การเต้นครั้งใหญ่ครั้งใหญ่: ผู้ลงโฆษณา ผู้จัดพิมพ์ และผู้ชมจำเป็นจะต้องประสานกันเป็นอย่างดี

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เราได้เห็นสัญญาณที่บ่งบอกว่ารูปแบบการสมัครสมาชิกเพื่อรับข้อมูลกำลังเพิ่มขึ้น ผู้ใช้ต่างก็ชื่นชมยินดีกับประสบการณ์ที่ปราศจากโฆษณาของแพลตฟอร์มและบริการสตรีมมิงที่หลากหลาย ด้วยเหตุนี้ รายได้จากโฆษณาในรูปแบบการสร้างรายได้จึงถูกตัดออกเมื่อใกล้จะมีความล้าสมัย แต่มันเป็นอย่างนั้นจริง ๆ เหรอ

การเติบโตของรายได้จากผู้อ่านที่มาจากการสมัครสมาชิกเพื่อรับข้อมูล[ถึงจุดสูงสุด](https://www2.deloitte.com/au/en/pages/media-releases/articles/subscription-fatigue-not-yet-but-on-the- way-deloitte-australia-media-consumer-survey-reveals-200921.html) ในช่วงเวลาเดียวกันกับที่โรคระบาดใหญ่เข้ามาแทรกแซงและเปลี่ยนโฉมหน้าชีวิตของเราและนิสัยการใช้จ่ายไปเลย แต่อย่างไรก็ตาม ตามที่ปรากฏว่าไม่ใช่ทุกธุรกิจที่จะสามารถผสานรวมโมเดลตามรูปแบบการสมัครสมาชิกเพื่อรับข้อมูลได้สำเร็จเช่นเดียวกับที่บริการสตรีมมิงทำได้

เป็นอีกครั้งที่ผู้เผยแพร่โฆษณาพบว่าตัวเองได้รับรายได้จากการโฆษณาด้วยความรักและคุ้นเคย บริการสตรีมมิ่งติดอยู่กับรูปแบบการสมัครสมาชิกเพื่อรับข้อมูล แต่คนอื่น ๆ ส่วนใหญ่ตระหนักดีว่าอนาคตของการสร้างรายได้อยู่ที่การโฆษณา ตอนนี้ การคาดการณ์ทั้งหมดแสดงให้เห็นถึงการใช้จ่ายเพื่อทำการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตปรับตัวเพิ่มขึ้น ในสหรัฐอเมริกาโดยที่ยังไม่มีสัญญาณว่าจะชะลอตัวลงในเร็ว ๆ นี้

เพื่อให้รูปแบบโฆษณาประสบความสำเร็จต่อไป ผู้โฆษณา ผู้เผยแพร่โฆษณา และผู้ชมจำเป็นต้องค้นหาจุดร่วมบางอย่าง และนั่นก็คือสิ่งที่ AdTech เข้ามามีบทบาท

การเต้นแทงโก้สำหรับสองคน

ทุกการสนทนาที่ผ่านมาเกี่ยวกับการตลาดดิจิทัลมุ่งเน้นไปที่ผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณาเท่านั้น ในขั้นต้น เป็นเอเจนซี่โฆษณาที่จะดึงน้ำหนักทั้งหมดของการนำผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้โฆษณาเข้ามาในห้องเดียวกัน (ไม่ต้องพูดถึงบนฟลอร์เต้นรำ) และทำข้อตกลงระหว่างกัน

ด้วยความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีทั้งหมด ในไม่ช้าเอเจนซี่โฆษณาก็จะถูกแทนที่ด้วยเครือข่ายโฆษณาและการแลกเปลี่ยนที่อำนวยความสะดวกในการสื่อสารระหว่างผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้โฆษณาในระดับที่เท่าเทียมกัน ในทางกลับกัน SSP และ DSP มุ่งเน้นไปที่ผู้เผยแพร่โฆษณาหรือผู้โฆษณาตามลำดับ และให้บริการกับหนึ่งในสองฝ่ายที่เกี่ยวข้องเท่านั้น

ในบริบทนี้ ผู้ใช้ไม่ได้เป็นอะไรมากไปกว่าจุดข้อมูลที่แลกเปลี่ยนกันอย่างอิสระระหว่างทั้งสองฝ่ายเพื่อเพิ่มรายได้ของผู้เผยแพร่โฆษณาและการเข้าถึงของแคมเปญโฆษณาให้สูงที่สุด

อย่างไรก็ตาม หากมีสิ่งหนึ่งที่ความรุ่งเรืองของรูปแบบการสมัครสมาชิกเพื่อรับข้อมูลสอนเราได้ ก็คือผู้ชมมีความสามารถในการเรียกร้องเนื้อหาที่มีคุณภาพซึ่งตรงกับความต้องการของพวกเขา

วันที่ผู้ใช้ต้องเผชิญกับการหยุดชะงักเพราะโฆษณาป๊อปอัปแบบรัว ๆ และการออกแบบเว็บไซต์คุณภาพต่ำได้ผ่านเลยไปแล้ว ผู้ชมต่างก็ต้องการเนื้อหาที่ไม่เพียงแต่ฟรีเท่านั้น แต่ยังมีให้ใช้งานในสภาพแวดล้อมที่ปราศจากสิ่งรบกวนสมาธิ ซึ่งช่วยให้พวกเขาสามารถอ่านเนื้อหาได้โดยที่ไม่ถูกรบกวน

แต่เนื้อหาที่ฟรีและไม่รกรุงรังเป็นเพียงส่วนเล็ก ๆ ของภาพรวมเท่านั้น ผู้ใช้แต่ละรายยังมีความต้องการมากกว่านี้อีกมาก และการสื่อสารความต้องการของพวกเขากับผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้โฆษณาอาจเป็นประโยชน์สำหรับทุกคนที่เกี่ยวข้อง

เราสามารถเข้าถึงข้อมูลจำนวนมหาศาลที่สามารถช่วยอำนวยความสะดวกในการซื้อขายพื้นที่โฆษณาระหว่างผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้โฆษณาได้ แต่เราจำเป็นต้องรู้เพิ่มเติมอีกเล็กน้อยเกี่ยวกับทัศนคติและพฤติกรรมของผู้ใช้ในหน้าเว็บที่พวกเขาเข้าชม นั่นคือตอนที่ AdTech เข้ามา และนำเรื่องราวทั้งสามด้านมารวมกันภายใต้ระบบที่จัดกลุ่มเครื่องมือการวิเคราะห์และการจัดการที่เกี่ยวข้องทั้งหมดเฉพาะสำหรับการโฆษณาแบบโปรแกรม

AdTech ให้การแนะนำผู้ชม

AdTech เป็นการตอบสนองต่อปัญหาที่แท้จริงในการจัดการข้อมูลผู้ใช้ที่มากเกินไป มันช่วยเร่งการวิเคราะห์ข้อมูล ซึ่งจะช่วยลดการใช้จ่ายงบประมาณและเพิ่มประสิทธิภาพในการทำงานของแคมเปญโฆษณา

สิ่งที่ AdTech ทำคือสร้างระบบนิเวศเดียวสำหรับผู้โฆษณา, ผู้เผยแพร่โฆษณา, SSP, DSP, การแลกเปลี่ยนโฆษณา และผู้เล่นอื่น ๆ ทั้งหมดที่เข้าร่วมในกระบวนการซื้อขายพื้นที่โฆษณา จากนั้นก็จะให้การแนะนำข้อมูลแก่ผู้ชม (บุคคลที่หนึ่งหรือบุคคลที่สาม) ทำให้ผู้โฆษณาสามารถส่งมอบผลิตภัณฑ์ให้กับลูกค้าที่พวกเขาหวังว่าจะเข้าถึงได้อย่างแม่นยำ

การใช้ข้อมูลที่อธิบายพฤติกรรม ทัศนคติ ค่านิยม และคุณลักษณะของผู้ใช้ ทำให้ AdTech สามารถปรับปรุงกระบวนการค้นหาลูกค้าที่สมบูรณ์แบบสำหรับโฆษณาแต่ละรายการได้

การค้นหาลูกค้าที่สมบูรณ์แบบนั้นเกี่ยวข้องกับการติดตามข้อมูลผู้ใช้มากยิ่งขึ้น ซึ่งรวมถึงเวลาเข้าชม การเลื่อนหน้าจอ การดูสื่อ การคลิก ไฮไลต์ ไซต์อ้างอิง คำค้นหา ข้อมูลประชากร ฯลฯ เป็นข้อมูลที่มากกว่าที่ผู้ใช้หวังว่าจะถูกเก็บรวบรวม แต่น้อยกว่า สิ่งที่หน่วยงานกำกับดูแลกำหนด

ผลลัพธ์ที่ได้คือเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับผู้ใช้เป็นอย่างมาก ซึ่งเท่ากับว่าเป็นรายได้ทั้งหมดที่ผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้โฆษณาสามารถทำได้

บทสรุป

ไม่ว่าคุณจะมีบทบาทอะไรในการเต้นครั้งใหญ่นี้ คุณก็จะได้รับประโยชน์จากเทคโนโลยีที่เหมาะสมซึ่งครอบคลุมทั้งสามฝ่ายที่เกี่ยวข้อง ผู้ลงโฆษณา ผู้ชม หรือผู้เผยแพร่โฆษณา ด้วย AdTech ที่อยู่ข้างคุณ คุณจะได้รับคุณค่ามากกว่าที่เคยจากเนื้อหาทุกชิ้นที่มีอยู่