Para los editores, el éxito depende de dos cosas: lograr que su contenido ocupe un lugar destacado en los motores de búsqueda y convencer a los usuarios de que permanezcan en su sitio web e interactúen con su contenido. Sin embargo, en lugar de un proceso fácil de dos pasos, esto se traduce en una red de factores y procedimientos críticos.
Por qué la originalidad es importante
El primer paso para asegurarse de alcanzar sus objetivos de tráfico y monetización es asegurarse de que su contenido sea único. Motores de búsqueda degradan a los sitios web que contienen contenido duplicado o plagiado. Google, por ejemplo, comprueba si hay contenido duplicado tanto dentro de su sitio web como fuera de él; una vez encontrado, determina quién está plagiando a quién. Si su versión no es la original y se parece mucho al contenido web anterior, la suya simplemente no estará en el ranking. Eso es el equivalente a la muerte digital.
¿Cómo puede asegurarse de que su contenido sea único?
A veces, un escritor de contenido puede replicar el contenido existente sin ser plenamente consciente de ello: a veces es un acto deliberado de copia. Para certificar que su sitio web es único, es una buena regla general ejecutar comprobaciones con cualquier número de herramientas en Internet, ya sea cargando o copiando el texto o proporcionando la URL de la página web que desea verificar.
Aquí se incluyen algunas de las opciones más conocidas y confiables.
- Copywritely comprueba, sin costo alguno, el plagio, la gramática, la legibilidad y el uso de palabras clave de relleno.
- SmallSEOtools, un plugin de WordPress, ejecuta comprobaciones con un solo clic (dentro de ciertos límites de nivel) directamente dentro de su CMS.
- Unicheck es una herramienta de pago eficiente y precisa que se utiliza tanto a nivel académico como empresarial.
- Grammarly actúa como un servicio gratuito de gramática y verificación de tonos, así como un verificador de plagio.
- Duplichecker es otra opción gratuita para buscar temas duplicados, ya sea a través de texto o URL.
Cómo optimizar su contenido para Google
La forma en que los motores de búsqueda clasifican el contenido ha cambiado drásticamente. Hoy en día, Google, por ejemplo, intenta responder a las búsquedas en sus SERPs sin reenviar a los usuarios a sitios web (resultados de 0 clics), indexa pasajes en busca de los mejores resultados y utiliza una medida radicalmente diferente para clasificar las páginas.
Sin conteo de palabras...
Google, por ejemplo, ha declarado repetidamente que la longitud del texto no importa sino más bien la medida en que el contenido responde a la intención del usuario. Aún así: no te apresures a publicar artículos de 300 palabras. El contenido largo indica autoridad y le da a Google una mejor oportunidad de comprender el tema y su experiencia, y de identificar pasajes indexables. Además, el contenido largo recibe 77.2% más enlaces que los artículos cortos, y los enlaces son un factor de clasificación esencial.
Al final, balancear el contenido corto y largo significa que usted debe basar su estructura de contenido con otra consideración por completo.
... sin palabras clave...
Si, sin palabras clave. Con sus algoritmos cada vez más complejos, desde RankBrain hasta BERT y MUM, Google ha mejorado enormemente su capacidad para encontrar e interpretar datos relevantes. En lugar de buscar palabras clave, Google implementa modelos algorítmicos de aprendizaje automático que intentan comprender los sentimientos, el contexto, las entidades y la intención del usuario detrás de cada consulta y pieza de contenido.
... pero con la intención del usuario
¿A qué se refieren los usuarios cuando buscan algo? Google intenta entender eso y responder con las páginas web más relevantes. En general, puede optimizar la intención del usuario anticipando búsquedas complejas que un usuario podría realizar (por ejemplo, las mejores zapatillas de invierno de mujeres para correr) e incorporar títulos y encabezados que contengan palabras interrogativas (quién, qué, por qué, dónde) o listas (6 mejores, 8 más útiles).
Esto también significa que su contenido debe proporcionar respuestas simples y claras a las preguntas más frecuentes. Optimice todo para lectores ocupados o perezosos.
Finalmente, responder a la intención del usuario también significa evitar prácticas deshonestas, como clickbait, informes sesgados, enlaces mal dirigidos y etiquetado falso en los enlaces.
Cómo mantener a los usuarios comprometidos
Las estadísticas revelan que, en promedio, las personas pasan alrededor de 37 segundos en una publicación de blog y leen el 20-28% de lo que está en la página. ¿Significa eso que usted solo debe escribir contenido que quepa dentro de los 37 segundos?
Más bien todo lo contrario.
Usted debe clasificar en los motores de búsqueda a través de la autoridad de su contenido. Luego, una vez que tenga al usuario en su página, debe convencerlo rápidamente de que se quede.
Entonces, ¿cómo mantiene a sus usuarios comprometidos? Dos palabras: estructura y calidad.
Estructura
Los usuarios no leen; escanean el contenido. Una vez que están convencidos del valor, pueden profundizar más. Para eso, debe hacer que sus páginas web sean fácilmente escaneables.
Añada perfiles de autor y firmas. El E-A-T de Google incluye, entre otros factores, una preferencia por el contenido de autoría con experiencia en el área temática respectiva. ¿Quién escribió la pieza y con qué autoridad? Hágalo claro tanto para Google como para sus visitantes.
Comience con la propuesta de valor. Haga que su propuesta de valor sea claramente visible lo antes posible: ¿qué está ofreciendo y por qué debería importarles? En el periodismo, esta es la pirámide invertida: la información más importante se transmite primero.
Use encabezados y párrafos cortos. Divida trozos más grandes de texto en párrafos más cortos (no más de 200 palabras o 4-6 oraciones). H1 y H2 son formas esenciales para que Google, y los usuarios, entiendan los puntos de enfoque.
Impacte con los medios visuales. Los medios estáticos y dinámicos ayudan a los lectores a comprender el contenido más fácilmente y ayudan a retener la información. Asegúrese de usar paletas de colores y contrastes que ayuden en lugar de dificultar la retención.
Use señales visuales. El texto en negrita, las listas en viñetas, las mayúsculas y las sangrías son formas infravaloradas de guiar la atención de sus lectores. Google lo sabe mejor: considera que el texto en negrita es una señal de SEO valiosa porque señala información importante.
Utilice datos estructurados. Para algunos contenidos, esta puede ser una herramienta importante para ayudar a Google a clasificar y mostrar cierta información (recetas, datos personales, información de productos, etc.).
Calidad
La calidad es una señal de clasificación para los motores de búsqueda. Desde la calidad de su solución técnica (qué tan rápido se carga su página) hasta la calidad de su texto y medios en la página, Google lo está observando.
Calidad de los medios. Las imágenes de baja resolución son una señal de mala calidad tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda, al igual que los medios que no se cargan. Además, use fotos de archivo gratuitas con precaución: existe una alta probabilidad de que muchas otras páginas web estén usando lo mismo, lo que le resta originalidad.
Calidad del texto. Los motores de búsqueda clasifican la calidad del texto implícitamente. Los errores gramaticales y ortográficos indican baja calidad y pueden desencadenar fácilmente la degradación de la página.
Experiencia de página. Esta no es solo una noción general, sino un conjunto de factores de clasificación específicos que Google ha implementado para dispositivos móviles desde agosto de 2021. A partir de febrero-marzo de 2022, esto también se aplicará a las clasificaciones de escritorio. Este conjunto de señales incluye Core Web Vitals, protocolos HTTPS e intersticiales intrusivos. Si bien no está directamente conectado al contenido web, es un aspecto esencial para considerar al diseñar la página de contenido.
Conozca el problema de su audiencia y proporcione la mejor solución
Si desea que sus páginas se clasifiquen y que sus usuarios se involucren, la solución es simple: conozca a su audiencia, comprenda las búsquedas que realizarán y anticipe estas consultas proporcionando el contenido más relevante y autorizado.
Envuelva ese contenido en un paquete que esté bien estructurado y sea fácilmente escaneable y asegúrese de que su valor esté claro desde el principio. Una vez que está en las manos del usuario, una excelente experiencia de usuario estará en la punta de sus dedos.
