A medida que entramos en cada nuevo año, hay una cosa con la que puede contar: la web se llena de publicaciones de blog del tipo "Principales tendencias en tecnología publicitaria del 2023" y otros artículos similares. ¿Pero Internet necesita una publicación más de esas? Creemos que no.
Entonces, este año, decidimos darle un giro diferente a la tradición y hablar sobre nuestras expectativas sobre la tecnología publicitaria del 2022 en comparación con la realidad actual en 2023. Si bien nuestra posición única en la industria nos brinda muchas perspectivas y acceso al conocimiento, no lo entendemos bien de vez en cuando.
Dado que no teníamos una bola de cristal para consultar (si la tiene, háganos saber dónde la obtuvo), recurrimos a nuestros mejores recursos, los vicepresidentes y ejecutivos de MGID, para obtener su opinión sobre el tema.
Veamos qué tienen que decir.
#1: La fea verdad sobre ChatGPT
Expectativa: Crear contenido único será más difícil para los editores
Realidad: ChatGPT es capaz de generar cantidades infinitas de contenido único
Crear un flujo constante de contenido único y de alta calidad que atraiga y involucre al público es un desafío y requiere mucho tiempo.
¡Aquí es donde ChatGPT puede venir al rescate! Este modelo de lenguaje de IA puede ofrecer de manera fácil e instantánea una extensa lista de temas junto con el contenido del artículo que lo acompaña, brindando a los editores otra fuente para desarrollar el contenido único que necesitan.
#2: Encontrar productos en línea
Expectativa: Google seguirá siendo la plataforma de búsqueda de facto y ninguna otra empresa puede competir con ella
Realidad: ChatGPT está cambiando las reglas del juego y seguirá influyendo en la forma en que buscamos información
Durante décadas, Google fue sinónimo del término "buscar", tanto que se convirtió en un verbo predeterminado en nuestro vocabulario. La empresa tiene una participación de mercado impresionante del 85 %. Sin embargo, un resultado de búsqueda de Google ahora arroja los diez primeros resultados intercalados entre seis anuncios, lo que lo convierte más en una plataforma publicitaria y menos en un motor de búsqueda. Dado que las ventas de anuncios son la principal fuente de ingresos de Google, priorizar los anuncios es una sabia decisión comercial, pero puede que no sea la mejor experiencia para el usuario.
Luego surgió ChatGPT y un millón de personas crearon cuentas en la primera semana, un número que crecerá exponencialmente este año. ChatGPT funciona como una versión avanzada de Google, brindando respuestas completas y (generalmente) más precisas a las consultas de búsqueda sin la distracción de los anuncios pay-to-play. Lo que hace que ChatGPT cambie las reglas del juego es que no solo puede encontrar respuestas, sino que también sus respuestas pueden completar tareas para las personas. Puede escribir código, canciones, resúmenes de texto y mucho más.
Creemos que este año, en lugar de que alguien diga: "Déjame buscarlo en Google", dirán: "Déjame preguntarle a ChatGPT".
#3: TikTok evoluciona hacia...
Expectativa: TikTok se convertirá en la principal plataforma de redes sociales de video
Realidad: TikTok se ha convertido en el motor de búsqueda de referencia de los Gen-Z
El ascenso meteórico de TikTok ha sido increíble. La aplicación ha pasado de ser una plataforma de redes sociales a ser un digno rival de Google, y eso dicho directamente por un ejecutivo de Google.
Los primeros usuarios y las marcas con visión de futuro ya se dieron cuenta de que los usuarios más jóvenes y los Gen-Z ven a TikTok no solo como una aplicación de entretenimiento sino como un motor de búsqueda. Cada vez más marcas están ajustando sus estrategias y contenido para satisfacer las necesidades de estos usuarios y garantizar que su contenido se muestre frente a audiencias activamente comprometidas y listas para comprar.
#4: Google ha visto tiempos mejores
Expectativa: El duopolio de Google y Facebook no será cuestionado
Realidad: Amazon y Apple se han convertido en un duopolio imbatible
Google ha disfrutado de su reinado como uno de los principales canales en cualquier combinación de medios, liderando los gastos publicitarios, pero ocurrió un cambio dramático en 2022.
Amazon se convirtió en un motor de búsqueda de productos. Más del 60 % de los consumidores estadounidenses comienzan su búsqueda de productos en Amazon, mientras que el 49 % utiliza un motor de búsqueda como Google. Creemos que este cambio se debe a que las reseñas de los usuarios tienen un gran impacto en las decisiones de compra de los consumidores, y Amazon las pone en un lugar destacado.
El destino del negocio publicitario de Google ahora está en juego ya que el gobierno de EE. UU. acaba de presentar su quinta demanda antimonopolio contra el gigante tecnológico. ¡No podemos esperar a ver cómo se desarrolla esto!
Como nota al margen, la función Transparencia de Seguimiento de las Aplicaciones de Apple asestó un duro golpe a Facebook, lo que provocó que perdiera 10 mil millones de dolares en ingresos publicitarios en 2022. Las ventas de anuncios de Apple comenzaron a dar sus frutos de inmediato y la compañía está invirtiendo fuertemente en su tecnología publicitaria.
Amazon y Apple son los nuevos campeones indiscutibles del ecosistema publicitario actual. Facebook ha perdido el favor de los anunciantes y los consumidores por igual.
#5: La web abierta todavía gobierna el mundo
Expectativa: Los jardines amurallados destruirán la web abierta
Realidad: La web abierta puede vencer a los jardines amurallados al final del día
Con años de recopilación de datos en su haber, muchos en la industria publicitaria esperaban que jardines amurallados como Google, Amazon y las plataformas de redes sociales ofrecieran mejores oportunidades de monetización que la web abierta. Sin embargo, una vez que Google anunció que eliminaría gradualmente las cookies de terceros (ahora pospuesto nuevamente al 2024), los editores de la web abierta no perdieron el tiempo en prepararse para un mundo sin cookies.
Los editores de la web abierta ya han comenzado a adoptar nuevas tecnologías que les permiten capturar y aprovechar el poder de los datos propios, que son mucho más precisos que los datos genéricos que tienen los jardines amurallados. Aunque los editores pueden tener conjuntos de datos más pequeños, sus usuarios son de nicho y muy comprometidos, lo que los hace potencialmente más valiosos para los anunciantes y las marcas.
#6: El mayor problema con VR y AR
Expectativa: Los anunciantes aprovecharán la realidad virtual y la realidad aumentada para crear experiencias publicitarias inmersivas e interactivas
Realidad: VR y AR crean experiencias publicitarias atractivas y memorables, pero aún tienen un costo prohibitivo para la mayoría de las marcas
Los consumidores estaban encantados y fascinados en años pasados cuando marcas de renombre como Oreo y Samsung usaban AR y VR para crear campañas innovadoras. Las reacciones generaron un gran interés en estas tecnologías, que esperábamos aceleraran su desarrollo y, a su vez, hacer la tecnología más accesible, pero eso no sucedió.
Si bien las mega marcas pueden darse el lujo de jugar en estos espacios virtuales, el costo de crear esas campañas sigue estando fuera del alcance de la empresa promedio. Al apretarse el cinturón, las marcas tienen que reevaluar sus presupuestos de medios, y las campañas impulsadas por tecnología costosa han sido las primeras en perder prioridad.
#7: El metaverso convertido en meme
Expectativa: El metaverso cambiará la forma en que trabajamos, vivimos y nos comunicamos
Realidad: Hasta ahora, no ha sido mucho más que un meme
El metaverso dominó los titulares en el 2022. Los entusiastas de la tecnología (bueno, en realidad, solo las empresas que hicieron inversiones financieras locas para desarrollar el metaverso) no podían dejar de hablar de cómo revolucionaría nuestro mundo.
Si bien esas empresas de tecnología querían que creyéramos que todos estaban entusiasmados con el metaverso, prácticamente nadie lo entiende. Un estudio encontró que aunque el 38% del público estadounidense afirma estar familiarizado con el metaverso, solo el 16% podría definirlo correctamente, ¡y probablemente les tomó todo el 2022 comprenderlo!
El metaverso aún está a años, si no una década, de convertirse en realidad. Su logro más notable hasta ahora es la gran cantidad de memes que ha generado, ¡y estamos aquí por cada uno de ellos!
¿Qué más hay guardado para el 2023?
Las expectativas tienen que ver con el potencial y las posibilidades, la esperanza y la imaginación. Algunas expectativas se materializan, otras no. Eso está bien, sin embargo, porque significa que hay espacio para que surjan nuevas ideas y se conviertan en realidad.
Estamos entusiasmados con las expectativas que se han hecho realidad y esas realidades que son mejores de lo que anticipábamos. Sin embargo, estamos muy agradecidos de que todas las proyecciones muestren que la industria de la tecnología publicitaria seguirá creciendo y progresando a pasos agigantados a pesar de la incertidumbre económica.
¿Qué más hay guardado para el 2023? Consulte las resoluciones de Año Nuevo de MGID y las predicciones de tecnología publicitaria para este año. ¡No podemos esperar a ver cuáles de ellas se hacen realidad!
