สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา คุณภาพของโฆษณาไม่ใช่แค่เป้าหมายเล็ก ๆ แต่เป็นความจำเป็น การปฏิบัติตามหลักเกณฑ์และหลักการที่ชัดเจนในการโฆษณาเป็นสิ่งสำคัญสำหรับความสำเร็จในระยะยาว หากไม่มีการดำเนินการอย่างจริงจังอาจส่งผลให้ทั้งความน่าเชื่อถือและประสิทธิภาพของผู้เผยแพร่โฆษณาเสียหาย
การแสดงโฆษณาคุณภาพสูงก็เหมือนวิศวกรรมที่มีความแม่นยำ นอกเหนือจากความเรียบง่ายแล้ว ยังต้องการการเฝ้าระวังอย่างต่อเนื่อง การแก้ปัญหาทางเทคนิคขั้นสูง และสัมผัสของมนุษย์ในระหว่างการกลั่นกรอง แต่ "คุณภาพของโฆษณา" หมายถึงอะไร เรามาดูองค์ประกอบต่าง ๆ กัน
กระบวนการที่ปรับแต่งอย่างประณีตเบื้องหลังการแสดงโฆษณาคุณภาพสูงสามารถสรุปได้เป็นหลักการสำคัญสองสามข้อดังนี้:
- ดีไซน์สวย ใช้รูปภาพคุณภาพสูงและมีความเหมาะสม ใช้ข้อความที่น่าดึงดูด มีอัตราส่วนภาพที่ถูกต้อง ฯลฯ
- คุณภาพทางเทคนิค ความเร็วในการโหลดที่ตอบสนองรวดเร็ว มีหน้าแลนดิ้งเพจที่ถูกต้องทางเทคนิค
- ความเกี่ยวข้อง ตรงตามบริบทกับเนื้อหาของเพจ มีคุณค่าต่อผู้ใช้
คุณภาพโฆษณา ตามที่ Google อธิบาย หมายถึง "การประมาณของประสบการณ์ที่ผู้ใช้ได้รับ" เพื่อให้ได้การเข้าชมทุกพื้นที่จากแพลตฟอร์มของตน ผู้เผยแพร่โฆษณาจำเป็นต้องเข้าถึงจุดสำคัญสองจุด:
- เนื้อหาโฆษณาคุณภาพสูง ซึ่งรวมถึงรูปภาพและหัวเรื่องของโฆษณา เค้าโครงของหน้าที่เชื่อมโยง และวิธีการส่งข้อมูลไปยังผู้เยี่ยมชมไซต์
- ประสบการณ์ผู้ใช้ที่ยอดเยี่ยม เนื้อหาที่คุณแสดง รวมถึงผ่านพื้นที่โฆษณาควรดูสะอาดตา มีส่วนร่วมได้ง่าย และควรตรงกับความคาดหวังของผู้ใช้
เพื่อสร้างรายได้จากพื้นที่โฆษณาอย่างมีประสิทธิภาพ ผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมากจึงหันไปใช้แพลตฟอร์ม Adtech แบบมืออาชีพ หากคุณเลือกเส้นทางนี้ การรู้ลักษณะของแพลตฟอร์มที่น่าเชื่อถือคือขั้นตอนแรกในการปกป้องความน่าเชื่อถือของคุณ
รู้จักภัยคุกคามทั่วไป
โฆษณามัลแวร์
โฆษณามัลแวร์หรือเนื้อหาโฆษณาที่เป็นอันตราย หมายถึงการใช้โฆษณาที่ดูเหมือนถูกต้องในการดึงดูดการคลิกและเปลี่ยนเส้นทางผู้ใช้ไปยัง URL หรือโค้ดที่เป็นอันตราย จากนั้นไวรัส แรนซัมแวร์ และสคริปต์ที่เป็นอันตรายอื่น ๆ จะถูกส่งไปยังเทอร์มินัลของผู้ใช้ เมื่อคลิกที่โฆษณาที่เป็นอันตราย คอมพิวเตอร์ของผู้ใช้จะถูกเปิดเผย สคริปต์สามารถติดตั้งแบ็คดอร์ที่นำไปสู่ การฟิชชิ่ง ตัวบันทึกการกดแป้นพิมพ์ แรนซัมแวร์ และซอฟต์แวร์ที่เป็นอันตรายอื่น ๆ
โฆษณาที่ทำให้เข้าใจผิด
การโฆษณาที่ทำให้เข้าใจผิดสามารถอ้างถึงแนวทางปฏิบัติหลายประการ ซึ่งรวมถึงการโฆษณาที่กล่าวอ้างเท็จเกี่ยวกับส่วนประกอบหลักของผลิตภัณฑ์ (เช่น “เสื้อเชิ้ตผ้าฝ้ายที่ถูกที่สุด” “ช็อกโกแลตมังสวิรัติ 100%” เป็นต้น) นอกจากนี้ยังอาจรวมถึงโฆษณาที่ดูเหมือนจะโปรโมตแบรนด์หนึ่ง ๆ แต่ที่จริงแล้ว นำผู้ใช้ไปยังเว็บไซต์อื่นที่ไม่เกี่ยวข้อง ซึ่งมักจะทำโดยการปิดบัง ซึ่งเป็นเทคนิคที่ปิดบังที่อยู่จริงที่ผู้ใช้จะถูกนำทางไป
ความเสียหายนั้นไม่ได้เกิดกับผู้ใช้ปลายทาง แต่จะเป็นความเสียหายต่อชื่อเสียงของผู้เผยแพร่โฆษณา
เนื้อหาที่ไม่เหมาะสม
การใช้รูปภาพที่มีความรุนแรง ภาพเปลือย ภาพดาราที่ไม่ได้รับอนุญาต และเนื้อหาที่ไม่เหมาะสมอื่น ๆ ไม่เป็นอันตรายต่อคอมพิวเตอร์ของผู้ใช้ปลายทางแต่ยังคงเป็นภัยคุกคามต่อผู้เผยแพร่โฆษณา ในกรณีของการโฆษณาที่ทำให้เข้าใจผิด เนื้อหาที่ไม่เหมาะสมดังกล่าวอาจสร้างความเสียหายอย่างมากต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์ของผู้เผยแพร่โฆษณา เมื่อผู้ใช้ที่สุจริตถูกนำทางไปยังโฆษณาที่มีเนื้อหาที่ไม่เหมาะสม คำตำหนิจะตกอยู่ที่ฝ่ายที่จัดให้มีการคลิกครั้งแรก
MGID ปกป้องผู้ใช้จากโฆษณาที่ไม่ดีอย่างไร
การต่อสู้กับคุณภาพของโฆษณาที่ไม่ดีนั้นสามารถเอาชนะได้ด้วยความระแวดระวังอย่างต่อเนื่อง กระบวนการตรวจสอบคุณภาพของโฆษณาและการตรวจสอบภายในภายในแพลตฟอร์มโฆษณาจะช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถกรองโฆษณาที่ไม่ดีออกไปได้ แต่กระบวนการนี้ใช้เวลานานและไม่ได้ให้ผลลัพธ์ที่ผู้เผยแพร่โฆษณาต้องการเสมอไป ด้วยโซลูชันที่เหมาะสมหรือพันธมิตรที่พร้อม ผู้เผยแพร่โฆษณาจะสามารถหลีกเลี่ยงภาระทางด้านทรัพยากรและการกำกับดูแลที่มีค่าใช้จ่ายสูงได้
เพื่อสนับสนุนพันธมิตรของเรา MGID ได้ดำเนินการตามขั้นตอนที่ได้รับการพิสูจน์แล้ว เพื่อให้แน่ใจว่าพันธมิตรของเรามีข้อได้เปรียบในการต่อสู้กับคุณภาพโฆษณาที่ไม่ดี
การตรวจสอบภายนอก
เราร่วมมือกับ GeoEdge ผู้ให้บริการชั้นนำด้านโซลูชันการรักษาความปลอดภัยสำหรับคุณภาพของโฆษณา เพื่อตรวจสอบโฆษณาทุกชิ้นที่มีอยู่บนแพลตฟอร์มของเรา
โซลูชันซอฟต์แวร์ที่เป็นเอกสิทธิ์เฉพาะนี้ ร่วมกับการตรวจสอบด้วยตนเองอย่างละเอียด จะป้องกันไม่ให้โฆษณาที่เป็นอันตรายและปลอมปรากฏขึ้นมา
กระบวนการกลั่นกรอง
มีมาตรฐานที่สูง เรามีมาตรฐานที่เข้มงวดเพื่อให้แน่ใจว่าผู้ใช้จะได้เห็นเฉพาะโฆษณาที่มีคุณภาพสูงและการโฆษณาที่ตรงไปตรงมา
มีแนวทางที่ชัดเจน เรามีความตรงไปตรงมาและโปร่งใสกับผู้โฆษณาของเราตั้งแต่เริ่มต้น MGID จะแนะนำผู้โฆษณาเกี่ยวกับกฎระเบียบและข้อกำหนดเฉพาะของตลาดเป้าหมาย เรามีการอัปเดตหลักเกณฑ์การโฆษณาของเราแบบเรียลไทม์ทุกครั้งที่มีการเปลี่ยนแปลงในกฎหมายท้องถิ่น
การตรวจสอบโดยเจ้าหน้าที่อย่างละเอียด ทีมตรวจสอบของเราไม่ได้หยุดอยู่แค่การสร้างสรรค์และเขียนโฆษณา พวกเขาจะตรวจสอบหน้าเชื่อมโยง หน้าแลนดิ้งเพจ และทุกอย่างที่ผู้ใช้เห็นหลังจากที่ทำการคลิกโฆษณา
พวกเขาให้ความคิดเห็นของมนุษย์เกี่ยวกับคุณภาพเชิงอัตวิสัยและเนื้อหาของโฆษณา ซึ่งจะถูกนำไปใช้เพื่อให้คำแนะนำ จากนั้น ผู้เผยแพร่โฆษณายังสามารถยกเว้นเนื้อหาต่าง ๆ ที่พวกเขาเห็นว่าไม่เหมาะสมสำหรับเว็บไซต์ของตนได้โดยการใช้แท็ก
การแปลเป็นภาษาท้องถิ่น เราจ้างทีมงานกลั่นกรองที่อยู่ในพื้นที่ เนื่องจากเฉพาะผู้ที่มีความเชี่ยวชาญด้านภาษา ประเทศ และในหัวข้อต่าง ๆ เท่านั้นที่สามารถเข้าใจภูมิหลังทางวัฒนธรรมและการเมืองของโฆษณาต่าง ๆ ได้
อันดับความปลอดภัย
MGID ทำงานอย่างหนักเพื่อยกระดับประสบการณ์ผู้ใช้ที่ยอดเยี่ยมในทุก ๆ วันในปี 2022 ด้วยการเปิดตัว การจัดอันดับความปลอดภัยของแคมเปญ พูดง่าย ๆ ก็คือ การจัดอันดับเหล่านี้บ่งชี้ว่ารายการและแคมเปญใดบ้างที่ยอมรับได้ทั่วทั้งเครือข่ายผู้เผยแพร่โฆษณา หากแคมเปญได้รับการจัดอันดับอยู่ในเกณฑ์ดี แสดงว่าเนื้อหานั้นปลอดภัยที่จะเรียกใช้จากมุมมองด้านกฎระเบียบ เนื้อหา และด้านเทคนิค ยิ่งระดับความปลอดภัยสูงเท่าใด ความสามารถในการปรับขนาดของแคมเปญโฆษณาในเครือข่ายก็จะยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น
นี่ไม่ใช่ระบบแบบครอบจักรวาล ผู้เผยแพร่โฆษณามีความสามารถเกือบจะไม่จำกัดในการปรับแต่งการตั้งค่าคุณภาพของโฆษณาบนเว็บไซต์ของตนผ่านการจัดอันดับและแท็กด้านความปลอดภัย เมื่อกำหนดมาตรฐานคุณภาพแล้ว การจัดอันดับความปลอดภัยของ MGID และแท็กจะช่วยกรองแคมเปญคุณภาพต่ำออกไป
และเราได้ก้าวไปไกลกว่าการตั้งค่าและตัวกรองอัตโนมัติ เจ้าหน้าที่กำกับดูแลการปฏิบัติตามกฎระเบียบเฉพาะของเราจะคอยมองหาโฆษณาที่ไม่เป็นไปตามข้อกำหนดและพร้อมที่จะลบโฆษณาที่ไม่ผ่านการทดสอบคุณภาพ มาตรการทั้งหมดเหล่านี้ช่วยให้แน่ใจว่าผู้เผยแพร่โฆษณาจะสามารถรักษาแพลตฟอร์มการสร้างรายได้ที่สะอาดและให้ผลกำไร ให้รางวัลคุณภาพ และมอบประสบการณ์และเนื้อหาที่ดีที่สุดแก่ผู้ใช้
ทำอย่างไรจึงจะบรรลุถึงความเหมาะสมของแบรนด์
เพื่อประสบการณ์ที่ดีของผู้ใช้ โฆษณาที่พวกเขาเห็นจะต้องมีความเกี่ยวข้องกับพวกเขา โฆษณาที่แสดงเนื้อหาที่ตรงกับบริบทนั้นดีสำหรับผู้ใช้ ดีสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา และดีสำหรับผู้โฆษณา
แล้วเราทำได้อย่างไร อันดับแรก ฝั่ง Adtech จะต้องพึ่งพาได้ และส่งมอบ การจับคู่บริบทที่มีความสอดคล้องกันและน่าเชื่อถือ ด้วย[โซลูชัน Contextual Intelligence] ของ MGID (https://www.mgid.com/blog/why-native-advertising-is-a-cure-for-cookie-death) ทั้งผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณาจะสามารถมั่นใจได้ว่าโฆษณาที่มีคุณภาพจะถูกวางไว้ในสภาพแวดล้อมที่เหมาะสมตามบริบทและจะไม่แสดงควบคู่ไปกับเนื้อหาที่น่ารังเกียจหรือไม่ปลอดภัย
บทสรุป
ทุกสิ่งที่ผู้ใช้เห็นบนหน้าเว็บหรือแพลตฟอร์มจะถูกรวมเข้ากับประสบการณ์ของผู้ใช้ คุณภาพของโฆษณาเป็นองค์ประกอบสำคัญของสมการนี้ เมื่ออินเทอร์เน็ตพัฒนาขึ้น ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตก็เช่นกัน ด้วยความคาดหวังที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับคุณภาพของหน้าเว็บและความเกี่ยวข้องของเนื้อหา
เป้าหมายของ MGID คือการแสดงโฆษณาคุณภาพสูงและมีความเกี่ยวข้องสูง ซึ่งช่วยลดความจำเจและสุดท้ายรักษาผู้ชมเอาไว้ได้ ท้ายที่สุด มีกฎทางด้านเนื้อหาที่เข้มงวดและรัดกุมหนึ่งกฎที่ใช้กับแพลตฟอร์มประเภทใดก็ได้: เนื้อหาที่เปิดให้มีส่วนร่วมคือสิ่งที่จะนำพาผู้ใช้กลับมาหาข้อมูลเพิ่มเติม
