Web 3.0: การโฆษณาโดยตรงที่ขับเคลื่อนด้วยความเป็นส่วนตัว

ในขณะที่ผู้ประกอบการ ผู้นำทางความคิด และผู้รอบรู้ทางด้านเทคโนโลยีได้มีการพูดคุยกันอย่างเปิดเผยเกี่ยวกับ Web 3.0 ซึ่งเป็นแนวคิดที่เข้าใจยาก และไม่ค่อยมีใครเข้าใจ ได้ถูกนำมาสู่แถวหน้าของการสนทนาเรื่องความเป็นส่วนตัวทางอินเทอร์เน็ต

วันที่ผู้ใช้ยืนดูอยู่เฉย ๆ ในขณะที่บริษัทต่าง ๆ ผูกขาดข้อมูลผู้ใช้และกำหนดว่าจะอนุญาตให้มีพฤติกรรมออนไลน์อย่างไรนั้นจบไปนานแล้ว ความเข้มข้นของข้อมูลขนาดใหญ่ในมือของผู้ที่ได้รับการคัดเลือกเพียงไม่กี่คนทำให้หลายคนตั้งข้อสงสัยและกระตุ้นให้เกิดการเปลี่ยนแปลง

ความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ยังคงเป็นปัญหามาจนถึงทุกวันนี้ Web 3.0 มุ่งหวังที่จะให้การควบคุมเต็มรูปแบบแก่ผู้ใช้และกระจายศูนย์อินเทอร์เน็ต หากสิ่งนี้เกิดขึ้น การโฆษณาจะเป็นอย่างไร และใครจะเป็นผู้ได้ประโยชน์

Web 3.0 คืออะไร

การมาถึงของ Web 3.0 นั้นถูกคาดหวังไว้ค่อนข้างสูง หรืออาจเป็นที่รู้จักในชื่อ Web3 ซึ่งมักบ่งบอกถึงการมีอยู่ของ Web 1.0 และ Web 2.0 คุณอาจเคยได้ยินเกี่ยวกับเหตุการณ์สำคัญสองเหตุการณ์นี้ในประวัติศาสตร์อินเทอร์เน็ต นี่เป็นคำศัพท์ที่อธิบายการใช้เว็บในแต่ละครั้ง และการเปลี่ยนแปลงและพัฒนาเมื่อเวลาผ่านไป

ดู Web 1.0 เป็นตัวอย่าง การใช้อินเทอร์เน็ตครั้งแรกที่เป็นปรากฏการณ์ไปทั่วโลกที่มีคนนับล้านเข้าถึงได้ คงจะยุติธรรมถ้าจะสรุปว่าหลายคนยังจำได้ว่าเว็บเป็นอย่างไรในช่วงปลายยุค 80 และยุค 90 โดยพื้นฐานแล้ว มันเป็นชุดของหน้าแบบคงที่ที่ให้การโต้ตอบเพียงเล็กน้อย นอกเหนือไปจากความสามารถในการอ่านเนื้อหาที่ถูกเผยแพร่โดยบุคคลที่มีความรู้เพียงไม่กี่คน

อินเทอร์เน็ตค่อนข้างเป็นสิ่งที่ซ้ำซากจำเจและตรงไปตรงมาจนกระทั่งมีการเปิดตัวสื่อยักษ์ใหญ่ขึ้น นั่นก็คือ YouTube และ Facebook ทั้งสองอนุญาตให้ผู้ใช้เผยแพร่เนื้อหาของตนเองโดยไม่ต้องใช้ความพยายามมากเกินไป แต่ก็ไม่ใช่แค่แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียและการสตรีมวิดีโอที่ก่อให้เกิด Web 2.0 ในปี 2006 การพัฒนาและการโฮสต์เว็บไซต์ก็กลายเป็นที่เรื่องง่ายขึ้นเช่นเดียวกัน ทำให้ผู้คนจำนวนมากขึ้นสามารถมีส่วนร่วมในภูมิทัศน์ของโลกอินเทอร์เน็ตได้ แม้ว่าพวกเขาจะไม่มีความรู้เกี่ยวกับ HTML หรือการทำงานของเซิร์ฟเวอร์เลย

อย่างไรก็ตาม แม้ว่าแพลตฟอร์มเหล่านี้จะทำให้การสร้างเนื้อหาเป็นเรื่องง่ายและพร้อมสำหรับการใช้งาน แต่ก็นำไปสู่การรวมศูนย์ข้อมูลจำนวนมาก ซึ่งต่อมาได้จุดประกายปัญหาเรื่องการผูกขาด การเฝ้าระวัง และการควบคุมที่มากเกินไป

นั่นคือที่ที่เราอยู่ตอนนี้ เราพึ่งพา Google, Facebook (Meta) และบริษัทยักษ์ใหญ่ทางด้านเทคโนโลยีอื่น ๆ มากเกินไปในการจัดหากรอบงานสำหรับอินเทอร์เน็ตทั้งหมด Web 3.0 พร้อมที่จะเปลี่ยนแปลงทั้งหมดนี้โดยการเปลี่ยนอินเทอร์เน็ตจากโครงสร้างพื้นฐานที่เป็นของเอกชนไปเป็นเฟรมเวิร์กแบบกระจายศูนย์ที่ทำงานบนบล็อกเชน

การออกแบบบันทึกสาธารณะของบล็อกเชนร่วมกับอัลกอริธึมที่เป็นที่ยอมรับและมีความโปร่งใสที่มากขึ้นเป็นกรอบการทำงานที่สมบูรณ์แบบสำหรับวิวัฒนาการทางอินเทอร์เน็ตที่ยิ่งใหญ่ครั้งต่อไป Web3 จะทำงานบนบล็อกเชน ใช้คริปโตและอาศัยความไม่เปลี่ยนรูปของข้อมูล สิ่งสำคัญที่สุดคือ Web3 จะให้ผู้ใช้ควบคุมข้อมูลส่วนตัวของตนได้อย่างเต็มที่ และอนุญาตให้ทุกคนเข้าถึงระบบการเงินที่ปฏิวัติวงการ

นั่นคือวิสัยทัศน์ปัจจุบันของ Web 3.0 การนำใช้จริงจะแตกต่างกันอย่างไรต้องรอติดตามกันต่อไป

แพลตฟอร์มแบบปิดสั่นคลอน

โดยธรรมชาติแล้ว เว็บเป็นระบบการสื่อสารแบบกระจายศูนย์ ไม่จำเป็นต้องมีใครเป็นผู้รับผิดชอบในการใช้งาน TCP ตราบใดที่ทุกคนตกลงที่จะปฏิบัติตามกฎเดียวกัน เช่น ขั้นตอนต่าง ๆ ในขณะที่ยังสามารถจัดการกับการเบี่ยงเบนหรือข้อผิดพลาดที่อาจเกิดขึ้นในการสื่อสาร ในทางทฤษฎีมันเป็นรากฐานในอุดมคติสำหรับเครือข่ายแบบกระจายศูนย์ ซึ่งน่าเสียดายที่ไม่ได้คำนึงถึงการละเมิดที่อาจเกิดขึ้นได้

นอกจากนี้ยังไม่ประสบความสำเร็จในการคาดการณ์จำนวนข้อมูลที่นักแสดงบางคนจะได้รับเมื่อเวลาผ่านไป Facebook, Amazon และ Google สามารถวางตำแหน่งตัวเองในฐานะผู้นำอุตสาหกรรมในช่วงหลังการล่มสลายของยุคดอทคอมและได้ทำการรวบรวมข้อมูลมากมายที่จะช่วยให้สามารถนำหน้าคู่แข่งทั้งหมดได้ในอีกหลายปีข้างหน้า การรวมศูนย์ที่มีขนาดใหญ่โตเช่นนี้ไม่เคยถูกคิดว่าจะเป็นไปได้มาก่อนจนถึงในตอนนั้น

อย่างไรก็ตาม แม้ว่าจะมีแนวโน้มที่น่ากลัวสำหรับอินเทอร์เน็ตที่ไม่มีการผูกขาดและการเฝ้าระวัง แต่นี่ก็ไม่ใช่ครั้งแรกที่การรวมศูนย์เข้ายึดครอง และมีแนวโน้มว่าจะไม่ใช่ครั้งสุดท้าย วัฏจักรของการรวมศูนย์และการกระจายศูนย์ได้เกิดขึ้นมานานหลายทศวรรษแล้ว

เช่นเดียวกับพีซีที่มีการกระจายศูนย์ด้วยการเป็นเจ้าของคอมพิวเตอร์ เช่นเดียวกับอินเทอร์เน็ตและเครื่องมือออนไลน์ฟรีมากมาย ซึ่งทำลายการผูกขาดในพีซีของ Microsoft จากนั้นอินเทอร์เน็ต "ฟรี" ก็หายไปและถูกรวมศูนย์โดยบริษัทขนาดใหญ่ เรากำลังมองหาวงจรการกระจายอำนาจแบบอื่นเพื่อทำลายการผูกขาดที่ผู้มีอำนาจเพียงไม่กี่คนมีบนโลกอินเทอร์เน็ต

Web 3.0 กำลังวางตำแหน่งตัวเองเพื่อหลีกหนีจากความยุ่งเหยิงที่เราพบอยู่ในขณะนี้ ซึ่งดูเหมือนว่าจะเป็นวงจรถัดไป: วงจรที่จะนำเราออกจากการควบคุมที่มากเกินไปและให้การควบคุมส่วนหนึ่งกลับคืนสู่ผู้ใช้

โลกใหม่ที่กล้าหาญของข้อเสนอโดยตรงที่เป็นโทเค็น

ทั้งหมดนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับการโฆษณา สิ่งแรกและเป็นสิ่งที่สำคัญที่สุดคือ ผู้ใช้กำลังจะเข้าควบคุมข้อมูลของตนอย่างเต็มที่ Web 3.0 ไม่เพียงแค่ใช้ข้อมูลของบุคคลที่สามเท่านั้น แต่ยังรวมถึงของบุคคลที่หนึ่งด้วย ผู้โฆษณากำลังมองหาอนาคตที่ไม่มีพรรคพวก ซึ่งเป็นผู้ใช้เองที่จะให้รายละเอียดว่าต้องการแบ่งปันข้อมูลใดและกับใคร

ประการที่สอง กรอบงานต่าง ๆ ที่อาศัยบล็อกเชนนั้นจะนำความซื่อสัตย์และความโปร่งใสมาสู่ทุกข้อตกลงที่คุณสามารถทำได้ทางออนไลน์ เช่นเดียวกับการโฆษณา ความสัมพันธ์ระหว่างผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณาได้รับความเสียหายจากตัวกลางที่นับไม่ถ้วน ซึ่งในตอนแรกจะต้องการการอำนวยความสะดวกในการซื้อพื้นที่โฆษณา แต่ลงเอยด้วยการสร้างระบบที่สิ้นเปลืองซึ่งเสี่ยงต่อการถูกฉ้อโกง SSP, DSP และการแลกเปลี่ยนโฆษณาที่เป็นตัวกลางหลักทางด้านเทคโนโลยีโฆษณา และด้วยเหตุนี้ ทั้งหมดจึงได้รับประโยชน์จากความสิ้นเปลืองที่เกิดขึ้นสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้โฆษณา

ด้วย Web3 ในที่สุดเราก็สามารถตั้งตารอข้อตกลงโดยตรงมากขึ้นและมีคนกลางที่ต้องการทำเงินจากผู้อื่นน้อยลง ยกตัวอย่าง Brave Ads พวกเขาเสนอ BAT หรือ Basic Attention Token ที่ผู้โฆษณาสามารถซื้อโดยใช้สกุลเงินเฟียต แล้วแลกเปลี่ยนกับผู้เผยแพร่โฆษณาเพื่อความสนใจเฉพาะของผู้เข้าชม บริษัทที่ทำงานร่วมกับผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้โฆษณาโดยตรง ซึ่ง MGID ก็จะได้รับผลประโยชน์จากการปรับเปลี่ยนกระบวนทัศน์ในการโฆษณาด้วยเช่นกัน

บางทีการเปลี่ยนแปลงที่ใหญ่ที่สุดที่คุณคาดหวังได้ก็คือผู้ใช้จะได้รับเงินเพื่อดูโฆษณา เนื่องจากพวกเขาควบคุมข้อมูลของตนได้อย่างเต็มที่ ผู้โฆษณาจะได้รับผลตอบแทนที่คุ้มค่ามากขึ้นโดยการกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่ไม่ซ้ำใครและน่าสนใจที่เต็มใจแบ่งปันข้อมูลของตน เป็นผู้ชมประเภทที่ดีที่สุดสำหรับผู้โฆษณา พูดง่าย ๆ ก็คือทุกคนใน Web3 จะได้รับบางสิ่งบางอย่างตอบแทน

ความคิดเห็นสุดท้าย

Web 3.0 ถูกนั้นจะให้การควบคุมกลับคืนสู่ผู้ใช้ ด้วยการมีหน่วยงานที่มากขึ้นในการจัดการข้อมูลและการตรวจสอบว่าถูกจัดการโดยใคร ผู้ใช้จึงได้รับประโยชน์จากการรักษาความปลอดภัยและความเป็นส่วนตัวที่ดีขึ้น ผู้โฆษณาจะต้องปรับตัวให้เข้ากับความเป็นจริงใหม่นี้ อย่างไรก็ตาม เมื่อดูจากเทคโนโลยีโฆษณาที่สิ้นเปลืองในขณะนี้ Web3 ดูเหมือนจะเป็นสิ่งที่ดีที่สุดอันต่อไปสำหรับทุกคนที่เกี่ยวข้อง