El header bidding ha demostrado ser una opción exitosa de monetización web para navegadores de escritorio y móviles. Desde 2015, esta tecnología ha fortalecido la industria programática y ha permitido a los editores generar más ingresos.
La idea detrás del header bidding es bastante simple: todos los intercambios de anuncios y fuentes de demanda compiten por el inventario del editor en una subasta. Para implementar el header bidding, el editor simplemente inserta el código JavaScript dentro de la etiqueta del encabezado (header) en cualquier página determinada, de ahí el nombre del método.
Pero, ¿cómo se traduce eso en entornos dentro de la aplicación y qué significa para los editores de aplicaciones? En esta guía completa, desentrañaremos las complejidades del header bidding in-app, arrojando luz sobre cómo transforma la forma en que opera la publicidad móvil.
¿Qué es el header bidding in-app?
El header bidding in-app es una técnica de publicidad programática utilizada en aplicaciones móviles. A pesar de las similitudes en su nombre, no tiene nada que ver con los encabezados. Los encabezados están limitados a los navegadores, por lo que tuvimos que esperar bastante para obtener una iteración del header bidding adecuada para aplicaciones móviles.
Dado que no hay un encabezado para insertar el código JavaScript, las aplicaciones utilizan software development kits (SDK) para obtener todos los complementos necesarios para comunicarse con los servidores. Los SDK son el núcleo de los anuncios programáticos, ya que el header bidding in-app requiere comunicación con las redes publicitarias.
Si bien los mecanismos de subasta siguen siendo más o menos los mismos, lo que marca la diferencia es la forma en que el header bidding in-app gestiona a los socios. El header bidding in-app elimina la necesidad de SDK superfluos en una aplicación.
El header bidding in-app realiza la subasta del lado del cliente, lo que significa que se lleva a cabo dentro de la aplicación en el dispositivo del usuario. Esto permite realizar ofertas paralelas, donde varios socios de demanda pueden ofertar simultáneamente por el inventario de anuncios en tiempo real.
Una mayor competencia entre compradores puede generar precios de oferta más altos, lo que en última instancia beneficia al editor. Con precios de oferta más altos, los editores tienen el potencial de obtener más ingresos de su inventario de anuncios.
¿Cómo funciona el header bidding in-app?
El header bidding in-app funciona a través de una serie de pasos que permiten que múltiples fuentes de demanda oferten simultáneamente en el inventario de anuncios dentro de una aplicación móvil. Aquí hay un desglose detallado de cómo funciona:
- Se lanza la aplicación: El usuario abre una aplicación móvil en su dispositivo.
- Solicitud de espacio publicitario: La aplicación identifica los espacios publicitarios disponibles donde se pueden mostrar los anuncios (por ejemplo, banners, anuncios intersticiales, bloques de anuncios nativos).
- Integración del header bidding: La aplicación utiliza un SDK (Software Development Kit) de Header Bidding. Este SDK facilita el proceso de header bidding.
- Solicitud de subasta de espacio publicitario: En lugar de enviar la solicitud de espacio publicitario a una única red publicitaria o intercambio, el SDK la envía simultáneamente a múltiples socios de demanda (intercambios publicitarios, redes, SSP).
- Subasta en tiempo real: Los socios de demanda reciben la solicitud de espacio publicitario y comienzan a participar en una subasta en tiempo real.
- Ofertas y determinación de precios: Cada socio de demanda evalúa el espacio publicitario disponible en función de factores como los datos del usuario, los parámetros de orientación, el rendimiento histórico y el precio de oferta. Presentan su oferta al SDK.
- Selección de la oferta ganadora: El SDK recopila todas las ofertas y selecciona al mejor postor como ganador de la subasta.
- Entrega de creatividades publicitarias: El socio de demanda ganador entrega la creatividad publicitaria al SDK.
- Representación de anuncios: El SDK procesa y muestra la creatividad publicitaria ganadora dentro del espacio publicitario designado de la aplicación.
- Interacción del usuario: El usuario interactúa con el anuncio mostrado (por ejemplo, hace clic en él).
- Reportes y seguimiento: El SDK rastrea e informa datos sobre la interacción del usuario con el anuncio (por ejemplo, clics, vistas) tanto al editor de la aplicación como al socio de demanda ganador.
- Distribución de ingresos: El editor de la aplicación obtiene ingresos de la oferta ganadora, que normalmente se comparte con la red publicitaria o el intercambio.
Como podemos ver, el header bidding in-app permite un proceso de subasta más competitivo y transparente en comparación con las ofertas en cascada tradicionales. Permite que múltiples fuentes de demanda compitan simultáneamente por el inventario de anuncios, lo que potencialmente genera CPM más altos y mayores ingresos para los editores de aplicaciones.
Beneficios del Header Bidding In-App
Ahora que sabe qué es un header bidding in-app, podemos repasar todos los beneficios que obtiene al utilizar este enfoque.
El header bidding in-app se basa en subastas de primer precio, lo que significa que los compradores realizan ofertas que muestran exactamente qué tan valioso es cada usuario para ellos. Las subastas de primer precio tienen múltiples beneficios:
- más transparencia y estabilidad operativa en el proceso;
- flexibilidad para integrar fácilmente nuevos socios de demanda;
- ofertas más altas para el inventario del editor;
- competencia en tiempo real.
Sin embargo, la mayor ventaja de todas ellas proviene de la eliminación de la priorización de la red publicitaria en cascada. En la cascada, usted mismo prioriza las redes o deja que los datos históricos lo hagan por usted.
Con el header bidding in-app, la subasta que se lleva a cabo es simultánea o paralela (subasta unificada). Todas las redes publicitarias tienen las mismas posibilidades de ganar inventario (no solo las preferidas) y a un precio superior al precio mínimo.
Vale la pena mencionar que una vez que reemplaza la mediación de SDK con header bidding in-app, la cantidad de SDK que debe instalar disminuye significativamente. Eso equivale a una mejor experiencia de usuario, menos problemas de latencia y mucho menos mantenimiento.
Entonces, resumamos los beneficios:
- Mayor competencia: El header bidding in-app permite que varios socios de demanda realicen ofertas simultáneamente en el inventario de anuncios. Esto aumenta la competencia, lo que puede generar CPM más altos y un mayor potencial de ingresos para los editores.
- Mayores ingresos: Debido al aumento de la competencia y la capacidad de obtener ofertas más altas, los editores a menudo experimentan mayores ingresos publicitarios generales en comparación con los métodos tradicionales de publicidad en cascada.
- Toma de decisiones en tiempo real: El header bidding in-app se realiza en tiempo real, lo que permite a los editores tomar decisiones inmediatas sobre qué anuncio mostrar en función de la oferta más alta.
- Proceso de subasta transparente: El header bidding in-app brinda transparencia, ya que todos los socios de demanda tienen la misma visibilidad en el proceso de subasta, lo que garantiza una competencia justa y abierta por el inventario de anuncios.
- Latencia reducida: El header bidding in-app suele tener una latencia más baja en comparación con las ofertas en cascada tradicionales. Esto significa tiempos de carga de anuncios más rápidos, lo que puede mejorar la experiencia general del usuario.
- Acceso a la demanda premium: Los editores pueden conectarse con una amplia gama de socios de demanda premium, incluidos intercambios de anuncios, redes y SSP, lo que les permite acceder a anuncios y anunciantes de alta calidad.
- Monetización de anuncios flexible: Los editores tienen la flexibilidad de administrar y optimizar su inventario de anuncios en función de sus objetivos y estrategias de monetización específicos.
En general, el header bidding in-app permite a los editores maximizar sus ingresos publicitarios mediante la creación de un entorno de subasta competitivo y transparente, lo que en última instancia beneficia tanto a los editores como a los anunciantes.
Header bidding in-app frente al header bidding web
En el ámbito de la publicidad programática, tanto el header bidding in-app como el header bidding web desempeñan un papel fundamental a la hora de optimizar los ingresos publicitarios. Sin embargo, operan dentro de entornos distintos, cada uno con su propio conjunto de consideraciones. Exploremos las diferencias claves entre estas dos poderosas técnicas de oferta.
| Aspecto | Header bidding in-app | Header bidding web |
|---|---|---|
| Entorno | Aplicaciones móviles | Sitios web |
| Subasta en tiempo real | Sí, en el dispositivo del usuario | Sí, dentro del navegador |
| Asignación de recursos | Libera recursos locales | Consume recursos locales |
| Experiencia de usuario | Tiempos de carga de anuncios más rápidos | Impacto potencial en los tiempos de carga de la página |
| Implementación técnica | Requiere integración de SDK | Implica la implementación de header bidding wrapers o etiquetas |
| Optimización | Maximiza los ingresos publicitarios para los editores de aplicaciones móviles | Optimiza los ingresos publicitarios para los editores de sitios web |
| Complejidad de la integración | La integración del SDK dentro de la aplicación puede requerir recursos de desarrollo | La integración del header bidding requiere wrappers o etiquetas en el encabezado del sitio web |
El proceso fundamental del header bidding en entornos web y las header bidding en aplicaciones móviles es bastante similar. La distinción clave radica en la implementación técnica y las herramientas específicas utilizadas.
En el header bidding web, el editor integra un código JavaScript (header bidding wrapper) en la sección del encabezado de una página web. Este código envía solicitudes de oferta a socios de demada y el proceso de subasta se produce dentro del navegador web del usuario. Los header bidding wrappers gestionan múltiples socios de demanda y simplifican el proceso de implementación.
En el header bidding in-app, como recordamos, la aplicación móvil utiliza un SDK para la comunicación. El SDK facilita las solicitudes de oferta a múltiples socios de demanda y el proceso de subasta se lleva a cabo en el dispositivo del usuario dentro de la aplicación.
Conclusión: Si bien tanto el header bidding in-app como el header bidding web tienen un objetivo común, operan en entornos distintos con consideraciones técnicas únicas. La elección entre los dos depende de la plataforma (aplicación móvil o sitio web) y de los objetivos de optimización específicos de los editores. Al comprender las diferencias, los editores pueden aprovechar las fortalezas de cada enfoque para mejorar sus estrategias de publicidad programática y maximizar los ingresos publicitarios.
El estado actual de la adopción
Las tasas de adopción del header bidding in-app fueron inicialmente lentas y no tan altas como las tasas en navegadores de escritorio y móviles. Esto se debió principalmente a la diferencia en la implementación, ya que el header bidding in-app requiere el uso de un SDK en lugar de una simple inserción de código JavaScript.
Sin embargo, para el tercer trimestre de 2019, la tasa de adopción despegó y el gasto en header bidding in-app se duplicó.
Si bien la estadística anterior representa solo América del Norte y Europa Occidental, la región de Asia y el Pacífico también experimentó un aumento del 50% en el gasto en header bidding in-app. No importa la región que estemos discutiendo, la inversión publicitaria es mayor que nunca.
Y, dado que se prevé que la inversión en publicidad programática aumentará a 168 mil millones de dólares para 2024 en EE. UU., sobra decir que la creciente tasa de adopción continuará en el futuro.
Opciones para configurar el header bidding in-app
Hay dos rutas que se puede tomar para implementar el header bidding in-app:
- cree su propia solución utilizando código fuente abierto;
- encuentre un socio que ya haya creado su propia solución.
La primera opción implica crear una solución de header bidding in-app personalizada utilizando código fuente abierto. Esta ruta requiere un nivel significativo de experiencia técnica y recursos, ya que usted será responsable de desarrollar y mantener la solución internamente.
Alternativamente, los editores pueden optar por asociarse con un proveedor externo que ya haya desarrollado su propia solución de header bidding in-app. Esta opción permite a los editores aprovechar la experiencia y la tecnología de un socio establecido.
Decidir qué camino tomar depende en gran medida de los conocimientos técnicos de su equipo. Si su atención se centra en la publicidad y tiene los recursos técnicos necesarios para crear su propio sistema de header bidding, entonces debe invertir tiempo y esfuerzo en crear su propia solución.
Sin embargo, no todos los editores tienen los recursos para dedicarlos a crear un entorno de ofertas completo. En ese caso, los editores pueden asociarse con un proveedor que tenga una solución pre-desarrollada de header bidding in-app. Es mejor si se basa en código de fuente abierto, como Prebid.org, ya que permite la máxima flexibilidad y compatibilidad.
Dicho socio podrá proporcionar todas las funciones de header bidding in-app que tienen una gran demanda, como la optimización dinámica del piso de los precios, diferentes campañas de rendimiento e integración de las principales redes publicitarias.
| Criterios | Construya su propia solución | Asóciese con una solución existente |
|---|---|---|
| Experiencia técnica | Se requiere un alto nivel de experiencia técnica | Se necesita experiencia técnica moderada para la integración |
| Tiempo de desarrollo | Cronograma de desarrollo más largo | Menor tiempo de implementación |
| Control de personalización | Control total sobre la personalización y las funciones | Personalización limitada basada en la solución del socio |
| Inversión en recursos | Requiere importantes recursos internos | Depende de los recursos de socios externos |
| Responsabilidad de mantenimiento | Equipo interno responsable del mantenimiento | El socio se encarga del mantenimiento y las actualizaciones |
| Costos | Costos iniciales de desarrollo potencialmente más altos | Puede implicar honorarios de asociación o participación en los ingresos |
| Riesgo | Mayor riesgo de desafíos y contratiempos técnicos | Menor riesgo a medida que se prueba la solución del socio |
| Tiempo de comercialización | Mayor tiempo de comercialización debido al proceso de desarrollo | Tiempo de comercialización más rápido al aprovechar la solución existente |
| Escalabilidad | Puede adaptarse a necesidades específicas de escalabilidad | Depende de la escalabilidad de la solución del socio |
| Flexibilidad en socios | No vinculado a un proveedor externo específico | Limitado a socios disponibles y sus soluciones |
| Experiencia interna | Requiere un equipo dedicado con conocimientos específicos | Se necesita menos experiencia interna para la integración |
Bonus: Header bidding versus la subasta unificada
Curiosamente, el header bidding allanó el camino para las subastas unificadas. Las subastas unificadas implican una demanda programática y de venta directa que compiten en una única subasta para ganar una impresión.
A diferencia del header bidding tradicional, las subastas unificadas se administran del lado del servidor, lo que genera tiempos de carga más rápidos. Solo se produce una sesión de ofertas por impresión, lo que garantiza la eficiencia. Google Exchange Bidding, ahora conocido como Open Bidding, es un ejemplo de un sistema de subasta unificado que se ejecuta en Google AdX.
PREGUNTAS MÁS FRECUENTES
¿El header bidding in-app es adecuado para todo tipo de aplicaciones móviles?
Sí, el header bidding in-app es adecuado para una amplia gama de aplicaciones móviles, incluidas aplicaciones de juegos, aplicaciones de noticias, aplicaciones de redes sociales y muchas otras. Los editores pueden implementar header bidding in-app en varias categorías, siempre que la aplicación tenga una base de usuarios sustancial y un volumen significativo de impresiones de anuncios.
¿Existen posibles inconvenientes o desafíos asociados con la implementación de header bidding in-app?
Sí, existen desafíos potenciales al implementar el header bidding in-app. Estos pueden incluir la necesidad de experiencia técnica, plazos de desarrollo más largos y la integración de múltiples SDK. Además, los editores deben considerar cuidadosamente la elección entre crear su propia solución o asociarse con un proveedor existente, ya que cada opción conlleva su propio conjunto de consideraciones y compensaciones.
¿Cómo contribuye el header bidding in-app a una mayor competencia y CPM más altos para los editores?
El header bidding in-app aumenta la competencia y los CPM para los editores al permitir que múltiples fuentes de demanda oferten simultáneamente por impresiones de anuncios. Esto conduce a un proceso de subasta más eficiente, lo que aumenta la demanda y, en última instancia, genera CPM más altos para los editores. Además, la transparencia y la naturaleza en tiempo real del header bidding crean un entorno más competitivo, atrayendo más demanda de los anunciantes que buscan llegar a sus audiencias objetivo de manera efectiva.
¿Pueden los editores utilizar el header bidding in-app en combinación con otras estrategias de monetización de anuncios?
Sí, los editores pueden utilizar el header bidding in-app junto con otras estrategias de monetización de anuncios. Puede complementar métodos como la mediación publicitaria o las configuraciones en cascada. Al incorporar el header bidding in-app, los editores pueden diversificar sus fuentes de ingresos y potencialmente lograr mayores rendimientos de su inventario de anuncios. Esta flexibilidad permite a los editores optimizar su enfoque de monetización para adaptarlo a su aplicación y audiencia específicas.
¿Cuáles son algunas de las mejores prácticas para optimizar las configuraciones del header bidding in-app?
La optimización de las configuraciones del header bidding in-app implica varias prácticas recomendadas:
- Implemente controles de calidad de los anuncios antes de la realización de la oferta: Asegúrese de que los anuncios cumplan con los estándares de calidad antes de enviarlos a subasta para mantener una experiencia de usuario positiva.
- Utilice timeouts inteligentes: Establezca valores de timeout adecuados para evitar retrasos en la entrega de anuncios y, al mismo tiempo, dejar tiempo suficiente para que se procesen las ofertas.
- Priorice socios de demanda: Organice socios de demanda según el desempeño histórico y las tasas de oferta para maximizar el rendimiento.
- Segmente la audiencia: Personalice configuraciones para diferentes segmentos de usuarios para ofrecer anuncios más relevantes y aumentar la participación.
- Supervise y analice los datos periódicamente: Esté atento a las métricas de rendimiento y ajuste la configuración en consecuencia para optimizar los ingresos.
- Pruebe y experimente: Pruebe continuamente diferentes configuraciones para encontrar cuál funciona mejor para una aplicación y una audiencia específicas.
Siguiendo estas prácticas, los editores pueden mejorar la efectividad de sus implementaciones de header bidding in-app y maximizar su potencial de ingresos.
¿Cómo pueden los editores medir la efectividad y el impacto del header bidding in-app en sus ingresos publicitarios?
Los editores pueden medir la eficacia del header bidding in-app analizando indicadores clave de rendimiento (KPI), como:
- eCPM (Costo Por Mil Efectivo): Compare el eCPM logrado mediante el header bidding con otros métodos de monetización para evaluar su impacto en los ingresos.
- Tasa de relleno: Evalúe el porcentaje de solicitudes de anuncios completadas con un anuncio pago, lo que indica la eficacia del header bidding para monetizar el inventario de anuncios disponible.
- Tiempo de respuesta de la oferta: Supervise el tiempo que tardan los socios de demanda en responder con las ofertas, asegurándose de que se alinee con los estándares de experiencia del usuario.
- Latencia de anuncios: Evalúe el tiempo que tardan los anuncios en cargarse, ya que los retrasos prolongados pueden afectar negativamente la experiencia del usuario y la visibilidad de los anuncios.
- Ingresos publicitarios generales: Compare los ingresos totales generados mediante el header bidding con los ingresos de otros métodos de monetización para medir su contribución relativa.
- Pruebas A/B: Realice experimentos en los que compare el rendimiento del header bidding con otras configuraciones para comprender su impacto específico en su aplicación.
Al analizar estas métricas, los editores pueden obtener información sobre cómo el header bidding in-app está afectando sus ingresos publicitarios y tomar decisiones informadas para optimizar aún más su estrategia de monetización.
Conclusión
El header bidding in-app representa un avance significativo en el ámbito de la publicidad en aplicaciones móviles. Y si bien implementarlo requiere experiencia técnica, los beneficios son sustanciales.
Como en el caso del header bidding en el navegador, el bidding in-app crean un ecosistema más abierto y eficiente que beneficia a todas las partes involucradas. Ambas soluciones tecnológicas reducen la latencia de los anuncios y permiten que todas las redes y socios de intercambio pujen por las solicitudes de anuncios de manera uniforme, generando más ingresos para el editor. Con todos los avances y mejoras en la publicidad programática, simplemente no hay razón para seguir oponiéndose a su implementación en entornos de aplicaciones.
