Bagi penerbit, kualitas iklan bukanlah sebuah hal yang buram melainkan imperatif. Mematuhi pedoman-pedoman dan prinsip-prinsip yang jelas di dalam periklanan adalah hal wajib demi mencapai kesuksesan jangka panjang, dan gagal dalam mencapai semua ini dapat mengakibatkan kerusakan parah pada kredibilitas dan kinerja penerbit.
Menyediakan iklan-iklan berkualitas tinggi itu sama halnya dengan rekayasa teknik presisi. Dalam melakukannya membutuhkan pemantauan proses berkelanjutan, solusi-solusi teknologi canggih, dan sentuhan manusia selama proses moderasi, semua ini tidak bisa dikatakan sederhana. Tapi apa sebenarnya yang dimaksud dengan "kualitas iklan"? Mari kita jabarkan.
Proses di balik pengiriman iklan-iklan berkualitas yang sudah dirancang dengan baik dapat dijabarkan ke dalam beberapa prinsip utama:
- Desain yang baik. Gambar yang berkualitas tinggi dan pantas, teks yang menarik, rasio aspek yang tepat, dll.
- Kualitas teknis. Halaman arahan yang responsif, memuat dengan cepat, benar secara teknis
- Relevansi. Cocok secara konteks dengan konten halaman, bernilai bagi pengguna.
Iklan kualitas, seperti yang dijelaskan Google, merujuk ke "perkiraan dari pengalaman yang para pengguna peroleh". Demi mendapatkan banyak keuntungan dari platform mereka, para penerbit harus menyentuh dua titik kritis:
- Konten iklan berkualitas tinggi. Hal ini termasuk gambar dan judul iklan, tata letak halaman arahan, dan bagaimana informasi diantarkan ke pengunjung situs.
- Pengalaman pengguna yang sangat baik. Konten yang Anda sajikan, termasuk melalui ruang iklan Anda, harus bersih, mudah dalam berinteraksi, dan sesuai dengan ekspektasi pengguna.
Untuk memonetasi inventaris Anda secara efektif, banyak penerbit yang beralih ke platform adtech, jaringan iklan atau SSP. Jika Anda memilih rute ini, mengenali tanda-tanda dari platform terpercaya adalah langkah pertama untuk melindungi kredibilitas Anda.
Kenali ancaman-ancaman umum
Iklan malware
Iklan malware, atau konten iklan berbahaya, merujuk ke praktik dalam menggunakan sebuah iklan yang tampak asli untuk mendapatkan klik dan mengalihkan pengguna ke URL atau kode berbahaya. Dari sana, virus, ransomware, dan skrip berbahaya lainnya diberikan ke terminal pengguna akhir. Setelah iklan berbahaya diklik, komputer pengguna menjadi tak terlindungi. Skrip kemudian dapat menginstal backdoor yang mengarah ke phishing, keystroke logger, ransomware, dan software berbahaya lainnya.
Periklanan menyesatkan
Periklanan menyesatkan dapat merujuk ke berbagai macam praktik. Termasuk periklanan yang membuat klaim palsu tentang komponen-komponen kunci dari sebuah produk (Misal, "Baju katun termurah", "Cokelat 100% vegan", dll.). Juga termasuk periklanan yang tampak seperti mempromosikan sebuah brand tertentu, namun kenyataannya, mengarahkan pengguna ke website lain yang tak ada hubungannya. Cara ini sering dilakukan melalui cloaking, sebuah teknik yang menyamarkan alamat asli yang akan diakses oleh pengguna.
Dampaknya tidak akan dirasakan oleh pengguna akhir, melainkan oleh reputasi penerbit.
Konten tidak pantas
Gambar-gambar kekerasan, ketelanjangan, selebritas yang tidak sah, dan konten menyinggung lainnya tidak berbahaya bagi komputer pengguna akhir tapi tetap sebuah ancaman bagi para penerbit. Dalam kasus periklanan yang menyesatkan, konten tidak pantas seperti ini dapat sangat merusak citra brand penerbit. Setelah kepercayaan pengguna dimanfaatkan oleh iklan dengan konten yang menyinggung, yang disalahkan adalah platform yang menyediakan konten tersebut.
Cara MGID melindungi pengguna dari iklan jahat
Kewaspadaan setiap saat adalah kunci untuk melawan iklan berkualitas buruk. Verifikasi kualitas iklan dan proses moderasi internal di sebuah platform iklan membantu para penerbit menyaring iklan-iklan berkualitas buruk. Tapi proses ini membutuhkan banyak waktu dan tidak selalu dapat membuahkan hasil yang dicari para penerbit. Dengan solusi atau mitra yang tepat, para penerbit dapat menghindari pemborosan sumber daya dan kesalahan-kesalahan yang merugikan.
Untuk mendukung mitranya, MGID telah mengambil langkah-langkah teruji untuk memastikan ia selalu satu langkah di depan dalam melawan iklan berkualitas buruk.
Verifikasi eksternal
Kami bekerja sama dengan GeoEdge, sebuah penyedia solusi layanan keamanan terkemuka untuk kualitas iklan, untuk mengawasi setiap iklan yang di-host di platform kami.
Solusi software hak cipta ini, digabungkan dengan pemeriksaan manual menyeluruh, mencegah iklan palsu dan berbahaya muncul ke permukaan.
Proses moderasi
Standar tinggi. Kami memiliki standar tinggi untuk memastikan bahwa para pengguna hanya melihat periklanan berkualitas tinggi dan jujur.
Panduan yang jelas. Kami selalu transparan dan terus terang tentang kepada para pengiklan sejak awal. MGID memandu para pengiklan melalui regulasi dan persyaratan tertentu dari target pasar. Kami memperbarui panduan-panduan periklanan kami secara real time setiap kali legislasi lokal berganti.
Pemeriksaan manual menyeluruh. Tim moderasi kami tidak hanya menangani iklan dan copy iklan. Mereka memeriksa pre-lander, halaman arahan, dan semuanya yang dilihat para pengguna setelah mengeklik sebuah iklan.
Mereka memberikan umpan balik manusia tentang kualitas subyektif dan konten dari iklan, yang kemudian digunakan untuk membuat beberapa rekomendasi. Lalu, para penerbit dapat menyingkirkan konten tertentu yang dianggap tidak pantas untuk website mereka dengan menggunakan tag.
Pelokalan. Kami memperkerjakan tim moderator lokal karena hanya orang-orang yang ahli dalam bahasa, negara, dan topik lah yang mampu memahami latar belakang budaya dan politik dari iklan apa pun.
Safety ranking
MGID terus meningkatkan pengalaman penggunanya di tahun 2022 dengan memperkenalkan peringkat keamanan kampanye. Sederhananya, peringkat- peringkat keamanan ini mengindikasikan benda dan kampanye mana yang dapat diterima di seluruh jaringan penerbit. Jika sebuah kampanye dinilai baik, artinya isi dari kampanye itu aman untuk dijalankan dari sisi peraturan, konten, dan teknis. Semakin tinggi peringkat keamanannya, semakin tinggi skalabilitas dari kampanye iklan di seluruh jaringan.
Sistem bukan sistem serba bisa. Para penerbit memiliki kemampuan hampir tanpa batas untuk menyesuaikan pengaturan kualitas dari iklan di website mereka melalui peringkat keamanan dan tag. Setelah standar kualitas ditentukan, peringkat keamanan MGID dan tag membantu menyaring kampanye-kampanye berkualitas rendah.
Dan kemi telah melampaui pengaturan dan penyaringan otomatis. Para petugas kepatuhan khusus kami terus memantau iklan-iklan yang tak patuh dan siap untuk menghapus iklan apa pun yang gagal uji kualitas. Semua langkah-langkah ini menjamin bahwa para penerbit dapat menjaga agar platform mereka tetap bersih dan menguntungkan, menghasilkan kualitas lebih dan memberikan pengguna pengalaman terbaik dan konten yang sesuai.
Cara mencapai brand suitability
Untuk memberikan pengalaman pengguna yang baik, wajib untuk memberikan iklan yang relevan bagi pengguna. Iklan yang melayani konten dengan konteks yang sesuai adalah hal yang baik bagi pengguna, penerbit, dan pengiklan.
Bagaimana kami melakukannya? Pertama, sisi adtech harus dapat diandalkan dan mengantarkan penyesuaian konteks yang terus menerus dan terpercaya. Dengan solusi Contextual Intelligence, milik MGID, pengiklan dan penerbit tidak ragu lagi bahwa iklan berkualitas diletakkan di dalam lingkungan dengan konteks yang sesuai dan tidak ditampilkan dengan konteks yang tidak aman dan buruk.
Penutup
Semua yang pengguna lihat di halaman web atau platform ditambahkan ke dalam pengalaman pengguna. Kualitas iklan adalah komponen wajib dari penambahan ini. Selagi internet terus berevolusi, para pengguna internet juga melalui proses yang sama, dengan terus meningkatnya ekspektasi dari kualitas halaman dan relevansi konten.
Misi MGID adalah untuk memberikan iklan yang berkualitas tinggi dan sangat relevan yang mampu mengurangi gejolak masalah dan bahkan menjaga penonton. Lagi pula, ada satu peraturan konten yang pasti dan cepat yang berlaku bagi semua jenis platform: konten menarik lah yang terus membuat pengguna terus kembali.
