¿Qué es la publicidad nativa? Definición, ejemplos, beneficios

¿Qué es la publicidad nativa?

La publicidad nativa es un tipo de publicidad paga en la que el anuncio coincide con el diseño y comportamiento de la plataforma donde aparece. Al integrarse en su entorno, un anuncio nativo parece una pieza más de contenido editorial, lo que lo hace menos disruptivo que los formatos de anuncios tradicionales y es más probable que sea notado y se haga clic en él.

Los anuncios nativos pueden aparecer en varias ubicaciones en los sitios de los editores, en resultados de búsqueda patrocinados o como publicaciones patrocinadas en canales de redes sociales como Facebook o TikTok.

¿Cómo funciona la publicidad nativa?

La publicidad nativa, o marketing nativo, funciona de manera similar a otras formas de publicidad digital, creando una relación mutuamente beneficiosa entre editores y anunciantes. Los editores que buscan monetizar sus activos digitales venden espacio publicitario. Los anunciantes interesados en conectarse y vender productos a la audiencia dedicada de un editor pueden comprar ese espacio publicitario.

Las ubicaciones de anuncios nativos generalmente se venden de dos maneras: a través de plataformas publicitarias programáticas o mediante acuerdos directos. Cada uno ofrece beneficios únicos; los anunciantes y editores pueden preferir utilizar un método o una combinación de ambos según su industria, público objetivo, objetivos de campaña y estrategias.

No importa cómo se compren y vendan los anuncios, tanto los editores como los anunciantes se benefician de los anuncios nativos. Los editores ganan dinero por las impresiones (cuando los usuarios ven un anuncio) o cuando el visitante del sitio hace clic en el anuncio. Al mismo tiempo, los anunciantes pueden exponer su marca o productos a una audiencia comprometida para aumentar el conocimiento de la marca, generar clientes potenciales o aumentar las ventas.

Formatos de anuncios nativos

Los anuncios nativos adoptan varios formatos y se pueden colocar en un sitio web o aplicación en diferentes ubicaciones. Cada formato tiene sus ventajas y puede usarse estratégicamente para involucrar y alentar al público a realizar las acciones deseadas.

Los formatos populares incluyen:

Anuncios In-Feed

Estos anuncios se integran perfectamente en el contenido de un sitio web o aplicación para brindar una experiencia no disruptiva. Los usuarios los experimentan como la siguiente pieza natural de contenido, lo que los hace altamente efectivos para todos los objetivos de los anunciantes, incluido el conocimiento de la marca, la generación de oportunidades de venta y las ventas.

Búsqueda y listados patrocinados

Estos anuncios aparecen de forma destacada en los resultados de los motores de búsqueda o en sitios web relevantes. El formato aumenta la visibilidad y las tasas de clics, por lo que es una opción ideal para los anunciantes que buscan generar conversiones y ventas.

Recomendaciones de contenido

Estos anuncios aparecen dentro de un widget al final de un artículo, a menudo con un descargo de responsabilidad como "Artículos relacionados" o "Quizás también te gusten". Dado que el contenido del anuncio nativo sugerido está relacionado con el artículo que el usuario acaba de leer, es probable que tenga hambre de más e interactúe con el anuncio.

Publicidad nativa en video

Esta forma de publicidad nativa integra el contenido del video con el contenido circundante y la experiencia del usuario. Como muchos consumidores disfrutan viendo vídeos, el formato es una excelente manera de captar la atención y compartir la historia de su marca de forma visual.

Véalo en acción

Los beneficios de la publicidad nativa

La publicidad nativa se ha convertido en una de las formas de publicidad más populares. ¿Por qué? Porque los anuncios nativos ayudan a las marcas a superar muchos de los desafíos inherentes a los formatos más tradicionales y porque a los consumidores realmente les gustan. Aquí hay tres beneficios clave respaldados por datos:

Vence los bloqueadores de anuncios, la ceguera de los banners y la fatiga

Con 50% de usuarios de Internet activando bloqueadores de publicidad y 86% con ceguera ante los banners, los anuncios convencionales se ignoran a un ritmo récord y se desperdician los presupuestos publicitarios. Los anuncios nativos, por otro lado, se mezclan perfectamente con el contenido circundante y se parecen más al contenido editorial, lo que hace que sea menos probable que sean vistos como anuncios y, en consecuencia, más probable que los noten y hagan clic en ellos.

La gente prefiere anuncios relevantes

Más del 50% de los consumidores se sienten molestos por los anuncios irrelevantes. Sin embargo, cuando los anuncios nativos utilizan orientación contextual, se garantiza que los anuncios entregados sean contextualmente relevantes para el contenido que se consume, creando una sensación de personalización que se siente auténtica.

Los anuncios nativos generan confianza en la marca

La confianza del consumidor está en su punto más bajo; el 77% de los consumidores estadounidenses no confían en las empresas, y la cifra es aún mayor en otros países. Pero, gracias a 'El Aura de Confianza de las Noticias', 84% de los consumidores mantuvieron o aumentaron su confianza en las marcas que se anunciaban en sus sitios de noticias y editores favoritos.

Ejemplos de publicidad nativa

Los anuncios nativos pueden ofrecer resultados excepcionales, pero no confíe sólo en nuestra palabra. Así es cómo empresas como la suya han transformado sus estrategias publicitarias y han logrado un éxito sin precedentes.

Cuando el gigante mundial de los juegos, Ubisoft quiso generar expectativas sobre el lanzamiento de un nuevo juego, el equipo de MGID intervino y creó anuncios interactivos de rich media. En solo un mes, la campaña obtuvo 3,3 millones de impresiones, 634 mil interacciones y una tasa de participación del 136,5%.

VOH, una editorial con sede en Vietnam, estaba luchando por adquirir y mantener más tiempo a los usuarios en el sitio. Al implementar nuestra solución de recirculación interna y aprovechar nuestra inteligencia contextual, el editor logró sus objetivos: aumentó el tráfico en un 134 % y aumentó el tiempo en el sitio y las páginas leídas por vista.

Cómo crear anuncios nativos

Crear anuncios nativos atractivos es un arte que requiere un enfoque estratégico y atención al detalle para garantizar que la campaña destaque en su público objetivo y produzca los resultados deseados. También debe considerar su plataforma de destino, ya que necesitará diferentes estrategias para móviles y campañas web.

Todos los elementos de metadatos de su anuncio nativo deben funcionar juntos, incluido el título de su campaña, el texto de la descripción, la imagen del thumbnail y el botón de CTA. Y, por supuesto, deben complementar la experiencia que tienen los usuarios en la landing page posterior al clic.

A continuación se ofrecen algunos consejos para optimizar cada elemento:

¿Cuánto cuesta la publicidad nativa?

El costo de lanzar campañas depende de varios factores que influyen colectivamente en cuánto necesita invertir para alcanzar sus objetivos sin gastar demasiado para poder maximizar su ROI.

El nicho de su marca importa; si su público objetivo es muy específico o limitado, llegar a él generalmente costará más. Igualmente importante es dónde desea que se muestren sus campañas.

Los sitios web de buena reputación con mucho tráfico y las aplicaciones móviles populares naturalmente tienen un precio más alto en comparación con las propiedades digitales de menor demanda. La geolocalización de su audiencia y la competencia por la atención de esa audiencia también contribuirán a la dinámica de precios. Otro factor que determina los precios generales de la publicidad es la estacionalidad, por lo que la publicidad durante las vacaciones de invierno, cuando hay una fuerte competencia, aumentará los costos.

También deberá elegir el modelo de precios más ventajoso para su marca y los objetivos de su campaña: CPM (costo por mil) o CPC (costo por clic). El CPM opera según el costo por cada mil impresiones, lo que lo hace ideal para campañas de reconocimiento de marca donde la visibilidad es importante. Si su objetivo es generar una acción específica, como una conversión o una compra, elija el modelo de CPC para pagar solo cuando los usuarios hagan clic en su anuncio.

Cómo elegir la plataforma de publicidad nativa adecuada

Seleccionar la plataforma de publicidad nativa adecuada es fundamental, ya que cada plataforma ofrece características únicas y tiene sus propios puntos fuertes. Dado que su decisión puede afectar significativamente el éxito de sus campañas publicitarias nativas, es esencial elegir una plataforma que se alinee con sus metas y su público objetivo. Esto es lo que debe buscar al evaluar plataformas de publicidad nativa:

Calidad de la red

Opte siempre por una plataforma que tenga una red diversa de editores acreditados. Una red con autoridad establecida y una amplia gama de categorías de contenido garantiza que sus anuncios se coloquen en contextos que llamen la atención a su audiencia.

Capacidades de seguimiento avanzadas

La plataforma debe ofrecer herramientas sólidas de seguimiento y análisis. Los datos precisos y la información sobre el rendimiento de los anuncios, la participación de la audiencia y las tasas de conversión le permiten perfeccionar su estrategia, optimizar sus campañas y maximizar su inversión publicitaria.

Escala y alcance

Cuanto más amplio sea el alcance de la plataforma, más exposición potencial podrán obtener sus anuncios. Asegúrese de que la plataforma pueda adaptarse al tamaño de audiencia que desea ahora y cuando esté listo para escalar sus campañas.

Compatibilidad

La integración perfecta con diversas plataformas y formatos es crucial. Asegúrese de que la plataforma admita diferentes formatos de anuncios nativos, dispositivos y sistemas operativos para maximizar el alcance de su campaña.

Conclusión: ¿Qué ofrecemos a los anunciantes y editores?

En MGID, estamos orgullosos de contar como socios a cientos de anunciantes y editores reconocidos y de alta calidad. Recurren a nosotros una y otra vez, confiando en nuestra experiencia, tecnología patentada sofisticada y algoritmos de recomendación basados en IA. Nuestra plataforma avanzada proporciona un conjunto completo de herramientas e información respaldada por datos para que las campañas se puedan optimizar fácilmente para alcanzar los objetivos de rendimiento y, al mismo tiempo, mantener los costos manejables.

MGID para anunciantes

Ofrecemos una variedad de formatos de anuncios nativos de alto rendimiento y un amplio alcance, lo que brinda a los anunciantes acceso a cualquier segmento de nuestros 900 millones de usuarios únicos mensuales repartidos en 25000 activos de editores. Admitimos más de 70 idiomas, lo que le permite conectarse fácilmente con consumidores de todo el mundo. Puede estar tranquilo sabiendo que garantizamos el 100% de la seguridad de la marca y brindamos soporte las 24 horas, los 7 días de la semana para garantizar su éxito.

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MGID para editores

Los editores que trabajan con MGID conservan el 100% de control sobre su audiencia, estrategias de monetización y configuración de ubicación de los anuncios. Nuestra demanda directa y programática ofrece una tasa de cumplimiento del 100%, lo que lo ayuda a maximizar las ganancias, mientras que nuestra función de recirculación de contenido interno y externo aumenta el crecimiento, el compromiso, la lealtad y los ingresos.

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