกิดขึ้นหรือไม่

ใช่ มีความท้าทายที่อาจเกิดขึ้นกับการใช้การเสนอราคาส่วนหัวภายในแอป ซึ่งอาจรวมถึงความต้องการผู้เชี่ยวชาญทางเทคนิค การมีระยะเวลาการพัฒนาที่ยาวนานขึ้น และการผสานรวม SDK หลายรายการ นอกจากนี้ ผู้เผยแพร่โฆษณาควรพิจารณาตัวเลือกอย่างรอบคอบระหว่างการสร้างโซลูชันของตนเองหรือการร่วมมือกับผู้ให้บริการที่มีอยู่ เนื่องจากแต่ละตัวเลือกมาพร้อมกับข้อควรพิจารณาและข้อเสียในตัวเอง

การเสนอราคาส่วนหัวภายในแอปช่วยเพิ่มการแข่งขันและ CPM ที่สูงขึ้นสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาอย่างไร

การเสนอราคาส่วนหัวภายในแอปเพิ่มการแข่งขันและ CPM ให้กับผู้เผยแพร่โฆษณาโดยการอนุญาตให้แหล่งที่มาของความต้องการหลายแหล่งเสนอราคาพร้อมกันสำหรับการแสดงโฆษณา ซึ่งช่วยให้ได้รับกระบวนการประมูลที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น กระตุ้นความต้องการและส่งผลให้ CPM สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาสูงขึ้นในที่สุด นอกจากนี้ ความโปร่งใสและลักษณะของการเสนอราคาส่วนหัวแบบเรียลไทม์ยังสร้างสภาพแวดล้อมที่มีการแข่งขันมากขึ้น โดยดึงดูดความต้องการจากผู้โฆษณาที่ต้องการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น

ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถใช้การเสนอราคาส่วนหัวภายในแอปร่วมกับกลยุทธ์การสร้างรายได้จากโฆษณาอื่น ๆ ได้หรือไม่

ได้ ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถใช้การเสนอราคาส่วนหัวภายในแอปร่วมกับกลยุทธ์การสร้างรายได้จากโฆษณาอื่น ๆ ได้ โดยสามารถเสริมวิธีการต่าง ๆ เช่น สื่อกลางโฆษณาหรือการตั้งค่าอันดับสูงสุดไปหาต่ำสุด ด้วยการรวมการเสนอราคาส่วนหัวภายในแอปไว้้ดวย ผู้เผยแพร่โฆษณาจะสามารถกระจายแหล่งรายได้ของตน และอาจได้รับผลตอบแทนที่สูงขึ้นจากพื้นที่โฆษณาด้วย ความยืดหยุ่นนี้จะช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถเพิ่มประสิทธิภาพแนวทางการสร้างรายได้ให้เหมาะกับแอปและผู้ชมเฉพาะของตนได้

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการเพิ่มประสิทธิภาพการตั้งค่าการเสนอราคาส่วนหัวภายในแอปมีอะไรบ้าง

การเพิ่มประสิทธิภาพการตั้งค่าการเสนอราคาส่วนหัวภายในแอปเกี่ยวข้องกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดหลายประการ:

1. ใช้การตรวจสอบคุณภาพโฆษณาก่อนเสนอราคา: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณามีคุณสมบัติตรงตามมาตรฐานด้านคุณภาพหรือไม่ก่อนที่จะถูกส่งเข้าสู่การประมูล เพื่อรักษาประสบการณ์ที่ดีของผู้ใช้
2. ใช้การหมดเวลาอัจฉริยะ: ตั้งค่าระยะการหมดเวลาที่เหมาะสมเพื่อป้องกันความล่าช้าในการแสดงโฆษณา ในขณะเดียวกันก็ให้เวลาเพียงพอสำหรับการประมวลผลราคาเสนอ
3. จัดลำดับความสำคัญของพันธมิตรทางด้านอุปสงค์: จัดเรียงพันธมิตรทางด้านอุปสงค์โดยพิจารณาจากประสิทธิภาพที่ผ่านมาและอัตราราคาเสนอเพื่อเพิ่มผลตอบแทนให้สูงที่สุด
4. กลุ่มเป้าหมาย: ปรับแต่งการตั้งค่าสำหรับกลุ่มผู้ใช้ที่แตกต่างกันเพื่อแสดงโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องมากขึ้นและเพิ่มการมีส่วนร่วม
5. ตรวจสอบและวิเคราะห์ข้อมูลเป็นประจำ: จับตาดูเมตริกประสิทธิภาพอย่างใกล้ชิด และปรับการตั้งค่าตามเพื่อเพิ่มรายได้
6. ทดสอบและทดลอง: ทดสอบการตั้งค่าและการกำหนดค่าต่าง ๆ อย่างต่อเนื่องเพื่อค้นหาสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับแอปและผู้ชมเฉพาะ

เมื่อปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติเหล่านี้ ผู้เผยแพร่โฆษณาจะสามารถเพิ่มประสิทธิภาพของการใช้การเสนอราคาส่วนหัวภายในแอปและเพิ่มศักยภาพในการสร้างรายได้ให้สูงสุดได้

ผู้เผยแพร่โฆษณาจะวัดประสิทธิภาพและผลกระทบของการเสนอราคาส่วนหัวภายในแอปต่อรายได้จากโฆษณาได้อย่างไร

ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถวัดประสิทธิภาพของการเสนอราคาส่วนหัวภายในแอปได้โดยการวิเคราะห์ตัวชี้วัดประสิทธิภาพหลัก (KPI) เช่น:

1. eCPM (ต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้งที่มีประสิทธิผล): เปรียบเทียบ eCPM ที่ได้รับจากการเสนอราคาส่วนหัวกับวิธีการสร้างรายได้อื่น ๆ เพื่อประเมินผลกระทบต่อรายได้
2. อัตราการส่งโฆษณา: ประเมินเปอร์เซ็นต์ของคำขอโฆษณาที่เต็มไปด้วยโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย โดยระบุว่าการเสนอราคาส่วนหัวสร้างรายได้จากพื้นที่โฆษณาที่มีอยู่ได้อย่างมีประสิทธิภาพเพียงใด
3. เวลาตอบกลับการเสนอราคา: ตรวจสอบเวลาที่พันธมิตรทางด้านอุปสงค์ใช้ในการตอบกลับด้วยราคาเสนอ เพื่อให้มั่นใจว่าสอดคล้องกับมาตรฐานประสบการณ์ของผู้ใช้
4. เวลาในการตอบสนองของโฆษณา: ประเมินเวลาที่โฆษณาใช้ในการโหลด เนื่องจากความล่าช้าที่ยืดเยื้ออาจส่งผลเสียต่อประสบการณ์ของผู้ใช้และความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา
5. รายได้จากโฆษณาโดยรวม: เปรียบเทียบรายได้ทั้งหมดที่เกิดจากการเสนอราคาส่วนหัวกับรายได้จากวิธีการสร้างรายได้อื่น ๆ เพื่อวัดการมีส่วนร่วมที่เกี่ยวข้อง
6. การทดสอบ A/B: ทำการทดสอบโดยเปรียบเทียบประสิทธิภาพของการเสนอราคาส่วนหัวกับการตั้งค่าอื่น ๆ เพื่อทำความเข้าใจผลกระทบเฉพาะของการเสนอราคาต่อแอปของคุณ

ด้วยการวิเคราะห์เมตริกเหล่านี้ ผู้เผยแพร่โฆษณาจะได้รับข้อมูลเชิงลึกว่าการเสนอราคาส่วนหัวภายในแอปส่งผลต่อรายได้จากโฆษณาของตนอย่างไร และจะสามารถทำการตัดสินใจอย่างมีข้อมูลเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์การสร้างรายได้ให้ดียิ่งขึ้นได้

บทสรุป

การเสนอราคาส่วนหัวภายในแอปแสดงถึงความก้าวหน้าที่สำคัญในขอบเขตของการโฆษณาในแอปบนมือถือ และในขณะที่นำไปปฏิบัติก็จะต้องใช้ความเชี่ยวชาญทางด้านเทคนิค แต่ประโยชน์ที่ได้รับก็มีอยู่อย่างมากมาย

เช่นเดียวกับในกรณีของการเสนอราคาส่วนหัวของเบราว์เซอร์ การเสนอราคาภายในแอปจะสร้างระบบนิเวศที่เปิดกว้างและมีประสิทธิภาพมากขึ้น ซึ่งจะเป็นประโยชน์ต่อทุกฝ่ายที่เกี่ยวข้อง โซลูชันเทคโนโลยีทั้งสองอย่างนี้จะช่วยลดเวลาแฝงของโฆษณาและทำให้เครือข่ายทั้งหมดและพันธมิตรการซื้อขายสามารถเสนอราคาตามคำขอโฆษณาได้อย่างเท่าเทียมกัน ช่วยเพิ่มรายได้ให้กับผู้เผยแพร่โฆษณา ด้วยความก้าวหน้าและการปรับปรุงทั้งหมดในการโฆษณาแบบโปรแกรม ไม่มีเหตุผลใดที่จะต้องคัดค้านการใช้งานสภาพแวดล้อมภายในแอป