Di tahun 2023, sebagian besar pengiklan sudah paham tentang potensial periklanan Facebook. Periklanan native, di sisi lain, menawarkan jangkauan pengguna internet yang sebanding, namun masih sering dihiraukan. MGID sebagai contoh: jangkauan global kami mencapai 900J+pengunjung unik setiap bulan di lebih dari 32 Ribu website konten.
Untuk memahami iklan apa yang terbaik untuk Anda, mari kita mulai dengan memahami apa periklanan Facebook dan native itu. Setelah itu, kita akan menjelajahi perbedaan-perbedaan utama dari keduanya.
Apa itu Iklan Facebook?
Saat kami berbicara tentang periklanan Facebook, yang kami maksud adalah periklanan yang ditunjukkan pada garis waktu Facebook, dan bukan boosted post. Mem-boosting post lebih cocok untuk tujuan promosi konten di saat Anda ingin mengumpulkan lebih banyak like, komentar dan share. Untuk sebagian besar kampanye performa di saat Anda ingin menghasilkan traffic untuk website, lead dan konversi, Anda sebaiknya menggunakan iklan Facebook.
Apa itu Iklan Native?
Iklan native didesain untuk membaur secara sempurna dengan konten website atau aplikasi di mana ia muncul. Iklan ini menciptakan pengalaman tak terganggu untuk para pengguna, menghindari pemblokir iklan dan menangkap jumlah perhatian pengguna yang tepat. Jenis iklan berbayar ini efisien untuk kampanye traffic atau konversi.
Iklan Native vs. Iklan Facebook
Sekarang, mari kita berbicara tentang perbedaan-perbedaan tipis antara keduanya.
Pendekatan Soft-Selling vs Hard-Selling
Dengan iklan Facebook, Anda harus bersaing untuk mendapatkan perhatian pengguna dan menjual produk Anda secara agresif. Jika Anda ingin mencapai CTR lebih tinggi, iklan harus menonjol dari yang lain di dalam umpan konten dan mampu menghasilkan emosi positif yang kuat dari pengguna.
Di sisi lain, iklan native mengandalkan pendekatan penjualan yang lebih halus dan tidak mengganggu. Format ini mengintegrasikan konsumsi normal pengguna atas konten, membantu brand untuk menumbuhkan gaya komunikasi yang lebih kasual. Pengiklan dapat menanyakan tentang masalah-masalah spesifik yang dialami pengguna dan menawarkan sebuah solusi.
Titik Sentuh Yang Tepat Dengan Pemirsa Yang Tepat
Facebook menyediakan banyak jenis pilihan kontrol dan penargetan untuk menemukan pemirsa yang tepat. Di platformnya, Anda dapat membangun pemirsa yang disimpan, kustom atau serupa. Dengan jenis yang pertama, Anda dapat menarget pengguna berdasarkan minat, demografis dan lokasi. Pemirsa kustom membantu Anda dalam menarget ulang pengguna yang sudah pernah berinteraksi sebelumnya dengan aset-aset digital Anda. Terakhir, penargetan serupa adalah menjangkau pengguna yang mirip dengan basis pelanggan yang sudah ada.
Dengan menggunakan native, Anda dapat menarget karakteristik-karakteristik sosio-demografis dasar dari para pengguna, namun yang lebih penting, Anda dapat menyesuaikan konten yang dipromosikan dan konten website, menampilkan iklan di dalam lingkungan yang paling sesuai. Selain itu, platform MGID mengelola penempatan ini menggunakan data pihak pertama dari pengiklan dan mitra langsung –– penerbit; maka, pengaturan-pengaturan penargetan akan terus ada di masa mendatang di mana periklanan digital tidak memiliki cookie lagi.
Sederhananya, iklan Facebook lebih mengandalkan menjangkau pengguna-pengguna spesifik, sementara iklan native fokus pada menemukan konteks periklanan yang tepat dan menyesuaikan konten advertorial dengan pemirsa tertentu.
Menarget pengguna berdasarkan minat tidak menangkap penuh semua nuansa kontekstual halus. Contoh, sebagai anggota dari grup Facebook 'Ancient memes' tidak berarti bahwa Anda memiliki minat yang kuat untuk sejarah kuno, dan pengaturan-pengaturan penargetan yang tersedia tidak dapat mengenal perbedaannya secara mendalam.
Di sisi lain, menggunakan penargetan kontekstual yang tersedia di platform MGID, pengiklan dapat memastikan bahwa iklan dipasangkan dengan konten paling relevan, sedangkan Anda tidak dapat mengontrol konten yang mengelilingi iklan Facebook. Klasifikasi dari konten web untuk penargetan kontekstual dicapai tidak hanya dengan kata kunci tapi juga dengan kategori-kategori tingkat tinggi yang memperhitungkan komponen dan atributif terperinci Gabung dengan kami untuk merasakan semua keuntungan-keuntungan secara langsung.
Menarget Ulang Pemirsa Anda Di Berbagai Platform
Tidak perlu dikatakan lagi, kampanye berskala besar membutuhkan lebih dari satu sumber traffic untuk berinteraksi dengan –– dan menarget –– lebih banyak pengguna. Menjalankan iklan Facebook ke banyak pemirsa yang tidak pernah berinteraksi dengan produk Anda bisa menjadi sulit karena pengguna seperti ini tidak mempercayai produk Anda atau tidak mengetahui bahwa produk Anda dapat menyelesaikan masalah mereka.
Namun, Anda dapat memulai percakapan dengan prospek Anda melalui editorial dan periklanan native dan kemudian menarget ulang prospek di platform lain, seperti Facebook. Dengan menggunakan MGID pixels, Anda dapat mengimpor pemirsa MGID kustom di Facebook secara mudah dan berinteraksi dengan mereka setelah Anda membangun kesadaran awal. Melalui metode ini, masalah kepercayaan dapat dengan mudah diatasi, membuat kampanye Facebook Anda lebih efisien dibandingkan menarget pemirsa berbasis minat dari nol.
Tabel Perbandingan Iklan Native vs. Iklan Facebook
Mari kita rekap semua poin di atas tentang hal-hal spesifik dari iklan Facebook dan native di dalam format tabel.
| Aspek | Iklan Native | Iklan Facebook |
|---|---|---|
| Format | Didesain untuk sesuai dengan tampilan dan rasa dari platform, membaur dengan konten | Berbagai format termasuk gambar, video, karosel, peragaan slide, dan banyak lagi |
| Penempatan | Dapat ditempatkan di website, aplikasi, atau platform media sosial | Eksklusif untuk platform Facebook dan aplikasi afiliasinya |
| Pilihan penargetan | Pilihan penargetan fleksibel termasuk penargetan kontekstual dan menyesuaikan konten untuk pemirsa tertentu | Pilihan penargetan ekstensif termasuk pemirsa kustom, pemirsa serupa, dll. |
| Kontrol penempatan iklan | Menawarkan kontrol atas penempatan dan konteks iklan | Menyediakan kontrol atas penempatan iklan di dalam platform |
| Transparansi iklan | Dilabelkan sebagai "sponsored" atau "ad" untuk menyingkapkan status promosionalnya | Iklan dilabelkan sebagai "sponsored" atau menampilkan nama pengiklan |
| Engagement iklan | Bergantung pada kualitas dan relevansi konten dengan platform | Menawarkan berbagai pilihan engagement (like, komentar, share, dll.) |
| Metrik-metrik performa iklan | Metrik dapat bervariasi bergantung pada platformnya, biasanya termasuk tingkat impresi, klik, dan engagement | Metrik-metrik performa pada biasanya: jangkauan, impresi, click-through rate, konversi, dan banyak lagi |
| Harga iklan | Model-model harga dapat bervariasi bergantung pada platform dan penempatan iklan | Ditentukan melalui proses bidding, berdasarkan pemirsa, kompetisi dan relevansi |
| Jangkauan pemirsa | Bergantung pada platform dan website, aplikasi atau platform media sosial tertentu | Facebook memiliki basis pengguna yang luas, menyediakan akses ke pemirsa global dalam skala besar |
| Kemampuan penargetan ulang | Pilihan penargetan ulang yang luas | Kemampuan penargetan ulang yang kuat |
| Kontrol konten iklan | Menyediakan fleksibilitas dalam pembuatan iklan kustom yang menarik secara visual | Menawarkan kontrol iklan yang cukup, tapi dibatasi oleh panduan platform |
| Manajemen iklan | Dapat membutuhkan bekerja dengan penerbit individual atau menggunakan platform native | Dilakukan melalui Facebook Ads Manager atau Business Manager |
Keuntungan dari Iklan Facebook dan Iklan Native
Anda dapat melihat bahwa setiap solusi periklanan ini memiliki keuntungan masing-masing. Demi kenyamanan Anda, kami telah mengumpulkan semua keuntungan dari periklanan Facebook dan native.
Periklanan Facebook menawarkan berbagai macam keuntungan unik:
- Penargetan ekstensif. Facebook menawarkan banyak pilihan penargetan, berdasarkan demografis, minat, perilaku dan banyak lagi. Kelebihan ini membantu Anda dalam menjangkau segmen-segmen pemirsa tertentu dan menyesuaikan iklan Anda dengan preferensi mereka.
- Basis pengguna yang besar. Dengan lebih dari 2,8 miliar pengguna aktif setiap bulannya, Facebook menyediakan akses ke pemirsa global masif, meningkatkan potensial jangkauan iklan Anda.
- Format iklan yang beragam. Facebook menawarkan berbagai macam format iklan: gambar, video, karosel dan peragaan slide di antara beberapa lainnya. Fleksibilitas ini membantu Anda dalam memamerkan produk atau layanan dengan cara yang kreatif dan menarik.
- Analitik dan optimasi tangguh. Facebook menawarkan metrik-metrik performa terperinci, membantu Anda untuk melacak efektivitas, jangkauan, engagement dan konversi iklan. Anda dapat menggunakan data ini untuk mengoptimasikan kampanye dan meningkatkan ROI Anda.
- Kapabilitas penargetan ulang yang canggih. Pilihan-pilihan penargetan ulang Facebook membantu Anda untuk menjangkau pengguna yang sebelumnya telah berinteraksi dengan website, aplikasi atau halaman Facebook Anda. Kelebihan ini meningkatkan peluang konversi dengan menarget pengguna yang telah menunjukkan minatnya atas brand Anda.
Di sisi lain, periklanan native memiliki keuntungannya sendiri.
- Integrasi tanpa hambatan. Iklan native didesain untuk terlihat sesuai dengan penampilan dan gaya dari platform atau konten di mana ia ditampilkan. Integrasi ini membuat iklan menjadi tidak mengganggu dan lebih sering dianggap sebagai bagian dari pengalaman pengguna, menghasilkan engagement lebih tinggi dan pengalaman pengguna yang lebih baik.
- Relevansi lebih tinggi. Iklan native selalu relevan secara kontekstual dengan platform atau konten, membuatnya lebih efektif. Dengan menyelaraskan dirinya dengan konten di sekitar, ia terlihat lebih alami dan diterima lebih baik oleh target pemirsa.
- Resistan lebih tinggi terhadap pemblokir iklan. Iklan native biasanya tidak terlalu terdampak oleh pemblokir iklan dibandingkan iklan display tradisional. Karena iklan membaur dengan konten, kemungkinan terblokir menjadi lebih kecil, menjamin visibilitas dan jangkauan yang lebih baik.
- Kepercayaan pengguna lebih tinggi. Saat dijalankan dengan benar, iklan native dapat membangun kepercayaan dengan pemirsa. Dengan mengantarkan konten bernilai dan relevan, iklan native dianggap sebagai tidak mengganggu dan lebih informatif, yang kemudian menumbuhkan persepsi brand positif.
- Pilihan penempatan yang fleksibel. Iklan native dapat ditempatkan pada berbagai macam platform: website, aplikasi dan platform media sosial. Fleksibilitas ini membantu Anda untuk menjangkau target pemirsa di seluruh titik sentuh dan memilih penempatan yang selaras dengan tujuan-tujuan kampanye Anda.
Kesimpulan
Tidak perlu dikatakan lagi, pilihan antara iklan Facebook dan iklan native seluruhnya bergantung pada misi-misi, target pemirsa dan strategi kampanye tertentu Anda. Sering kali, suatu kombinasi dari kedua solusi periklanan dapat memaksimalkan jangkauan dan efektivitas periklanan Anda.
Namun, saat memilih suatu platform periklanan untuk kampanye Anda, tanyakan pada diri sendiri pertanyaan ini: apa tujuan akhir saya. Apa pun tujuan akhir Anda –– ROI, skalabilitas, atau keamanan brand yang lebih tinggi –– yang pasti adalah sumber-sumber traffic Anda merupakan jawabannya.
