A pesar de lo atractivo y fascinante que son las vacaciones, el verano puede presentar desafíos únicos para los propietarios de sitios web y especialistas en marketing digital. A medida que aumentan las temperaturas, también lo hace el riesgo de una caída estacional en el tráfico del sitio web. Y no es de extrañar ¿Quién quiere pasar el rato frente a la computadora cuando hay actividades mucho más gratificantes esperándolos afuera?
Pero, ¡no deje que el bajón del verano lo deprima! Con las estrategias correctas y un enfoque proactivo, puede combatir el calor y mantener el tráfico de su sitio web próspero durante todo el verano. No podemos garantizar un nivel de tráfico como el de sus meses más productivos, pero sin duda podemos ayudar a evitar que el tráfico de su sitio web disminuya drásticamente.
En este artículo, explicaremos con más detalle las razones de la caída del verano, así como también ofreceremos una serie de consejos y métodos efectivos para aumentar el tráfico a su sitio web. Desde ideas de contenido atractivas hasta estrategias de redes sociales y mejoras de SEO, prepárese para calentar su presencia en línea y mantener su sitio web en alta demanda incluso cuando el sol brilla intensamente. ¡Vamos a sumergirnos y convertir su bajón de verano en un éxito del verano!
Tristeza de verano: Por qué el tráfico de verano no es tan caliente
El verano es caliente, el tráfico no: ¿Por qué? Hay muchas razones, y la mayoría de ellas se relacionan principalmente con las vacaciones y, en general, con el menor tiempo que se pasa detrás de las pantallas. Pero profundicemos un poco más para comprender las razones de la caída del tráfico durante los meses de verano.
- Intereses estacionales: Como ya hemos dicho, durante el verano, las personas tienden a cambiar su foco de atención a las actividades al aire libre y la relajación, priorizando pasar tiempo con familiares y amigos, viajar y participar en diversos eventos y festividades de verano. En consecuencia, es probable que su actividad en línea disminuya, lo que resultará en menores volúmenes de búsqueda y menos tráfico orgánico a los sitios web.
- Vacaciones escolares: Debido a que las escuelas están cerradas durante las vacaciones de verano, puede haber una caída en el tráfico del sitio web por parte de estudiantes, padres y profesores que normalmente lo visitan durante el año académico.
- Horas de trabajo reducidas: Algunas empresas reducen las horas de trabajo o permiten horarios más flexibles durante los meses de verano. Esto puede conducir a una menor actividad en línea durante las horas de trabajo típicas, lo que afecta el tráfico del sitio web.
- Industrias estacionales: Algunas industrias naturalmente experimentan fluctuaciones en la demanda según la temporada. Por ejemplo, las empresas asociadas con deportes o eventos de invierno pueden ver una caída del tráfico durante los meses de verano.
- Cambios en la publicidad de pago: Algunas empresas ajustan sus presupuestos de publicidad durante el verano, lo que genera cambios en las campañas de búsqueda de pago y, a medida que los anunciantes reducen sus esfuerzos de publicidad en línea, podemos ver el impacto general en el tráfico y la visibilidad del sitio web.
- Relevancia del contenido: Los tipos de contenido que funcionan bien durante el verano pueden diferir de otras temporadas. Los sitios web que no adaptan su contenido para alinearse con los intereses estacionales pueden experimentar una caída en el tráfico orgánico.
- Cambios en el uso de dispositivos móviles: Con el aumento de la actividad al aire libre, los usuarios confían más en los dispositivos móviles, lo que genera cambios en el comportamiento de búsqueda y los patrones de tráfico. Si su sitio web no está optimizado para dispositivos móviles (¿es eso posible hoy en día?), se encontrará con serios problemas.
No necesariamente sobre el verano, pero esto también puede afectar su tráfico de verano. Los algoritmos de búsqueda de Google evolucionan constantemente. Estas actualizaciones pueden provocar fluctuaciones en la búsqueda, lo que genera cambios en el tráfico orgánico. A veces, la temporada de verano se cruza con un cambio en los algoritmos que impactan aún más en la caída de visitas a las plataformas.
¿Afecta el aislamiento de verano a todas las industrias?
Por supuesto que no. Hay muchas industrias que prosperan en verano. Piense en productos relacionados con el verano, suministros para vacaciones, servicios de viajes y turismo, y helados. ¡Y ni siquiera hemos mencionado los acondicionadores de aire y los ventiladores! Otra tema es que hay una gran competencia entre ellos y el deseo de llamar la atención de los compradores sobre sí mismos bate todos los récords, pero esa es una historia completamente diferente.
Métodos para combatir la caída del tráfico en verano
Así que está decidido a trabajar para asegurarse de que el tráfico de verano de su sitio web no se vaya por el desagüe. ¿Entonces ahora qué? Le alegrará saber que la mayoría de las recomendaciones para combatir la caída del verano son bastante simples y, si las sigue, las fluctuaciones del tráfico estacional no le sorprenderán tanto como lo harían si no hiciera nada. Así que no nos demoremos y consideremos los consejos clave.
Recomendación de base: Siga publicando contenido en su sitio web tanto como lo hace en los meses que no son de verano y, si es posible, publique aún más. Un sitio web vivo y activo es mucho más popular entre los motores de búsqueda y es más probable que obtenga buenas clasificaciones.
- Agregue contenido relacionado con el verano a su plan de contenido: Incluso si le parece que no tiene nada que decir sobre el verano en su negocio, confíe en nosotros, siempre hay algo que decir, independientemente de su nicho (por ejemplo, Listas de Lectura de Verano o Principales Destinos de Viajes de Verano).
- Elija palabras clave relevantes: Las palabras clave de temporada ayudarán a optimizar el contenido de las búsquedas relacionadas con el verano para atraer a los visitantes. Si es relevante para su negocio, use SEO local para dirigirse a clientes en regiones o destinos de vacaciones de verano específicos.
- Aproveche las redes sociales: Comparta publicaciones informativas y entretenidas que se alineen con los intereses de verano de su público objetivo. También puede realizar concursos e invertir en publicidad en las redes sociales para dirigirse a grupos demográficos específicos. Los anuncios de carrusel y de video son particularmente efectivos.
- Colabore con influencers: Los influencers más efectivos son aquellos que tienen una audiencia interesada en temas de verano. Las recomendaciones auténticas de personas influyentes pueden crear un revuelo en torno a su marca y atraer a nuevos visitantes para que exploren su sitio web y obtengan más información.
- Asegúrese de que su sitio web esté optimizado para dispositivos móviles: En el verano, tener un sitio web optimizado para dispositivos móviles es fundamental, ya que las personas tienden a pasar más tiempo al aire libre y dependen en gran medida de sus dispositivos móviles para obtener información y entretenimiento. Un sitio web optimizado para dispositivos móviles garantiza que su contenido sea fácilmente accesible.
- Preste atención a las tendencias: Esto es relevante en cualquier temporada, pero especialmente en el verano, ya que le permitirá obtener una parte sólida del tráfico. Por ejemplo, este verano, el principal evento cultural han sido los éxitos de taquilla de Barbie y Oppenheimer, cariñosamente llamados Barbenheimer, y muchos, independientemente de su nicho, han aprovechado esto para crear contenido relevante.
- Ofrezca promociones de verano: En verano, realice promociones o descuentos específicos para el verano y así atraer a los visitantes a explorar sus ofertas durante la temporada. Informe a sus visitantes de esto a través de las redes sociales y newsletters por correo electrónico.
- Organice seminarios web o eventos en vivo: No deje que su audiencia se olvide de usted: Organice seminarios web, hable en eventos relevantes para su nicho y comparta estos videos a través de todos los canales disponibles para usted. Asegúrese de involucrar a la audiencia en la discusión y responder a los comentarios.
Cómo ponerse de ánimo veraniego: Ejemplos para diferentes negocios
Ahora, usemos nuestra imaginación y discutamos qué pueden hacer los diferentes tipos de negocios para evitar que el tráfico de verano disminuya.
Así que pretenda que es...
Compañía de software
Al experimentar una disminución en el tráfico del sitio web durante el verano, su compañía de software ideó una solución increíble: Lanzó una aplicación con un tema de verano que ofrece herramientas para planificar vacaciones, actividades al aire libre y eventos de verano. Esta aplicación no solo atrae a nuevos usuarios, sino que también redirige el tráfico a su sitio web principal.
Fabricante de café
Su marca de café experimentó una caída en las ventas durante el verano debido a que los clientes optaron por bebidas más frías. Para combatir esto, presentó una nueva línea de cafés helados y se está asociando con cafeterías locales para promover mezclas de café refrescantes durante los meses de verano y mantener el flujo de tráfico en su sitio web.
Tienda de deportes
Su marca de suplementos y equipos deportivos para el bienestar ha decidido ajustar su estrategia de marketing de verano para centrarse en actividades de fitness y bienestar al aire libre. Ha elegido asociarse con influencers de fitness para promover entrenamientos al aire libre y recetas saludables de verano, atrayendo efectivamente a personas preocupadas por la salud a su sitio web.
Un hueso duro de roer: Chimeneas y servicios de chimeneas
Incluso si se dedica a la venta e instalación de chimeneas, no necesita desesperarse en los meses de verano. Tiene muchas opciones; por ejemplo, puede ofrecer paquetes especiales de mantenimiento de verano o descuentos para animar a los clientes a que inspeccionen y limpien sus chimeneas fuera de temporada. Promocione estas ofertas de forma destacada en el sitio web. Colabore con negocios de mejoras para el hogar o vida al aire libre para promocionar los servicios de los demás, patrocinar o participar en eventos locales, shows en el hogar o reuniones comunitarias. Manteniéndose activo incluso fuera de temporada, mantiene el tráfico del sitio web y se posiciona como un socio confiable para el cuidado de la chimenea y las soluciones para la vida al aire libre durante todo el año.
Ejemplos de marcas que superaron el bajón del verano
Solidifiquemos nuestro conocimiento y examinemos algunos casos reales que demuestran cómo las estrategias de marketing innovadoras, las campañas dirigidas y el enfoque en las ofertas de temporada pueden ayudar a las marcas a superar la caída del verano y mantener, o incluso aumentar, el tráfico del sitio web.
Coca-Cola
Coca-Cola, una marca mundial de bebidas, enfrentó un desafío durante los meses de verano, ya que el consumo de refrescos tiende a disminuir debido a que los consumidores preocupados por la salud buscan alternativas más saludables. Para superar el bajón del verano, Coca-Cola lanzó una campaña de gran éxito, "Comparte una Coca-Cola", en la que imprimieron nombres populares en sus latas y botellas, alentando a las personas a compartir bebidas Coca-Cola personalizadas con amigos y familiares. La campaña generó un gran revuelo en las redes sociales, lo que generó un mayor compromiso y tráfico en el sitio web a medida que los consumidores buscaban y compartían sus botellas únicas de Coca-Cola.
Hilton Hotels & Resorts
La industria de la hospitalidad a menudo experimenta una desaceleración en las reservas de verano, especialmente para los hoteles urbanos. Para combatir esto, Hilton Hotels & Resorts implementó una campaña, "Escapada de verano", ofreciendo atractivos descuentos y paquetes exclusivos para destinos populares de verano. Utilizaron publicidad digital dirigida y colaboraron con influencers de viajes para promocionar sus ofertas de verano, lo que resultó en un aumento en las visitas al sitio web y las reservas durante los meses de verano.
Groupon
Groupon, una plataforma que ofrece ofertas y descuentos locales, fue testigo de una caída en el tráfico del sitio web durante el verano, ya que las personas estaban menos dispuestas a realizar compras impulsivas durante las vacaciones o mientras disfrutaban de actividades al aire libre. Para abordar esto, Groupon presentó una campaña, "Summer Staycation", destacando experiencias y actividades locales exclusivas que las personas pueden disfrutar en sus propias ciudades. La campaña no solo atrajo a clientes locales, sino que también fomentó un mayor tráfico en el sitio web a medida que los usuarios exploraban emocionantes actividades veraniegas en su área.
Sephora
Sephora, un renombrado minorista de productos de belleza, aprovechó la temporada de verano para lanzar una campaña, "Brillo Veraniego", enfocándose en productos para el cuidado de la piel y el maquillaje adecuados para los meses más cálidos. Colaboraron con influencers de belleza para mostrar las tendencias de maquillaje de verano y las rutinas de cuidado de la piel, lo que generó tráfico en su sitio web a medida que los clientes buscaban lograr el brillo perfecto para el verano.
Airbnb
Durante el verano, Airbnb enfrentó una mayor competencia en el mercado de alquileres vacacionales, lo que provocó una posible caída en el tráfico del sitio web. Para destacar, Airbnb lanzó la campaña "Aventura de verano", presentando propiedades únicas y exóticas en lugares fuera de lo común. Utilizaron las redes sociales y la publicidad dirigida para resaltar estas experiencias exclusivas, lo que resultó en un aumento de las reservas y el tráfico del sitio web de los viajeros que buscaban aventuras.
Conclusión
Entonces, si bien los meses de verano pueden presentar un período desafiante para los propietarios de sitios web, si está equipado con el conocimiento adecuado y las estrategias correctas, esta hazaña es posible. Al aprovechar las oportunidades únicas que presenta el verano, los propietarios de sitios web pueden garantizar una presencia en línea vibrante y mantener un flujo de tráfico constante durante los meses de verano y después.
