Không lo giảm lưu lượng truy cập website mùa hè: Các chiến lược chuyên môn cần thử

Dù mùa hè đi cùng sự hấp dẫn và sức hút của kỳ nghỉ nhưng đây cũng là khoảng thời gian có thể mang đến những thử thách độc nhất cho các chủ sở hữu website và nhà tiếp thị kỹ thuật số. Khi nhiệt độ tăng, nguy cơ giảm lưu lượng truy cập website theo mùa cũng tăng theo. Và điều này không có gì đáng ngạc nhiên. Ai lại muốn quanh quẩn bên máy tính trong khi có nhiều hoạt động bổ ích hơn đang chờ họ ngoài kia chứ?

Tuy nhiên, đừng để nguy cơ suy giảm vào mùa hè làm ta thất vọng! Với các chiến lược phù hợp và cách tiếp cận chủ động, ta có thể đánh bại cái nóng và giữ cho lưu lượng truy cập website của mình tăng mạnh suốt mùa hè dài. Chúng tôi không thể đảm bảo mức lưu lượng truy cập ngang bằng những tháng làm việc hiệu quả nhất của quý vị, nhưng chúng tôi chắc chắn có thể giúp ngăn tình trạng lưu lượng truy cập giảm mạnh.

Trong bài viết này, chúng tôi sẽ giải thích chi tiết hơn về nguyên nhân dẫn đến tình trạng sụt giảm trong mùa hè, cũng như đưa ra một số lời khuyên và phương pháp hiệu quả để tăng lưu lượng truy cập vào website. Từ những ý tưởng nội dung hấp dẫn đến các chiến lược truyền thông xã hội và cải thiện SEO, hãy sẵn sàng hâm nóng sự hiện diện trực tuyến của mình và giữ cho website luôn được quan tâm ngay cả trong những ngày nóng bức. Hãy đi sâu tìm hiểu và biến nguy cơ sụt giảm thành sự thành công trong mùa hè!

Nỗi buồn mùa hè: Tại sao lưu lượng truy cập mùa hè không nóng cho lắm

Mua hè thì nóng, lưu lượng truy cập thì không: tại sao lại như vậy? Có nhiều lý do, và hầu hết chủ yếu liên quan đến các kỳ nghỉ và tổng thời gian ngồi bên màn hình ít hơn. Tuy nhiên, chúng ta hãy đi sâu hơn một chút để hiểu nguyên nhân lưu lượng truy cập giảm trong những tháng mùa hè.

Mối quan tâm theo mùa: Như chúng tôi đã nói, trong mùa hè, người ta có xu hướng chú ý đến các hoạt động ngoài trời và thư giãn, ưu tiên dành thời gian cho gia đình và bạn bè, đi du lịch, tham gia các sự kiện và lễ hội mùa hè khác nhau. Do đó, hoạt động trực tuyến của họ có khả năng giảm, dẫn đến khối lượng tìm kiếm thấp hơn và lưu lượng truy cập gốc vào các website cũng thấp hơn.
Học sinh được nghỉ: Khi các trường học đóng cửa nghỉ hè, lưu lượng truy cập website từ học sinh, phụ huynh và giáo viên thường truy cập trong năm học có thể giảm.
Giảm giờ làm việc: Một số doanh nghiệp giảm giờ làm việc hoặc cho phép thời gian làm việc linh hoạt hơn trong những tháng hè. Điều này có thể dẫn đến hoạt động trực tuyến thấp hơn trong giờ làm việc thông thường, ảnh hưởng đến lưu lượng truy cập website.
Các ngành theo mùa: Một số ngành đương nhiên có những sự biến động về nhu cầu tùy theo mùa. Ví dụ như các doanh nghiệp liên kết với những sự kiện hoặc môn thể thao mùa đông có thể thấy lưu lượng truy cập giảm trong các tháng hè.
Những thay đổi về quảng cáo có trả phí: Một số công ty điều chỉnh ngân sách quảng cáo trong suốt mùa hè, dẫn đến những thay đổi trong chiến dịch tìm kiếm có trả phí, và khi các nhà quảng cáo giảm quy mô nỗ lực quảng cáo trực tuyến, chúng ta có thể thấy tác động tổng thể đối với lưu lượng truy cập và khả năng hiển thị của website.
Mức độ liên quan của nội dung: Các loại nội dung hoạt động tốt trong mùa hè có thể khác với các mùa khác. Những website không điều chỉnh nội dung để phù hợp với sở thích theo mùa có thể bị giảm lưu lượng truy cập gốc.
Thay đổi thói quen sử dụng thiết bị di động: Với nhiều hoạt động ngoài trời, người dùng phụ thuộc nhiều hơn vào thiết bị di động, dẫn đến những thay đổi trong hành vi tìm kiếm và mô hình lưu lượng truy cập. Nếu website không được tối ưu hóa cho thiết bị di động (ngày nay điều này có khả thi không?) thì ta đang gặp một số rắc rối nghiêm trọng.

Không hẳn liên quan đến mùa hè, nhưng điều này cũng có thể ảnh hưởng đến lưu lượng truy cập vào mùa hè. Thuật toán tìm kiếm của Google không ngừng phát triển. Những bản cập nhật này có thể dẫn đến sự biến động trong việc tìm kiếm, dẫn đến thay đổi lưu lượng truy cập gốc. Đôi khi sự kết hợp giữa mùa hè và sự thay đổi trong thuật toán càng làm ảnh hưởng đến việc giảm lượt truy cập vào các nền tảng.

Tình trạng suy giảm mùa hè có ảnh hưởng đến tất cả các ngành không?

Dĩ nhiên là không. Có rất nhiều ngành phát triển mạnh vào mùa hè. Hãy nghĩ về các sản phẩm liên quan đến mùa hè, đồ dùng cho kỳ nghỉ, đi lại, dịch vụ du lịch, và món kem. Chúng tôi thậm chí còn chưa đề cập đến máy điều hòa không khí và quạt máy! Một điều nữa là có sự cạnh tranh rất lớn giữa họ và mong muốn thu hút sự chú ý của người mua về phía mình để đánh bại mọi kỷ lục, nhưng đó lại là một câu chuyện hoàn toàn khác.

Các phương pháp để chống sụt giảm lưu lượng truy cập vào mùa hè

Vậy, ta quyết tâm nỗ lực để đảm bảo lưu lượng truy cập mùa hè của website không bị giảm sút. Giờ thì sao? Tin vui là hầu hết những đề xuất để đối phó với sự sụt giảm trong mùa hè đều khá đơn giản, và nếu thực hiện theo, những biến động lưu lượng truy cập theo mùa sẽ giúp ta không bị sốc nhiều so với khi không làm gì cả. Vì vậy, đừng trì hoãn và hãy cân nhắc những lời khuyên này.

Đề xuất cơ bản: Tiếp tục đăng nội dung trên website của mình nhiều nhất có thể trong những tháng không phải mùa hè, và nếu có thể, hãy đăng nhiều hơn nữa. Một website live và năng động sẽ trở nên phổ biến hơn nhiều đối với các công cụ tìm kiếm và có nhiều khả năng nhận được thứ hạng tốt hơn.

Thêm nội dung liên quan đến mùa hè vào kế hoạch nội dung: Ngay cả khi chúng ta dường như không liên quan gì đến mùa hè trong công việc kinh doanh của mình thì hãy tin chúng tôi, luôn có điều gì đó để nói, bất kể thị trường ngách của chúng ta là gì (ví dụ như Những điều nên đọc vào mùa hè hoặc Điểm đến du lịch hàng đầu trong mùa hè).
Chọn từ khóa có liên quan: Từ khóa theo mùa sẽ giúp tối ưu hóa nội dung cho các truy vấn tìm kiếm liên quan đến mùa hè để thu hút khách truy cập. Nếu có liên quan đến công việc kinh doanh của chúng ta, hãy sử dụng SEO địa phương để nhắm mục tiêu khách hàng ở những khu vực hoặc điểm đến nghỉ hè cụ thể.
Tận dụng phương tiện truyền thông xã hội: Chia sẻ các bài đăng mang tính thông tin và giải trí phù hợp với sở thích mùa hè của đối tượng khán giả mục tiêu. Ta cũng có thể tổ chức các cuộc thi và đầu tư vào quảng cáo trên mạng xã hội để nhắm mục tiêu các đối tượng nhân khẩu học cụ thể. Quảng cáo băng chuyền và video đặc biệt hiệu quả.
Cộng tác với những người có tầm ảnh hưởng: Những người có tầm ảnh hưởng hiệu quả nhất là những người có đối tượng khán giả quan tâm đến chủ đề mùa hè. Các đề xuất xác thực từ những người có tầm ảnh hưởng có thể tạo tiếng vang cho thương hiệu của chúng ta và thu hút khách truy cập mới khám phá website của chúng ta để biết thêm thông tin.
Đảm bảo website thân thiện với thiết bị di động: Vào mùa hè, việc có một trang web thân thiện với thiết bị di động là rất quan trọng bởi vì người ta có xu hướng dành nhiều thời gian ngoài trời hơn, và phụ thuộc nhiều vào thiết bị di động để tìm thông tin và giải trí. Một trang web thân thiện với thiết bị di động đảm bảo rằng nội dung của chúng ta có thể được truy cập dễ dàng.
Chú ý đến các xu hướng: Điều này có liên quan trong bất kỳ mùa nào, nhưng đặc biệt là vào mùa hè, vì giúp ta có được một lượng lớn lưu lượng truy cập. Ví dụ như mùa hè này, sự kiện văn hóa chính là bộ phim có doanh thu phòng vé thành công Barbie và Oppenheimer — được gọi tắt là Barbenheimer — và nhiều người, bất kể thị trường ngách, đã tận dụng lợi thế này để tạo ra nội dung phù hợp.
Cung cấp các chương trình khuyến mãi mùa hè: Vào mùa hè, hãy chạy các chương trình khuyến mãi hoặc giảm giá dành riêng cho mùa hè để thu hút khách truy cập khám phá sản phẩm của chúng ta trong suốt mùa. Hãy làm cho khách truy cập biết điều này thông qua phương tiện truyền thông xã hội và bản tin email.
Tổ chức hội thảo web hoặc sự kiện trực tiếp: Đừng để khán giả quên chúng ta: tổ chức hội thảo web, phát biểu tại các sự kiện liên quan đến lĩnh vực của mình và chia sẻ những video này qua tất cả các kênh có sẵn. Hãy đảm bảo thu hút khán giả tham gia thảo luận và phản hồi các bình luận của họ.

Làm thế nào để hòa vào tâm trạng mùa hè: Ví dụ cho các ngành kinh doanh khác nhau

Bây giờ, chúng ta hãy vận dụng trí tưởng tượng và thảo luận xem các loại hình kinh doanh khác nhau thực sự có thể làm gì để ngăn giảm lưu lượng truy cập vào mùa hè.

Vậy, giả sử như chúng ta là…

Công ty phần mềm

Gặp phải sự sụt giảm lưu lượng truy cập website trong mùa hè, công ty phần mềm này đã đưa ra một giải pháp tuyệt vời: tung ra một ứng dụng theo chủ đề mùa hè chuyên cung cấp các công cụ để lên kế hoạch cho kỳ nghỉ, hoạt động ngoài trời và sự kiện mùa hè. Ứng dụng này không chỉ thu hút người dùng mới mà còn chuyển hướng lưu lượng truy cập trở lại website chính.

Nhà sản xuất cà phê

Thương hiệu cà phê này đã giảm doanh số bán hàng trong suốt mùa hè khi khách hàng chọn đồ uống lạnh. Để đối phó với điều này, thương hiệu đã giới thiệu một dòng cà phê đá mới và hợp tác với các cửa hàng cà phê địa phương để quảng cáo các loại cà phê hòa tan sảng khoái trong những tháng hè và duy trì lưu lượng truy cập website.

Nhà bán lẻ sản phẩm thể thao

Thương hiệu thiết bị thể thao chăm sóc sức khỏe và thực phẩm bổ sung này đã quyết định điều chỉnh chiến lược tiếp thị mùa hè để tập trung vào các hoạt động thể dục và chăm sóc sức khỏe ngoài trời. Ta quyết định hợp tác với những người có tầm ảnh hưởng về thể dục thể thao để quảng cáo các bài tập ngoài trời và công thức nấu ăn lành mạnh cho mùa hè, thu hút những người quan tâm đến sức khỏe vào website một cách hiệu quả.

Vấn đề nan giải: Dịch vụ lò sưởi và ống khói

Ngay cả khi công việc của chúng ta là bán và lắp đặt lò sưởi thì cũng không cần phải tuyệt vọng trong những tháng hè. Có nhiều lựa chọn; ví dụ như ta có thể cung cấp các gói bảo trì đặc biệt vào mùa hè hoặc giảm giá để khuyến khích khách hàng kiểm tra và vệ sinh ống khói trong thời gian trái mùa. Hãy quảng bá những ưu đãi này thật nổi bật trên website. Có thể phối hợp với các doanh nghiệp cải tạo nhà ở hoặc sinh hoạt ngoài trời để quảng cáo chéo các dịch vụ của nhau, tài trợ hoặc tham gia các sự kiện địa phương, các buổi biểu diễn thân mật hoặc các cuộc họp mặt cộng đồng. Khi duy trì hoạt động ngay cả trong thời điểm trái mùa, ta cũng duy trì được lưu lượng truy cập website và thể hiện mình là đối tác đáng tin cậy quanh năm cho các giải pháp chăm sóc lò sưởi và sinh hoạt ngoài trời.

Ví dụ về các thương hiệu khắc phục được tình trạng sụt giảm mùa hè

Chúng ta cùng củng cố kiến thức và xem xét một số trường hợp thực tế chứng minh việc các chiến lược tiếp thị sáng tạo, chiến dịch được nhắm mục tiêu và tập trung vào các dịch vụ theo mùa có thể giúp các thương hiệu khắc phục tình trạng sụt giảm trong mùa hè và duy trì — hay thậm chí tăng — lưu lượng truy cập website.

Coca-Cola

Coca-Cola, một thương hiệu nước giải khát toàn cầu, đã phải đối mặt với một thử thách trong những tháng hè khi lượng tiêu thụ soda có xu hướng giảm do những người tiêu dùng có ý thức về sức khỏe đang tìm kiếm các sản phẩm thay thế lành mạnh hơn. Để khắc phục tình trạng sụt giảm trong mùa hè, Coca-Cola đã phát động một chiến dịch rất thành công mang tên "Share a Coke", với những cái tên phổ biến được in trên lon và chai, khuyến khích mọi người chia sẻ thức uống Coca-Cola có tên riêng với bạn bè và gia đình. Chiến dịch này đã tạo được tiếng vang trên phương tiện truyền thông xã hội, dẫn đến tăng mức độ tương tác và lưu lượng truy cập website khi người tiêu dùng tìm cách tìm và chia sẻ những chai Coca-Cola độc đáo.

Hilton Hotels & Resorts

Ngành khách sạn thường gặp tình trạng giảm lượng đặt phòng vào mùa hè, đặc biệt là đối với các khách sạn trong thành phố. Để đối phó với điều này, Hilton Hotels & Resorts đã triển khai chiến dịch "Summer Getaway", cung cấp các chương trình giảm giá hấp dẫn và các gói dành riêng cho những điểm đến mùa hè nổi tiếng. Họ đã dùng quảng cáo kỹ thuật số được nhắm mục tiêu và cộng tác với những người có tầm ảnh hưởng ở mảng du lịch để quảng bá các ưu đãi mùa hè của họ, nhờ đó lượt truy cập trang web và đặt phòng trong những tháng hè tăng lên.

Groupon

Groupon, một nền tảng cung cấp các ưu đãi và giảm giá tại địa phương, đã phải chịu tình trạng sụt giảm lưu lượng truy cập website trong suốt mùa hè do người ta ít có xu hướng mua hàng bốc đồng hơn khi đi nghỉ hoặc tham gia các hoạt động ngoài trời. Để giải quyết vấn đề này, Groupon đã giới thiệu chiến dịch "Summer Staycation" với những trải nghiệm và hoạt động địa phương độc quyền mà mọi người có thể tận hưởng tại thành phố của họ. Chiến dịch này không chỉ thu hút khách hàng địa phương mà còn khuyến khích tăng lưu lượng truy cập website khi người dùng khám phá các hoạt động mùa hè thú vị trong khu vực của họ.

Sephora

Sephora, một nhà bán lẻ mỹ phẩm nổi tiếng, đã tận dụng mùa hè để khởi động chiến dịch "Summer Glow", tập trung vào các sản phẩm chăm sóc da và trang điểm phù hợp cho những tháng nóng ấm. Họ đã hợp tác với những người có tầm ảnh hưởng ở mảng làm đẹp để giới thiệu các xu hướng trang điểm mùa hè và quy trình chăm sóc da, hướng lưu lượng truy cập đến website khi khách hàng tìm cách làm cho diện mạo rạng rỡ hoàn hảo trong mùa hè.

Airbnb

Trong mùa hè, Airbnb phải đối mặt với sự cạnh tranh gia tăng trong thị trường cho thuê nhà nghỉ, dẫn đến khả năng lưu lượng truy cập website giảm. Để được nổi bật, Airbnb đã tung ra chiến dịch "Summer Adventure" để giới thiệu những chỗ ở độc đáo và kỳ lạ ở những địa điểm ít ai biết đến. Họ đã sử dụng phương tiện truyền thông xã hội và quảng cáo được nhắm mục tiêu để làm nổi bật những trải nghiệm độc nhất này, nhờ đó tăng lượng đặt phòng và lưu lượng truy cập website từ những du khách thích phiêu lưu.

Kết luận

Vậy, mặc dù những tháng hè có thể là giai đoạn nhiều thử thách đối với các chủ sở hữu website, nhưng nếu ta được trang bị kiến thức và chiến lược phù hợp thì hoàn toàn có thể vượt qua thử thách này. Bằng cách tận dụng những cơ hội độc nhất mà mùa hè mang lại, các chủ sở hữu website có thể đảm bảo diện mạo trực tuyến sôi động, duy trì lưu lượng truy cập ổn định trong suốt những tháng hè và hơn thế nữa.