MGID là nền tảng quảng cáo toàn cầu dành cho quảng cáo native, display và video. MGID hiện cung cấp hơn 10 tỉ lượt hiển thị hàng tháng tính riêng tại Việt Nam. Tháng 10 vừa qua, nền tảng đã tổ chức Buổi gặp mặt các nhà xuất bản đầu tiên tại Hà Nội. Với sự hiện diện của hơn 30 nhà xuất bản cấp cao cũng như các đại diện từ các ban ngành có liên quan, sự kiện nhằm tạo ra một cộng đồng quảng cáo minh bạch cho mọi thành viên trong hệ sinh thái.
Hiện trạng của hệ sinh thái nhà xuất bản
Buổi gặp mặt này đóng vai trò như một cuộc thảo luận về 2 chủ đề chính: tăng doanh thu và giữ chân độc giả. Phiên thảo luận đã đề cập đến một số yếu tố phức tạp ảnh hưởng đến ngành xuất bản, bao gồm tác động của mạng xã hội đối với việc tiêu thụ tin tức, khả năng thu phí đối với độc giả trên báo điện tử và hiện trạng hành vi của độc giả cũng như tối ưu hóa các chiến lược để tạo thêm doanh thu.
Phát biểu tại buổi gặp mặt này, Head of Publisher Acquisition của MGID, bà Svitlana Samoilenko, cho biết: “Theo nghiên cứu, quảng cáo hiển thị trên các trang web tin tức nhận được độ tin cậy cao hơn đáng kể (+ 44%), được nhấp vào (21%) hoặc mức độ hành động/ mua hàng (+ 24%) so với quảng cáo hiển thị trên các nền tảng truyền thông xã hội. Mặc dù các mạng xã hội có số lượng người dùng khổng lồ và tạo cơ hội lớn cho các mạng quảng cáo như MGID để mở rộng khả năng tiếp cận, các trang xuất bản, báo chính thống vẫn đóng vai trò quan trọng và là trọng tâm của MGID”.
Nói về thực trạng tiêu thụ tin tức hiện nay và cách các nhà xuất bản Việt Nam có thể tăng mức trung thành của độc giả, bà Nguyễn Quỳnh Hoa, Phó Giám đốc TTTT - Báo Điện Tử Dân Việt, cho biết: “Theo cá nhân tôi, báo chí chính thống vẫn có chỗ đứng riêng và không thể phủ nhận vai trò của báo chí trong tình trạng tin giả tràn lan. Các mạng xã hội hiện không kiểm soát được nội dung sai lệch trên nền tảng của họ. Vì vậy, báo chí nói chung có trách nhiệm sản xuất và phân phối nội dung minh bạch và đáng tin cậy. Về vấn đề giữ chân độc giả, tôi cho rằng báo chí cần có chiến lược để giữ chân độc giả lâu năm của mình đồng thời tăng lượng độc giả mới. Rõ ràng, độc giả lâu năm có thể được xem là “tài sản” của mỗi nhà xuất bản”.
Chia sẻ kinh nghiệm của mình tại sự kiện, ông Nguyễn Hoàng Nhật - Phó Tổng biên tập - VietnamPlus cho biết: “Sự kiện là một cơ hội để giao lưu và kết nối với các chuyên gia trong ngành. Buổi gặp mặt đã mang lại nhiều cái nhìn chuyên sâu và tạo tiền đề cho các thảo luận về những thách thức, cơ hội và thành tích trong cộng đồng nhà xuất bản”.
MGID đẩy mạnh đổi mới công nghệ cho tất cả các bên
Với buổi gặp mặt này, MGID đang hợp tác chặt chẽ hơn với các nhà xuất bản để đảm bảo các công cụ tăng cường khả năng giữ chân người đọc và tối ưu hóa lợi nhuận. Trong hệ thống tối ưu hóa lợi nhuận của mình, MGID kết hợp các loại nhu cầu khác nhau (trực tiếp và programmatic - quảng cáo lập trình) và các định dạng (native, display và video) trong cùng một vị trí đặt quảng cáo. Sau đó, thuật toán dựa trên AI sẽ tối ưu hóa hiệu quả cho cả nhà xuất bản và độc giả của họ.
“Buổi gặp mặt năm nay đã thành công tốt đẹp. Chúng tôi đã có thể kết nối với các nhà lãnh đạo từ cộng đồng xuất bản, hiểu sâu hơn về những thách thức và cơ hội chẳng hạn như: cách báo điện tử có thể tăng tỷ lệ giữ chân độc giả và tiếp tục phát triển trong cuộc cạnh tranh với các nền tảng mạng xã hội, làm thế nào để thực thi các điều luật và quy định kiểm soát hiệu quả, các phương pháp hợp tác với các mạng quảng cáo trên thế giới và bảo vệ các nhà xuất bản trong nước... ”
Bà Svilana Samoilenko kết luận “Sự kiện khẳng định sự phát triển mang tính bước ngoặt tại Việt Nam và nỗ lực của chúng tôi nhằm cung cấp đòn bẩy thế mạnh của cả hai bên (một bên là công ty công nghệ, bên kia là phương tiện truyền thông được tín nhiệm cao) để mang lại trải nghiệm tốt hơn cho người dùng và đồng thời, mang lại hiệu suất quảng cáo tốt hơn”.
