Meskipun iklan statis telah dianggap sebagai format iklan favorit selama lebih dari satu dekade, sepertinya semakin banyak orang yang mulai tertarik dengan segala jenis format periklanan lain. Dampak dari iklan video pada tingkat konversi dan kampanye sangat tinggi, dan tidak ada alasan untuk menggunakan cara lama. Format-format iklan yang lebih baru dan lebih catchy sangat populer di dunia periklanan saat ini, dan mengikuti tren-tren terbaru adalah cara terbaik untuk membuat kampanye iklan unggulan.
Namun, iklan-iklan video biasa tidak dapat digunakan oleh semua brand. Membuat iklan video yang berkualitas membutuhkan banyak uang dan waktu, dan bergantung pada apa yang ingin Anda capai, iklan video memiliki batasan tertentu.
Sedangkan iklan video dengan animasi berbeda jauh. Iklan video seperti ini berada di tengah-tengah antara iklan statis dan iklan video dengan tingkat produksi yang sangat mahal. Jika Anda sedang mencari cara untuk meningkatkan kinerja kampanye tanpa mengeluarkan terlalu banyak biaya, tapi merasa bahwa gambar statis tidak cukup lagi, maka animasi adalah tiket kesuksesan Anda.
Kenapa motion bekerja lebih baik dari gambar statis
Otak kita terkalibrasi dalam berbagai cara yang misterius, tapi kita tahu bahwa ada kemiripan dan pola-pola dalam bagaimana manusia memroses dan menyimpan informasi. Satu perilaku umum yang kita tahu adalah kecenderungan untuk menyimpan informasi motion atau bergerak dengan lebih seksama dan berminat dibandingkan obyek atau karakter statis.
Suatu insting dasar manusia telah menjadi hal penting bagi periklanan digital modern untuk mencapai konversi lebih tinggi dari setiap kampanye iklan. Tanpa ragu lagi –– data yang dimiliki oleh semua jaringan iklan besar dan platform media sosial menunjukkan bahwa iklan motion adalah format iklan yang superior.
Namun, bakat kita dalam melihat gerakan bukan satu alasan tunggal kenapa kita suka iklan motion. Sederhananya, iklan motion membantu kita untuk memasukkan lebih banyak informasi ke dalam satu ruang yang sama yang dibutuhkan oleh gambar statis. Kenapa tidak memikirkan faktor ekonominya dan menggunakan ruang terbatas yang ada secara lebih optimal? Iklan motion mampu menjelaskan seluruh cerita (dan juga terlihat menarik) dan menggunakan viewport Anda dalam jumlah yang hampir sama.
Juga ada sesuatu yang menenangkan tentang iklan motion. Tentunya, semua ini bergantung pada iklan itu sendiri, tapi animasi biasanya mampu menenangkan penonton dan membuat kita merasa aman dan akrab. Keakraban dan kenyamanan adalah dua hal yang selalu dicari oleh brand.
Terlebih dari alasan-alasan yang lebih kompleks, dan juga terkadang, psikologis ini, membuat iklan animasi lebih efektif dalam hal waktu dan biaya. Dengan alat dan bakat yang sesuai, membuat gif animasi hanya membutuhkan sedikit lebih banyak waktu dan tenaga dibandingkan dengan membuat iklan statis yang unik dan mencolok. Seperti yang Anda kira, membuat animasi gif juga lebih mudah dan fleksibel dibandingkan syuting video dengan aktor asli, kru makeup dan semua tenaga ahli yang diperlukan.
Berikut bagaimana Anda dapat menggunakan iklan motion demi keuntungan Anda
Ada banyak sekali yang dapat dilakukan untuk menangkap rentang perhatian dari pemirsa Anda yang sangat terbatas sehingga sulit untuk memilih memulai dari mana.
Mungkin cara yang paling umum untuk menggunakan iklan motion adalah mendemonstrasikan apa yang dapat produk atau layanan lakukan, seperti yang dikatakan oleh Facebook, demo in motion. Menunjukkan tampilan produk saat dikenakan atau digunakan adalah cara yang sempurna untuk memulai perjalanan Anda melalui iklan motion.
Animasi stop motion dulunya dianggap usang, tapi mendapatkan popularitas baru di dalam periklanan digital. Banyak brand telah menemukan cara untuk meningkatkan animasi stop motion untuk menjelaskan keseluruhan cerita dan menarik pemirsa. Metode ini sangat unik dan jarang dipakai di dalam dunia periklanan, jadi patut untuk dicoba.
Hal yang serupa adalah kinetik atau animasi tipografi yang merupakan cara yang sangat baik untuk mengirim pesan atau membujuk pengguna untuk bertindak. Solusi ini adalah salah satu cara terbaik untuk mengintegrasikan call to action di dalam iklan motion Anda.
Siapa pun yang pernah menggunakan video editor tahu bahwa tidak ada batas dari efek spesial yang dapat digunakan. Tentunya Anda tidak ingin menggunakan terlalu banyak animasi zoom-in dan fade-away, tapi tentunya dapat digunakan di dalam iklan motion Anda.
Sama juga dengan video berulang yang menarik untuk ditonton dan merupakan cara yang baik untuk membuat pemirsa Anda menonton iklan berulang kali tanpa mereka sadari.
Beberapa animasi terasa lebih unik dan cerdas dibandingkan cinemagraph. Jika Anda ingin sebuah iklan yang hanya memiliki animasi di satu bagian sementara sisanya statis, maka pilihan Anda tidak terbatas. Dengan cinemagraph Anda dapat mengintegrasikan iklan motion yang tidak mengganggu yang mengingatkan kita akan zaman iklan statis.
Terakhir dan tidak kalah penting, iklan kartun atau cutout bisa menjadi iklan motion yang paling menenangkan dan menyejukkan. Menggunakan iklan-iklan seperti ini membuat pikiran pemirsa Anda tenang dan membantu mereka mendapatkan pengalaman brand yang positif dan bercahaya.
Penutup
Tidak diragukan lagi bahwa iklan motion adalah pilihan yang lebih baik di zaman sekarang ini. Pertanyaan-pertanyaan yang harus Anda tanyakan kepada diri sendiri adalah seberapa kreatif Anda dan pendekatan apa yang harus diambil.
Percakapan ini sebaiknya dilakukan dengan tim Anda demi mencapai sebuah medium terbaik dalam menyalurkan nilai-nilai terpenting Anda ke target pemirsa Lagi pula, Anda tidak akan dapat meningkatkan kinerja kampanye tanpa mencapai keakraban antara brand dengan orang-orang yang ingin dijangkau.
