การจัดการแคมเปญโฆษณาอย่างมีประสิทธิภาพนั้นต้องการมากกว่าแค่ชุดข้อมูลเก่า ๆ เท่านั้น แต่ยังต้องการข้อมูลประเภทที่ถูกต้องด้วย นั่นคือเหตุผลที่ MGID จึงได้เปิดตัวการอัปเดตครั้งสำคัญสำหรับอินเตอร์เฟซการเสนอราคาแบบเลือก ซึ่งปัจจุบันรู้จักกันในชื่อแท็บการเพิ่มประสิทธิภาพแหล่งที่มาใน MGID Ads การอัปเกรดนี้มาแทนที่ UID ของวิดเจ็ตที่มีตัวระบุแหล่งที่มาของการเข้าชมที่โปร่งใส เช่น โดเมนและชื่อแอป ช่วยให้ผู้โฆษณามีข้อมูลเชิงลึกที่ดีขึ้นเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายและตำแหน่งโฆษณาของตน
แต่การอัปเดตนี้ส่งผลต่อแคมเปญโฆษณาจริงอย่างไร มาสำรวจกรณีการใช้งานที่อินเตอร์เฟซการเพิ่มประสิทธิภาพแหล่งที่มาใหม่ช่วยให้ผู้โฆษณาเพิ่มประสิทธิภาพการทำงาน ปรับปรุงกลยุทธ์การเสนอราคา และเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนให้สูงที่สุดกัน
พร้อมไหม เลื่อนลงเพื่อเริ่มอ่าน!
สารบัญ
คลิกที่บทใดก็ได้เพื่อเลื่อนไปที่บทนั้นโดยตรง
บท 1
ผู้โฆษณาได้รับประโยชน์จากการเพิ่มประสิทธิภาพแหล่งที่มาอย่างไร
เพื่อทำความเข้าใจว่าระดับความโปร่งใสใหม่นี้ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญได้อย่างไร เราจะทบทวนกรณีการใช้งานต่าง ๆ
- ก่อนอื่น เราจะตรวจสอบสถานการณ์สำหรับประสิทธิภาพ/พันธมิตรของผู้โฆษณาที่ปรับให้เหมาะสมโดยอิงตามการสร้างลูกค้าและตัวชี้วัดการตอบสนองโดยตรง
- จากนั้น เราจะสำรวจว่าผู้โฆษณาทั้งหมด รวมถึงแคมเปญการสร้างแบรนด์และการรับรู้สามารถใช้ประโยชน์จากการเพิ่มประสิทธิภาพแหล่งที่มาเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชมและควบคุมตำแหน่งได้ดีขึ้นอย่างไร
บท 2
ประสิทธิภาพ/พันธมิตรของผู้โฆษณา (การเรียกเก็บเงิน CPC)
สถานการณ์ที่ 1: ระบุแหล่งที่มาที่มีประสิทธิภาพสูงขึ้นได้รวดเร็วยิ่งขึ้น
| สถานการณ์ | ความท้าทาย |
|---|---|
| นักการตลาดพันธมิตรที่ดำเนินแคมเปญ CPA ตาม CPC มีการสร้างลูกค้าบางส่วน แต่ไม่สามารถระบุตำแหน่งที่มีประสิทธิภาพสูงสุดได้ | ด้วยการปรับแต่งวิดเจ็ต พวกเขาจะเห็นเฉพาะ ID วิดเจ็ตเท่านั้น ทำให้ยากต่อการเข้าใจว่าแหล่งที่มาใดดึงดูดผู้ใช้ที่มีส่วนร่วม |
วิธีแก้ไข
ด้วยการปรับแต่งแหล่งที่มา นักโฆษณาสามารถ:
- ระบุโดเมนและชื่อแอปจริงที่ขับเคลื่อนการสร้างลูกค้า
- แบ่งกลุ่มแหล่งที่มาตามการมีส่วนร่วม (เวลาในไซต์ หน้าที่ดู CTR)
- เพิ่มการเสนอราคาสำหรับแหล่งที่มาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดและปรับแต่ง CPC อย่างมีประสิทธิภาพ
ผลลัพธ์
มี ROI ที่ดีขึ้นพร้อมการเพิ่มประสิทธิภาพที่รวดเร็วและแม่นยำยิ่งขึ้น
สถานการณ์ที่ 2: การปรับปรุงประสิทธิภาพด้วยตัวชี้วัดขั้นสูง
| สถานการณ์ | ความท้าทาย |
|---|---|
| พันธมิตรทางการเงินที่ดำเนินแคมเปญสร้างโอกาสในการขายต้องการปรับปรุงต้นทุนต่อโอกาสในการขาย แต่มีการมองเห็นที่จำกัดว่าแหล่งที่มาใดที่ดึงดูดผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าที่มีส่วนร่วม | ด้วยการใช้ ID วิดเจ็ต พวกเขาจะไม่สามารถระบุได้ว่าแหล่งที่มาดึงดูดผู้ใช้ที่กรอกแบบฟอร์มหรือคลิกโดยที่ไม่มีส่วนร่วมหรือไม่ |
วิธีแก้ไข
ด้วยการปรับแต่งแหล่งที่มา พวกเขาสามารถ:
- วิเคราะห์ CTR ความสามารถในการดู และอัตราการชนะเพื่อกำหนดคุณภาพของแหล่งที่มา
- ปรับการเสนอราคาตามข้อมูลการโต้ตอบของผู้ใช้ (เช่น ผู้ใช้ที่เข้าถึงหน้าชำระเงิน)
- ปรับปรุงการจัดสรรงบประมาณโดยเน้นที่แหล่งที่มาที่ดึงดูดผู้ชมที่มีส่วนร่วม
ผลลัพธ์
ช่องทางที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น ส่งผลให้มีอัตราการสร้างลูกค้าที่ดีขึ้นและ CPL ต่ำที่ลง
สถานการณ์ที่ 3: เพิ่มผลตอบแทนจากการใช้จ่ายค่าโฆษณา (ROAS) ให้สูงที่สุด
| สถานการณ์ | ความท้าทาย |
|---|---|
| ผู้โฆษณาอีคอมเมิร์ซที่ใช้แคมเปญ CPC พบว่ามีปริมาณการเข้าชมที่ดี แต่มีอัตราการซื้อที่ไม่สม่ำเสมอ | ด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพวิดเจ็ตจึงยากที่จะระบุแหล่งที่มาที่ดึงดูดผู้ซื้อจริงได้เมื่อเทียบกับผู้ที่เข้าชมเท่านั้น |
วิธีแก้ไข
ด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพแหล่งที่มา พวกเขาสามารถ:
- ให้ความสำคัญกับแหล่งที่มาที่สร้างการซื้อไม่ใช่แค่การคลิกเท่านั้น
- เปรียบเทียบการเข้าชมจากโดเมน/แอปต่าง ๆ เพื่อระบุผู้ซื้อที่กลับมาซื้อซ้ำ
- ใช้ CPM ต่อแหล่งที่มาเพื่อปรับแต่งราคาเสนอเพื่อให้แน่ใจว่าค่าใช้จ่ายจะไปถึงแหล่งที่มาที่สร้างยอดขายจริง
ผลลัพธ์
ROAS ที่สูงขึ้นและการใช้จ่ายที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น
สถานการณ์ที่ 4: ปรับขนาดแคมเปญได้อย่างมั่นใจมากยิ่งขึ้น
| สถานการณ์ | ความท้าทาย |
|---|---|
| นักการตลาดพันธมิตรที่ดำเนินข้อเสนอการเดินทางต้องการเพิ่มงบประมาณแต่กลัวว่าจะมีประสิทธิภาพที่คาดเดาไม่ได้ | ด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพวิดเจ็ตการปรับขนาดนั้นจะเป็นการลองผิดลองถูก วิดเจ็ตบางตัวทำงานได้ดี ในขณะที่วิดเจ็ตบางตัวไม่เป็นเช่นนั้น |
วิธีแก้ไข
ด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพแหล่งที่มา พวกเขาสามารถ:
- ปรับขนาดแคมเปญได้อย่างมั่นใจโดยเน้นไปที่แหล่งที่มาที่แข็งแกร่งมาโดยตลอด
- ปรับราคาเสนอเป็นกลุ่มได้อย่างง่ายดายสำหรับแหล่งที่มาที่มีประสิทธิภาพใกล้เคียงกัน
- ขยายการเข้าถึง ในขณะที่รักษาประสิทธิภาพด้านต้นทุนเอาไว้
ผลลัพธ์
กลยุทธ์การปรับขนาดที่ชาญฉลาดยิ่งขึ้น นำไปสู่ประสิทธิภาพที่ยั่งยืนเมื่องบประมาณเพิ่มขึ้น
สถานการณ์ที่ 5: การปรับปรุงการกำหนดเป้าหมายผู้ชมเพื่อการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้น
| สถานการณ์ | ความท้าทาย |
|---|---|
| พันธมิตรที่เน้นเนื้อหาจะมีปริมาณการคลิกสูงแต่การมีส่วนร่วมต่ำกว่าที่คาดไว้ | ด้วยการใช้ ID วิดเจ็ต พวกเขาจะไม่สามารถระบุได้ว่าผู้ใช้สนใจการมีส่วนร่วมกับเนื้อหาในระยะยาวหรือไม่ |
วิธีแก้ไข
ด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพแหล่งที่มา พวกเขาสามารถ:
- ระบุแหล่งที่มาที่มีระยะเวลาบนไซต์นานกว่าและอัตราการออกจากหน้าต่ำกว่า
- ปรับราคาเสนอเพื่อเน้นที่แหล่งที่มาที่ดึงดูดผู้เข้าชมให้กลับมา
- ปรับปรุงการปรับแต่งเนื้อหาโดยทำความเข้าใจกับพฤติกรรมของผู้ชมต่อแหล่งที่มา
ผลลัพธ์
ผู้ใช้สมัครสมาชิกมากขึ้นและการมีส่วนร่วมต่อการเข้าชมสูงขึ้น
บท 3
ผู้โฆษณาทั้งหมด (รวมถึงแคมเปญการสร้างแบรนด์และการรับรู้)
สถานการณ์ที่ 6: การทำให้แน่ใจว่าตำแหน่งโฆษณามีความโปร่งใส
| สถานการณ์ | ความท้าทาย |
|---|---|
| ผู้โฆษณาแบรนด์ที่กำลังเปิดตัวแคมเปญที่มีคุณภาพสูงมักต้องการควบคุมตำแหน่งโฆษณา | ด้วยการใช้ ID วิดเจ็ต พวกเขาจะไม่สามารถเห็นได้ว่าโฆษณากำลังแสดงอยู่ที่ใด ซึ่งทำให้ผู้ชมเข้าใจได้ยากขึ้น |
วิธีแก้ไข
ด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพแหล่งที่มา พวกเขาสามารถ:
- ดูข้อมูลระดับโดเมนและแอปเพื่อทำความเข้าใจบริบทของตำแหน่งโฆษณา
- ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาสอดคล้องกับผู้ชมของแบรนด์
- ใช้รายการบล็อกแหล่งที่มาเพื่อปรับแต่งตำแหน่งโฆษณาตามประสิทธิภาพ
ผลลัพธ์
ควบคุมการมองเห็นโฆษณาและการจัดแนวกลุ่มเป้าหมายได้มากขึ้น
สถานการณ์ที่ 7: กำหนดเป้าหมายกลุ่มเป้าหมายที่ถูกต้อง ไม่ใช่กลุ่มเป้าหมายทั่วไป
| สถานการณ์ | ความท้าทาย |
|---|---|
| แบรนด์รถยนต์ที่ดำเนินแคมเปญ CPC พบว่ามีการมีส่วนร่วมต่ำและมีผู้ลงทะเบียนทดลองขับน้อยมาก | ด้วยการใช้ ID วิดเจ็ต พวกเขาจึงไม่ทราบว่ากำลังเข้าถึงผู้ที่ชื่นชอบรถยนต์หรือแค่ผู้เข้าชมทั่วไป |
วิธีแก้ไข
ด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพแหล่งที่มา พวกเขาสามารถ:
- วิเคราะห์การมีส่วนร่วมของกลุ่มเป้าหมายต่อแหล่งที่มาเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ซื้อรถยนต์
- ให้ความสำคัญกับการจัดวางที่มีความสนใจสูงโดยวัดความลึกของการโต้ตอบ
- แยกแหล่งที่มาที่ไม่ตรงกับกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์
ผลลัพธ์
มีกลุ่มเป้าหมายที่มีคุณสมบัติเหมาะสมมากขึ้นจากแหล่งที่มาของการเข้าชมที่จัดแนวกลุ่มเป้าหมาย
สถานการณ์ที่ 8: การปรับปรุงความสามารถในการมองเห็นและคุณภาพของตำแหน่งโฆษณา
| สถานการณ์ | ความท้าทาย |
|---|---|
| แบรนด์แฟชั่นที่ดำเนินแคมเปญแบบดิสเพลย์พบว่ามีอัตราการมองเห็นต่ำ ทำให้ประสิทธิภาพของโฆษณาลดลง | ID วิดเจ็ตไม่ได้ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการมองเห็นของตำแหน่งโฆษณา ทำให้การเพิ่มประสิทธิภาพทำได้ยาก |
วิธีแก้ไข
ด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพแหล่งที่มา พวกเขาสามารถ:
- ระบุตำแหน่งที่มีคะแนนความสามารถในการมองเห็นสูง;
- เสนอราคาได้สูงขึ้นสำหรับแหล่งที่มาที่มีการมองเห็นโฆษณาที่ได้รับการพิสูจน์แล้ว
- ใช้ข้อมูลอัตราการชนะเพื่อวิเคราะห์แนวโน้มของตำแหน่งโฆษณา
ผลลัพธ์
การเผยแพร่โฆษณาที่ดีขึ้นและการเข้าถึงผู้ชมได้ดีขึ้น
สถานการณ์ที่ 9: การลดการสูญเสียงบประมาณจากการเข้าชมที่มีการโต้ตอบต่ำ
| สถานการณ์ | ความท้าทาย |
|---|---|
| ผู้ลงโฆษณาที่ใช้แคมเปญ CPC สังเกตเห็นว่าตำแหน่งโฆษณาบางตำแหน่งสร้างการคลิกแต่มีการมีส่วนร่วมเพียงเล็กน้อย | ด้วยการใช้ ID วิดเจ็ตจึงยากที่จะแยกแยะว่าผู้ใช้มีส่วนร่วมอย่างมากหรือผู้ใช้ออกจากเว็บไซต์ไปอย่างรวดเร็ว |
วิธีแก้ไข
ด้วย การเพิ่มประสิทธิภาพแหล่งที่มา พวกเขาสามารถ:
- ติดตามแหล่งที่มาที่นำไปสู่การมีส่วนร่วมในเว็บไซต์อย่างลึกซึ้ง
- เพิ่มประสิทธิภาพ CPC เพื่อจัดลำดับความสำคัญของแหล่งที่มาที่มีพฤติกรรมผู้ใช้ที่มีคุณค่าสูง
- ใช้ตัวชี้วัดการมีส่วนร่วมเพื่อปรับแต่งกลยุทธ์การกำหนดเป้าหมาย
ผลลัพธ์
การใช้จ่ายโฆษณาที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นและแคมเปญที่มีประสิทธิภาพดีขึ้น
บท 4
ข้อสรุปที่สำคัญจากสถานการณ์เหล่านี้
- ความโปร่งใสเต็มรูปแบบ – ดูโดเมนและแอปจริง ไม่ใช่แค่จำนวนวิดเจ็ตเท่านั้น
- เข้าใจกลุ่มเป้าหมายได้ดีขึ้น – ปรับให้เหมาะสมตามข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมต่อแหล่งที่มา
- อัตราการสร้างลูกค้าและการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้น – จัดสรรงบประมาณให้กับแหล่งที่มาที่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าได้ผล
- การควบคุมแบรนด์ที่ดีขึ้น – รับรองว่าการวางโฆษณาสอดคล้องกับเป้าหมายของแบรนด์
ด้วยการใช้ประโยชน์จากการเพิ่มประสิทธิภาพแหล่งที่มา ผู้โฆษณาจะได้รับการควบคุม ความโปร่งใส และมีประสิทธิภาพมากขึ้นในการจัดการแคมเปญของตน ไม่ว่าคุณจะเพิ่มประสิทธิภาพการสร้างลูกค้า การรับรู้แบรนด์ หรือการมีส่วนร่วมของกลุ่มเป้าหมาย การอัปเดตนี้จะช่วยให้คุณตัดสินใจโดยอิงจากข้อมูลได้อย่างมั่นใจ
บท 5
กรณีการใช้งาน: ผู้โฆษณาได้รับประโยชน์จากการเปลี่ยนไปใช้การเพิ่มประสิทธิภาพแหล่งที่มาอย่างไร
ความสำเร็จของการโฆษณาไม่ได้หมายถึงการเข้าถึงข้อมูลเพียงอย่างเดียวเท่านั้น แต่ยังหมายถึงการใช้ข้อมูลอย่างมีประสิทธิภาพอีกด้วย ด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพแหล่งที่มาผู้โฆษณาจึงได้รับความโปร่งใสที่จำเป็นในการตัดสินใจตามข้อมูลอย่างชาญฉลาดมากยิ่งขึ้น ด้วยการแทนที่ ID วิดเจ็ตด้วยแหล่งที่มาของการเข้าชมที่ชัดเจน พวกเขาสามารถลดต้นทุน เพิ่มการมีส่วนร่วม และเพิ่ม ROAS ให้สูงที่สุดได้
มาสำรวจตัวอย่างสี่ประการของผู้โฆษณาที่ใช้ประโยชน์จากการอัปเดตนี้เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพและบรรลุผลลัพธ์ที่ดีขึ้น
กรณีการใช้งานที่ 1: ผู้โฆษณาในตลาดแบบพันธมิตรลด CPC ลง 25% ในขณะที่รักษาอัตราการสร้างลูกค้าเอาไว้
| อุตสาหกรรม | รูปแบบการเรียกเก็บเงิน | วัตถุประสงค์ |
|---|---|---|
| การเงิน (คะแนนเครดิตและข้อเสนอเงินกู้) | CPC | ลด CPC ในขณะที่รักษาปริมาณลูกค้าเป้าหมาย |
ความท้าทาย
- การใช้การเพิ่มประสิทธิภาพแหล่งที่มาทำให้ผู้โฆษณาเห็น CPC ที่ผันผวนโดยไม่มีข้อมูลเชิงลึกที่ชัดเจนเกี่ยวกับคุณภาพของการเข้าชม
- พวกเขาขาดความเข้าใจว่าแหล่งที่มาของการเข้าชมใดที่ขับเคลื่อนผู้ใช้ที่มีส่วนร่วม
- วิดเจ็ตบางตัวมี CTR สูงแต่มีอัตราการสร้างลูกค้าต่ำ ทำให้ยากต่อการเพิ่มประสิทธิภาพ
วิธีแก้ไข (เปลี่ยนไปใช้การเพิ่มประสิทธิภาพแหล่งที่มา)
- ผู้โฆษณาสามารถระบุโดเมน/แอปที่ขับเคลื่อนการส่งแบบฟอร์มจริงแทนที่จะขับเคลื่อนเฉพาะการคลิก
- พวกเขาแยกแหล่งที่มาที่ไม่สร้างลูกค้าออก ซึ่งจะลดการใช้จ่ายที่ไม่มีประสิทธิภาพ
- การใช้อัตราการชนะและ CTR ต่อแหล่งที่มา ทำให้ผู้โฆษณาสามารถเสนอราคาเพื่อการแข่งขันได้มากขึ้นสำหรับตำแหน่งที่มีมูลค่าสูง
ผลลัพธ์
- CPC ลดลง 25%
- การแปลงยังคงเสถียรในขณะที่การใช้จ่ายได้รับการปรับให้เหมาะสม
- ใช้เวลาในการปรับ CPC ด้วยตนเองน้อยลงเนื่องจากข้อมูลเชิงลึกที่ชัดเจนในระดับแหล่งที่มา
กรณีการใช้งานที่ 2: ผู้โฆษณา D2C เพิ่ม ROAS เป็นสองเท่าด้วยการกำหนดเป้าหมายในระดับแหล่งที่มา
| อุตสาหกรรม | รูปแบบการเรียกเก็บเงิน | วัตถุประสงค์ |
|---|---|---|
| แฟชั่นและเครื่องแต่งกาย | CPC | ปรับปรุงผลตอบแทนจากการใช้จ่ายโฆษณา (ROAS) โดยปรับแหล่งที่มาของการเข้าชมให้เหมาะสม |
ความท้าทาย
- ผู้โฆษณาใช้การเพิ่มประสิทธิภาพแหล่งที่มา ซึ่งแสดงเฉพาะ ID วิดเจ็ตที่เป็นตัวเลขเท่านั้น ทำให้ยากต่อการเข้าใจว่าโฆษณาของตนปรากฏที่ใด
- วิดเจ็ตบางตัวส่งการเข้าชมที่ไม่ดึงดูดหรือสร้างลูกค้า แต่ไม่มีวิธีที่ชัดเจนในการระบุวิดเจ็ตเหล่านั้น
- พวกเขาต้องการปรับขนาดแต่กลัวว่าการใช้จ่ายโฆษณาจะสูญเปล่าไปกับการจัดวางที่ไม่มีประสิทธิภาพ
วิธีแก้ไข (เปลี่ยนไปใช้การเพิ่มประสิทธิภาพแหล่งที่มา)
- ผู้โฆษณาที่ใช้ตัวชี้วัดประสิทธิภาพระดับแหล่งที่มาเพื่อระบุว่าไซต์ใดที่กระตุ้นให้เกิดการซื้อจริง
- พวกเขาเพิ่มราคาเสนอสำหรับแหล่งที่มาที่มีการสร้างลูกค้าสูง และไม่รวมแหล่งที่มาที่มีอัตราการเพิ่มลงในตะกร้าสินค้าต่ำ
- พวกเขาแบ่งกลุ่มแหล่งที่มาตามการมีส่วนร่วมของผู้ชม เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาเข้าถึงผู้ซื้อที่สนใจ
ผลลัพธ์
- ROAS เพิ่มขึ้น 2 เท่าภายใน 30 วันแรก
- ข้อมูลเชิงลึกที่ชัดเจนเกี่ยวกับแหล่งที่มาที่มีประสิทธิภาพดีที่สุด
- ความมั่นใจในการปรับขนาดแคมเปญด้วยการตัดสินใจประมูลที่สนับสนุนข้อมูล
กรณีการใช้งานที่ 3: ผู้โฆษณาสร้างโอกาสในการขายและลด CPL ลง 30%
| อุตสาหกรรม | รูปแบบการเรียกเก็บเงิน | วัตถุประสงค์ |
|---|---|---|
| การปรับปรุงบ้าน | CPC | ปรับปรุงต้นทุนต่อโอกาสในการขาย (CPL) |
ความท้าทาย
- ผู้โฆษณากำลังใช้จ่ายเงินมากเกินไปกับโอกาสในการขายที่ไม่มีเข้าเกณฑ์ เนื่องจากการปรับแต่งวิดเจ็ตไม่ได้ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้ชม
- ไม่มีวิธีที่จะแยกความแตกต่างระหว่างแหล่งที่มาที่ดึงดูดเจ้าของบ้านที่สนใจกับผู้เข้าชมทั่วไป
- พวกเขาจำเป็นต้องทำให้แน่ใจว่าโฆษณาของพวกเขาปรากฏในตำแหน่งที่มีความเกี่ยวข้อง
วิธีแก้ไข (เปลี่ยนไปใช้การเพิ่มประสิทธิภาพแหล่งที่มา)
- ผู้โฆษณาสามารถระบุแหล่งที่มาที่มีส่วนร่วมสูงที่ผู้ใช้ใช้เวลาอยู่ในไซต์นานขึ้นได้
- พวกเขาแยกแหล่งที่มาที่มีการมีส่วนร่วมต่ำและอัตราการออกจากไซต์สูงออก
- ด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพแหล่งที่มา พวกเขาสามารถปรับปรุงกลยุทธ์การเสนอราคา โดยเน้นการใช้จ่ายกับตำแหน่งโฆษณาที่มอบโอกาสในการขายที่พร้อมจะกลายเป็นลูกค้า
ผลลัพธ์
- CPL ลดลง 30%
- รับโอกาสในการขายที่มีคุณภาพสูงขึ้น นำไปสู่ยอดขายที่มากขึ้น
- การควบคุมการจัดสรรงบประมาณที่ดีขึ้น
กรณีการใช้งานที่ 4: การสร้างแบรนด์ ผู้โฆษณาเพิ่มการมองเห็นและการมีส่วนร่วม
| อุตสาหกรรม | รูปแบบการเรียกเก็บเงิน | วัตถุประสงค์ |
|---|---|---|
| อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภค | CPM | ปรับปรุงการมองเห็นและการมีส่วนร่วมของโฆษณา |
ความท้าทาย
- การเพิ่มประสิทธิภาพวิดเจ็ตไม่ได้ให้ความโปร่งใสในการจัดวาง ทำให้ไม่สามารถรับประกันการแสดงผลระดับพรีเมียมได้
- โฆษณาบางรายการได้รับการแสดงผลแต่ผู้ใช้ไม่เห็น ทำให้มีการมีส่วนร่วมต่ำ
- ผู้โฆษณาจำเป็นต้องควบคุมตำแหน่งที่โฆษณาปรากฏมากขึ้น
วิธีแก้ไข (เปลี่ยนไปใช้การเพิ่มประสิทธิภาพแหล่งที่มา)
- ผู้โฆษณาให้ความสำคัญกับแหล่งที่มาที่มีคะแนนความสามารถในการดูสูงขึ้นเพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาจะถูกมองเห็น
- ปรับราคาเสนอตามอัตราการมีส่วนร่วม เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาจะปรากฏในตำแหน่งที่ดีกว่า
- ใช้รายการบล็อกแหล่งที่มาเพื่อป้องกันการจัดวางที่ไม่ตรงกัน
ผลลัพธ์
- ความสามารถในการดูเพิ่มขึ้น 40%
- โฆษณาวางในตำแหน่งพรีเมียม ช่วยให้ผู้ชมมีส่วนร่วมมากขึ้น
- มีปฏิสัมพันธ์หลังคลิกและการจดจำแบรนด์มากยิ่งขึ้น
บท 6
ข้อคิดสำคัญที่ได้จากกรณีการใช้งานเหล่านี้
- ความโปร่งใสที่มากขึ้น – ผู้โฆษณามองเห็นได้อย่างชัดเจนว่าโฆษณาของตนกำลังแสดงอยู่ที่ใด
- เข้าใจกลุ่มเป้าหมายได้ดีขึ้น – ผู้โฆษณาสามารถเพิ่มประสิทธิภาพตามการมีส่วนร่วมและการสร้างลูกค้า
- ROI สูงขึ้น – การลด CPC จะทำให้ ROAS เพิ่มขึ้นและปรับปรุงอัตราการสร้างลูกค้า
- มีประสิทธิภาพมากขึ้น – ประหยัดเวลาและเงินด้วยการปรับ CPC จำนวนมากและการเพิ่มประสิทธิภาพอัตโนมัติ
- การมองเห็นที่ดีขึ้น – รับรองว่าโฆษณาจะปรากฏในตำแหน่งที่มีคุณภาพสูง
ด้วยการเปลี่ยนไปใช้การเพิ่มประสิทธิภาพแหล่งที่มา ผู้โฆษณาเหล่านี้ได้รับข้อมูลเชิงลึกที่นำไปใช้ในการดำเนินงานได้ ซึ่งช่วยให้พวกเขาสามารถลดต้นทุน ปรับปรุงการมีส่วนร่วม และเพิ่มการสร้างลูกค้า ทั้งหมดนี้ในขณะที่ใช้เวลาในการปรับด้วยตนเองน้อยลง คุณพร้อมที่จะสัมผัสกับประโยชน์เดียวกันนี้แล้วหรือยัง เปลี่ยนมาใช้การเพิ่มประสิทธิภาพแหล่งที่มาวันนี้และควบคุมประสิทธิภาพโฆษณาของคุณอย่างเต็มรูปแบบได้เลย!
