Você sabia que quase metade da Geração Z prefere comemorar o Dia dos Namorados com amigos ou até mesmo sozinha? Isso mesmo — essa data não é mais exclusiva para casais. Ao longo dos anos, o Dia dos Namorados não está mais ligado ao modelo tradicional de rosas, chocolates e jantares à luz de velas. Agora, é uma celebração do amor em todas as suas formas — amizades, amor-próprio e conexões familiares.
Para a Gen Z, o dia é sobre inclusividade, individualidade e até mesmo sustentabilidade. Eles estão redefinindo a forma como pensamos o amor e como expressá-lo, tornando tudo menos sobre clichês e muito mais sobre significados.
E o que isso significa para as marcas? Neste artigo, vamos explorar como a Geração Z comemora o Dia dos Namorados e o que os anunciantes precisam saber para se manter no radar desse público.
A Visão Única da Geração Z sobre o Dia dos Namorados
Vamos encarar os fatos: a Geração Z tem o dom de transformar tudo, e o Dia dos Namorados não é exceção. Embora muitos ainda celebrem a data, eles a encaram com uma perspectiva inovadora — tudo é menos sobre tradição e mais sobre criatividade, significado e inclusão.
Para a Geração Z, o Dia dos Namorados não é apenas sobre demonstrar amor aos outros, é sobre expressar quem eles são. Essa geração valoriza a individualidade, e é por isso que prefere experiências personalizadas a gestos genéricos. Esqueça presentes padronizados — se o presente não for único ou autêntico, não vale a pena.
Já ouviu falar no Galentine’s Day? Esse é um ótimo exemplo de como a Geração Z está reinventando a data. Esse dia é dedicado à celebração das amizades, com brunches, cinema ou apenas um encontro descontraído entre amigas. Para aqueles que preferem passar o dia sozinhos, o amor-próprio tem seu espaço. De um dia de spa a uma maratona de compras, a Geração Z sabe como se mimar.
E aqui está algo que as marcas precisam entender: o amor romântico não deve ser o único foco nessa data. A Geração Z celebra o amor em todas as suas formas, seja amor-próprio, platônico ou familiar. Para eles, o mais importante é valorizar as conexões que realmente importam.
O que impulsiona essa geração no Dia dos Namorados?
- Sustentabilidade: Muitos estão deixando de lado presentes descartáveis e optando por itens de segunda mão, ecológicos ou feitos à mão.
- Momentos significativos: Uma mensagem sincera, uma playlist personalizada ou um presente DIY (Do It Yourself) valem mais do que joias caras.
- Sem pressão: O Dia dos Namorados não precisa ser um evento grandioso. Para alguns, basta uma noite aconchegante com Netflix, pizza e uma boa playlist — sem pressão, só vibes.
As marcas que quiserem se conectar com a Geração Z precisam ir além dos clichês tradicionais do Dia dos Namorados. Celebre a individualidade, abrace a diversidade e, acima de tudo, seja autêntico. Essa é a chave para conquistar sua atenção e seu coração.
Tendências que Conectam com a Geração Z
A Geração Z não está apenas redefinindo o Dia dos Namorados — eles estão lançando tendências que refletem seus valores e estilo de vida. Para conquistar esse público, as marcas devem prestar atenção ao que realmente importa para eles e adaptar suas mensagens de acordo. Vamos explorar as tendências que estão moldando a forma como a Geração Z celebra o amor em 2025.
1. O Amor-Próprio em Primeiro Lugar
Para a Geração Z, o amor-próprio não é apenas um conceito — é um estilo de vida. Eles veem o Dia dos Namorados como a oportunidade perfeita para se priorizar. Desde investir em rotinas de skincare até se dar de presente seus snacks favoritos, o autocuidado é a verdadeira celebração. Marcas que promovem o amor-próprio ou oferecem produtos voltados para o bem-estar terão grandes chances de conquistar esse público.
💡 Exemplo para uma marca de skincare: Lançar um kit de autocuidado especial para o Dia dos Namorados, com rótulos como Ame-se ou Seu Brilho Próprio. Criar tutoriais de rituais de autocuidado para uma noite aconchegante. Mensagem de campanha: “Neste Dia dos Namorados, seja você mesma(o) sua pessoa favorita.”
2. Sustentabilidade é Prioridade
A Geração Z não abre mão da sustentabilidade. Eles estão deixando de lado presentes produzidos em massa e optando por escolhas eco-friendly, como peças de segunda mão, itens artesanais ou experiências sem pegada de carbono. Se sua marca valoriza a sustentabilidade, essa é a hora de amplificar essa mensagem.
💡 Exemplo para uma marca de moda sustentável: Promover looks de segunda mão ou upcycled para o Dia dos Namorados. Mensagem: “Apaixone-se pelo planeta e aposte no estilo sustentável”. Criar campanhas com conteúdo gerado pelos usuários, mostrando ideias criativas de presentes ecológicos.
3. Amizades > Romance
Para muitos da Geração Z, as amizades são o verdadeiro coração do Dia dos Namorados. Celebrações como o Galentine’s Day e encontros entre amigos estão se tornando cada vez mais populares. As marcas podem se conectar a essa tendência promovendo experiências em grupo, presentes compartilháveis ou campanhas que celebrem o amor platônico.
💡 Exemplo para uma rede de fast-food: Criar um combo especial de Galentine’s Day para grupos de amigos, reunindo os itens favoritos do cardápio. Mensagem: “Celebre o amor, a batata frita e a amizade.”
4. Humor e Autenticidade na Comunicação
A Geração Z ama autenticidade e humor. Anúncios perfeitos e superproduzidos já não têm o mesmo impacto. Eles querem conteúdos reais, engraçados e relacionáveis.
💡 Exemplo para um serviço de streaming: Criar uma campanha de playlists anti-Valentine’s ou maratonas de filmes sobre términos engraçados. Mensagem: “Quem precisa de um date quando você tem pizza, um cobertor e essa programação?”
5. Representatividade e Diversidade
Inclusão não é opcional — é essencial. O Dia dos Namorados não se resume mais a casais heteronormativos. Mostrar diferentes formas de amor e relacionamentos é fundamental para se conectar com a Geração Z.
💡 Exemplo para uma joalheria: Lançar a campanha Amor em Todas as Formas, destacando casais diversos, amizades e momentos de autocuidado. Oferecer peças personalizadas para gravar mensagens únicas.
6. Presentes Acessíveis e Práticos
A Geração Z valoriza presentes significativos sem gastar muito. Eles preferem itens práticos, personalizados ou DIY a produtos de luxo.
💡 Exemplo para uma papelaria: Criar kits de Dia dos Namorados com cadernos, canetas e livros motivacionais. Mensagem: “Presentes para todos os tipos de histórias de amor.”
Conselhos Práticos dos Especialistas da MGID: Criando Campanhas de Dia dos Namorados que Conquistam a Geração Z
Vamos mergulhar em insights especializados diretamente do Departamento de Criação da MGID. Nossos especialistas prepararam dicas práticas para ajudar marcas a criar campanhas de Dia dos Namorados que ressoem com a Gen Z e mais. É hora de criar anúncios que cativam, engajam e inspiram.
1. Mensagens Curtas, Cativantes e Fáceis de se Identificar
A Geração Z valoriza a capacidade de ser breve e emocionalmente autêntico. Use uma linguagem concisa e sincera que pareça real e genuína — qualquer coisa excessivamente polida ou forçada não vai funcionar.
Para romance:
- Sua história de amor merece algo real. Celebre do seu jeito
- Porque o amor é sobre conexão, não perfeição
Para amizade:
- Celebre quem torna a vida mais doce — sua galera, seus parceiros de todas as horas
- O Dia dos Namorados é para todo tipo de amor. Compartilhe com sua turma
Para autoamor:
- Você merece todo o amor do mundo, especialmente de si mesmo
- Neste Dia dos Namorados, seja seu próprio melhor date
💡 Dica de Especialista: Adicione um toque de humor ou cultura de memes para ressoar melhor, por exemplo: “"Batatinha quando nasce, se esparrama pelo chão, nada como um lanche pra ganhar meu coração!"”
2. Design: Moderno, Ousado e Inclusivo
A Geração Z é orientada pelo que é visual, mas prefere designs que sejam ousados, modernos e reflitam diversidade. Corações e rosas tradicionais são ok, mas misture-os com elementos modernos e inovadores para um toque contemporâneo.
Paleta de cores:
- Neons ousados: Rosas e azuis neon fazem os designs se destacarem e parecerem modernos.
- Efeitos de gradiente: Transições suaves entre cores, como vermelho para roxo ou azul para coral, transmitem uma vibe da era digital.
- Tons neutros com toques de cor: Mantenha o design limpo com tons terrosos, acentuados por símbolos brilhantes.
Elementos visuais:
- Estéticas retrô e Y2K: Brinque com designs nostálgicos que remetam à era do Tumblr ou à estética dos anos 2000.
- Imagética Inclusiva: Mostre casais, amigos e indivíduos diversos, de diferentes origens e identidades.
- Símbolos divertidos: Use emojis, ícones interessantes ou rabiscos associados à comunicação digital.
💡 Dica de Especialista: Considere formatos de design interativos, como filtros do Instagram ou visuais no estilo GIF, para engajar o lado tecnológico deles.
3. Celebre Relacionamentos e Experiências Diversas
A Geração Z valoriza inclusão e representação. As campanhas de Dia dos Namorados devem celebrar todas as formas de amor, indo além dos clichês românticos para destacar o amor próprio, as amizades e os relacionamentos diversos.
Temas principais:
- Representação LGBTQ+: Mostre casais e indivíduos da comunidade LGBTQ+ em cenários autênticos e relacionáveis.
- Amor platônico: Foque em amigos celebrando juntos ou compartilhando pequenos gestos de carinho.
- Diversidade cultural: Use visuais e histórias que reflitam várias tradições e estilos de celebração.
💡 Dica de Especialista: Incorpore o conteúdo gerado pelo usuário (UGC) em suas campanhas, como pedir aos seguidores que compartilhem suas celebrações únicas de Dia dos Namorados.
4. Motion Dinâmico e Tendências de Design
Visuais estáticos têm menos chance de chamar a atenção da Geração Z. Incorpore gráficos em movimento e elementos de design dinâmicos para criar anúncios visualmente envolventes.
Efeitos de movimento:
- Doodles animados, emojis flutuantes ou efeitos cintilantes.
- Transições rápidas e ousadas entre visuais divertidos e vibrantes.
- Vídeos curtos e cinematográficos que contam histórias reais e não roteirizadas de amor.
Personalização:
- Adicione recursos dinâmicos, como saudações personalizadas (“Feliz Dia dos Namorados, [Nome]!”).
- Ofereça opções interativas, como criar seu próprio cartão virtual de Dia dos Namorados ou playlists curadas.
💡 Dica de Especialista: Use plataformas como o TikTok para mostrar bastidores ou “erros de gravação” para adicionar autenticidade.
5. Ads Interativos para uma Experiência de Mão Dupla
A Geração Z não apenas consome conteúdo — ela interage com ele. Anúncios de rich media que incentivam a participação são perfeitos para esse público.
Elementos interativos:
- Recursos de deslizar para revelar: Crie conteúdo deslizável que revele mensagens personalizadas ou ideias de presentes.
- Quizzes divertidos: Qual é a Sua Linguagem do Amor? ou Qual Presente de Dia dos Namorados Combina com Você?
- Realidade aumentada (AR): Permita que os usuários experimentem produtos virtualmente, como acessórios ou maquiagem.
💡 Dica de Especialista: Incentive-os a compartilhar os resultados dos quizzes ou experiências de AR nas redes sociais com hashtags da marca.
6. CTAs Que Falam a Linguagem Deles
A Geração Z responde melhor a CTAs casuais e divertidos que parecem pessoais e envolventes. Evite frases excessivamente corporativas ou genéricas.
Exemplos:
- Deslize para o amor próprio — compre agora!
- Qual é a sua vibe perfeita para o Dia dos Namorados? Encontre aqui
- Ninguém te ama como você — mime-se hoje
💡 Dica de Especialista: Use CTAs específicos para cada plataforma, como “Clique no link da bio” para o Instagram ou “Clique abaixo para curtir com a gente” para o TikTok.
7. Destaque a Sustentabilidade
A Geração Z é consciente do meio ambiente e valoriza marcas que se alinham com seus valores. Destaque iniciativas ecológicas e ideias de presentes sustentáveis em suas campanhas.
Como fazer:
- Promova opções de presentes de segunda mão, reciclados ou faça-você-mesmo.
- Destaque quaisquer medidas que sua marca está tomando para reduzir sua pegada de carbono.
- Use mensagens como: “Ame o planeta e compartilhe o amor.”
💡 Dica de Especialista: Compartilhe histórias autênticas de como sua marca contribui para a sustentabilidade, com visuais ou dados reais para embasar.
O Futuro do Amor, do Jeito da Geração Z
O Dia dos Namorados já não tem regras — ele é reinventado a cada ano. A Geração Z transformou essa data em uma celebração do amor em todas as suas formas: autêntico, diverso e único. É um lembrete de que o amor é algo que se cultiva em si mesmo, nas amizades e no mundo ao seu redor.
Seja através de rituais de autocuidado, presentes sustentáveis ou uma noite de pizza e risadas com amigos, essa geração está mostrando que o amor é o que você faz dele. E conforme o mundo se adapta a essa nova visão, uma coisa é certa: o futuro do Dia dos Namorados é tão dinâmico e plural quanto as pessoas que o celebram.
❤️ Celebre o amor do seu jeito e com quem realmente importa.
