Para los editores, la calidad de los anuncios no es un objetivo vago sino algo imperativo. Cumplir con pautas y principios claros en publicidad es esencial para el éxito a largo plazo, mientras que no tomarlos en serio puede dañar tanto la credibilidad como el rendimiento del editor.
Publicar anuncios de alta calidad es como ingeniería de precisión. Lejos de ser simple, requiere una vigilancia constante, soluciones técnicas avanzadas y un toque humano durante la moderación. Pero, ¿qué se entiende por "calidad del anuncio"? Vamos a desglosarlo.
El proceso finamente ajustado detrás de la entrega de anuncios de alta calidad se puede resumir en algunos principios esenciales:
- Buen diseño. Imágenes apropiadas y de alta calidad, texto atractivo, relación de aspecto correcta, etc.
- Calidad técnica. Velocidad de carga rápida y receptiva, landing pages técnicamente correctas
- Relevancia. Adaptado contextualmente al contenido de la página, valioso para los usuarios
La calidad de los anuncios, tal como lo explica Google, habla de "una estimación de la experiencia que tienen los usuarios". Para aprovechar al máximo su plataforma, los editores deben alcanzar dos puntos clave críticos:
- Contenido publicitario de alta calidad. Esto incluye las imágenes y los títulos de los anuncios, el diseño de la landing page y cómo se entrega la información a un visitante del sitio.
- Excelente experiencia de usuario. El contenido que usted publica, incluso a través de su espacio publicitario, debe ser limpio, fácil de interactuar y debe cumplir con las expectativas del usuario.
Para monetizar su inventario de manera efectiva, muchos editores también recurren a plataformas profesionales de tecnología publicitaria. Si elige seguir este camino, conocer las señales de plataformas confiables es el primer paso para salvaguardar su credibilidad.
Conozca las amenazas comunes
Publicidad maliciosa
La publicidad maliciosa, o contenido de anuncios maliciosos, se refiere a la práctica de usar un anuncio que parece legítimo para capturar un clic y redirigir al usuario a una URL o código malicioso. A partir de ahí, los virus, ransomware y otros scripts maliciosos llegan a la terminal del usuario final. Una vez que se hace clic en el anuncio malicioso, la computadora del usuario queda expuesta. Luego, los scripts pueden instalar puertas traseras que conducen a phishing, keyloggers, ransomware y otros softwares maliciosos.
Publicidad engañosa
La publicidad engañosa puede referirse a una serie de prácticas. Estas incluyen publicidad que hace afirmaciones falsas sobre los componentes clave de un producto (es decir, "las camisas de algodón más baratas", "chocolate 100% vegano", etc.). También pueden incluir publicidad que parece promocionar una determinada marca pero, de hecho, lleva al usuario a otro sitio web no relacionado. Esto a menudo se hace mediante el encubrimiento, una técnica que enmascara la dirección real a la que se dirigirá al usuario.
El daño no es para el usuario final, sino para la reputación del editor.
Contenido inapropiado
Las imágenes violentas, la desnudez, las imágenes de celebridades no autorizadas y otro contenido ofensivo no son perjudiciales para la computadora del usuario final, pero siguen siendo una amenaza para los editores. Como en el caso de la publicidad engañosa, este contenido inapropiado puede ser extremadamente perjudicial para la imagen de marca del editor. Una vez que se dirige a un usuario de buena fe a un anuncio con contenido ofensivo, la culpa recaerá en el anfitrión del primer clic.
Cómo protege MGID a los usuarios de los malos anuncios
La batalla contra la mala calidad de los anuncios se gana con una vigilancia constante. Los procesos de verificación de la calidad de los anuncios y moderación interna dentro de las plataformas publicitarias ayudan a los editores a filtrar las manzanas podridas. Pero este proceso requiere mucho tiempo y no siempre produce los resultados que buscan los editores. Con las soluciones adecuadas o los socios adecuados, los editores pueden evitar la presión sobre los recursos y los costosos descuidos.
Para apoyar a sus socios, MGID ha tomado medidas testeadas para asegurarse de tener la ventaja en la lucha contra la mala calidad de los anuncios.
Verificación externa
Nos asociamos con GeoEdge, un proveedor líder de soluciones de seguridad para la calidad de los anuncios, para vigilar cada anuncio publicitario alojado en nuestra plataforma.
Esta solución de software propietario, en combinación con comprobaciones manuales exhaustivas, evita que los anuncios maliciosos y falsos vean la luz del día.
Proceso de moderación
Altos estándares. Tenemos estándares estrictos para garantizar que los usuarios vean solo creatividades de alta calidad y publicidad honesta.
Directrices claras. Somos directos y transparentes con nuestros anunciantes desde el principio. MGID guía a los anunciantes a través de las regulaciones y requisitos específicos del mercado objetivo. Actualizamos nuestras pautas publicitarias en tiempo real cada vez que se producen cambios en la legislación local.
Comprobaciones manuales minuciosas. Nuestro equipo de moderación no se detiene en las creatividades y copias de anuncios. Comprueban los pre-landers, las landing pages y todo lo demás que ven los usuarios después de hacer clic en un anuncio.
Proporcionan comentarios humanos sobre la calidad subjetiva y el contenido de los anuncios, que luego se utilizan para hacer recomendaciones. Luego, los editores también pueden excluir cualquier contenido en particular consideran inapropiados para sus sitios web a través de etiquetas.
Localización. Contratamos equipos locales de moderadores ya que solo las personas con experiencia en el idioma, el país y el tema pueden comprender el trasfondo cultural y político de cualquier anuncio.
Clasificación de seguridad
MGID está elevando aún más su excelente experiencia diaria de usuario en el 2022 al presentar clasificaciones de seguridad de campaña. En pocas palabras, estas clasificaciones indican qué elementos y campañas son aceptables en las redes de los editores. Si una campaña recibe una calificación favorable, significa que su contenido es seguro desde el punto de vista normativo, técnico y de contenido. Cuanto mayor sea la calificación de seguridad, mayor será la escalabilidad de la campaña publicitaria en toda la red.
Este no es un sistema único para todos. Los editores tienen una capacidad casi ilimitada para personalizar la configuración de calidad de los anuncios en su sitio web a través de clasificaciones y etiquetas de seguridad. Una vez que se determina la barra de calidad, las clasificaciones y etiquetas de seguridad de MGID ayudan a filtrar las campañas de baja calidad.
Y vamos más allá de las configuraciones y filtros automatizados. Nuestros oficiales de cumplimiento dedicados están constantemente atentos a los anuncios que no cumplen y listos para eliminar cualquiera que no supere la prueba de calidad. Todas estas medidas garantizan que los editores puedan mantener una plataforma de monetización limpia y rentable, recompensando la calidad y brindando a los usuarios la mejor experiencia y contenido.
Cómo se puede lograr la idoneidad de la marca
Para una excelente experiencia de usuario, es esencial que los anuncios que ven sean relevantes para ellos. Los anuncios que ofrecen contenido que coincide con el contexto son buenos para los usuarios, buenos para los editores y buenos para los anunciantes.
¿Cómo lo logramos? Primero, desde el lado de adtech debe ser confiable y entregar coincidencia contextual consistente y confiable. Con la solución de inteligencia contextual de MGID, tanto los anunciantes como los editores pueden estar seguros de que los anuncios de calidad son colocados en entornos contextualmente apropiados y no se mostrarán junto con contenido desagradable o inseguro.
En conclusión
Todo lo que un usuario ve en una página web o plataforma se agrega a la experiencia del usuario. La calidad de los anuncios es un componente esencial de esta ecuación. A medida que Internet evoluciona, también lo hacen los usuarios de Internet, con mayores expectativas de calidad de la página y relevancia del contenido.
El objetivo de MGID es publicar anuncios de alta calidad y muy relevantes que reduzcan la rotación y, en última instancia, incluso retengan a la audicencia. Después de todo, hay una regla de contenido estricta y rápida que se aplica a cualquier tipo de plataforma: el contenido atractivo es lo que atrae a los usuarios a volver por más.
