Si bien los anuncios estáticos han sido el formato de anuncios preferido durante más de una década, parece haber un interés creciente en todas las formas de publicidad que son cualquier cosa menos estáticas. El impacto que tienen los anuncios de video en las tasas de conversión y las campañas es sustancial, y no tiene sentido aferrarse al pasado. Los formatos de anuncios más nuevos y llamativos están de moda en el mundo de la publicidad, y mantenerse al día con las últimas tendencias es la mejor manera de darle a su campaña publicitaria una ventaja competitiva.
Sin embargo, los anuncios de video regulares no son exactamente accesibles para todas las marcas. Producir un anuncio de video de alta calidad es un proceso costoso y lento, y dependiendo de lo que intente lograr, puede ser bastante limitante.
No se puede decir lo mismo de los anuncios de video animados. Son el término medio perfecto entre los anuncios estáticos menos cautivadores y una producción de video demasiado costosa. Si está buscando una manera de aumentar el rendimiento de su campaña sin gastar demasiado, pero siente que las imágenes estáticas ya no son suficientes, entonces la animación es su boleto para el éxito.
Por qué el movimiento funciona mejor que las imágenes estáticas
Nuestros cerebros están calibrados de maneras que aún no entendemos por completo, pero reconocemos las similitudes y los patrones en la forma en que los humanos registran y procesan la información. Un comportamiento común que se encuentra es la tendencia a registrar el movimiento de manera mucho más intensa y aguda que los objetos o personajes estáticos.
Lo que probablemente sea un instinto básico de supervivencia es todo el apalancamiento que la publicidad digital moderna necesita para lograr más conversiones de cada campaña publicitaria. No tenga dudas al respecto: los datos se encuentran en las principales redes publicitarias y plataformas de redes sociales, y sin duda sugiere que los motion ads son el formato superior.
Sin embargo, nuestra aptitud para notar el movimiento no es la única razón por la que nos encantan los motion ads. En pocas palabras, los motion ads nos permiten empaquetar más información en la misma cantidad de espacio que ocuparía una imagen estática. ¿Por qué no pensar económicamente y utilizar el espacio limitado disponible de manera más óptima? Los motion ads pueden contar historias completas (y verse bien mientras lo hacen) mientras usan aproximadamente la misma cantidad de espacio de su ventana.
También hay algo inherentemente relajante en los anuncios animados. Por supuesto, depende del diseño de la creatividad del anuncio, pero la animación tiende a calmarnos y darnos una sensación de seguridad y familiaridad. Si hay algo que las marcas siempre buscan es familiaridad y comodidad.
Más allá de estas razones un poco más complejas y, en algunos casos, psicológicas, animar anuncios es rentable por el tiempo requerido y su costo. Con un conjunto de habilidades adecuadas y algunas herramientas, animar gifs es solo un poco más exigente que crear creatividades de anuncios estáticos únicos y sobresalientes. Como era de esperar, también es mucho más conveniente y flexible que grabar videos reales con actores en vivo, un equipo de maquillaje y todo el resto del personal necesario para tal tarea.
Así es como puede usar los motion ads para su beneficio
Hay tantas cosas que se pueden hacer para cautivar la atención severamente limitada de su audiencia que puede ser difícil elegir un lugar para comenzar.
Probablemente, el uso más obvio de los motions ads es demostrar lo que podría hacer un producto o un servicio, o como Facebook diría, demo en movimiento. Mostrar cómo se ve un producto en una persona o cómo se usa es el lugar perfecto para comenzar su viaje a través de los motion ads.
La animación stop motion era una noticia vieja, hasta que esta encontró una nueva vida en la publicidad digital. Las marcas han encontrado una manera de aprovechar la animación stop-motion para contar historias completas y lograr que su público se involucre. Es un método de publicidad peculiar y bastante infrautilizado, por lo que vale la pena intentarlo.
Del mismo modo, la tipografía cinética o animada es una manera perfecta de enviar un mensaje o persuadir a los usuarios para que realicen una acción. Es una de las mejores maneras de integrar una llamada a la acción en su motion ad.
Cualquiera que haya usado un editor de video sabe cuán ilimitadas son sus posibilidades con los efectos especiales. Naturalmente, no desea exagerar con acercamientos y desvanecimientos, pero son animaciones interesantes para incorporar en su próximo motion ad. Del mismo modo, los videos en bucle siempre son divertidos de ver y una excelente manera de hacer que su audiencia vea su anuncio repetidamente sin siquiera saberlo.
Pocas animaciones se sienten más únicas y bien pensadas que los cinemagraphs. Si desea un anuncio en el que solo una parte esté en movimiento mientras que el resto está estático, entonces sus opciones son ilimitadas. Los cinemagraphs le permiten integrar motion ads de una manera discreta que recuerda a los días de los anuncios estáticos.
Por último, pero no menos importante, los anuncios con dibujos animados o cutouts son quizás los motion ads más calmantes y relajantes. Con anuncios como estos, es probable que tranquilice a su audiencia y haga que experimenten su marca de una manera más positiva y benévola.
Pensamientos finales
No hay duda que los motion ads son la mejor opción hoy en día. Las únicas preguntas que debe hacerse son cuán dispuesto está usted a ser creativo y qué enfoque debe tomar.
Es una conversación que vale la pena tener con su equipo para encontrar el medio que mejor transmita sus valores fundamentales a su público objetivo. Después de todo, no se puede aumentar el rendimiento de su campaña sin familiarizar su marca con las personas a las que espera llegar.
