Trong nhiều năm, các chuyên gia tiếp thị đã tập trung vào việc phân phối quảng cáo thân thiện với thiết bị di động trên các trang web. Tuy nhiên, với việc 63% tổng lượt tìm kiếm tự nhiên trên Google trong năm 2019 bắt nguồn từ các thiết bị di động, có thể đã đến lúc ngừng xem thiết bị di động là thị trường thứ cấp. Đã đến lúc bắt đầu xây dựng các chiến dịch tiếp thị của mình với tư duy ưu tiên thiết bị di động, và điều đó bao gồm cả việc sử dụng quảng cáo tự nhiên hiệu quả cho các chiến dịch.
Suy nghĩ lại về quảng cáo tự nhiên dành cho thiết bị di động
Quảng cáo tự nhiên là định dạng quảng cáo kỹ thuật số đã được sử dụng khá lâu. Nó là giải pháp cho sự không hài lòng của người dùng với quảng cáo xâm phạm, tình trạng mù banner và tính không tương thích của các mô hình quảng cáo hiện tại. Như vậy, nếu quảng cáo tự nhiên là một sự tiến hóa của quảng cáo, tại sao việc tích hợp chúng vào thiết bị di động lại chậm và kém hiệu quả như vậy?
Có nhiều lý do khác nhau, nhưng tất cả dường như đều bắt nguồn từ các vấn đề tiêu chuẩn hóa. Ngành công nghiệp này đang mắc kẹt trong quá trình phục vụ các loại đơn vị quảng cáo giống nhau lặp đi lặp lại, bởi vì các yếu tố sáng tạo của chúng rất dễ dự đoán. Chúng ta đang nói về quảng cáo tự nhiên trên các trang web dành cho máy tính bàn, nơi bố cục hầu như giống hệt nhau, khiến việc tiêu chuẩn hóa trở nên quá dễ dàng.
Trong khi quảng cáo tự nhiên trên các trang web dành cho máy tính bàn chỉ cần phù hợp với phong cách biên tập và giọng điệu của nội dung thì quảng cáo tự nhiên dành cho thiết bị di động cũng cần phải phù hợp với chức năng của phương tiện. Nói cách khác, nội dung sáng tạo cần phải phù hợp với môi trường cụ thể mà chúng đang ở trong đó khi thực hiện một chức năng tương tự.
Việc tiêu chuẩn hóa hiện tại không xem xét các yếu tố sáng tạo chẳng hạn game hoặc quảng cáo giống như thông báo trong các ứng dụng nhắn tin.
Quảng cáo dành riêng cho thiết bị di động
Bằng cách xây dựng các quảng cáo dành riêng cho thiết bị di động, bạn sẽ có thể tích hợp quảng cáo tự nhiên một cách liền mạch.
Đối với những người mới, hãy bắt đầu bằng cách cắt bớt nội dung trong quảng cáo. Như đã biết, các mẫu quảng cáo vốn dĩ đã khá ngắn và cô đọng. Giờ đây khi chuyển đổi sang các chiến lược dành riêng cho thiết bị di động, đã đến lúc tạo ra các mẫu quảng cáo có kích thước rất nhỏ.
Các quảng cáo đề cập đến thiết bị cụ thể mà người dùng hiện đang sử dụng là một cách tuyệt vời để chỉ ra rằng quảng cáo được tạo ra cho những người đang xem nó. Tuy nhiên, đó không phải là cách duy nhất. Hãy tạo những quảng cáo hiển thị tất cả những cách khác nhau mà người dùng sử dụng điện thoại của họ bao ở các góc độ khác nhau.
Cách thiết lập này cũng có thể tạo ra các quảng cáo thú vị. Hãy sử dụng một phông nền mô tả nơi người ta đang sử dụng thiết bị của họ. Các quảng cáo hiển thị bằng cách sử dụng các thiết bị trong phòng ngủ, công viên hoặc phương tiện giao thông công cộng đều hoạt động tốt trong việc thiết lập sự kết nối giữa người dùng và quảng cáo.
Chỉnh sửa quảng cáo là một trong những chiến lược dành riêng cho thiết bị di động thành công nhất đối với quảng cáo tự nhiên. Các tùy chọn hầu như không có giới hạn, cho phép tạo những quảng cáo thực sự nổi bật, tích hợp với hệ sinh thái thiết bị di động theo những cách độc đáo. Ví dụ, việc cắt xén các đối tượng giúp kích thích sự chú ý và việc ẩn chúng sau quảng cáo tự nhiên có thể vuốt sẽ khiến người dùng tương tác với quảng cáo của ta nhiều hơn.
Hơn nữa, việc sử dụng photoshop có thể tạo ra một số quảng cáo thực sự hấp dẫn mà người dùng sẽ đánh giá cao. Ta có thể thử nghiệm bằng photoshop cho nội dung trọng tâm.
Cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng, đừng ngại thử nghiệm. Suy cho cùng, đó là internet, vì vậy việc tạo một quảng cáo có hình ảnh vui nhộn của một con mèo và một câu trích dẫn không bao giờ là không được chấp nhận cả.
Dù làm gì, hãy đảm bảo rằng trọng tâm quảng cáo được rõ ràng. Quá nhiều đối tượng hoặc ký tự (hoặc thông điệp) chỉ khiến người dùng rối thêm. Màu sắc và hình dạng tươi sáng có thể làm nổi bật trọng tâm quảng cáo và thể hiện ý định của nó.
Các đề xuất cho trang đích
Trang đích của quảng cáo tự nhiên không cần phải hard-sell sản phẩm hay dịch vụ. Chúng thực hiện điều đó theo cách tự nhiên, nhiều thông tin và có giá trị cao đối với người dùng. Tương tự, các chiến lược dành riêng cho thiết bị di động cho các trang đích chuyển đổi cần phải tự nhiên và mang tính tương tác, trên một phiên bản trang phù hợp với thiết bị.
Tính tương tác là một trong những trụ cột của các trang đích di động thành công. Người dùng mong đợi loại hành vi đó trên thiết bị di động và có thể thất vọng khi không có nó. Suy cho cùng, tất cả các trang tĩnh đều là trang tự nhiên đối với thiết bị di động, do đó ta cần tạo các trang đích cho phép cùng một chức năng mà người dùng mong đợi. Mang tính tương tác cũng giống như mang tính giải trí, vốn là cốt lõi của các thiết bị di động.
Bởi vì giải trí là trọng tâm của thiết bị di động đối với hầu hết mọi người, ta cần xem xét người dùng có xu hướng giải trí như thế nào và áp dụng thiết kế đó cho các trang đích. Chẳng hạn như phương tiện truyền thông xã hội chủ yếu được truy cập trên thiết bị di động. Việc mô phỏng phong cách và chức năng của các nền tảng truyền thông xã hội sẽ làm cho các trang đích của ta có vẻ hoàn toàn quen thuộc với người dùng và thu hút sự chú ý của họ.
Tuy nhiên cho đến nay, trải nghiệm người dùng là khía cạnh quan trọng nhất của các trang đích thành công. Khi người dùng phải cố gắng theo bất kỳ cách nào có thể, trải nghiệm của họ về trang đích sẽ giảm xuống. Hãy tạo sự thuận tiện cho mọi chi tiết nhỏ nhất trên trang của mình - sử dụng màu và sắc thái nhẹ nhàng, phông chữ lớn dễ đọc và các nút dễ bấm không phụ thuộc vào kích thước màn hình hoặc tay của người dùng.
Cuối cùng, hãy tìm cách đối thoại với khán giả mục tiêu của mình. Việc sử dụng thuật ngữ tiếp thị quá mức cũng lỗi thời như quảng cáo banner và cũng thành công không kém trong việc đẩy lùi các khách hàng tiềm năng.
Nhận định sau cùng
Quảng cáo tự nhiên dành cho thiết bị di động là một bối cảnh quảng cáo vô tận vẫn đang chờ được khám phá. Để thực sự chinh phục không gian quảng cáo dành riêng cho thiết bị di động, ta cần thay đổi cách nghĩ về quảng cáo trên điện thoại di động. Đừng điều chỉnh đơn vị quảng cáo trên máy tính bàn cho thiết bị di động nữa — đã đến lúc ưu tiên thiết bị di động.
