Môi trường truyền thông mới đang thay đổi thế giới và TikTok đã trở thành chiến trường quan trọng để thu hút sự chú ý của khán giả. Hãy đọc thông tin mới nhất về tất cả những gì liên quan đến lưu lượng truy cập TikTok, từ những ý tưởng mới đến những câu chuyện thành công truyền cảm hứng cũng như khám phá cách thúc đẩy lưu lượng truy cập từ hiện tượng toàn cầu mới nhất và nền tảng gen Z phổ biến nhất.
Khi thế hệ mới nhất, gen Z, tiến vào thế giới, ta có thể khó phát triển mối quan hệ truyền thống với đối tượng khán giả trẻ nhất này trên Internet. Mặc dù bản thân chúng ta rất dễ tin rằng vấn đề là do họ, nhưng chúng tôi rất tiếc phải nói rằng, ta đang nhận định một cách khiếm nhã. Vấn đề có thể không phải là việc khán giả thiếu quan tâm đến các phương tiện truyền thông lâu đời hay truyền thống mà là chúng đã trở thành những chiến lược lỗi thời trong thời đại ngày nay.
Dù là một trang web truyền thông toàn cầu hay một tờ báo địa phương in thông thường, ta phải luôn chú ý đến các xu hướng truyền thông hiện tại và phát triển sự hiện diện của mình trên các kênh phổ biến nhất để thu hút khán giả mới.
Và, trong vài năm gần đây, kênh đầu tiên ta nghĩ đến khi nói về việc thu hút khán giả mới chính là TikTok.
Thúc đẩy lưu lượng truy cập từ TikTok
TikTok là một trong số ít ứng dụng của Trung Quốc đã thành công trong việc chinh phục thị trường thế giới. Ra mắt vào năm 2016, mục đích của ứng dụng này chủ yếu là dành cho video ca nhạc, nhảy múa, hát nhép và flash mob. Tuy nhiên, vào năm 2022, chúng ta có thể tự tin nói rằng nội dung trong kênh này đã trở nên sâu sắc cũng như đa dạng hơn nhiều và nền tảng này đã phát triển để có một vai trò quan trọng hơn trong văn hóa và sự tiêu thụ phương tiện truyền thông ngày nay.
Tính đến năm nay, TikTok đã đạt được 3.3 tỷ lượt download và trở thành ứng dụng phổ biến nhất ở Trung Quốc, Mỹ và Brazil. Những người sử dụng Internet tích cực nhất thích TikTok; 80% trong số đó ở độ tuổi từ 16 đến 34. Ngày nay, nền tảng này cung cấp nhiều loại nội dung mà không ảnh hưởng đến sự tương tác của người dùng; ví dụ: các video giáo dục mang nhiều thông tin cũng thường xuyên đạt được lượt xem kỷ lục giống như các video TikTok được tạo ra để giải trí.
Vì nền tảng này đã mở rộng sự hiện diện đến tất cả các khu vực và là một trong những nền tảng phát triển nhanh nhất cho đến nay, khó mà tưởng tượng một doanh nghiệp sẽ không được hưởng lợi từ TikTok. Tuy nhiên, nền tảng này đòi hỏi một cái nhìn mới mẻ về cách ta giao tiếp với khán giả của mình.
Những trường hợp thành công của nhà phát hành trên TikTok
Trong vài năm qua, TikTok đã phát triển mạnh: trở nên hoàn thiện hơn và các xu hướng trở nên nghiêm túc hơn. Tuy nhiên, tầm quan trọng của một nhân cách chân thành đằng sau nội dung vẫn rất quan trọng, và trọng tâm âm nhạc vẫn rất cần thiết.
Một sự kiện quan trọng cho thấy sự thay đổi giọng điệu của nền tảng chính là cuộc xâm lược và sau đó là cuộc chiến ở Ukraine. Sau đó, nền tảng này trở nên mang tính chính trị hơn nhiều. Tổng thống Ukraine Volodymyr Zelenskiy đã phát biểu trước các TikTokers khuyến khích họ nâng cao nhận thức của thế giới về chiến tranh, và thậm chí Nhà Trắng đã sử dụng TikTok cho các brief influencers về cuộc chiến ở Ukraine và tiếp tục hợp pháp hóa nó trong số những người sử dụng phương tiện truyền thống.
Giờ đây, các nhà phát hành tin tức lớn nhất chuyển sang TikTok để thu hút khán giả trẻ hơn và tăng lưu lượng truy cập trang web. Một số nền tảng truyền thông như VICE (2 triệu người theo dõi, 25 triệu lượt thích) và The Washington Post (1,3 triệu người theo dõi, 62 triệu lượt thích) cũng đang đưa nội dung tin tức lên nền tảng. Việc cung cấp tin tức cá nhân, video giải thích về các chủ đề nóng và nội dung giáo dục được phân phối dưới hình thức độc đáo khiến các kênh này trở nên phổ biến.
Tuy nhiên, các chủ đề hay nhất, lan truyền nhanh nhất trên TikTok là thời trang và văn hóa đại chúng. Đó là cái nhìn về một trong những văn hóa hấp dẫn nhất của chúng ta: một trong những nền văn hóa tràn ngập những màn trình diễn rực rỡ, lộng lẫy, những sàn diễn thời trang thu hút và những người nổi tiếng. Và, nếu đã xem video TikTok từ những cái tên lớn nhất trong làng thời trang, như Vogue, và truyền thông văn hóa, chẳng hạn như Dazed, ta sẽ thấy những video tươi sáng, chất lượng cao, được cắt ghép chuyên nghiệp bên cạnh những câu chuyện cá nhân của những người có tầm ảnh hưởng và người dùng bình thường.
Nếu phân tích hồ sơ TikTok về phương tiện truyền thông kinh doanh, ta sẽ thấy các bài phát biểu truyền động lực, phân tích thị trường và meme. Harvard Business Review sử dụng TikTok để nhắm mục tiêu vào những trọng điểm của khán giả và tạo meme về chúng. Đội ngũ này đang phát hành các video hài hước cá nhân về cuộc sống văn phòng, những lo lắng về nghề nghiệp và lời khuyên cho sinh viên. TikTok trở thành một nền tảng hoàn hảo để trêu chọc khán giả về các bài viết trong quá khứ, làm sống lại nội dung và tăng số lượng người đăng ký trang. Kết quả của chiến lược nội dung này là hashtag của Harvard Business Review có 2,3 triệu lượt xem, trong khi kênh này có 150 ngàn người theo dõi và 1,3 triệu lượt thích.
Bắt kịp xu hướng
Cần một chút may mắn để trở thành người tạo xu hướng lan truyền nhanh trên TikTok, nhưng thường thì, một thương hiệu được hưởng lợi rất nhiều từ việc nhảy vào các xu hướng trên TikTok. Vậy, điều gì xác định xu hướng TikTok và nó hoạt động như thế nào?
Xu hướng là sự kết hợp của một chủ đề đã chọn, hashtags và âm nhạc. Nội dung tạo ra một làn sóng đề xuất TikTok, và người dùng chia sẻ video thịnh hành. Bằng cách tham gia các xu hướng TikTok, ta nâng cao nhận thức về thương hiệu của mình và tiếp cận đối tượng khán giả mới.
Tham gia một xu hướng có nghĩa là gì? Xu hướng TikTok gợi nhớ đến một cuộc đối thoại, một hình thức giao tiếp mà mọi người có thể tham gia một cách sáng tạo vào các cuộc thảo luận theo xu hướng. Điều quan trọng nhất là khả năng nhận biết xu hướng. Khi đó, tất cả những gì ta phải làm là tham gia thảo luận bằng video cá nhân của riêng mình về chủ đề này, kèm theo các hashtags và âm nhạc thịnh hành.
Sau khi xuất bản, video của ta sẽ tham gia vào làn sóng bài đăng, và các thuật toán của TikTok phân phối video của ta đến For You Page (FYP) của người dùng. Trang này khác nhau đối với mỗi người dùng, vì đây là nguồn cấp dữ liệu được sắp xếp phản ánh những sự ưu tiên riêng của mỗi người dùng, dựa trên những mối quan tâm và các tương tác trước đây của họ trên nền tảng. Điều này có nghĩa là những người dùng đang xem video của ta trên FYP của họ có nhiều khả năng xem, thích, nhận xét và chia sẻ video của ta và nhờ hashtags, những người dùng khác cũng có thể khám phá và chia sẻ.
Việc lập ra cộng đồng BookTok là một trong những hiện tượng thú vị nhất xảy ra khi theo dõi các xu hướng TikTok. Nhóm lan truyền nhanh này ra đời vào năm 2020, và ngay lập tức, các nhà xuất bản nhận thấy những bài đánh giá sách trên TikTok đã thay đổi thị trường xuất bản, tạo ra những cuốn sách bán chạy nhất và khiến những cuốn sách cũ bay khỏi kệ như thế nào. Ngày nay, hashtag #booktok đã có 69,9 tỷ lượt xem — và vẫn tiếp tục tăng. Với những con số như thế này, các nhà xuất bản không thể không chú ý.
Như vậy, hãy cập nhật các video thịnh hành trong khu vực mục tiêu của mình, chọn những video có liên quan đến thương hiệu và tạo cảm giác lan truyền! Nhưng hãy luôn ghi nhớ sự an toàn thương hiệu! TikTok có thể vừa nguy hiểm vừa thú vị cho việc kinh doanh. Hãy hiểu rõ thương hiệu của mình và không làm tổn hại nó bằng cách tham gia một thử thách gây tranh cãi.
Nội dung nào được đưa lên TikTok
TikTok có thể giúp ta làm mới hình ảnh doanh nghiệp của mình. Định dạng của nền tảng buộc ta phải dũng cảm và trở nên cá tính, chân thành và thẳng thắn hơn. Nội dung của ta sẽ luôn được chú ý nếu được truyền tải một cách cởi mở và tươi sáng. Vì vậy, hãy thử những lời khuyên này để giúp truyền tải thông điệp mới của mình.
- Hiểu nhóm mục tiêu của mình và nói ngôn ngữ của họ. Và hãy nhớ rằng, TikTok mang tính thoải mái hơn các kênh khác.
- Thu thập các thông điệp của mình và chia chúng thành các nhóm với những giá trị khác nhau: giải trí, minh họa, cung cấp thông tin. Hãy làm cho kênh của mình đa dạng nhưng nhất quán.
- Làm cho nội dung trở nên đáng chú ý bằng cách tham gia các xu hướng TikTok địa phương
- Làm sống lại nội dung hiện có bằng cách giới thiệu nội dung đó với khán giả
- Tăng lượng khán giả, lan truyền và trở thành người dẫn đầu xu hướng!
- Tạo video ngắn hàng ngày - tùy vào doanh nghiệp và mục tiêu - với thông điệp của công ty mình.
- Sử dụng nhạc thịnh hành!
- Thêm link đến trang web vào hồ sơ TikTok của mình.
- Luôn ghi nhớ sự an toàn thương hiệu trong khi tạo nội dung và tham gia các xu hướng!
Tạo sự lan truyền trên TikTok và tiếp cận khán giả mới
TikTok là một nền tảng nơi các nhà lãnh đạo mới nổi lên. Để thành công, ta cần cởi mở, dũng cảm, chân thành và chấp nhận thử thách! Hãy để hồ sơ TikTok làm nổi bật tính cách đằng sau thương hiệu của mình, hãy theo dõi dòng chảy xu hướng để tiếp cận khán giả mới, tạo xu hướng và lan truyền. Cuối cùng, ta sẽ nhận được nhiều lưu lượng truy cập hơn bằng cách tăng sức mạnh cho tiếng nói của mình.
