Panduan Wajib Bertahan Hidup bagi Penerbit di 2025

Betapa perjalanan yang luar biasa, bukan, rekan-rekan penerbit? Google yang terus berubah soal kebijakan cookie, ledakan konten AI, algoritma yang selalu berubah, dan traffic web yang fluktuatif — Anda telah menghadapi semuanya. Jika ada yang memahami betapa sulitnya tetap unggul, itu adalah Anda.

Dan sekarang, saat kita menyambut 2025, tantangan tidak akan berhenti. Namun, sebelum kita memulai tahun baru ini, mari kita sejenak merenung. Sebagai persiapan untuk tahun yang akan datang, kami telah membuat panduan bertahan hidup bagi penerbit — yang membahas 5 tantangan terbesar industri dan cara menavigasinya.

Tantangan 1: Penurunan Berkelanjutan dalam Lalu Lintas Situs Web

Ingatkah Anda saat pengguna berselancar di beberapa halaman, membaca artikel panjang, dan menghabiskan waktu lama menjelajahi situs Anda? Hari-hari itu mulai memudar dengan cepat. Kini, pengguna menginginkan konten cepat dan ringkas — video pendek, ulasan singkat, dan jawaban instan. Dengan perangkat seluler yang mendominasi sektor ini (70% dari traffic pada akhir 2023, menurut Contentsquare), sesi penelusuran menjadi lebih singkat dari sebelumnya, seringkali 60% lebih singkat dibandingkan di desktop.

Bagi penerbit, pergeseran ini bukan sekadar tantangan — ini adalah masalah pendapatan. Lebih sedikit traffic berarti lebih sedikit tayangan halaman, lebih sedikit tayangan iklan, dan pada akhirnya, pendapatan iklan yang menyusut. Ini adalah situasi sulit, terutama bagi mereka yang sangat bergantung pada model iklan tradisional.

Solusi: Tingkatkan Pengalaman Pengguna dengan Personalisasi

Jika traffic menurun, saatnya untuk memikirkan ulang bagaimana pengunjung mengalami situs Anda. Personalisasi bisa menjadi kunci untuk membalikkan keadaan. Ketika pengguna melihat konten, rekomendasi, dan penawaran yang disesuaikan, mereka lebih cenderung bertahan lebih lama, lebih terlibat, dan kembali di masa mendatang. Statistik berbicara sendiri:

91% konsumen mengatakan mereka lebih cenderung berbelanja dengan brand yang menyediakan penawaran dan rekomendasi yang relevan.
56% pembeli online lebih cenderung kembali ke situs web yang merekomendasikan produk.
42% konsumen merasa frustrasi ketika konten tidak dipersonalisasi.

Personalisasi tidak hanya meningkatkan traffic — tetapi juga membangun loyalitas. Ketika pengguna merasa dihargai dan dipahami, mereka jauh lebih cenderung bertahan dan kembali, memberi situs Anda dorongan yang dibutuhkan dalam lanskap yang kompetitif ini.

Personalisasi dalam Praktik

Lihatlah VOH, salah satu penerbit terkemuka di Vietnam. Menghadapi penurunan traffic akibat pengguna yang beralih ke platform seperti TikTok dan YouTube, VOH bermitra dengan MGID untuk menerapkan strategi personalisasi. Dengan menggunakan teknologi Internal Recirculation dan Contextual Targeting dari MGID, mereka menyesuaikan konten dan iklan dengan minat pengguna.

Hasilnya? Peningkatan traffic sebesar 143% dan peningkatan keterlibatan, karena rekomendasi yang dipersonalisasi membuat pengguna menjelajahi lebih banyak konten VOH. Ini menunjukkan bagaimana personalisasi yang efektif dapat mengubah pengalaman pengguna dan mendorong pertumbuhan.

Alat untuk Memperkuat Upaya Personalisasi

Jadi, bagaimana Anda bisa menerapkan personalisasi? Berikut tiga langkah utama:

Gunakan wawasan berbasis data: Gunakan alat seperti Google Analytics dan MGID’s Contextual Intelligence untuk memahami preferensi pengguna dan menyesuaikan rekomendasi. Wawasan berbasis AI memastikan konten Anda selaras dengan perilaku pengguna.
Optimalkan pengalaman seluler: Dengan 60% traffic berasal dari perangkat seluler, sangat penting untuk memastikan pengalaman penelusuran yang lancar. Desain responsif, halaman yang dimuat cepat, dan lazy loading dapat meningkatkan personalisasi seluler.
Perluas saluran distribusi konten: Personalisasi tidak berhenti di situs web Anda. Gunakan buletin, sindikasi, dan solusi pertukaran konten MGID untuk menjangkau pengguna di berbagai platform dengan konten yang relevan, menjaga mereka tetap terlibat dan kembali untuk menikmati lebih banyak konten.

Tantangan 2: Monopolisasi Monetisasi

Pasar iklan digital semakin didominasi oleh raksasa teknologi: Google, Meta, Amazon, dan YouTube, yang secara kolektif menguasai lebih dari 50% pangsa pasar global. Ukuran dan kendali mereka yang besar atas pasar telah membuat penerbit kecil kehilangan daya tawar dan semakin sedikit peluang untuk berkembang.

Monopolisasi ini menciptakan situasi yang berisiko bagi penerbit. Keputusan yang dibuat oleh perusahaan teknologi besar ini — seperti perubahan kebijakan atau pembaruan algoritma — dapat sangat mempengaruhi aliran pendapatan. Misalnya, kebijakan terbaru Google yang menargetkan situs kupon sebagai "penyalahgunaan reputasi situs" telah menyebabkan penurunan traffic yang signifikan bagi beberapa penerbit di pasar utama seperti AS dan Inggris.

Dengan Google dan Meta yang secara bersama-sama menghasilkan lebih dari $440 miliar dari pendapatan iklan pada tahun 2023 ($307.4 billion oleh Google dan $131.95 billion oleh Meta), penerbit menghadapi tantangan besar untuk bersaing atau mempertahankan kemandiriannya dari platform ini.

Penerbit berita, khususnya, menghadapi tantangan unik dalam lingkungan yang dimonopoli ini karena ketergantungan mereka yang besar pada periklanan programatik serta kebutuhan untuk menghadirkan konten yang berkualitas dan tepat waktu.

Ketergantungan pada pendapatan iklan: Banyak ruang redaksi sangat bergantung pada iklan display yang disajikan melalui platform seperti Google dan Meta. Pergeseran kebijakan atau perubahan algoritma dapat menyebabkan penurunan traffic dan pendapatan secara tiba-tiba, sehingga penerbit harus berjuang untuk pulih.
Marginalisasi algoritmik: Dengan algoritma yang semakin memprioritaskan konten buatan pengguna atau AI, penerbit berita tradisional semakin sulit mempertahankan visibilitas, bahkan untuk laporan berkualitas tinggi yang telah diverifikasi.
Fragmentasi pemirsa: Dengan pembaca yang mengonsumsi berita melalui berbagai saluran — media sosial, agregator, dan aplikasi — penerbit semakin sulit untuk mengonsolidasikan pemirsanya dan memonetisasinya secara efektif.

Tekanan ini memperjelas satu hal: penerbit harus beradaptasi dengan mengeksplorasi sumber pendapatan alternatif dan mengurangi ketergantungan pada jaringan iklan yang dimonopoli agar dapat bertahan di lanskap digital yang terus berubah.

Solusi: Diversifikasi dengan Sumber Pendapatan Niche yang Bertahap

Untuk melepaskan diri dari ketergantungan terhadap raksasa iklan, penerbit dapat memanfaatkan sumber pendapatan niche yang bersifat bertahap dan menawarkan stabilitas serta potensi pertumbuhan.

1. Langganan dan Keanggotaan Premium

Banyak pemirsa bersedia membayar untuk konten eksklusif dan berkualitas tinggi. Meluncurkan model langganan — baik untuk artikel premium, konten video, atau buletin — dapat menciptakan sumber pendapatan yang stabil sekaligus membangun basis pembaca yang loyal.

Praktik terbaik:

Tawarkan uji coba gratis untuk menarik pengguna baru.
Berikan manfaat eksklusif seperti pengalaman bebas iklan, laporan khusus, atau konten di balik layar.
Gunakan pesan yang dipersonalisasi untuk mengubah pembaca yang terlibat menjadi anggota berbayar.

2. Kemitraan Konten Bermerek

Bekerja sama langsung dengan brand untuk membuat artikel bersponsor, video, atau podcast. Berbeda dengan iklan programatik, konten bermerek memungkinkan penerbit membangun hubungan yang lebih kuat dengan pengiklan sekaligus menyajikan materi yang berharga dan menarik bagi pembaca. Menariknya, konten bersponsor terbukti menghasilkan daya ingat brand yang lebih tinggi dibandingkan iklan display. Selain itu, 70% konsumen lebih memilih untuk belajar tentang produk melalui konten daripada iklan.

Contoh: Sebuah perusahaan energi dapat mensponsori seri artikel tentang tren energi terbarukan, yang dikombinasikan dengan iklan display native dan konten interaktif untuk meningkatkan keterlibatan.

3. Penjualan Iklan Langsung yang Strategis

Bagi penerbit berita, penjualan iklan langsung menawarkan cara untuk mendapatkan kembali kendali atas pendapatan iklan dan menciptakan peluang yang lebih disesuaikan serta menguntungkan.

Cara mengimplementasikannya:

Kembangkan Paket Iklan Premium

Kombinasikan fitur bernilai tambah, seperti konten bersponsor, buletin, dan dominasi halaman beranda, bersama dengan penempatan iklan tampilan.
Tawarkan paket musiman yang berfokus pada peristiwa besar seperti pemilu, kejuaraan olahraga, atau hari libur.

Tonjolkan Kualitas Pemirsa dan Kredibilitas

Gunakan data pihak pertama untuk menyoroti keterlibatan pemirsa dan demografi, menekankan segmen bernilai tinggi seperti profesional atau pembaca loyal.
Posisikan platform Anda sebagai sumber berita terpercaya, menarik bagi brand yang mencari kredibilitas dan asosiasi berkualitas tinggi.

Manfaatkan Penargetan Kontekstual

Tawarkan pengiklan penempatan pada artikel yang relevan (misalnya, iklan kesehatan pada berita kesehatan atau iklan keuangan pada berita ekonomi).
Gunakan MGID’s Contextual Intelligence untuk menyoroti peluang iklan yang selaras dengan tema konten, meningkatkan keterlibatan dan tingkat konversi.

Berkolaborasi dalam Konten Kustom

Bekerja sama dengan pengiklan untuk menciptakan kampanye konten bermerek yang selaras dengan tujuan mereka, sambil tetap menjaga integritas editorial.

4. Monetisasi Bagian Berita Niche

Vertikal konten khusus, seperti kesehatan, pendidikan, atau keuangan, menawarkan peluang unik untuk menarik pengiklan niche.

Strategi yang dapat diterapkan:

Kembangkan paket iklan khusus yang menargetkan industri yang sesuai dengan vertikal tertentu. Misalnya, pengiklan yang berfokus pada kesehatan untuk bagian wellness.
Bermitra dengan bisnis lokal untuk memonetisasi bagian berita regional, dengan menekankan keterlibatan dan koneksi komunitas.

5. Peluang Mikro-Monetisasi

Pendapatan kecil yang bertahap dapat bertambah seiring waktu. Pertimbangkan artikel bayar per tayang, tip digital, atau donasi mikro untuk memungkinkan pembaca mendukung konten spesifik yang mereka anggap bernilai.

6. Bereksperimen dengan Saluran Baru yang Berkembang

Jelajahi peluang pendapatan dalam bidang seperti:

Iklan audio: Seiring dengan pertumbuhan podcast dan asisten suara, iklan audio menjadi peluang yang berkembang.
Acara virtual: Monetisasi melalui penjualan tiket, sponsor, atau konten eksklusif pasca-acara.
E-commerce niche: Bermitra dengan brand tertentu untuk menjual produk pilihan yang relevan dengan pemirsa Anda.

MGID+ Solusi Premium untuk Penerbit

MGID+ adalah platform all-in-one yang menyediakan alat bagi penerbit untuk keluar dari dominasi raksasa monopoli. Platform ini mengintegrasikan monetisasi, akuisisi pemirsa, dan alat keterlibatan dalam satu rangkaian lengkap, memberikan alternatif yang lebih berkelanjutan dibandingkan ketergantungan pada dominasi iklan Google dan Facebook.

Bagaimana MGID+ membantu penerbit bersaing?

Sumber monetisasi yang beragam: Mengintegrasikan iklan native, display programatik, iklan video, dan permintaan Google, memungkinkan Anda memaksimalkan pendapatan dari berbagai saluran.
Kontrol penuh atas data: Jaga eksklusivitas data pemirsa Anda dengan penargetan tanpa cookie dan tanpa berbagi data pihak ketiga.
Pertumbuhan pemirsa: Perluas jangkauan melalui sindikasi konten dan pertukaran pemirsa eksternal, sekaligus meningkatkan SEO dan mengoptimalkan Core Web Vitals.
Keterlibatan lebih baik: Tawarkan rekomendasi konten yang dipersonalisasi dan notifikasi push untuk meningkatkan waktu kunjungan di situs dan kunjungan ulang.
Wawasan berbasis data: Gunakan Analytics Hub untuk melacak performa dan membuat keputusan cerdas secara real-time guna mengoptimalkan strategi konten dan iklan.

Tantangan 3: Menyeimbangkan Kepuasan Pengguna dan Pendapatan

Penerbit menghadapi tantangan besar: bagaimana menyediakan pengalaman pengguna yang lancar dan menyenangkan sambil tetap menghasilkan pendapatan dari iklan. Terlalu banyak iklan memperlambat pemuatan halaman dan meningkatkan bounce rate. Faktanya:

Situs seluler yang memuat dalam 5 detik menghasilkan 2x lebih banyak pendapatan iklan dan memiliki visibilitas iklan 25% lebih tinggi.
53% pengguna seluler akan meninggalkan situs jika memuat lebih dari 3 detik.
71% pengguna setuju bahwa pengalaman iklan yang mengganggu membuat mereka kurang tertarik untuk membeli dari brand tersebut di masa depan.

Namun, terlalu sedikit iklan? Pendapatan menurun. Ini adalah keseimbangan yang rumit yang sering membuat penerbit berjuang untuk menyeimbangkan pengalaman pengguna dan profitabilitas. Untuk menciptakan pengalaman pengguna yang baik, tiga faktor utama penting:

Operasi yang lancar: Kinerja situs web yang cepat dan bebas bug;
Kejelasan: Desain yang mudah dibaca dan navigasi yang ramah pengguna;
Kredibilitas: Konten berkualitas tinggi dan terpercaya.

Mengabaikan salah satu dari ini dapat mengurangi keterlibatan sekaligus pendapatan.

Solusi: Prioritaskan Pengalaman Pengguna dalam Monetisasi Iklan

Untuk berhasil menyeimbangkan pengalaman pengguna yang positif dengan monetisasi yang efisien, penerbit perlu mengambil langkah spesifik untuk mengintegrasikan iklan dengan cara yang meningkatkan, bukan menghambat, pengalaman menjelajah. Menggabungkan Core Web Vitals (CWV) dan optimasi SEO ke dalam strategi iklan kini menjadi keharusan guna memastikan kepuasan pengguna dan pertumbuhan pendapatan.

1. Terapkan Format Iklan yang Memuat Cepat

Pilih format iklan ringan dan cepat seperti iklan native, yang menyatu dengan konten. Iklan ini memuat lebih cepat dibandingkan iklan display tradisional dan tidak mengganggu pengalaman pengguna, menjaga keterlibatan tetap tinggi sambil tetap mempertahankan monetisasi.

2. Optimalkan Penempatan Iklan

Pastikan iklan ditempatkan di area yang tidak menghalangi konten atau menyulitkan navigasi. Misalnya, iklan sticky di bagian bawah halaman atau iklan in-article yang ditampilkan di antara blok konten dapat memonetisasi secara efektif tanpa membebani pengguna.

3. Manfaatkan Penargetan untuk Relevansi

Gunakan penargetan perilaku dan kontekstual untuk memastikan iklan relevan dengan minat pengguna. Ini dapat meminimalkan faktor gangguan dan meningkatkan peluang keterlibatan. Terapkan alat yang dapat melacak preferensi pengguna dan menyesuaikan tampilan iklan secara real-time.

Iklan yang ditargetkan dan relevan meningkatkan waktu kunjungan di situs serta mengurangi tingkat pentalan, yang keduanya berkontribusi pada performa mesin pencari yang lebih kuat.

4. Manajemen Beban Iklan

Alih-alih membanjiri halaman dengan berbagai format iklan, batasi jumlah iklan untuk menghindari memperlambat waktu pemuatan. Fokuslah pada optimalisasi iklan yang menghasilkan pendapatan tertinggi per pengguna, baik melalui iklan native, konten bersponsor, atau iklan display programatik.

5. Integrasikan Alat Kontrol Kualitas Iklan

Gunakan alat verifikasi iklan untuk memastikan iklan yang ditampilkan sesuai dengan pemirsa Anda. Iklan berkualitas buruk dapat berdampak negatif pada pengalaman pengguna serta kredibilitas situs Anda, sehingga penting untuk mempertahankan standar tinggi untuk iklan yang ditampilkan.

MGID+: Dukungan Komprehensif untuk Pengalaman Pengguna dan Monetisasi

Kita telah sampai pada kesimpulan bahwa dengan meningkatnya ekspektasi terhadap pengalaman browsing yang lancar dan semakin ketatnya metrik kinerja seperti Core Web Vitals, penerbit harus memikirkan kembali cara iklan diintegrasikan ke dalam situs web mereka.

Di sinilah MGID+ berperan. Platform ini menawarkan seperangkat alat lengkap bagi penerbit untuk memprioritaskan pengalaman pengguna sambil memastikan monetisasi yang efektif. Dengan menggabungkan dukungan SEO yang canggih, strategi iklan yang disesuaikan, dan jaminan kualitas yang kuat, MGID+ membantu penerbit mengatasi tantangan ini dan menjaga keseimbangan yang menguntungkan baik pengguna maupun pendapatan. Mari kita lihat bagaimana MGID+ dapat mengubah strategi monetisasi iklan Anda.

1. Dukungan SEO Lanjutan

MGID+ menyediakan analisis SEO mendalam dan laporan untuk membantu penerbit memahami bagaimana penempatan iklan memengaruhi kinerja mesin pencari. Dengan menyelaraskan strategi iklan dengan praktik terbaik SEO, penerbit dapat mempertahankan peringkat pencarian yang kuat sambil mengoptimalkan pendapatan.

Wawasan dan rekomendasi: Laporan mendetail menyoroti area yang perlu ditingkatkan dalam waktu pemuatan halaman, penempatan iklan, dan performa situs secara keseluruhan.
Optimasi pengindeksan: MGID+ memastikan bahwa iklan tidak mengganggu pengindeksan konten penting, sehingga aliran traffic organik tetap terjaga.

2. Optimasi Core Web Vitals

Dengan meningkatnya pentingnya Core Web Vitals dalam peringkat pencarian, MGID+ membantu penerbit meningkatkan metrik ini.

Waktu muat lebih cepat: MGID+ menggunakan pemuatan asinkron, lazy loading, dan Content Delivery Networks (CDNs) untuk meminimalkan keterlambatan dalam merender baik iklan maupun konten utama.
Interaktivitas yang lebih baik: Skrip dan framework iklan yang dioptimalkan mengurangi First Input Delay (FID), memastikan interaksi pengguna dengan halaman tetap lancar dan responsif.
Tata letak yang stabil: Penempatan iklan adaptif mencegah perubahan tata letak halaman secara tiba-tiba, meningkatkan skor Cumulative Layout Shift (CLS) dan menjaga pengalaman browsing tetap nyaman.

3. Strategi Iklan yang Disesuaikan

MGID+ bekerja sama dengan penerbit untuk mengembangkan strategi iklan yang disesuaikan dengan pemirsa unik dan tujuan bisnis mereka.

Format adaptif: Iklan dipilih dan dioptimalkan berdasarkan desain situs penerbit serta preferensi pemirsa.
Pengujian dinamis: Alat pengujian real-time mengevaluasi performa iklan, memastikan penerbit mendapatkan hasil pendapatan terbaik tanpa mengorbankan kepuasan pengguna.

4. Jaminan Kualitas untuk Konten Iklan

MGID+ menggunakan alat kontrol kualitas iklan yang kuat untuk memastikan hanya iklan berkualitas tinggi dan relevan yang ditampilkan. Ini melindungi kredibilitas situs dan mengurangi risiko kehilangan pengguna.

Verifikasi iklan: Menyaring iklan yang tidak pantas atau berkualitas rendah untuk mempertahankan standar tinggi bagi pengguna.
Relevansi konten: Memastikan iklan sesuai dengan minat pengguna serta meningkatkan keterlibatan dan kepuasan melalui penargetan perilaku dan kontekstual.

5. Optimasi Pendapatan dengan Tanpa Mengganggu Pengguna

MGID+ berfokus pada menemukan keseimbangan yang sempurna antara menghasilkan pendapatan dan menjaga pengalaman pengguna tetap positif.

Manajemen beban iklan yang cerdas: Membatasi jumlah iklan di halaman untuk mengoptimalkan performa tanpa membebani pengguna.
Format iklan berkinerja tinggi: Merekomendasikan iklan native, konten bersponsor, atau format programatik yang menghasilkan pendapatan tertinggi dengan dampak minimal pada kinerja halaman.

Kesimpulan: MGID+ bukan sekadar platform iklan — ini adalah mitra dalam menciptakan pengalaman pengguna yang mulus, performa SEO yang kuat, dan monetisasi yang berkelanjutan. Dengan mengintegrasikan MGID+ ke dalam strategi mereka, penerbit dapat menghadapi tantangan tahun 2025 dengan percaya diri dan sukses.

Tantangan 4: Perjuangan Berat Melawan Konten yang Dihasilkan AI

Meningkatnya konten yang dihasilkan oleh AI telah membanjiri lanskap digital. Banyak penerbit tergoda oleh kecepatan dan volume yang dapat disediakan AI, tetapi ini sering kali menghasilkan informasi yang salah, artikel yang kurang berkualitas, dan penyebaran misinformasi secara massal. Beberapa pihak yang tidak bertanggung jawab memanfaatkan hal ini dengan sengaja menyebarkan berita sensasional atau menyesatkan, mengorbankan kredibilitas demi klik.

Fenomena ini memiliki dua dampak besar:

Erosi kepercayaan: Pengguna semakin skeptis terhadap keaslian konten, dengan banyak yang mempertanyakan akurasi materi yang dihasilkan AI.
Kelebihan informasi: Pemirsa merasa kewalahan dengan banyaknya artikel yang kurang diverifikasi, sehingga menyulitkan konten yang bernilai dan dapat diandalkan untuk menonjol.

Namun, ada sisi positifnya. Saat konten "asal jadi" yang dihasilkan AI mendominasi, konten berkualitas tinggi dan berbasis riset kembali mendapat apresiasi. Mesin pencari seperti Google mulai memprioritaskan halaman tepercaya dengan menitikberatkan pada prinsip E-E-A-T (Experience, Expertise, Authority, Trustworthiness). Hal ini menciptakan peluang bagi penerbit yang berfokus pada nilai dan kredibilitas untuk bersinar di tengah kebisingan digital.

Ketergantungan yang tidak bertanggung jawab pada AI dalam pembuatan konten mungkin memberikan lonjakan klik dalam jangka pendek, tetapi dapat merusak reputasi penerbit dalam jangka panjang. Tantangannya bukanlah bersaing dengan AI, melainkan memanfaatkannya secara bertanggung jawab sambil tetap mempertahankan sentuhan manusia yang dipercaya pembaca.

Solusi: Mengutamakan Konten Berkualitas di Era AI

Saran ini mungkin terdengar sederhana dan kuno. Namun, justru di sinilah letak tantangannya. Ketika kita menganggap kualitas sebagai sesuatu yang sudah pasti, kita sering kali kehilangan fokus terhadapnya.

Anggaplah konten Anda sebagai suara brand Anda. Sentuhan manusia — wawasan, penceritaan, dan nuansa — memberikan jiwa pada konten Anda. Pemirsa saat ini mendambakan nilai, dan nilai itu berasal dari artikel yang terpercaya, berbasis riset, serta menarik, yang dapat menjawab pertanyaan mereka atau menyelesaikan masalah mereka.

Namun, ini bukan berarti kita harus menolak AI sepenuhnya. Ambil contoh The New York Times. Mereka menggunakan AI untuk efisiensi operasional — seperti menandai artikel atau menghasilkan judul — tetapi tetap memastikan setiap konten memenuhi standar editorial yang ketat. Mereka menggabungkan teknologi dengan proses tinjauan manusia, sehingga tetap mempertahankan reputasi sebagai sumber berita yang kredibel sambil memanfaatkan keunggulan AI.

Jangan takut pada AI, justru penerbit sebaiknya menjadikannya sebagai mitra. Berikut caranya:

Menyederhanakan tugas-tugas rutin: Gunakan AI untuk pekerjaan berulang, seperti pembuatan topik atau analisis tren. Ini memberi lebih banyak waktu bagi kreator manusia untuk berfokus pada kedalaman dan kreativitas.
Mendukung kreativitas manusia: AI dapat memberikan wawasan berbasis data atau menyusun kerangka awal, tetapi sentuhan akhir — nada, empati, dan keahlian — harus tetap berasal dari manusia.
Menjaga transparansi: Biarkan pembaca tahu kapan AI digunakan dalam pembuatan konten. Transparansi membangun kepercayaan.

Sebagai contoh, BuzzFeed menggunakan AI untuk mempersonalisasi kuis dan rekomendasi konten, tetapi tetap mengandalkan manusia untuk menciptakan narasi dan humor yang menarik bagi pemirsa mereka.

Kembali ke prinsip E-E-A-T, perlu diingat bahwa Google kini semakin canggih dalam membedakan konten yang dihasilkan AI dan dapat dengan mudah mengeluarkan situs Anda dari hasil pencarian jika Anda menyalahgunakannya. Untuk menghindari ini dan tetap menonjol, penerbit perlu menerapkan:

Hyper-relevance: Sesuaikan konten dengan kebutuhan pemirsa melalui penargetan yang tepat.
Konsistensi akurasi: Lakukan pemeriksaan fakta secara ketat untuk memastikan konten tetap menjadi sumber yang dapat dipercaya.
Format yang menarik: Bereksperimen dengan konten interaktif, video, dan visual untuk meningkatkan pengalaman pengguna.

Checklist: Cara Menonjol di Era AI

Audit konten Anda secara berkala: Identifikasi area yang dapat ditingkatkan dalam hal kualitas atau keterlibatan.
Gabungkan AI dengan pengawasan manusia: Gunakan AI untuk efisiensi tetapi jangan pernah menerbitkan tanpa tinjauan manusia.
Investasikan pada prinsip E-E-A-T: Pastikan setiap konten mencerminkan pengalaman, keahlian, otoritas, dan kepercayaan.
Manfaatkan alat analitik: Pahami apa yang disukai pemirsa Anda dan sesuaikan strategi berdasarkan data.
Tetap transparan: Jelaskan dengan jelas kapan AI digunakan, guna membangun kepercayaan pemirsa.
Terus tingkatkan keterampilan: Latih tim Anda untuk bekerja dengan alat AI tanpa kehilangan sentuhan manusia.

Tantangan 5: Perdebatan Tanpa Akhir tentang Privasi Pengguna

Perubahan menuju privasi pengguna yang lebih ketat telah secara fundamental mengganggu lanskap periklanan digital. Dengan regulasi seperti GDPR dan CCPA yang memperketat aturan tentang pengumpulan data, penerbit dan pengiklan harus memikirkan kembali strategi mereka. Di pusat transformasi ini terletak ketidakpastian masa depan cookie pihak ketiga, yang telah lama menjadi tulang punggung periklanan digital.

Selama bertahun-tahun, industri telah bersiap untuk dunia tanpa cookie, dengan browser utama seperti Google Chrome berencana menghapusnya pada tahun 2024. Namun, pengumuman terbaru dari Google — bahwa pengguna Chrome akan memiliki lebih banyak kontrol atas data mereka daripada menghilangkan cookie sepenuhnya — mengejutkan banyak pihak.

Meskipun perubahan ini menunda yang tak terelakkan, tanda-tanda sudah jelas: hari-hari cookie pihak ketiga semakin mendekati akhirnya. Penerbit kini menghadapi dua tantangan besar: mematuhi regulasi privasi yang semakin ketat serta menemukan alternatif yang efektif untuk pelacakan data dan penargetan pengguna. Pergeseran ini membutuhkan inovasi, transparansi, dan kemauan untuk merangkul alat serta metode baru.

Mengapa ini penting bagi penerbit?

Keterbatasan dalam pengumpulan data: Regulasi membatasi ruang lingkup pengumpulan dan berbagi data, mengurangi kemampuan pengiklan untuk menargetkan pengguna secara presisi.
Penurunan pendapatan: Menonaktifkan cookie pihak ketiga dapat memangkas pendapatan iklan penerbit hingga 52%.
Meningkatnya ekspektasi pengguna: Dengan 79% orang Amerika khawatir tentang bagaimana perusahaan menggunakan data mereka, ada tekanan yang meningkat untuk menunjukkan transparansi dan membangun kepercayaan.

Solusi: Merangkul Era Privacy-First

Seiring dengan penghapusan cookie pihak ketiga, penerbit harus beralih ke strategi data pihak pertama. Pergeseran ini membutuhkan pendekatan baru dalam cara mengumpulkan, menyimpan, dan menggunakan informasi pengguna. Strategi data pihak pertama yang kuat tidak hanya dapat menggantikan cookie pihak ketiga, tetapi juga meningkatkan bisnis Anda. Perusahaan yang memprioritaskan kepercayaan pengguna dan transparansi data membangun loyalitas serta meningkatkan keterlibatan, yang pada akhirnya mengarah pada nilai seumur hidup yang lebih tinggi dan keunggulan kompetitif yang berkelanjutan.

Berikut cara beralih secara efektif.

Langkah 1: Bangun Kepercayaan Melalui Transparansi

Privasi dimulai dengan komunikasi yang terbuka. Pengguna lebih cenderung berbagi informasi mereka jika mereka memahami alasan di balik pengumpulannya dan manfaat yang mereka peroleh.

Cara melakukannya:

Jelaskan dengan jelas kebijakan dan penggunaan data.
Tawarkan opsi opt-in dan opt-out yang sederhana dan mudah diakses.
Gunakan pernyataan persetujuan yang ramah dan ringkas, bukan jargon hukum yang berlebihan.

Langkah 2: Dorong Berbagi Data Secara Sukarela

Ciptakan insentif bagi pengguna untuk secara sukarela memberikan informasi mereka. Pengumpulan data pihak pertama bergantung pada kepercayaan dan timbal balik. Metode yang dapat digunakan meliputi:

Menawarkan rekomendasi yang dipersonalisasi atau konten premium sebagai imbalan atas data.
Memperkenalkan program loyalitas di mana pengguna dapat memperoleh diskon atau keuntungan eksklusif.
Mengadakan survei atau polling interaktif yang melibatkan pengguna sambil mengumpulkan wawasan berharga.

Langkah 3: Bangun Hubungan Langsung yang Kuat dengan Pengguna

Manfaatkan platform seperti buletin email, pesan dalam aplikasi, dan model langganan untuk memperkuat koneksi dengan pemirsa Anda. Mengapa ini efektif? Metode ini menciptakan peluang keterlibatan berkelanjutan, memberikan alasan bagi pengguna untuk kembali. Selain itu, pengguna yang secara sukarela membagikan data mereka sebagai imbalan atas layanan yang dipersonalisasi lebih cenderung tetap setia.

Langkah 4: Investasi dalam Organisasi dan Analisis Data

Data pihak pertama hanya bernilai jika Anda dapat menggunakannya secara efektif. Investasikan dalam sistem yang dapat mengorganisir, menganalisis, dan menghasilkan wawasan yang dapat ditindaklanjuti dari interaksi pengguna.

Gunakan Customer Data Platforms (CDPs) untuk menyatukan data pengguna dalam satu tampilan terpadu.
Manfaatkan alat analitik untuk mengelompokkan pengguna dan menyesuaikan pengalaman berdasarkan kebutuhan mereka.
Secara berkala memperbarui dan membersihkan data guna memastikan akurasi.

Langkah 5: Perkuat Privasi dan Keamanan Data

Seiring dengan meningkatnya pengumpulan data pihak pertama, kebutuhan akan keamanan yang kuat juga meningkat. Pengguna hanya akan mempercayai platform Anda jika data mereka terlindungi. Praktik terbaik untuk mengamankan data meliputi:

Menggunakan enkripsi data baik dalam perjalanan (in transit) maupun saat disimpan (at rest).
Membatasi akses ke data sensitif hanya untuk personel yang benar-benar membutuhkannya.
Memastikan kepatuhan terhadap regulasi global seperti GDPR dan CCPA.

Langkah 6: Tingkatkan Pengalaman Pengguna dengan Personalisasi

Kekuatan utama data pihak pertama terletak pada penggunaannya untuk meningkatkan pengalaman pengguna. Manfaatkan wawasan yang diperoleh untuk menyajikan konten, produk, atau layanan yang sesuai dengan preferensi pengguna. Misalnya, Anda dapat:

Merekomendasikan produk berdasarkan riwayat pembelian atau perilaku browsing.
Memersonalisasi konten halaman utama berdasarkan lokasi atau minat pengguna.
Menyesuaikan kampanye email dengan konten dinamis yang mencerminkan preferensi pengguna.

Mengapa MGID Mengubah Tantangan Privasi Menjadi Keunggulan Kompetitif

Menavigasi era privacy-first bisa terasa rumit. Namun, dengan bermitra bersama MGID, Anda tidak perlu menghadapi tantangan ini sendirian.

Kami telah membangun serangkaian solusi yang kuat dan patuh terhadap regulasi privasi, sehingga Anda dapat fokus pada hal yang paling penting: membuat konten berkualitas dan mengembangkan pemirsa Anda.

Optimasi data pihak pertama: MGID membantu Anda mengumpulkan dan memanfaatkan data pengguna yang telah diberi izin untuk menyajikan pengalaman iklan yang lebih personal dan relevan.
Penargetan kontekstual canggih: AI-driven Contextual Intelligence memastikan penargetan yang presisi tanpa bergantung pada cookie, melindungi privasi pengguna sekaligus meningkatkan kinerja iklan.
Segmentasi pemirsa yang berfokus pada privasi: Alat MGID seperti Seller Defined Audiences (SDA) memungkinkan penerbit memonetisasi data mereka dengan cara yang sepenuhnya sesuai dengan regulasi.
Integrasi masa depan yang siap digunakan: Dengan kemitraan seperti LiveRamp dan dukungan untuk pengidentifikasi yang ramah privasi, kami memastikan penargetan yang lancar tanpa mengorbankan kepercayaan pengguna.

Masa Depan Cerah — dan Anda Siap Menghadapinya!

Jadi, inilah gambaran beberapa tantangan terbesar yang akan dihadapi penerbit pada tahun 2025. Dari menghadapi kendala konten AI hingga bersiap untuk dunia yang mengutamakan privasi, perjalanan ke depan mungkin tampak menantang. Namun, mari kita bersikap realistis—penerbit selalu adaptif.

Dengan strategi yang telah dijabarkan dalam panduan ini, Anda sudah selangkah lebih maju. Dan yang terbaik? Anda tidak harus menghadapinya sendirian.

Dengan bermitra bersama MGID, Anda akan dibekali dengan semua yang Anda butuhkan untuk menghadapi perubahan sejak hari ini. Fitur kami dirancang untuk menyederhanakan perjalanan Anda dan menjaga keterlibatan pemirsa, tidak peduli bagaimana aturan permainan berkembang.

Jadi, tarik napas dalam-dalam, manfaatkan alat dan wawasan yang Anda miliki, dan sambut peluang yang ada di depan. Dengan pendekatan yang tepat — dan MGID di sisi Anda — Anda siap untuk sukses!