Guía Definitiva para la Colocación de Anuncios: Consejos y Estrategias

Ciertamente usted no dudará de la afirmación de que la ubicación de los anuncios es importante. El éxito de un anuncio depende en gran medida de dónde y qué tan bien se coloque. Entonces, ¿cómo se elige la colocación perfecta del anuncio?

El conocimiento es poder. Por lo tanto, en este artículo, analizaremos más de cerca los diferentes tipos de ubicaciones de anuncios, así como sus ventajas y desventajas, para ayudarlo a elegir la colocación que será más beneficiosa para su sitio web.

¿Qué son las colocaciones de los anuncios?

La colocación de un anuncio se refiere a la ubicación específica en un sitio web donde se muestra un anuncio. Esta ubicación debe elegirse de tal manera que el anuncio llegue a su público objetivo. Las colocaciones de los anuncios pueden variar en tamaño, formato y visibilidad según la plataforma y la estrategia publicitaria.

Además, las ubicaciones de los anuncios pueden depender de la red publicitaria específica que se utilice. Las diferentes redes publicitarias pueden tener sus propias pautas, requisitos y formatos de anuncios disponibles, lo que puede influir en las opciones de ubicación de los anuncios.

Las redes publicitarias suelen proporcionar a los editores las herramientas y los recursos para identificar e implementar ubicaciones de anuncios en sus sitios web. Estas herramientas pueden incluir etiquetas de anuncios, códigos de ubicación de anuncios u opciones de integración que permiten a los editores especificar dónde y cómo aparecen los anuncios en su contenido.

¿Por qué es importante la colocación de los anuncios?

Un anuncio colocado incorrectamente es una oportunidad perdida, y cada oportunidad perdida es dinero perdido. Si bien esta es solo una explicación general, en realidad, la ubicación correcta de la publicidad afecta en gran medida muchos aspectos diferentes de su sitio web.

1. Visibilidad y atención. Colocar anuncios en ubicaciones estratégicas asegura que sean vistos por una mayor cantidad de usuarios. Las ubicaciones muy visibles y fácilmente perceptibles tienen más posibilidades de captar la atención de la audiencia y generar participación.
2. Experiencia del usuario. La ubicación cuidadosa de los anuncios garantiza que los anuncios se integren perfectamente con la interfaz de usuario, minimizando el desorden y manteniendo un buen equilibrio entre el contenido y los anuncios. Los anuncios colocados al azar anulan todo el contenido del sitio web y obligan al usuario a abandonar rápidamente.
3. Targeting y relevancia. Colocar anuncios en posiciones relevantes o junto con contenido relacionado aumenta la probabilidad de llegar a las personas adecuadas con el mensaje correcto, lo que aumenta la eficacia de la campaña publicitaria.

Tipos de anuncios

Antes de comenzar nuestra clasificación integral de tipos de ubicación de anuncios, comencemos por identificar los tipos clave de anuncios. Este conocimiento nos ayudará a comprender mejor la relación entre los tipos de publicidad, así como sus impactos en la experiencia del usuario y sus métricas de rendimiento y metodologías de medición únicas.

Anuncios de Banner

Los anuncios de banner son una forma de anuncios online que normalmente aparecen como gráficos rectangulares o cuadrados en los sitios web. Pueden contener imágenes, texto y elementos interactivos que llevan a los usuarios a la landing page deseada.

Ventajas de los anuncios de banner:

1. Amplia gama de anunciantes. Los anuncios de banner atraen a una amplia gama de anunciantes que buscan promocionar sus productos, servicios o marcas. Esto ofrece a los sitios web la posibilidad de colaborar con marcas de renombre, explorar asociaciones y acceder a un grupo más amplio de anunciantes para maximizar las oportunidades de ingresos.
2. Fácil implementación. La implementación de anuncios de banner es relativamente sencilla, ya que existen redes y plataformas publicitarias establecidas que facilitan el proceso. Los editores pueden integrar fácilmente los anuncios de banner y minimizar las complejidades técnicas mediante el uso del código de anuncios proporcionado por las redes publicitarias.
3. Control sobre la ubicación de los anuncios. Los editores tienen control sobre dónde se colocan los anuncios de banner en su sitio web o plataforma. Pueden posicionar estratégicamente los anuncios en áreas de alta visibilidad para maximizar la exposición y la participación del usuario.

Desventajas de los anuncios de banner:

1. Impacto en la experiencia del usuario. Los anuncios de banner, si no se implementan cuidadosamente, pueden afectar negativamente la experiencia del usuario. Los anuncios intrusivos o irrelevantes pueden interrumpir el flujo de contenido, frustrar a los usuarios o provocar fatiga publicitaria. Esto puede resultar en una disminución de la satisfacción del usuario, una menor participación o incluso el uso de bloqueadores de anuncios.
2. Bloqueo de anuncios y desafíos de visibilidad. El software de bloqueo de anuncios o las extensiones del navegador pueden evitar que se muestren los anuncios de banner, lo que limita los ingresos potenciales de los editores. Además, pueden surgir problemas de visibilidad si los anuncios de banner se colocan en áreas que no son fácilmente visibles, lo que reduce su eficacia.
3. Dependencia de los ingresos publicitarios. Los editores que dependen únicamente de los anuncios de banner para obtener ingresos pueden enfrentar desafíos, ya que las tarifas publicitarias pueden fluctuar y depender de factores como la demanda del mercado y los presupuestos de los anunciantes. Depender en gran medida de los anuncios de banner sin diversificar los flujos de ingresos puede hacer que los editores sean vulnerables a las fluctuaciones en el mercado publicitario.

Anuncios de Video

Los anuncios de video son una forma de anuncios online que utiliza contenido de video para enviar mensajes publicitarios a los espectadores. Estos anuncios generalmente se muestran dentro de los reproductores de video, apareciendo antes, durante o después de los videos en línea en varias plataformas. Existen diferentes formatos de anuncios de video: anuncios pre-roll, anuncios mid-roll o anuncios post-roll. Pueden variar en duración desde unos pocos segundos hasta varios minutos.

Ventajas de los anuncios de video:

1. Mayor potencial de ingresos. Los anuncios de video son más interesantes y atractivos que los anuncios de banner normales, por lo que a menudo obtienen tasas más altas en comparación con otros formatos de anuncios. En consecuencia, esto conduce a mayores ingresos para los editores, especialmente si tienen un inventario sustancial de contenido de video o se asocian con plataformas de video populares.
2. Participación mejorada del usuario. Como se mencionó anteriormente, es más probable que los anuncios de video cautiven y atraigan a los espectadores a través de elementos visuales, narrativos y de audio dinámicos. Una mayor participación significa sesiones de usuario más prolongadas, tasas de interacción más altas y una mayor satisfacción del usuario, lo que puede tener un impacto positivo en las métricas de un editor y en la retención de usuarios.
3. Diversas oportunidades de monetización. Los anuncios de video ofrecen varias opciones de monetización para los editores. Además de los anuncios pre-roll, mid-roll y post-roll, los editores pueden explorar superposiciones de anuncios de video, integraciones de contenido patrocinado o incluso plataformas de contenido de video con publicidad. Esta flexibilidad permite a los editores elegir el método de monetización que mejor se adapte a su contenido y público objetivo.

Desventajas de los anuncios de video:

1. Intensidad de la producción y los recursos. Crear contenido de video de alta calidad y mantener una infraestructura de anuncios de video puede requerir una inversión significativa de tiempo, esfuerzo y recursos. Los editores deben asegurarse de tener las capacidades para producir videos atractivos y cumplir con los requisitos técnicos de publicación de anuncios de video sin afectar el rendimiento del sitio web.
2. Posible fatiga publicitaria y preocupaciones sobre la experiencia del usuario. Recuerde que incluso la publicidad en video más llamativa sigue siendo publicidad. Los editores deben lograr un equilibrio entre las ubicaciones de los anuncios y el contenido para asegurarse de que los anuncios de video no abrumen ni molesten a los usuarios.
3. Desafíos de visibilidad y bloqueo de anuncios. Los bloqueadores de anuncios, la configuración del navegador o el comportamiento del usuario pueden afectar la visibilidad de los anuncios de video, lo que podría reducir las impresiones de anuncios y los ingresos. Además, los complejos requisitos técnicos de la entrega de anuncios de video en diferentes dispositivos y plataformas pueden plantear desafíos para los editores, especialmente en lo que respecta a las consideraciones de optimización y compatibilidad.

Anuncios nativos

Los anuncios nativos son una forma de anuncios que se integran a la perfección en el diseño visual y la experiencia del usuario de una plataforma o sitio web. Los anuncios nativos pueden tomar varias formas, incluidos artículos patrocinados, widgets de contenido recomendado, anuncios en el feed, listados promocionados y anuncios en redes sociales. Todo lo cual coincide con el estilo y el formato de la plataforma. Para evitar preocupaciones y malentendidos, los anuncios nativos siempre se etiquetan como patrocinados o promocionados.

Ventajas de los anuncios nativos:

1. Experiencia de usuario mejorada. Como hemos dicho anteriormente, los anuncios nativos se combinan perfectamente con el contenido circundante y se adaptan perfectamente a la experiencia general del usuario. En consecuencia, cuando los usuarios no se ven obstaculizados por los anuncios, tienden a pasar más tiempo en el sitio web e interactuar más con su contenido.
2. Mayor relevancia y rendimiento de los anuncios. La publicidad nativa se adapta no solo al contenido circundante, sino también al contexto circundante. Esta mayor relevancia puede generar mayores tasas de clics (CTR), un mejor rendimiento de los anuncios y, en última instancia, mayores ingresos para los editores.
3. Mayores oportunidades de monetización. Los anuncios nativos brindan a los editores opciones de monetización adicionales más allá de los anuncios de display tradicionales. Al integrar anuncios nativos en su contenido, los editores pueden diversificar sus fuentes de ingresos y aprovechar la popularidad de las plataformas de publicidad nativa.

Desventajas de los anuncios nativos:

1. Desafíos de integración. La implementación de anuncios nativos en un sitio web requiere una cuidadosa integración y personalización para que coincida con el diseño general y la experiencia del usuario. Esto puede llevar mucho tiempo y puede requerir experiencia técnica o soporte, especialmente para los editores con diseños complejos o personalizados. Sin embargo, MGID puede ayudarlo. Como plataforma de publicidad nativa experimentada, ofrecemos una amplia gama de tipos de integración para que el proceso de lanzamiento sea lo más fluido posible.
2. Equilibrio de contenido nativo y orgánico. Los editores deben lograr un equilibrio entre los anuncios nativos y el contenido orgánico para mantener la confianza de los usuarios y evitar abrumarlos con contenido patrocinado excesivo. Es importante asegurarse de que los anuncios nativos estén claramente etiquetados como patrocinados y no comprometan la integridad o la autenticidad del contenido de la plataforma.
3. Control limitado sobre el contenido del anunciante. Los editores tienen menos control sobre el contenido de los anuncios nativos en comparación con los anuncios de display tradicionales. Si bien las pautas y los procesos de revisión pueden ayudar a garantizar la calidad y la relevancia de los anuncios, todavía existe un nivel de confianza en el anunciante para entregar contenido adecuado que se alinee con los valores del editor y las preferencias de la audiencia.

Otros tipos de anuncios

También puede encontrar términos como anuncios de página completa, anuncios de media página y anuncios pop--up. Ocasionalmente continúan usándose, pero su intrusión e interferencia agresiva con la experiencia del usuario no les permite ser considerados métodos publicitarios efectivos. Obstruyen la mitad de todo el contenido de la página y son intrusivos y perjudiciales para la experiencia del usuario, lo que resulta en frustración y molestia para los visitantes, quienes probablemente nunca volverán a su sitio web después de tal experiencia. Por lo tanto, no recomendamos que utilice este tipo de publicidad, especialmente porque existen otras formas modernas y efectivas.

Tipos de ubicaciones de anuncios

Ahora que conoce los principales tipos de publicidad, podemos hablar sobre la ubicación de los anuncios. Lo primero que debe saber es que hay dos términos clave que se relacionan con la ubicación de los anuncios: parte superior y parte inferior.

Parte Superior

Parte superior se refiere al área de una página web que es visible sin necesidad de desplazarse hacia abajo. El término se origina en la industria de los periódicos impresos, donde los artículos de noticias y los anuncios importantes aparecían en la mitad superior de la primera página, visibles incluso cuando el periódico estaba doblado.

Parte Inferior

Parte inferior se refiere al área de una página web que solo es visible después de que los usuarios se desplazan hacia abajo. Al igual que el término anterior, este se derivó de la industria de periódicos impresos. Alude a dónde se colocan los artículos y anuncios menos importantes: la mitad inferior de la portada o en las páginas posteriores.

Barra lateral

Como sugiere el nombre, la ubicación de los anuncios en la barra lateral se refiere al posicionamiento de los anuncios en la barra lateral de una página web: las columnas verticales ubicadas en el lado izquierdo o derecho del área de contenido principal. Los anuncios de la barra lateral suelen tener forma rectangular o cuadrada y pueden ser estáticos o dinámicos, según el diseño y la funcionalidad del sitio web. A menudo se muestran junto con el contenido principal y pueden verse durante la interacción del usuario con la página web, independientemente del desplazamiento.

En el contenido

La colocación de anuncios en el contenido se refiere a la práctica de integrar anuncios dentro del cuerpo del contenido en una página web. El sello distintivo de la publicidad en el contenido es su integración con el flujo de contenido para que aparezca como parte de la pieza editorial o informativa. En otras palabras, los anuncios están diseñados para que coincidan con la apariencia del contenido circundante a fin de mantener una experiencia de usuario coherente. Los anuncios en el contenido pueden tomar la forma de texto, imagen o video.

Intersticial

La publicidad intersticial hace referencia a la visualización de anuncios a pantalla completa que aparecen entre transiciones de contenido, como cuando un usuario navega de una página a otra o espera a que se cargue una página web. Estos anuncios generalmente cubren toda la pantalla y requieren la interacción del usuario, como hacer clic en un botón o cerrar el anuncio, para continuar con el contenido deseado. Los anuncios intersticiales a menudo usan formatos visualmente atractivos y que llaman la atención, incluidos elementos multimedia, de video o interactivos, para capturar la atención del usuario durante estos momentos de transición.

Atención: Mala ubicación de los anuncios

Los errores son inevitables incluso cuando se trata de elegir la ubicación de un anuncio. En este caso, la mala ubicación de los anuncios significa mostrar anuncios en ubicaciones inapropiadas o perjudiciales en un sitio web. Estos son algunos ejemplos de casos a considerar y evitar.

1. Ubicaciones intrusivas y disruptivas. Los anuncios que aparecen, cubren toda la pantalla u obstruyen el contenido principal pueden ser muy molestos e intrusivos para los usuarios. Estos tipos de ubicaciones pueden generar frustración y una experiencia de usuario deficiente. Úselos con precaución y dentro de lo razonable.
2. Contexto desalineado del contenido. Colocar anuncios que son irrelevantes o contradictorios con el contenido circundante puede confundir y frustrar a los usuarios. Por ejemplo, mostrar un anuncio de un producto de la competencia en una página web que analiza los beneficios de una marca diferente puede crear confusión y diluir el mensaje general.
3. Densidad excesiva de los anuncios. Sobrecargar una página web con demasiados anuncios puede resultar en una experiencia abarrotada y abrumadora para los usuarios. Puede ralentizar los tiempos de carga de la página, interrumpir el flujo de contenido y dificultar que los usuarios se concentren en la información deseada.
4. Ubicaciones engañosas de los anuncios. Colocar anuncios de manera que parezcan contenido regular o engañar a los usuarios para que hagan clic en los anuncios se considera poco ético y engañoso. Esta práctica erosiona la confianza entre usuarios, anunciantes y editores.
5. Ubicaciones móviles mal optimizadas. No optimizar las ubicaciones de anuncios para dispositivos móviles puede generar problemas como la superposición de anuncios, texto ilegible o tiempos de carga lentos. Esto puede frustrar a los usuarios de dispositivos móviles y generar una percepción negativa del sitio web.

¿Cómo elegir la mejor ubicación de anuncios en su sitio web?

Con una lista tan impactante de tipos de anuncios y ubicaciones, surge una pregunta razonable: ¿cómo elegir la mejor ubicación de anuncios en un sitio web? Por supuesto, debe considerar su público objetivo y sus objetivos. Además, el diseño de su sitio web también es importante al elegir la ubicación correcta del anuncio. Emplee la optimización de la ubicación de anuncios para tomar una decisión informada: A/B testing, mapas de calor, análisis de comentarios de los usuarios e información basada en datos.

Pero no ha venido aquí por un consejo genérico, ¿verdad?

A través de años de experimentación y trabajo con numerosos editores, MGID ha desarrollado sugerencias y trucos probados para la colocación de anuncios que brindan resultados reales sin interrumpir la experiencia del usuario. Éstos son algunos de ellos:

1. Use anuncios en el contenido. Perfectamente integrados dentro del contenido principal, los anuncios en el contenido tienen una mayor probabilidad de atraer la atención del usuario. Asegúrese de que el anuncio se mezcle naturalmente con el contenido que lo rodea y brinde información o soluciones relevantes para el usuario.
2. Optimice las ubicaciones de anuncios para dispositivos móviles. Asegúrese de que sus anuncios estén optimizados para pantallas más pequeñas y utilice formatos como banners en la aplicación y anuncios nativos. Evite los anuncios emergentes que cubran toda la pantalla y, si usa anuncios de video, considere usar formatos silenciados u optativos donde los usuarios tienen control sobre cuándo y si desean tener el sonido habilitado.
3. Aproveche los anuncios nativos. Los anuncios nativos se mezclan con el contenido y se sienten menos intrusivos, lo que da como resultado una mejor participación del usuario y una experiencia de usuario más positiva.

Conclusión

Al comprender las fortalezas y limitaciones de cada ubicación de anuncio, los editores pueden tomar decisiones informadas que conduzcan a una monetización exitosa del sitio web. Y al unirse a la lista de editores de MGID, podrá recibir un asesoramiento completo sobre los mejores métodos de colocación de anuncios para cada caso específico. Simplemente siga el enlace para aprender más sobre lo que podrá lograr con MGID.