Como profesional en el mundo del marketing digital, usted comprende la importancia de generar tráfico y aumentar el conocimiento de la marca. Con una participación del 92,61% de Google en el mercado de búsqueda y su amplia gama de herramientas publicitarias, es esencial que usted elija la herramienta adecuada.
Google Ads permite a las empresas crear campañas específicas que llegan al público adecuado en el momento adecuado. En 2020, la industria B2B en los EE. UU. gastó 8680 millones de dolares en publicidad digital: de eso, 2508 millones se destinaron a Google Ads. Por otro lado, AdSense permite a los editores generar ingresos pasivos a través de anuncios dirigidos que llegan a más del 90% de los usuarios de Internet de todo el mundo.
A medida que la monetización de Google continúa evolucionando y creciendo, los profesionales de la publicidad que se mantienen actualizados con los últimos desarrollos pueden aprovechar las nuevas oportunidades para mejorar los esfuerzos publicitarios en línea de sus clientes. Entonces, ya sea un anunciante o un editor, comprender estas herramientas puede ayudarlo a tomar decisiones informadas y lograr el máximo impacto.
¿Qué son los Google Ads?
Google Ads, anteriormente conocido como Google AdWords, es una poderosa herramienta de publicidad en línea diseñada para empresas y anunciantes que desean llegar a clientes potenciales a través de canales digitales. Su objetivo principal es proporcionar una plataforma para que los anunciantes creen, administren y optimicen sus campañas publicitarias en la red de sitios web de Google, incluido Google Search, YouTube y millones de otros sitios web que forman parte de la Google Display Network. El alcance de las campañas publicitarias puede variar según una variedad de factores: opciones de targeting, presupuesto asignado y competencia por palabras clave específicas.
Google Ads tiene una función que merece una mención especial: el Automated Machine Learning (AutoML). Como lo sugiere su nombre, permite a los anunciantes utilizar algoritmos de aprendizaje automático para optimizar automáticamente sus campañas publicitarias y mejorar el targeting. Su principal superpoder es la capacidad de analizar grandes cantidades de datos para identificar patrones y tendencias que pueden ayudar a mejorar el rendimiento de las campañas publicitarias.
Existen innumerables beneficios al usar el targeting de AutoML para Google Ads. Vamos a tratar de destacar los principales:
- mayor eficiencia y precisión en el targeting de la audiencia adecuada para sus anuncios;
- mayor alcance y más impresiones, lo que genera más clics y conversiones potenciales;
- menor esfuerzo requerido para administrar campañas, ahorrando tiempo y recursos;
- optimización en tiempo real de las campañas en función de los datos de rendimiento, lo que conduce a mejores resultados a lo largo del tiempo.
No hay duda de que Google Ads es una herramienta esencial para las empresas que buscan aumentar su visibilidad y alcance en línea. Pero profundicemos más y entendamos cómo Google Ads está logrando estos milagros publicitarios.
¿Cómo funciona Google Ads?
Hay dos formas de usar la herramienta Google Ads: targeting manual, lo que significa que usted selecciona la audiencia que verá su anuncio; o el targeting automatizado de aprendizaje automático, lo que significa que la plataforma utiliza sus algoritmos para seleccionar la audiencia en función de lo que les interesa.
El alcance de su campaña publicitaria dependerá de cuánto dinero esté dispuesto a gastar (cuanto más dinero gaste, a más personas llegará) y de si utiliza o no otras soluciones de publicidad paga.
Dado que ya hemos abordado las opciones de targeting, tiene sentido considerarlas con más detalle.
- Targeting por palabras clave: los anuncios se muestran a los usuarios que buscan palabras clave o frases específicas en Google.
- Targeting por ubicación: el targeting se basa en la ubicación geográfica de los usuarios: país, estado o ciudad.
- Targeting por dispositivo: el foco se centra en los dispositivos utilizados por el usuario: escritorio, móvil o tableta.
- Targeting por audiencia: aquí, el targeting se basa en intereses, datos demográficos y comportamiento: edad, sexo, ingresos e historial de navegación.
- Targeting por idioma: el targeting se basa en el idioma específico que hablan los usuarios.
Google Ads le permite dirigirse a los usuarios en función de una multitud de factores, como la ubicación, el idioma y más. Por ejemplo, si desea dirigirse a personas que viven en la ciudad de Nueva York y que también son usuarios de iPhone con una versión específica del sistema operativo instalada, Google Ads puede ayudarlo a asegurarse de que esas personas vean sus anuncios.
¿Qué tipo de anuncios ofrece Google Ads?
Google Ads ofrece una variedad de formatos de anuncios que las empresas pueden usar para llegar a su público objetivo. Estos son los principales tipos de anuncios ofrecidos:
- Anuncios de búsqueda: anuncios basados en texto que aparecen en la parte superior e inferior de las páginas de resultados de búsquedas de Google cuando los usuarios buscan palabras clave específicas.
- Anuncios de display: anuncios visuales que aparecen en sitios web y aplicaciones que forman parte de la Google Display Network, que incluye más de dos millones de sitios web y llega a más del 90 % de los usuarios de Internet.
- Anuncios de video: anuncios que aparecen en YouTube y otros sitios socios de video, ya sea antes, durante o después del contenido del video.
- Anuncios de compras: anuncios que muestran información del producto, incluidas imágenes y precios, a las personas que buscan productos en línea.
- Anuncios de aplicaciones: anuncios que promocionan aplicaciones móviles en las redes de Google Search y Display, así como en Google Play.
- Anuncios locales: anuncios que aparecen en Google Maps y en los resultados de búsqueda de Google para empresas locales.
- Anuncios de descubrimiento: anuncios nativos que aparecen en Google Discover, que es una fuente personalizada de recomendaciones de contenido que Google ofrece a los usuarios.
Cada uno de estos formatos de anuncios tiene su propio conjunto único de características, opciones de targeting y estrategias de oferta, lo que permite a las empresas elegir el formato que mejor se adapte a sus objetivos publicitarios y presupuesto.
¿Cómo se implementa la optimización de anuncios en Google Ads?
Como repaso, la optimización de anuncios es el proceso de mejorar el rendimiento de los anuncios al realizar cambios en el targeting, las ofertas, las creatividades de los anuncios y otros factores. Google proporciona una variedad de herramientas y funciones para ayudar a los anunciantes a optimizar sus anuncios, incluidos paneles de análisis, opciones de targeting de audiencia y algoritmos de aprendizaje automático que pueden ajustar automáticamente las ofertas y el targeting en función de los datos de rendimiento.
Entonces, ¿cuáles son las opciones para la optimización de anuncios en Google Ads?
- Utilice la rotación de anuncios. Los anunciantes pueden configurar sus anuncios para que roten uniformemente u optimicen los clics o las conversiones. Probar diferentes creatividades y rotaciones de anuncios puede ayudar a mejorar el rendimiento de los anuncios.
- Optimizar el targeting de los anuncios. Google Ads ofrece una variedad de opciones de targeting, que incluyen datos demográficos, intereses y ubicación, para ayudar a los anunciantes a llegar a la audiencia deseada.
- Utilice la programación de anuncios. Los anunciantes pueden configurar sus anuncios para que se publiquen a horas específicas del día o en días específicos de la semana para maximizar el alcance y el rendimiento de los anuncios.
- Supervisar el rendimiento. Google Ads proporciona informes de rendimiento detallados que indican qué anuncios generan la mayor cantidad de clics y conversiones. Con estos datos, los anunciantes pueden ajustar el targeting de sus anuncios, las ofertas y los mensajes para mejorar el rendimiento.
Google Ads frente a Facebook, Bing y Yahoo Ads
Cuando esté buscando anunciar su negocio en línea, deberá decidir qué plataforma elegir. En esta tabla, comparamos Google Ads, Yahoo Ads, Bing Ads y Facebook Ads.
Nota: estas métricas son aproximadas y pueden variar según muchos factores, incluidos la industria, la audiencia, el formato del anuncio y la estrategia de oferta.
¿Qué vemos? Vemos que Google Ads ofrece amplias opciones de targeting y un alto alcance, mientras que Facebook Ads tiene una tasa de conversión más alta y una orientación de audiencia más específica. Si bien Bing Ads y Yahoo Ads tienen opciones de targeting más limitadas y un alcance más bajo, ambas plataformas aún pueden ser efectivas para ciertas industrias y grupos demográficos. Por así decirlo, la elección de la plataforma de publicidad dependerá de sus objetivos de marketing, audiencia y presupuesto específicos.
¿Qué es Google AdSense?
Google AdSense es una herramienta que permite a los editores monetizar sus sitios web. Es bastante simple: usted ingresa un código y luego aparecen anuncios en su sitio web. Se le paga por clics e impresiones, y es un trato bastante bueno para todos los involucrados.
Lo más importante que debe saber sobre AdSense es que no es solo una forma de ganar dinero, también es una forma de aumentar su audiencia. Los editores han visto un gran crecimiento en su tráfico con AdSense porque atrae a nuevos lectores que están interesados en los anuncios que ven en la página.
Además, AdSense brinda a los editores control sobre los anuncios que se muestran en su sitio web. Pueden bloquear anuncios de anunciantes o categorías específicas, o pueden configurar filtros de anuncios competitivos para bloquear anuncios de competidores. Los informes de rendimiento detallados proporcionados por AdSense incluyen información sobre clics en anuncios, impresiones e ingresos. Los editores pueden usar estos datos para optimizar sus campañas publicitarias y mejorar sus ingresos.
¿Cómo funciona AdSense?
Para usar AdSense, los editores primero deben crear una cuenta y agregar un fragmento de código a su sitio web o blog. Este código genera bloques de anuncios que están diseñados para coincidir con la apariencia del sitio del editor.
Luego, utilizando los algoritmos de aprendizaje automático de AdSense, Google relaciona los anuncios con el contenido del sitio web del editor y los intereses de sus visitantes, asegurando que los anuncios sean relevantes y atractivos.
AdSense utiliza una variedad de opciones de targeting para mostrar anuncios relevantes a los usuarios.
- El targeting contextual hace coincidir los anuncios con el contenido del sitio web del editor.
- El targeting por comportamiento muestra anuncios basados en el comportamiento de navegación y los intereses del usuario.
- El targeting geográfico ayuda a orientar los anuncios a ubicaciones geográficas específicas.
- El targeting por ubicación permite a los editores elegir ubicaciones de anuncios específicas en su sitio web para dirigirse a audiencias específicas.
- El targeting por dispositivo permite a los editores orientar anuncios a tipos de dispositivos específicos.
- El targeting demográfico selecciona anuncios en función de la edad, el sexo y otros factores demográficos del usuario.
Las ventajas de trabajar con AdSense son numerosas: permite a los editores diversificar sus flujos de ingresos, aumentar el tráfico a sus sitios y mejorar el conocimiento de la marca entre los clientes actuales y potenciales.
¿Qué tipo de anuncios muestra AdSense?
Hay muchos tipos diferentes de anuncios que se pueden colocar con AdSense:
- Anuncios de display: anuncios basados en imágenes que vienen en una variedad de tamaños y se pueden colocar en varias ubicaciones en una página web.
- Anuncios de texto: anuncios basados en texto que aparecen como un enlace o una oración corta, generalmente se muestran en un pequeño cuadro en una página web.
- Unidades de enlaces: grupos de enlaces de texto que se muestran en un bloque y dirigen al usuario a una página de anuncios relevantes al hacer clic.
- Anuncios de contenido coincidente: anuncios relacionados con el contenido de una página web, que aparecen en forma de cuadrícula o lista de artículos recomendados.
- Anuncios integrados: anuncios diseñados para combinarse con el contenido de un editor que aparece en la lista de artículos o productos de un editor.
- Anuncios en el artículo: anuncios que se muestran dentro del artículo o contenido de un editor, que aparecen como un bloque de anuncios o como una sola unidad de anuncios.
AdSense también ofrece bloques de anuncios receptivos que pueden ajustar automáticamente su tamaño y formato para adaptarse a la pantalla del dispositivo del usuario. Esto garantiza que los anuncios se muestren en el formato óptimo para cada usuario, independientemente de su dispositivo o tamaño de pantalla.
¿Cómo se implementa la optimización de anuncios en Google AdSense?
La optimización de anuncios no funciona solo para los anunciantes: también es útil para los editores. Además de aumentar la tasa de clics y los ingresos generados por los anuncios, el propietario del sitio web tiene la oportunidad de mejorar la experiencia del usuario para todos los visitantes.
¿Cómo se pueden optimizar los anuncios con Google AdSense?
- Utilice anuncios automáticos. Google AdSense ofrece una función de "anuncios automáticos" que utiliza el aprendizaje automático para analizar el contenido de un sitio web y colocar anuncios en las ubicaciones con mejor rendimiento.
- Optimice los formatos de anuncios. Los editores pueden personalizar los formatos de anuncios para que se ajusten al diseño y disposición de un sitio web. Probar diferentes formatos y ubicaciones de anuncios ayuda a optimizar el rendimiento de los anuncios.
- Supervise el rendimiento. Los informes de rendimiento detallados muestran qué anuncios generan la mayor cantidad de ingresos y cuáles tienen un rendimiento inferior.
- Use saldo publicitario. La función de saldo de anuncios de AdSense permite a los editores mostrar solo los anuncios de mejor rendimiento, lo que puede ayudar a mejorar el rendimiento general.
Google Ads frente a Google AdSense
Google Ads y AdSense son herramientas poderosas para la monetización de Google, pero existen diferencias clave. Google Ads permite a las empresas y anunciantes ofertar por ubicaciones de anuncios en los resultados de búsqueda de Google y propiedades afiliadas. Por otro lado, Google AdSense permite a los editores vender espacios publicitarios en sus sitios web y ganar comisiones por mostrar anuncios.
La principal diferencia entre Google Ads y AdSense es que los anunciantes usan Google Ads para crear y mostrar anuncios, mientras que los editores usan Google AdSense para monetizar su contenido en línea al mostrar anuncios en sus sitios web.
Ahora, profundicemos en algunas de las distinciones principales entre Google Ads y Google AdSense.
Concepto de pago
Cuando se trata de la comparación entre Google AdSense y Google Ads, los anunciantes pagan para que sus anuncios se muestren en la red de Google a través de un modelo de pago por clic, mientras que los editores obtienen ingresos al mostrar anuncios en su sitio web o aplicación a través de las comisiones pagadas por Google AdSense. En resumen, los anunciantes pagan Google Ads, mientras que los editores cobran Google AdSense.
Proceso de configuración
Si bien la configuración de Google Ads y Google AdSense es relativamente simple, cada herramienta tiene su propia configuración y procesos de trabajo que son únicos:
- Google Ads. Los anunciantes crean una cuenta, configuran una campaña, crean grupos de anuncios y creatividades y eligen dónde y cuándo mostrar sus anuncios. Pueden optimizar campañas y medir el rendimiento.
- Google AdSense. Los editores crean una cuenta, configuran bloques de anuncios y colocan el código de anuncio generado en su sitio web o aplicación para mostrar anuncios relevantes. El panel de AdSense les brinda la posibilidad de monitorear el rendimiento y los ingresos de los anuncios.
Límite de anuncios
Existen distinciones notables en los límites de anuncios empleados en Google AdSense frente a Google Ads.
Google AdSense tiene restricciones en la cantidad de anuncios que se pueden mostrar en un sitio web para garantizar una buena experiencia de usuario. Los editores pueden mostrar hasta 3 anuncios gráficos por página, así como 3 bloques de enlaces y 2 cuadros de búsqueda. Sin embargo, los editores pueden colocar un número ilimitado de anuncios en sus páginas usando AdSense for Search.
A su vez, Google Ads tiene restricciones en la cantidad de anuncios que se pueden crear dentro de una sola campaña. Por ejemplo, en una campaña de búsqueda, los anunciantes están limitados a un máximo de 15 grupos de anuncios por campaña y cada grupo de anuncios puede contener hasta 50 anuncios. En una campaña gráfica, los anunciantes están limitados a un máximo de 10000 elementos de targeting, incluidos los anuncios, por grupo de anuncios.
Cuadro comparativo entre Google Ads y Google AdSense
Para obtener una comparación completa entre AdSense y Google Ads, consulte el gráfico a continuación.
Potencie AdSense con MGID
Si bien Google AdSense es una opción popular para muchos editores, ¿por qué limitarse a una sola plataforma? Al adoptar una estrategia integral de monetización de Google e integrar AdSense con otras redes acreditadas como MGID, tiene el potencial de acceder a una gama más amplia de anuncios de alta calidad y aumentar significativamente sus ganancias.
Al integrar los anuncios de MGID en su sitio web, tendrá acceso a una gama más amplia de anuncios de alta calidad y más datos sobre el tráfico de su sitio web. Además, con los principales anunciantes de MGID agregados a su mezcla, estará en una excelente posición para maximizar su potencial de monetización de Google.
Los beneficios no se detienen ahí. El equipo de MGID se compromete a ayudarlo a optimizar sus widgets publicitarios para obtener los máximos ingresos. Trabajaremos con usted para crear widgets que sean efectivos en su sitio web y experimentar con diferentes ubicaciones de anuncios para encontrar la estrategia más rentable.
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En conclusión
Al comprender las diferencias clave entre Google Ads y AdSense y sus respectivos enfoques para la monetización de Google, puede tomar una decisión informada sobre qué plataforma usar en función de sus objetivos y prioridades específicos. Si bien Google Ads es ideal para los anunciantes que desean crear y administrar campañas publicitarias, Google AdSense es más adecuado para los editores que desean mostrar anuncios y ganar una comisión.
En última instancia, la elección entre Google Ads y Google AdSense dependerá de sus circunstancias únicas y de lo que espera lograr.
