Dalam beberapa tahun terakhir, kita telah melihat berbagai tanda bahwa model langganan/subscription semakin populer. Para pengguna senang karena tidak ada iklan di banyak platform dan layanan streaming, dan akhirnya, penghasilan iklan sebagai model monetisasi dianggap usang. Tapi apa itu memang benar?
Bertumbuhnya penghasilan pembaca yang datang dari langganan telah mencapai puncaknya pada waktu yang hampir sama saat pandemi datang dan mengubah hidup dan kebiasaan belanja kita selamanya. Namun, kenyataannya, tidak semua bisnis dapat diintegrasikan dengan model berbasis langganan seperti yang dilakukan layanan streaming sukses.
Sekali lagi, para penerbit dicari dan dicintai oleh penghasilan iklan. Layanan streaming masih tidak bisa meninggalkan model langganan, tapi hampir semua orang sudah sadar bahwa masa depan monetisasi terletak pada iklan. Sekarang, semua ramalan menunjukkan peningkatan dalam pengeluaran periklanan internet di AS dan tidak ada tanda bahwa situasi akan berubah.
Agar iklan model bisa terus sukses, para pengiklan, penerbit dan pemirsa harus menemui kesepakatan. Inilah kenapa AdTech memiliki peran penting.
Duet tango
Setiap percakapan tentang digital marketing sebelumnya selalu fokus ke pengiklan dan penerbit. Awalnya, biro iklan lah yang memiliki tugas untuk mempertemukan penerbit dan pengiklan di dalam ruang yang sama dan membuat kesepakatan bagi kedua belah pihak.
Dengan perkembangan teknologi yang ada, biro iklan telah digantikan oleh jaringan iklan dan ad exchange yang memfasilitasi komunikasi yang adil antara penerbit dan pengiklan. Di sisi lain, SSP dan DSP masing-masing fokus ke penerbit atau pengiklan, dan memberikan layanan mereka hanya ke satu dari dua pihak yang terlibat.
Di dalam konteks ini, para pengguna tidak lebih dari poin data yang diperdagangkan secara bebas antara dua pihak untuk memaksimalkan penghasilan penerbit dan jangkauan kampanye iklan.
Namun, jika ada satu hal yang dapat dipelajari dari popularitas model langganan, adalah bahwa pemirsa itu sangat mampu untuk menuntut konten berkualitas yang sesuai dengan kebutuhannya.
Sudah hilang zaman di mana para pengguna harus melihat iklan pop-ad yang mengganggu secara terus menerus dan desain website kualitas rendah. Pemirsa ingin konten yang tidak hanya gratis tapi juga tersedia di dalam lingkungan yang bersih tanpa adanya gangguan sehingga mereka dapat menikmati konten tanpa kekacauan.
Tapi konten gratis dan bersih hanyalah sebagian kecil dari keseluruhan gambar. Pengguna individual ingin lebih banyak lagi, dan menyuarakan keinginan dan kebutuhannya ke penerbit dan pengiklan dapat menguntungkan semua orang yang terlibat.
Kami sudah memiliki akses ke data dalam jumlah yang sangat besar yang memfasilitasi perdagangan inventaris antara penerbit dan pengiklan. Tapi, kami ingin tahu lebih banyak tentang perilaku dan sikap pengguna di semua halaman yang dikunjungi. Inilah kenapa AdTech memiliki peran penting, membawa semua pihak yang terlibat di bawah sebuah sistem yang mengelompokkan semua analisis relevan dan alat manajemen khusus untuk periklanan terprogram.
AdTech memperkenalkan pemirsa
AdTech lahir sebagai jawaban dari masalah yang benar-benar ada dalam menangani banjirnya data pengguna. AdTech mempercepat analisa data, yang membantu dalam meminimalkan bujet pengeluaran dan meningkatkan efisiensi dari operasi kampanye iklan.
Apa yang dilakukan oleh AdTecg adalah membuat ekosistem tunggal bagi pengiklan, penerbit, SSP, DSP, ad exchange dan semua pemain lainnya yang berpartisipasi di dalam proses perdagangan inventaris. Lalu juga memperkenalkan data pemirsa (pihak pertama atau ketiga) ke dalam ekosistem, membantu para pengiklan dalam mengantarkan produk secara akurat ke pelanggan yang ingin dijangkau.
Menggunakan data yang menjelaskan perilaku, sikap, nilai dan atribut pengguna, AdTech mempermudah proses dari menemukan pelanggan yang paling cocok untuk setiap iklan.
Menemukan pelanggan yang paling cocok melibatkan pelacakan data pengguna yang lebih banyak dari sebelumnya, termasuk waktu sesi, scrolling, jumlah tontonan media, situs rujukan, permintaan pencarian, demografis, dll.. Ada lebih banyak data yang dikumpulkan dari yang diketahui pengguna, tapi lebih sedikit dari yang ditentukan oleh regulator.
Hasil akhirnya adalah konten yang jauh lebih relevan bagi pengguna, yang kemudian berpengaruh pada penghasilan penerbit dan pengiklan.
Kesimpulan
Tidak peduli apa peran Anda di dalam ekosistem ini, Anda dapat meraup keuntungan dari jenis teknologi yang tepat yang merangkul ketiga pihak yang terlibat. Pengiklan, penerbit atau pemirsa –– dengan AdTech di sisi Anda, Anda dapat memperoleh lebih banyak nilai dari sebelumnya dari setiap jenis konten di luar sana.
