AdTech คืออะไร คู่มือที่ครอบคลุมเกี่ยวกับเทคโนโลยีการโฆษณา

AdTech เป็นคำทั่วไปที่หมายถึงเทคโนโลยีใด ๆ ก็ตามที่สามารถใช้เพื่ออำนวยความสะดวกในการซื้อและขายพื้นที่โฆษณา AdTech มีหน้าที่รับผิดชอบในเรื่องดังต่อไปนี้:

• การค้นหากลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมสำหรับผู้โฆษณา
• การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาให้สูงสุดผ่านการแบ่งกลุ่ม
• การปรับปรุงผลตอบแทนจากการลงทุน

แน่นอนว่ามีเทคโนโลยี AdTech มากกว่าหนึ่งอย่างที่อยู่เบื้องหลังฟังก์ชันเหล่านี้ โซลูชันหลัก ๆ ได้แก่ DSP, SSP, การแลกเปลี่ยนโฆษณา และ DMP และคุณจะได้เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับเทคโนโลยีเหล่านี้ในข้อความนี้

AdTech สามารถมีส่วนร่วมในทุกขั้นตอนของกระบวนการโฆษณา ซึ่งเป็นฟังก์ชันที่สำคัญที่สุด

• การเชื่อมโยงผู้โฆษณากับผู้เผยแพร่โฆษณา: การมีทั้งสองฝ่ายอยู่ใน "สถานที่" เดียวกันจะช่วยเพิ่มทางเลือก ทำให้มีโอกาสมากขึ้นในการส่งเสริมผลลัพธ์ของแคมเปญโฆษณาและ ROI
• การทำให้กระบวนการเป็นอัตโนมัติ: ด้วยการโฆษณาแบบโปรแกรม AdTech จะขจัดความจำเป็นในการเจรจาต่อรองแบบตัวต่อตัวออกไปอย่างสมบูรณ์
• การเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานของโฆษณา: การให้ผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถเข้าถึงรายงานและข้อมูลเชิงลึก ช่วยให้ปรับแต่งข้อกำหนดเพื่อปรับปรุง ROI ได้

ROAS หรือผลตอบแทนจากการใช้จ่ายค่าโฆษณา คำนวณได้จากการหารรายได้จากโฆษณาด้วยการใช้จ่ายค่าโฆษณา สิ่งที่คุณได้รับคือตัวคูณที่แสดงถึงผลตอบแทน ยิ่งตัวเลขมากขึ้น แสดงว่าแคมเปญของคุณมีประสิทธิภาพมากขึ้น

อย่างไรก็ตาม คุณรู้หรือไม่ว่าเราสามารถรับตัวชี้วัดนี้ได้ก็เพราะ AdTech เท่านั้น AdTech ทำให้สามารถติดตามเงินทุกดอลลาร์ที่ได้รับจากการโฆษณาของคุณได้ อย่างไรก็ตาม ไม่ควรนำ ROAS มาใช้เป็นสถิติเพียงอย่างเดียว หากต้องการทราบประสิทธิภาพที่แท้จริงของแคมเปญของคุณ ให้เปรียบเทียบผลลัพธ์ของคุณกับ ROAS มาตรฐานสำหรับอุตสาหกรรมของคุณ

AdTech มีความสำคัญต่อกลุ่มทั้งสามกลุ่มต่อไปนี้

• ผู้โฆษณา: พวกเขาต้องการโปรโมทแบรนด์ ผลิตภัณฑ์หรือบริการ และต้องการส่งข้อความถึงกลุ่มเป้าหมายที่ถูกต้อง
• ผู้เผยแพร่โฆษณา: ผู้เผยแพร่เนื้อหาที่ออกแบบมาเพื่อดึงดูดกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ พวกเขายังขายพื้นที่โฆษณาให้กับผู้โฆษณาด้วย
• แพลตฟอร์ม: ทั้งผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณาใช้แพลตฟอร์มเพื่อให้ได้ข้อตกลงที่ดีที่สุด ด้วย AdTech กระบวนการทั้งหมดจะเกิดขึ้นทันที

ในด้านเทคโนโลยี แพลตฟอร์มทำหน้าที่ในการรับภาระหนักที่ครั้งหนึ่งเคยเป็นหน้าที่ของผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณา

ภาพรวมของการโฆษณาแบบโปรแกรม

การโฆษณาแบบโปรแกรม คือ ระบบอัตโนมัติในการซื้อและขายพื้นที่โฆษณา ซึ่งทำได้โดย AdTech ซึ่งมาแทนที่วิธีดั้งเดิมในการทำธุรกรรมดังกล่าว ซึ่งต้องใช้เวลาหลายชั่วโมงในการเจรจาและการปิดข้อตกลงที่ใช้เวลานาน การโฆษณาแบบโปรแกรมใช้โซลูชันโฆษณาทางเทคโนโลยีต่าง ๆ เช่น ปัญญาประดิษฐ์ การเรียนรู้ของเครื่องจักร และการวิเคราะห์ข้อมูล เพื่อปรับปรุงกระบวนการทั้งหมด นอกจากจะเพิ่มความสะดวกรวดเร็วให้กับกระบวนการแล้ว ยังช่วยให้โฆษณาที่สร้างขึ้นแต่ละรายการมีความเหมาะสมมากขึ้นด้วย

การเสนอราคาแบบเรียลไทม์ (RTB) และการประมูลโฆษณา

AdTech ยังอำนวยความสะดวกในการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ ซึ่งมีลักษณะดังนี้:

1. ผู้โฆษณาเข้าชมเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่โฆษณา
2. ผู้เผยแพร่โฆษณาแจ้งให้ทราบว่ามีพื้นที่โฆษณาสำหรับขาย
3. ผู้โฆษณาเสนอราคาเพื่อเริ่มการประมูลโฆษณา
4. ทำการโฆษณา (เมื่อพิจารณาจากคุณภาพและความเกี่ยวข้อง) ชนะการเสนอราคาและได้รับการลงโฆษณา

แค่นั้นเอง! และด้วย AdTech ทั้งหมดนี้เกิดขึ้นภายในเวลาไม่กี่มิลลิวินาที วงจรนี้จะเกิดขึ้นซ้ำทุกครั้งที่ผู้ใช้เข้าชมเว็บไซต์

เราได้กล่าวถึงสิ่งที่จำเป็นในการนำการโฆษณาแบบโปรแกรมมาใช้งาน อย่างไรก็ตาม กระบวนการที่รวดเร็วนี้จะไม่สามารถทำงานได้เลยหากไม่มีอุตสาหกรรมเทคโนโลยีการโฆษณาและโซลูชันต่าง ๆ ซึ่งทั้งหมดนี้มีบทบาทสำคัญในการปรับกระบวนการซื้อโฆษณาให้มีประสิทธิภาพ การกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำ และส่งผลดีต่อผลกำไรสุทธิของคุณ

แพลตฟอร์มด้านอุปสงค์ (DSP): เชื่อมต่อผู้โฆษณากับพื้นที่โฆษณา

ในการเข้าถึงพื้นที่โฆษณาที่พร้อมใช้งาน ผู้โฆษณาจะต้องมีแพลตฟอร์มด้านอุปสงค์ ซึ่งมีหน้าที่รับผิดชอบดังต่อไปนี้:

• การจัดการแคมเปญ ให้คุณเข้าถึงเครื่องมือต่าง ๆ เพื่อปรับแต่งแคมเปญของคุณ เปลี่ยนแปลงสิ่งต่าง ๆ เช่น งบประมาณและกลุ่มเป้าหมาย
• การประมูลแบบเรียลไทม์ ช่วยให้คุณเริ่มกระบวนการเริ่มต้นอัตโนมัติหลายกระบวนการใน AdTech Exchange ที่แตกต่างกัน
• การติดตามและประเมินผล ช่วยให้คุณปรับแต่งแคมเปญของคุณเพิ่มเติมเพื่อปรับปรุงผลลัพธ์

ด้วย AdTech นี้ คุณจะไม่เพียงแต่ควบคุมแคมเปญของคุณได้ดีขึ้นเท่านั้น แต่ยังได้รับโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดตามงบประมาณของคุณด้วย

แพลตฟอร์มด้านอุปทาน (SSP): การจัดการพื้นที่โฆษณาของผู้เผยแพร่โฆษณา

SSP คือบริการ AdTech ที่ผู้เผยแพร่โฆษณาใช้เพื่อช่วยให้คุณได้รับผลตอบแทนสูงสุดจากพื้นที่โฆษณาของคุณ ฟังก์ชันหลักมีดังนี้:

• การจัดการพื้นที่โฆษณาของคุณ รวมถึงการจัดหมวดหมู่ประเภทโฆษณาที่คุณต้องการให้พร้อมใช้งาน
• การลบโฆษณาคุณภาพต่ำ ซึ่งพิจารณาความเกี่ยวข้องของโฆษณากับเนื้อหาของไซต์ด้วย
• การให้บริการผู้เสนอราคาสูงสุด ช่วยให้คุณแสดงโฆษณาบนแพลตฟอร์มของคุณได้ทันที

SSP ยังสร้างรายงานและการวิเคราะห์เพื่อให้คุณสามารถคิดกลยุทธ์ใหม่ได้หากจำเป็น

การซื้อขายโฆษณา: อำนวยความสะดวกในการทำธุรกรรมระหว่าง DSP และ SSP

คุณสามารถนึกถึงการซื้อขายโฆษณาเป็นตลาดเสมือนจริงที่ DSP และ SSP ซึ่งเป็นตัวแทนของผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณาตามลำดับ จะมาพบกัน เครื่องมือ AdTech เหล่านี้จะตรวจสอบความต้องการของผู้โฆษณาแต่ละราย รวมถึงข้อมูลประชากรกลุ่มเป้าหมาย ความสนใจ และลักษณะการกำหนดเป้าหมายอื่น ๆ จากนั้น AdTech Exchange จะระบุการจับคู่ที่ดีที่สุดโดยอิงจากอุปทานโฆษณาที่มีอยู่ การเสนอราคาแบบเรียลไทม์จะเกิดขึ้นในขั้นตอนนี้

แพลตฟอร์มการจัดการข้อมูล (DMP): การใช้ประโยชน์จากข้อมูลสำหรับการกำหนดเป้าหมาย

เทคโนโลยีโฆษณาสามารถทำอะไรได้บ้างในแง่ของการกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำ เทคโนโลยีจะกำหนดการจับคู่เนื้อหาที่ดีที่สุดได้อย่างไร DMP ช่วยให้กำหนดเป้าหมายผู้ชมได้อย่างแม่นยำผ่านฟังก์ชัน AdTech ต่อไปนี้:

• การผสานรวมข้อมูลจากทั้ง DSP และ SSP
• การรวบรวมข้อมูลจากพันธมิตรด้านโฆษณาและการเผยแพร่โฆษณา รวมถึงแหล่งข้อมูลภายนอก
• การแบ่งกลุ่มผู้ชมตามพารามิเตอร์เฉพาะ เช่น ข้อมูลประชากรและข้อมูลทางจิตวิเคราะห์

สำหรับโซลูชัน AdTech นี้ จะเน้นไปที่การรวบรวมข้อมูลไว้ในที่เดียวและใช้เพื่อการแบ่งกลุ่ม

เทคโนโลยีใหม่ ๆ มักจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพให้กับงานและกระบวนการที่ต้องใช้แรงงานคน โดยลดงานที่ต้องใช้แรงงานคนลง ซึ่งเทคโนโลยีการโฆษณาก็เช่นเดียวกัน เทคโนโลยีโฆษณาได้ช่วยปรับปรุงหลาย ๆ ด้านของการโฆษณาออนไลน์และกระบวนการจัดซื้อ หากคุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่เทคโนโลยีการโฆษณาสามารถส่งผลในเชิงบวกต่อความพยายามทางการตลาดของคุณ โปรดดูหัวข้อย่อยต่อไปนี้ เหล่านี้เป็นเพียงข้อดีหลักเท่านั้น! เมื่อเปรียบเทียบกับวิธีการซื้อพื้นที่โฆษณาแบบเดิมแล้ว เทคโนโลยีโฆษณาถือเป็นการปรับปรุงในทุก ๆ ด้าน

ประสิทธิภาพที่เพิ่มขึ้นตลอดกระบวนการ

ข้อได้เปรียบหลักประการหนึ่งของเทคโนโลยีโฆษณาคือประสิทธิภาพ ช่วยให้คุณ:

• ประหยัดเวลา: ไม่จำเป็นต้องรอเปิดตัวแคมเปญ
• ขจัดข้อผิดพลาดของมนุษย์: เนื่องจากเทคโนโลยีโฆษณาเข้ามาควบคุมส่วนใหญ่ของกระบวนการ จึงมีโอกาสเกิดข้อผิดพลาดของมนุษย์ได้จำกัด
• ลดแรงงานของมนุษย์ที่ต้องใช้: คุณไม่จำเป็นต้องผ่านขั้นตอนที่ใช้เวลานานหรือพูดคุยกับผู้เผยแพร่โฆษณาเพื่อให้โฆษณาของคุณลงในพื้นที่ที่เหมาะสมสำหรับตลาดเป้าหมายของคุณ

ดังนั้น หากความหมายของ AdTech มีเพียงความหมายเดียว ก็ต้องเป็นอย่างนั้นแหละ นั่นคือ ประสิทธิภาพ!

ผลตอบแทนจากการลงทุนที่ดีขึ้น

ทั้งผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถปรับปรุงผลตอบแทนได้ ด้วยความสามารถในการเพิ่มประสิทธิภาพที่ AdTech ทำให้เป็นไปได้ ผู้โฆษณาสามารถเปลี่ยนผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าให้กลายเป็นลูกค้าที่จ่ายเงินได้อย่างมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น เนื่องจากผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถส่งมอบผลลัพธ์ที่ดีขึ้นผ่านพื้นที่โฆษณาของตน ความต้องการจึงสูงขึ้น AdTech ช่วยให้การเสนอราคาแบบเรียลไทม์สามารถผลักดันราคาพื้นที่โฆษณาให้สูงขึ้นได้ แน่นอนว่าการตัดสินใจที่ถูกต้องจะกำหนดผลกำไรของแคมเปญ AdTech ช่วยให้แคมเปญที่มีประสิทธิภาพประสบความสำเร็จมากยิ่งขึ้น

การเข้าถึงแบบข้ามช่องทางและข้ามอุปกรณ์

ไม่ว่าตลาดเป้าหมายของคุณจะอยู่ที่ใด โฆษณาของคุณก็สามารถอยู่ที่นั่นได้เช่นกัน AdTech ช่วยให้สิ่งนี้เกิดขึ้นได้ผ่านการซื้อขายโฆษณา เนื่องจากผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมากใช้งานในพื้นที่เหล่านี้ ผู้โฆษณาส่วนใหญ่จึงสามารถค้นหาโฆษณาที่ตรงกันได้โดยพิจารณาจากเนื้อหาโฆษณาและกลุ่มเป้าหมาย AdTech ช่วยให้แน่ใจว่าแบรนด์และ/หรือผลิตภัณฑ์ของคุณยังคงมองเห็นได้ต่อผู้ชมเป้าหมายของคุณ ทุกวันนี้ ผู้คนใช้งานอุปกรณ์มือถือและเดสก์ท็อปอย่างต่อเนื่อง ดังนั้น คุณไม่ควรเลือกแพลตฟอร์มเดียวสำหรับความพยายามทางการตลาดของคุณ

แคมเปญที่ปรับขนาดได้ง่าย

ไม่ว่าคุณต้องการเริ่มต้นในระดับเล็กหรือด้วยงบประมาณที่มากขึ้น AdTech สามารถปรับให้เข้ากับความต้องการของคุณได้ เนื่องจากคุณไม่จำเป็นต้องพูดคุยกับใครเพื่อซื้อพื้นที่โฆษณา คุณจึงสามารถขยายแคมเปญของคุณได้อย่างง่ายดาย ดังนั้น ไม่ว่าคุณจะเป็นตัวแทนของธุรกิจขนาดเล็กหรือองค์กรขนาดใหญ่ คุณก็สามารถใช้เครื่องมือ AdTech เดียวกันได้ ผลของการปรับเปลี่ยนใดก็ตามที่คุณทำจะสะท้อนให้เห็นในข้อมูลของคุณด้วย ทำให้คุณสามารถติดตามความคืบหน้าในแคมเปญของคุณได้

ข้อมูลเชิงลึกที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล

AdTech มีพื้นที่จำกัดสำหรับการคาดเดา และเมื่อมีข้อมูลเข้ามาแล้ว การดำเนินการทดสอบและวิเคราะห์อาจง่ายขึ้น นอกจากนี้ คุณยังสามารถดำเนินการวิเคราะห์ขั้นสูงได้โดยแทบไม่ต้องทำงานเลยหากคุณนำ AI เข้ามาใช้ในกระบวนการ ด้วย AdTech คุณจะทราบได้อย่างชัดเจนเสมอว่าขั้นตอนต่อไปของคุณควรเป็นอย่างไร หากคุณยังสับสนอยู่บ้าง โปรดจำไว้ว่าทีมงาน MGID ทุกคนยินดีให้ความช่วยเหลือ!

เราได้พูดถึง DSP, SSP, การซื้อขายโฆษณา และ DMP แล้ว แต่สิ่งเหล่านี้มีลักษณะอย่างไรในชีวิตจริง หากคุณเคยดำเนินแคมเปญการตลาดดิจิทัลมาก่อน เราขอรับรองว่าคุณต้องเคยพบกับองค์ประกอบเหล่านี้มาบ้างแล้ว AdTech เป็นเพียงส่วนหนึ่งของการโฆษณาออนไลน์ แน่นอนว่ามีเครื่องมือมากมายให้เลือกใช้ อย่างไรก็ตาม เราเชื่อว่าเครื่องมือที่เราได้อธิบายไว้จะมีประโยชน์ที่สุดสำหรับคุณ

MGID

MGID เป็นแพลตฟอร์ม AdTech โฆษณาแบบเนทีฟที่ตอบสนองทั้งด้านอุปทานและด้านอุปสงค์ของกระบวนการซื้อสื่อ เราเชี่ยวชาญในการใช้โฆษณาตามบริบทและโฆษณาแบบโปรแกรมเพื่อแสดงโฆษณาที่ไม่รบกวนผู้ใช้ สิ่งเหล่านี้เพิ่มโอกาสที่ผู้ใช้จะโต้ตอบกับเนื้อหา เพื่อปรับปรุงผลตอบแทนที่คุณได้รับจาก AdTech ของเรา แพลตฟอร์มของเรายังมีคุณสมบัติการตรวจจับการฉ้อโกงและการกำหนดเป้าหมายที่ขับเคลื่อนด้วย AI บริการของเรามีให้บริการในกว่า 200 ประเทศ ช่วยให้คุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ไม่ว่าพวกเขาจะอยู่ที่ใดก็ตาม

Google Ads Manager

Google Ads Manager เป็นแพลตฟอร์มด้านอุปทาน AdTech ที่เป็นที่รู้จักกันอย่างแพร่หลายที่สุด เนื่องจาก Google ครองตลาดในภาคส่วนนี้ ผู้โฆษณาจำนวนมากใช้บริการของ Google เพื่อแสดงโฆษณาบนเว็บไซต์พันธมิตรของ Google หากคุณเป็นผู้เผยแพร่โฆษณา คุณจะต้องชอบข้อเท็จจริงที่ว่าคุณสามารถจัดการพื้นที่โฆษณาในเว็บไซต์ต่าง ๆ ได้ไม่จำกัดจำนวนบนแพลตฟอร์ม AdTech เพียงแพลตฟอร์มเดียว นอกจากนี้ยังมีคุณลักษณะการเสนอราคาพิเศษสำหรับส่วนหัวเรื่อง ซึ่งเป็นโฆษณาชิ้นแรกที่ผู้ใช้จะเห็นเมื่อเปิดหน้าเว็บ ช่วยให้คุณปรับปรุงผลตอบแทนจากการขายพื้นที่โฆษณาได้

Google Display และ Video 360

หากคุณเป็นผู้เผยแพร่โฆษณา คุณอาจใช้ Google Display และ Video 360 แพลตฟอร์มด้านอุปสงค์นี้ช่วยให้คุณทำการซื้อสื่ออัตโนมัติในรูปแบบโฆษณาต่าง ๆ ได้มากมาย รวมถึงโฆษณาแบบแสดงผล วิดีโอ เสียง และทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต หากคุณต้องการติดตามกลุ่มเป้าหมายของคุณทั่วทั้งเว็บ DSP ของ AdTech นี้รองรับการจัดการข้ามแพลตฟอร์ม นอกจากนี้ยังให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งสามารถใช้เป็นแนวทางในการกำหนดทิศทางของแคมเปญของคุณได้

ไม่ต้องสงสัยเลยว่า AdTech ช่วยให้ทั้งผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณาปรับปรุงกระบวนการซื้อสื่อได้อย่างมาก อย่างไรก็ตาม ไม่ได้หมายความว่าจะไม่มีปัญหาใด ๆ เกิดขึ้น หลายคนในอุตสาหกรรมอาจเผชิญกับความท้าทายที่เกี่ยวข้องกับเครื่องมือ เทคโนโลยี และแพลตฟอร์มเหล่านี้ นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณควรเลิกใช้ AdTech และกลับไปใช้วิธีเดิม ๆ ในการทำสิ่งต่าง ๆ แทนที่จะทำแบบนั้น คุณควรใช้ข้อมูลที่นี่เพื่อเตรียมตัวรับมือกับอุปสรรคเหล่านี้ เพื่อที่คุณจะสามารถเอาชนะอุปสรรคเหล่านั้นได้

การฉ้อโกงโฆษณา

การฉ้อโกงโฆษณายังคงเป็นปัญหาใหญ่ในอุตสาหกรรม เมื่อทำแคมเปญ ผู้โฆษณาอาจได้รับคลิกและการเข้าชมจากบอทจำนวนมาก ดังนั้น แม้ว่าจะโดยอ้อม AdTech ก็สามารถมีส่วนทำให้สิ้นเปลืองงบประมาณได้ ตอนนี้ ความท้าทายของคุณคือต้องแน่ใจว่าเงินของคุณเข้าถึงตลาดเป้าหมายที่ถูกต้องตามกฎหมายของคุณ แนวโน้มของการฉ้อโกงโฆษณาในอุตสาหกรรม AdTech นำไปสู่การใช้ขั้นตอนการตรวจจับการฉ้อโกงที่ตรวจจับธุรกรรมที่น่าสงสัย อย่าลืมรวมการใช้ระบบเหล่านี้ในกลยุทธ์ของคุณ หากระบบเหล่านี้ไม่พร้อมใช้งานในแพลตฟอร์มที่คุณเลือก

ความเป็นส่วนตัวและการปฏิบัติตามข้อกำหนดของข้อมูล

ตลาดที่ใหญ่ที่สุดของโลกมีกฎหมายที่เข้มงวดเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ ตัวอย่างเช่น ข้อบังคับทั่วไปเกี่ยวกับการคุ้มครองข้อมูล (GDPR) บังคับใช้กับสหภาพยุโรปทั้งหมด ดังนั้น การตอบสนองต่อตลาดเหล่านี้จึงอาจจำกัดประเภทของข้อมูลที่คุณสามารถดึงออกมาจากกลุ่มเป้าหมายได้ ดังนั้น โปรดตรวจสอบให้แน่ใจว่า AdTech ที่คุณใช้ปฏิบัติตามข้อบังคับเหล่านี้เพื่อหลีกเลี่ยงการเสียค่าปรับหรือทำลายชื่อเสียงของคุณ ในฐานะนักการตลาด คุณมีหน้าที่ต้องคอยอัปเดตตัวเองเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงใดๆ ที่เกี่ยวข้องกับแนวทางปฏิบัติและข้อบังคับเกี่ยวกับการจัดการข้อมูล

ความโปร่งใสของ AdTech

เทคโนโลยีเหล่านี้หลายอย่างทำหน้าที่เหมือนกล่องดำ คุณเห็นเพียงข้อมูลอินพุตและเอาต์พุต ดังนั้น ส่วนใหญ่แล้ว คุณไม่ทราบว่างบประมาณของคุณไปอยู่ที่ไหนและโฆษณาของคุณแสดงบนแพลตฟอร์มใด ดังนั้น คุณควรใช้เฉพาะแพลตฟอร์มและเทคโนโลยี AdTech ที่มีชื่อเสียงเท่านั้น เพื่อให้แน่ใจว่าเงินของคุณได้รับการจัดสรรอย่างมีประสิทธิภาพและไปยังตลาดที่เกี่ยวข้อง นอกจากนี้ เราขอแนะนำให้คุณพูดคุยกับทีมสนับสนุนลูกค้าของนักพัฒนาหรือสำรวจศูนย์ช่วยเหลือก่อนที่จะตัดสินใจ วิธีนี้จะทำให้คุณรู้สึกมั่นใจมากขึ้นในการใช้บริการของพวกเขา

เทคโนโลยีกำลังก้าวหน้าอย่างรวดเร็วอย่างที่เราไม่เคยเห็นมาก่อน เราคาดว่าสิ่งเดียวกันนี้จะเกิดขึ้นกับ AdTech เทคโนโลยีจะยังคงพัฒนาและปรับตัวต่อไป อันที่จริง คุณสามารถเห็นแนวโน้มเหล่านี้บางส่วนได้แล้วในตอนนี้ หากคุณต้องการอยู่ในวงการโฆษณาเป็นเวลานาน อย่าลืมตระหนักถึงแนวโน้มเหล่านี้ด้วย วิธีนี้จะช่วยให้คุณสามารถปรับเแนวทางของคุณใหม่เพื่อคำนึงถึงการเปลี่ยนแปลงต่าง ๆ ที่อาจส่งผลต่อประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาของคุณ

กลยุทธ์ข้อมูลของบุคคลที่หนึ่ง

ทั้ง Safari และ Firefox ยกเลิกการใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม ในปี 2023 แม้ว่า Google Chrome จะถอนตัวจากแผนที่จะทำตาม แต่การไม่ใช้กลยุทธ์การรวบรวมข้อมูลอื่น ๆ อาจหมายถึงการพลาดโอกาสในตลาดบางแห่ง นั่นเป็นเหตุผลที่เราได้เห็นผู้เชี่ยวชาญหลายคนในอุตสาหกรรมใช้แนวทางแก้ปัญหาการรวบรวมข้อมูลของบุคคลที่สาม ปัจจุบัน พวกเขากำลังใช้ประโยชน์จากข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งและการวิเคราะห์ที่ขับเคลื่อนด้วย AI เพื่อส่งมอบเนื้อหาโฆษณาที่ปรับแต่งตามความต้องการอย่างต่อเนื่อง เราคาดการณ์ว่ากฎหมายความเป็นส่วนตัวของข้อมูลเฉพาะทางอินเทอร์เน็ตจะถูกสร้างขึ้นในเขตอำนาจศาลอื่น ๆ ซึ่งในที่สุดจะบังคับให้ผู้ใช้ AdTech ยอมรับกลยุทธ์ที่เป็นมิตรต่อความเป็นส่วนตัวมากขึ้น

###การโฆษณาตามบริบท

การโฆษณาตามบริบทกำลังได้รับความนิยมมากขึ้น หากถามเรา สาเหตุเกิดจากสองประการ:

• กฎหมายความเป็นส่วนตัวของข้อมูลที่เข้มงวด: ดังที่เราได้กล่าวไปแล้ว หมายความว่าต้องใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งเพื่อสร้างคำแนะนำส่วนบุคคล
• ความนิยมที่เพิ่มขึ้นของการโฆษณาแบบเนทีฟ: เพื่อสร้างประสบการณ์ที่ราบรื่น เนื้อหาโฆษณาจะต้องสะท้อนถึงเนื้อหาของแพลตฟอร์ม

แพลตฟอร์ม AdTech เช่น MGID รองรับการโฆษณาตามบริบทและรับรองความเข้ากันได้ของกลยุทธ์ของคุณในเขตอำนาจศาลต่าง ๆ นอกจากนี้ยังช่วยเตรียมความพร้อมสำหรับกลยุทธ์ของคุณในอนาคต เนื่องจากคุณไม่จำเป็นต้องพึ่งพาข้อมูลของบุคคลที่สาม

การโฆษณาเสียงแบบโปรแกรม

ด้วยอุปกรณ์สำหรับผู้ช่วยบนคลาวด์ เช่น Alexa และ Google Nest ที่ได้รับความนิยมมากขึ้น ตอนนี้จึงมีอีกวิธีที่น่าตื่นเต้นในการเชื่อมต่อกับตลาดเป้าหมายของคุณ การโฆษณาเสียงช่วยให้คุณมีโอกาสเข้าถึงตลาดเป้าหมายได้ แม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้ใช้อุปกรณ์โดยตรงก็ตาม นี่เป็นพื้นที่ใหม่มากใน AdTech แต่ก็คุ้มค่าแก่การสำรวจหากจะหมายความว่ามันจะทำงานให้กับกลุ่มเป้าหมายของคุณได้

การใช้ประโยชน์สูงสุดจากเทคโนโลยีการโฆษณาไม่จำเป็นต้องซับซ้อน สิ่งที่ง่ายที่สุดที่คุณสามารถทำได้เพื่อใช้ประโยชน์จาก AdTech ก็คือการนำมันมาใช้ ท้ายที่สุดแล้ว คุณจะเข้าถึงประโยชน์ได้ก็ต่อเมื่อคุณได้นำเครื่องมือเหล่านี้ไปใช้กับกลยุทธ์โฆษณาของคุณ อย่างไรก็ตาม คุณต้องมีความกระตือรือร้นที่จะได้รับประโยชน์สูงสุดจากทุกสิ่งที่ AdTech นำเสนอ ดังนั้น ในขณะที่คุณเพลิดเพลินไปกับกระบวนการซื้อสื่อที่ราบรื่นและทันที เราขอแนะนำให้คุณทำสิ่งต่อไปนี้

ลงทุนในความเชี่ยวชาญด้านเทคนิค

โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณมีทีมคนเดียว คุณจะต้องมีความเชี่ยวชาญด้านเทคนิคเพื่อให้แน่ใจว่า AdTech ของคุณทำงานตามที่คุณต้องการ วิธีนี้จะช่วยให้คุณแก้ไขปัญหาและปรับให้เหมาะสมได้อย่างง่ายดาย ทำให้คุณมั่นใจได้ว่าจะได้รับประโยชน์สูงสุดจากงบประมาณของคุณ คุณสามารถทำได้โดยใช้ประโยชน์จากคู่มือต่าง ๆ ที่นักพัฒนามีให้ นอกจากนี้ เรายังแนะนำให้เรียนรู้แบบลงมือปฏิบัติจริงด้วย ซึ่งหมายความว่าคุณควรสำรวจแพลตฟอร์ม AdTech และเครื่องมือที่คุณใช้ต่อไป วิธีนี้จะช่วยให้คุณค้นพบสิ่งใหม่ ๆ ซึ่งอาจเปิดโอกาสใหม่ ๆ ให้คุณสามารถปรับปรุงผลลัพธ์ของแคมเปญที่คุณกำลังดำเนินการอยู่ได้

ติดตามเทรนด์

AdTech และสภาพแวดล้อมที่คุณใช้นั้นมีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา หากคุณต้องการให้แน่ใจว่าคุณใช้คุณค่าของ AdTech ให้เกิดประโยชน์สูงสุด ให้ติดตามเทรนด์ล่าสุด การคอยติดตามข่าวสารจะช่วยให้คุณสามารถ:

• เพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณให้สูงสุด
• ปฏิบัติตามกฎหมายความเป็นส่วนตัวของข้อมูล
• รักษาความได้เปรียบเหนือคู่แข่ง

เราเผยแพร่ข้อมูลอัปเดตบนบล็อกของเราเป็นประจำ อย่างไรก็ตาม ยังมีแหล่งข้อมูลอื่น ๆ ที่คุณสามารถใช้เพื่อรับข้อมูลที่อัปเดตได้

มีส่วนร่วมในการติดตามและประเมินผลอย่างต่อเนื่อง

ตรงกันข้ามกับความเชื่อที่นิยมกัน AdTech ไม่ใช่สิ่งที่ทำแล้วลืมไปเลยได้ แต่ตรงกันข้าม คุณต้องติดตามประสิทธิภาพของแคมเปญและประเมินผลอย่างต่อเนื่องเพื่อทำการปรับเปลี่ยนตามความจำเป็น การติดตามสิ่งต่าง ๆ จะช่วยให้คุณมองเห็นโอกาสในการปรับปรุงได้อย่างรวดเร็ว และหากมีปัญหาใด ๆ คุณก็สามารถที่จะทำการแก้ไขก่อนที่ปัญหาเหล่านั้นจะแย่ลงได้ แพลตฟอร์ม AdTech ที่คุณเลือกจะมีฟีเจอร์การติดตามและประเมินผลอยู่แล้ว ดังนั้นเราขอแนะนำให้เริ่มจากฟีเจอร์เหล่านั้น หากคุณต้องการผสานรวมกับเครื่องมืออื่นที่แตกต่างออกไป คุณก็สามารถทำได้ตลอดเวลา

เรามั่นใจมากว่าการใช้เครื่องมือและแพลตฟอร์มที่เกี่ยวข้องกับ AdTech จะยังคงอยู่ต่อไปอีกนาน อย่างไรก็ตาม เครื่องมือและแพลตฟอร์มเหล่านี้จะยังคงได้รับการพัฒนาต่อไป ดังนั้น แม้ว่าจะมีวิธีการใหม่ ๆ ในการโฆษณาออนไลน์เกิดขึ้น แต่เราคาดหวังว่า AdTech จะมีบทบาทสำคัญต่อไป เนื่องจากเราคาดว่ากฎการปกป้องข้อมูลจะเข้มงวดขึ้น ซอฟต์แวร์และเครื่องมือด้านเทคโนโลยีการโฆษณาที่ดีจะมีบทบาทเชิงรุกมากขึ้นในการส่งเสริมความเป็นส่วนตัว เทคโนโลยีบล็อกเชนใน AdTech อาจช่วยเพิ่มระดับความปลอดภัยของข้อมูลได้ เนื่องจากธุรกรรมบล็อกเชนไม่สามารถย้อนกลับได้ คุณจึงไม่ต้องกังวลเกี่ยวกับความไม่เป็นธรรมหรือการบิดเบือนข้อมูล

โซลูชัน AdTech อยู่เบื้องหลังข้อได้เปรียบหลายประการของการโฆษณาดิจิทัลเมื่อเทียบกับการโฆษณาแบบดั้งเดิม ด้วยเหตุนี้ ผู้โฆษณาจึงสามารถเปิดตัวแคมเปญได้อย่างรวดเร็ว ในขณะที่ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถทำกำไรจากพื้นที่โฆษณาของตนได้อย่างต่อเนื่อง ในฐานะแพลตฟอร์มโฆษณาเนทีฟที่ใหญ่ที่สุดในโลก MGID นำ AdTech มาใช้ได้อย่างมีประสิทธิภาพในทั้งสองด้านของธุรกรรม หากคุณต้องการใช้ประโยชน์จากข้อได้เปรียบเหล่านี้ ลงทะเบียนกับ MGID วันนี้ (https://www.mgid.com/signup) ด้วยเครื่องมือขั้นสูง ผู้จัดการส่วนตัว และผู้เชี่ยวชาญด้านความคิดสร้างสรรค์ คุณสามารถใช้ประโยชน์จาก AdTech เพื่อให้ผลลัพธ์จากแคมเปญของคุณดีขึ้นได้