Tháng 12/2024 vừa qua, Bộ Thông tin và Truyền thông (Bộ TT&TT) và MGID - nền tảng quảng cáo toàn cầu, đã hợp tác cùng nhau thúc đẩy chương trình khảo sát — Triển khai Đánh giá Chỉ Số Năng Lực Cạnh Tranh Cấp Phòng, Ban và Quận (DCCI) Thành Phố Hồ Chí Minh. Mục tiêu của chiến dịch là nâng cao nhận thức về các mục tiêu của chương trình, bao gồm việc tạo ra một môi trường kinh doanh cấp tỉnh cạnh tranh, minh bạch hơn và thân thiện với nhà đầu tư. Bằng cách tận dụng chiến lược quảng cáo tự nhiên, Bộ TT&TT mong muốn tiếp cận cả nhà đầu tư trong nước và quốc tế, các bên liên quan và cộng đồng doanh nghiệp để quảng bá nội dung của chương trình.
Mục Tiêu: Các mục tiêu chính của chiến dịch này là:
- Thúc đẩy Nhận thức: Tăng cường nhận thức về DCCI và ý nghĩa của khảo sát trong việc cải thiện môi trường kinh doanh cấp tỉnh.
- Thu hút Các Bên Liên Quan: Tạo sự tham gia từ cả nhà đầu tư trong nước và quốc tế, những người có thể hưởng lợi hoặc đóng góp vào thành công của khảo sát.
- Xây Dựng Hình Ảnh Tích Cực: Nổi bật những nỗ lực của chính phủ trong việc thúc đẩy minh bạch, đổi mới và năng lực cạnh tranh trong các nền kinh tế cấp tỉnh.
- Tăng Cường Độ Phủ: Sử dụng quảng cáo tự nhiên và giải pháp Rich Media (đa phương tiện) của MGID để truyền tải thông điệp của chương trình một cách mượt mà, hòa quyện vào trải nghiệm kỹ thuật số của đối tượng mục tiêu, từ đó nâng cao giá trị và tính liên quan của chủ đề.
Chiến Lược: Sự hợp tác giữa Bộ TT&TT và MGID được xây dựng xung quanh một chiến lược đa dạng, tích hợp cả quảng cáo tự nhiên và Rich Media. Chiến dịch này tận dụng kho quảng cáo phong phú của nền tảng MGID, bao gồm:
- Quảng Cáo Tự Nhiên: Chương trình của Bộ TT&TT được quảng bá thông qua các quảng cáo hình ảnh và tiêu đề được đặt trong các nội dung biên tập trên các kênh truyền thông kỹ thuật số khác nhau (website tin tức, cổng thông tin doanh nghiệp, v.v.).
- Quảng cáo VideoBox: Đây là loại quảng cáo đa phương tiện chứa hình ảnh nền và video chương trình, giúp giải thích các thành phần chính của khảo sát DCCI, mục tiêu và lợi ích cụ thể mà nhà đầu tư có thể nhận được.
Các quảng cáo của MGID đã cho phép Bộ TT&TT đặt cả quảng cáo một cách tự nhiên vào các danh mục nội dung liên quan như kinh doanh, kinh tế, đầu tư và các vấn đề chính phủ. Điều này giúp đảm bảo rằng thông điệp được truyền tải đến đúng đối tượng mà không xuất hiện quá lộ liễu, giúp người xem tiếp cận nội dung một cách tự nhiên và hấp dẫn.
Chỉ Số Hiệu Suất & Kết Quả: Hiệu suất của chiến dịch được đo lường qua một số chỉ số quan trọng:
- Tỷ Lệ Tham Gia: Một sự gia tăng đáng kể trong tỷ lệ tham gia đã được ghi nhận, với tỷ lệ nhấp chuột (CTR) cao hơn 30% so với mức trung bình ngành đối với quảng cáo tự nhiên trong khu vực.
- Lượng Hiển Thị và Phạm Vi Tiếp Cận: Chiến dịch đạt được hơn 4 triệu lượt hiển thị, tiếp cận cả doanh nghiệp trong nước và nhà đầu tư quốc tế.
- Lưu Lượng Truy Cập Website & Chuyển Đổi: Các trang đích liên kết từ quảng cáo tự nhiên ghi nhận mức tăng 40% về lưu lượng truy cập, với tỷ lệ chuyển đổi đáng chú ý từ người dùng đăng ký nhận thông tin chi tiết về DCCI hoặc bày tỏ sự quan tâm đến các tỉnh cụ thể để đầu tư.
Những Bài Học Rút Ra:
- Trải nghiệm Mượt Mà: Quảng cáo tự nhiên cung cấp một cách thức không xâm phạm để quảng bá nội dung chính phủ, tăng cường phạm vi tiếp cận mà không làm gián đoạn trải nghiệm người dùng.
- Tiếp Cận Mục Tiêu: Bằng cách tận dụng công nghệ nhắm mục tiêu tiên tiến, Bộ Thông tin và Truyền thông đã có thể cung cấp nội dung phù hợp đến đúng đối tượng, đảm bảo thông điệp được truyền tải đến cả nhà đầu tư trong nước và quốc tế.
- Hình Ảnh Hấp Dẫn: Việc sử dụng các quảng cáo Rich Media hấp dẫn kết hợp với video giúp thúc đẩy sự tham gia cao hơn, đặc biệt là đối với những người chưa quen với chương trình của chính phủ.
Kết Luận: Sự hợp tác giữa Bộ TT&TT và MGID đã chứng minh là một phương thức hiệu quả và tiết kiệm để thúc đẩy việc triển khai Đánh giá Chỉ Số Năng Lực Cạnh Tranh Cấp Phòng, Ban và Quận (DCCI) Thành Phố Hồ Chí Minh. Bằng cách sử dụng chiến lược quảng tự nhiên hòa nhập với nội dung biên tập, Bộ TT&TT đã có thể tiếp cận một đối tượng rộng lớn gồm các nhà đầu tư trong nước và quốc tế, cung cấp cho họ những thông tin giá trị về các nỗ lực của chính phủ trong việc cải thiện năng lực cạnh tranh cấp tỉnh. Thành công của chiến dịch này đã khẳng định sự hiệu quả của việc áp dụng các phương thức quảng cáo kỹ thuật số hiện đại để truyền tải thông điệp quan trọng đến các đối tượng mục tiêu.
