O que é Publicidade Nativa? Definição, Exemplos, Benefícios

What Is Native Advertising?

A publicidade nativa é um tipo de publicidade paga em que o anúncio corresponde ao design e ao comportamento da plataforma em que é exibido. Ao se misturar ao ambiente, um anúncio nativo parece outra parte do conteúdo editorial, o que o torna menos perturbador do que os formatos de anúncios tradicionais e mais provável de ser notado e clicado.

Os anúncios nativos podem ser exibidos em vários locais em sites de editores, em resultados de pesquisa promovidos ou como publicações patrocinadas em canais de mídia social, como Facebook or TikTok.

Como Funciona a Publicidade Nativa?

A publicidade nativa, ou marketing nativo, funciona de forma semelhante a outras formas de publicidade digital, criando um relacionamento mutuamente benéfico entre editores e anunciantes. Publishers que buscam monetizar seus ativos digitais vendem espaço publicitário. Os anunciantes interessados em se conectar e vender produtos ao público dedicado de um publisher podem comprar esse espaço de anúncio.

Os posicionamentos de anúncios nativos geralmente são vendidos de duas maneiras: por meio de plataformas de anúncios programáticos ou por meio de negócios diretos. Cada uma delas oferece benefícios exclusivos; os anunciantes e publishers podem preferir usar um método ou uma combinação de ambos, dependendo do setor, do público-alvo, dos objetivos da campanha e das estratégias.

Independentemente de como os anúncios são comprados e vendidos, tanto os editores quanto os anunciantes se beneficiam dos anúncios nativos. Os publishers ganham dinheiro por impressões (quando os usuários veem um anúncio) ou quando o visitante do site clica no anúncio. Ao mesmo tempo, os anunciantes podem expor sua marca ou seus produtos a um público engajado para aumentar o conhecimento da marca, gerar leads ou aumentar as vendas.

Formatos de Anúncios Nativos

Os anúncios nativos assumem vários formatos e podem ser colocados em um site ou aplicativo em diferentes locais. Cada formato tem vantagens e pode ser usado estrategicamente para envolver e incentivar o público a realizar as ações desejadas. Os formatos populares incluem:

Os formatos populares incluem:

Anúncios In-Feed

Esses anúncios se integram perfeitamente ao feed de conteúdo de um website ou aplicativo para uma experiência sem interrupções. Os usuários os veem como a próxima parte natural do conteúdo, o que os torna altamente eficazes para todas as metas do anunciante, incluindo reconhecimento da marca, geração de leads e vendas.

Busca e Listagens Promovidas

Esses anúncios aparecem com destaque nos resultados dos mecanismos de pesquisa ou em sites relevantes. O formato aumenta a visibilidade e as taxas de cliques, portanto, é uma opção ideal para anunciantes que buscam impulsionar conversões e vendas.

Recomendações de Conteúdo

Esses anúncios são exibidos em um widget no final de um artigo, geralmente com um aviso de isenção de responsabilidade, como "Artigos relacionados" ou "Você também pode gostar". Como o conteúdo do anúncio nativo sugerido está relacionado ao artigo que o usuário acabou de ler, é provável que ele queira mais e se envolva com o anúncio.

Publicidade em Vídeo Nativa

Essa forma de publicidade nativa integra o conteúdo de vídeo ao conteúdo em volta dele e à experiência do usuário. Como muitos consumidores gostam de assistir a vídeos, o formato é uma excelente maneira de captar a atenção e compartilhar a história da sua marca em um formato visual.

Veja em ação

Os Benefícios da Publicidade Nativa

A publicidade nativa surgiu como uma das formas mais populares de publicidade. Por quê? Porque os anúncios nativos ajudam as marcas a superar muitos dos desafios inerentes aos formatos mais tradicionais e porque os consumidores realmente gostam deles. Veja a seguir três benefícios importantes comprovados por dados:

Vença os Bloqueadores de Anúncios, a Cegueira de Banners e a Fadiga

Com 50% de usuários da Internet que ativam bloqueadores de anúncios e 86% com a cegueira de banner, os anúncios convencionais estão sendo ignorados em taxas recordes e os orçamentos de publicidade estão sendo desperdiçados. Os anúncios nativos, por outro lado, misturam-se perfeitamente ao conteúdo ao redor e parecem mais com o conteúdo editorial, tornando-os menos propensos a serem vistos como anúncios e, consequentemente, mais propensos a serem notados e clicados.

As Pessoas Preferem Anúncios Relevantes

Mais de 50% dos consumidores ficam irritados com anúncios irrelevantes. Entretanto, quando os anúncios nativos usam a segmentação contextual, isso garante que os anúncios exibidos sejam contextualmente relevantes para o conteúdo que está sendo consumido, criando um senso de personalização que parece autêntico.

Anúncios Nativos Criam Confiança na Marca

A confiança do consumidor está em um nível mais baixo de todos os tempos; 77% dos consumidores norte-americanos não confiam nas empresas, e esse número é ainda maior em outros países. Mas, graças ao 'The News Trust Halo,' 84% dos consumidores mantiveram ou aumentaram sua confiança nas marcas que anunciaram em seus sites de notícias e publishers favoritos.

Exemplos de Publicidade Nativa

Os anúncios nativos podem proporcionar resultados excepcionais, mas não acredite apenas em nossa palavra. Veja como empresas como a sua transformaram suas estratégias de publicidade e obtiveram sucesso sem precedentes.

Quando a gigante global dos jogos Ubisoft quis criar um burburinho sobre o lançamento de um novo jogo, a equipe da MGID entrou em cena e criou anúncios interativos de mídia avançada. Em apenas um mês, a campanha obteve 3,3 milhões de impressões, 634 mil interações e uma taxa de engajamento de 136,5%.

VOH, uma editora sediada no Vietnã, estava lutando para adquirir e manter os usuários no site por mais tempo. Ao implementar nossa solução de recirculação interna e aproveitar nossa Inteligência Contextual, o publisher alcançou suas metas, aumentando o tráfego em 134% e impulsionando o tempo no site e as páginas lidas por visualização.

Como Criar Anúncios Nativos

A criação de anúncios nativos atraentes é uma arte que requer uma abordagem estratégica e atenção aos detalhes para garantir que a campanha repercuta em seu público-alvo e produza os resultados desejados. Você também deve considerar sua plataforma de destino, pois precisará de estratégias diferentes para campanhas em dispositivos móveis e na Web.

Todos os elementos de metadados em seu anúncio nativo precisam funcionar juntos, inclusive o título da campanha, o texto da descrição, a imagem em miniatura e o botão de CTA. E, é claro, eles precisam complementar a experiência que os usuários têm na página de destino após o clique.

Aqui estão algumas dicas para otimizar cada elemento:

Qual é o Custo da Publicidade Nativa?

O custo da execução de campanhas depende de vários fatores que, em conjunto, influenciam o quanto você precisa investir para atingir suas metas sem gastar demais, de modo a maximizar o ROI.

O nicho da sua marca é importante; se o público-alvo for muito específico ou restrito, alcançá-lo geralmente custará mais. Igualmente importante é onde você deseja que suas campanhas sejam exibidas.

Sites respeitáveis de alto tráfego e apps populares naturalmente têm um preço mais alto em comparação com propriedades digitais de menor demanda. A localização geográfica de seu público e a concorrência pela atenção desse público também contribuem para a dinâmica dos preços. Outro fator que determina os preços gerais dos anúncios é a sazonalidade, portanto, anunciar durante as férias de verão, quando a concorrência é grande, aumentará os custos.

Você também precisará escolher o modelo de preço mais vantajoso para a sua marca e as metas da campanha: CPM (custo por mil) ou CPC (custo por clique). O CPM opera com base no custo por mil impressões, o que o torna ideal para campanhas de reconhecimento de marca em que a visibilidade é importante. Se a sua meta for gerar uma ação específica, como uma conversão ou compra, escolha o modelo CPC para pagar somente quando os usuários clicarem no seu anúncio.

Como Escolher a Plataforma Certa de Anúncios Nativos

A seleção da plataforma de anúncios nativos correta é fundamental, pois cada plataforma oferece recursos exclusivos e tem seus próprios pontos fortes. Como sua decisão pode afetar significativamente o sucesso de suas campanhas de anúncios nativos, é essencial escolher uma plataforma que esteja alinhada com suas metas e seu público-alvo. Veja a seguir o que procurar ao avaliar as plataformas de anúncios nativos:

Qualidade da rede

Sempre opte por uma plataforma que tenha uma rede diversificada de publishers de boa reputação. Uma rede com autoridade estabelecida e uma ampla variedade de categorias de conteúdo garante que seus anúncios sejam colocados em contextos que repercutam em seu público-alvo.

Recursos avançados de rastreamento

A plataforma deve oferecer ferramentas robustas de rastreamento e análise. Dados precisos e insights sobre o desempenho dos anúncios, o envolvimento do público-alvo e as taxas de conversão permitem que você refine sua estratégia, otimize suas campanhas e maximize seus gastos com anúncios.

Escala e alcance

Quanto mais amplo for o alcance da plataforma, maior será a exposição potencial de seus anúncios. Certifique-se de que a plataforma possa acomodar o tamanho do público-alvo desejado agora e quando você estiver pronto para expandir suas campanhas.

Compatibilidade

A integração perfeita com várias plataformas e formatos é fundamental. Certifique-se de que a plataforma seja compatível com diferentes formatos de anúncios nativos, dispositivos e sistemas operacionais para maximizar o alcance de sua campanha.

Resumindo: O que Oferecemos aos Anunciantes e Publishers?

Na MGID, temos orgulho de contar com centenas de anunciantes e publishers conhecidos e de alta qualidade como nossos parceiros. Eles nos procuram constantemente, confiando em nossa experiência, tecnologia proprietária sofisticada e algoritmos de recomendação baseados em IA. Nossa plataforma avançada oferece um conjunto completo de ferramentas e insights baseados em dados para que as campanhas possam ser facilmente otimizadas para atingir as metas de desempenho e, ao mesmo tempo, manter os custos gerenciáveis.

MGID para Anunciantes

Oferecemos uma variedade de formatos de anúncios nativos de alto desempenho e amplo alcance, dando aos anunciantes acesso a qualquer segmento dos nossos 900 milhões de usuários mensais únicos espalhados por 25.000 ativos de publishers. Oferecemos suporte a mais de 70 idiomas, permitindo que você se conecte facilmente com consumidores de todo o mundo. Você pode ficar tranquilo sabendo que garantimos 100% de segurança da marca e oferecemos suporte 24 horas por dia, 7 dias por semana, para garantir seu sucesso.

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MGID para Publishers

Os publishers que trabalham com a MGID mantêm 100% de controle sobre seu público, estratégias de monetização e configurações de posicionamento de anúncios. Nossa demanda direta e programática oferece uma taxa de preenchimento de 100%, ajudando-o a maximizar os lucros, enquanto nosso recurso de recirculação de conteúdo interno e externo aumenta o crescimento, o envolvimento, a fidelidade e a receita.

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