การใช้การกำหนดเป้าหมายตามบริบทอย่างเชี่ยวชาญ: เคล็ดลับสำหรับแคมเปญที่มีประสิทธิภาพ

นฐานะผู้โฆษณา เป้าหมายของคุณนั้นชัดเจน: เพื่อให้แน่ใจว่าความพยายามทางการตลาดของคุณสอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ ท้ายที่สุดแล้ว ความสำเร็จอยู่ที่การมีส่วนร่วมของผู้ที่สนใจผลิตภัณฑ์และบริการที่คุณนำเสนออย่างแท้จริง

อย่างไรก็ตาม ด้วยการยกเลิกการใช้คุกกี้ที่กำลังจะมาถึง วิธีการติดตามแบบดั้งเดิมกำลังอยู่ระหว่างการเปลี่ยนแปลง ในภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงไปนี้ การกำหนดเป้าหมายตามบริบทจะกลับมาเป็นกลยุทธ์หลักที่สำคัญอีกครั้ง ด้วยการมุ่งเน้นไปที่บริบทในการบริโภคเนื้อหา คุณสามารถแสดงโฆษณาที่ไม่เพียงแต่ดึงดูดความสนใจ แต่ยังส่งเสริมการมีส่วนร่วมอย่างแท้จริงอีกด้วย

ในคู่มือนี้ เราจะเจาะลึกความซับซ้อนของการกำหนดเป้าหมายตามบริบทอย่างเชี่ยวชาญ โดยให้ข้อมูลเชิงลึกที่นำไปใช้ได้จริงเพื่อสร้างแคมเปญที่สอดคล้องกับความสนใจและจุดประสงค์ของผู้ชมของคุณอย่างแม่นยำ ร่วมเดินทางสู่การโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ มีความเกี่ยวข้อง และสร้างผลกระทบได้มากขึ้นกับเรา

การกำหนดเป้าหมายตามบริบทคืออะไร

การกำหนดเป้าหมายตามบริบทเป็นกลยุทธ์การโฆษณาดิจิทัลที่เกี่ยวข้องกับการวางโฆษณาต่อหน้าผู้ใช้ตามเนื้อหาที่พวกเขาดูอยู่ในปัจจุบัน

แตกต่างจากวิธีการทั่วไปที่ต้องอาศัยข้อมูลผู้ใช้และคุกกี้ การกำหนดเป้าหมายตามบริบทจะประเมินบริบทและหัวข้อของหน้าเว็บเพื่อกำหนดโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดที่จะแสดง แนวทางนี้จะช่วยให้แน่ใจว่าโฆษณาสอดคล้องกับความสนใจของผู้ชมในขณะนั้น

ตัวอย่างเช่น หากผู้ใช้อ่านบทความเกี่ยวกับสถานที่ท่องเที่ยว การกำหนดเป้าหมายตามบริบทจะแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับการเดินทาง การท่องเที่ยว หรือผลิตภัณฑ์และบริการที่เกี่ยวข้อง วิธีการนี้เป็นที่ต้องการมากขึ้นเรื่อย ๆ เนื่องจากอุตสาหกรรมนั้นเปลี่ยนจากการติดตามโดยใช้คุกกี้เนื่องจากความกังวลเรื่องความเป็นส่วนตัว

การกำหนดเป้าหมายตามบริบทมีหลากหลายรูปแบบ โดยแต่ละรูปแบบได้รับการปรับให้เหมาะกับแง่มุมต่าง ๆ ของเนื้อหาและพฤติกรรมของผู้ใช้ นี่คือการกำหนดเป้าหมายตามบริบทประเภทหลัก ๆ

1. การกำหนดเป้าหมายตามบริบทตามคำหลัก: วิธีการนี้เกี่ยวข้องกับการกำหนดเป้าหมายโฆษณาตามคำหลักเฉพาะที่มีอยู่ในเนื้อหาหรือข้อความค้นหา เป็นการกำหนดเป้าหมายตามบริบทรูปแบบหนึ่งที่ตรงไปตรงมาที่สุด
2. การกำหนดเป้าหมายตามบริบทตามหมวดหมู่: ผู้โฆษณาจะเป็นผู้เลือกหมวดหมู่หรือหัวข้อที่กำหนดไว้ล่วงหน้าที่สอดคล้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของตน โฆษณาจะปรากฏบนหน้าเว็บที่อยู่ในหมวดหมู่ที่เลือกไว้
3. การกำหนดเป้าหมายตามบริบทเชิงความหมาย: วิธีการนี้ใช้อัลกอริทึมการประมวลผลภาษาธรรมชาติ (NLP) เพื่อทำความเข้าใจบริบทและความหมายของคำและวลีบนหน้าเว็บ มีความซับซ้อนมากกว่าการกำหนดเป้าหมายคำหลักธรรมดา

การกำหนดเป้าหมายตามบริบททำงานอย่างไร

การกำหนดเป้าหมายตามบริบททำงานโดยการวิเคราะห์เนื้อหาของหน้าเว็บเพื่อทำความเข้าใจเนื้อหาและบริบทของหน้าเว็บ ด้านล่างนี้เป็นกระบวนการทีละขั้นตอนเกี่ยวกับวิธีการทำงานของโซลูชันนี้

1. การรวบรวมข้อมูลหน้าเว็บและการวิเคราะห์เนื้อหา: ขั้นแรก ระบบการกำหนดเป้าหมายตามบริบทจะรวบรวมข้อมูลหน้าเว็บเพื่อวิเคราะห์ข้อความ รูปภาพ และองค์ประกอบอื่น ๆ บนหน้าเว็บ
2. การแยกคำหลัก: ระบุและแยกคำหลักและวลีสำคัญออกจากเนื้อหา คำหลักเหล่านี้มีความสำคัญในการทำความเข้าใจหัวข้อและธีมหลักของหน้า
3. การกำหนดหมวดหมู่: จากนั้นระบบจะกำหนดหมวดหมู่หรือหัวข้อให้กับหน้าเว็บตามคำหลักที่แยกออกมา ตัวอย่างเช่น หากคำหลักประกอบด้วย "การเดินทาง" "ชายหาด" และ "วันหยุด" หมวดหมู่ที่กำหนดอาจเป็น "การเดินทางและการท่องเที่ยว"
4. การจับคู่โฆษณา: ระบบจะจับคู่โฆษณาที่เกี่ยวข้องกับหมวดหมู่ที่ระบุ ผู้โฆษณาจะต้องตั้งค่าโฆษณาของตนด้วยหมวดหมู่หรือคำหลักที่เฉพาะเจาะจงก่อนที่จะดำเนินการนี้
5. ตำแหน่งโฆษณา: สุดท้าย เมื่อผู้ใช้เข้าชมหน้าเว็บนั้น ระบบจะเลือกโฆษณาจากกลุ่มหมวดหมู่และแสดงโฆษณานั้นบนหน้าเว็บ

ข้อได้เปรียบที่สำคัญของการกำหนดเป้าหมายตามบริบทคือ ไม่ต้องอาศัยข้อมูลผู้ใช้แต่ละราย แต่จะเน้นไปที่เนื้อหาที่ผู้ใช้กำลังดูอยู่ เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาเกี่ยวข้องโดยตรงกับสิ่งที่พวกเขาสนใจในขณะนั้น

นอกจากนี้ วิธีการนี้ยังเคารพความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้และสอดคล้องกับกฎระเบียบด้านความเป็นส่วนตัวที่เปลี่ยนแปลงไป ทำให้เป็นกลยุทธ์ที่สำคัญในยุคหลังการยกเลิกการใช้คุกกี้

จะใช้การกำหนดเป้าหมายตามบริบทได้อย่างไร

คุณพร้อมที่จะใช้การกำหนดเป้าหมายตามบริบทในแคมเปญถัดไปของคุณแล้วหรือยัง โชคดีที่ขั้นตอนในการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายตามบริบทนั้นค่อนข้างง่าย

1. กำหนดวัตถุประสงค์ของแคมเปญ: ร่างเป้าหมายและวัตถุประสงค์ของแคมเปญโฆษณาของคุณอย่างชัดเจน นี่จะเป็นแนวทางในกลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายตามบริบทของคุณ
2. เลือกวิธีการกำหนดเป้าหมายตามบริบท: เลือกวิธีการกำหนดเป้าหมายตามบริบทที่สอดคล้องกับวัตถุประสงค์แคมเปญของคุณมากที่สุด (เช่น คำหลัก หมวดหมู่ ความหมาย)
3. ทำให้โฆษณาของคุณตรงกับเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: Google หรือเครือข่ายโฆษณาอื่นจะระบุตำแหน่งโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงบนเว็บไซต์ที่สอดคล้องกับเกณฑ์การกำหนดเป้าหมายตามบริบทของคุณ
4. ตรวจสอบ วิเคราะห์ และเพิ่มประสิทธิภาพ: ติดตามประสิทธิภาพของแคมเปญ วิเคราะห์ตัวชี้วัดหลัก และเพิ่มประสิทธิภาพ ซึ่งอาจรวมถึงการปรับแต่งคำหลัก การปรับกลยุทธ์การเสนอราคา หรือการแก้ไขโฆษณา

เมื่อทำตามขั้นตอนเหล่านี้ คุณจะสามารถนำการกำหนดเป้าหมายตามบริบทไปใช้ได้อย่างมีประสิทธิภาพเพื่อเข้าถึงผู้ชมเป้าหมายของคุณด้วยเนื้อหาที่มีความเกี่ยวข้องและน่าสนใจ

ประโยชน์ของการกำหนดเป้าหมายตามบริบท

การกำหนดเป้าหมายตามบริบทมอบสิทธิประโยชน์มากมายสำหรับผู้โฆษณาที่ต้องการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างมีประสิทธิภาพ

1. ความเกี่ยวข้อง: การกำหนดเป้าหมายตามบริบททำให้ผู้โฆษณาสามารถแสดงโฆษณาของตนควบคู่ไปกับเนื้อหาที่เกี่ยวข้องโดยตรงกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของตน สิ่งนี้จะเพิ่มโอกาสในการดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ที่สนใจ
2. การปฏิบัติตามข้อกำหนดความเป็นส่วนตัว: การกำหนดเป้าหมายตามบริบทไม่เกี่ยวข้องกับการรวบรวมหรือใช้ข้อมูลส่วนบุคคล ซึ่งต่างจากวิธีการกำหนดเป้าหมายอื่น ๆ ที่ต้องอาศัยข้อมูลผู้ใช้ สิ่งนี้สอดคล้องกับกฎระเบียบด้านความเป็นส่วนตัวและช่วยรักษาความไว้วางใจของผู้ใช้
3. ความสามารถในการปรับตัว: การกำหนดเป้าหมายตามบริบทมีความหลากหลายและสามารถนำไปใช้กับเนื้อหาและแพลตฟอร์มประเภทต่าง ๆ ได้ ไม่ว่าจะเป็นบนเว็บไซต์ บล็อก วิดีโอ หรือโซเชียลมีเดีย
4. การกำหนดเป้าหมายแบบไม่มีคุกกี้: เนื่องจากคุกกี้เผชิญกับการตรวจสอบและข้อจำกัดที่เพิ่มมากขึ้น การกำหนดเป้าหมายตามบริบทจึงเป็นอีกทางเลือกหนึ่งในการแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องโดยไม่ต้องอาศัยคุกกี้ของบุคคลที่สาม
5. ความคุ้มค่า: การกำหนดเป้าหมายตามบริบทมักเป็นโซลูชันที่คุ้มค่า เนื่องจากไม่เกี่ยวข้องกับการได้มาซึ่งข้อมูลและต้นทุนการจัดการที่เกี่ยวข้องกับวิธีการกำหนดเป้าหมายอื่น ๆ
6. การมีส่วนร่วมที่ดีขึ้น: เมื่อโฆษณาแสดงในบริบทที่เกี่ยวข้อง ผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับโฆษณามากขึ้น ส่งผลให้อัตราการคลิกผ่านสูงขึ้นและประสิทธิภาพแคมเปญโดยรวมดีขึ้น
7. การส่งเสริมส่วนต่าง ๆ: การกำหนดเป้าหมายตามบริบทสามารถทำงานร่วมกับวิธีการกำหนดเป้าหมายอื่น ๆ (เช่น การกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรม) ซึ่งช่วยเพิ่มความแม่นยำอีกระดับในการเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสม

นอกจากข้อดีเหล่านี้แล้ว เรายังเพิ่มสิทธิประโยชน์อื่น ๆ ได้อีกหลายประการด้วยโซลูชันการกำหนดเป้าหมายตามบริบทที่เป็นเอกสิทธิ์ของเรา: Contextual Intelligence

• การปกป้องความเป็นส่วนตัวโดยธรรมชาติ: MGID ใช้ข้อมูลบริบทบุคคลที่หนึ่งจากพันธมิตรผู้เผยแพร่โฆษณาที่เชื่อถือได้ของเรา โดยหลีกเลี่ยงการยุ่งเกี่ยวกับข้อมูลส่วนบุคคล โซลูชัน Contextual Intelligence ของเราผสมผสานองค์ประกอบเนื้อหา การวิเคราะห์ความรู้สึก และความสนใจของผู้ชมโดยที่ไม่ต้องพึ่งพาข้อมูลส่วนบุคคล
• ส่งเสริมผู้เผยแพร่โฆษณา: ด้วยการจัดลำดับความสำคัญของบริบทในการตัดสินใจกำหนดเป้าหมาย ผู้โฆษณาให้อำนาจแก่ผู้เผยแพร่โฆษณา ซึ่งช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถปรับกลยุทธ์ด้านบรรณาธิการให้สอดคล้องกับความต้องการของผู้โฆษณาได้ Contextual Intelligence เปิดโอกาสสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาเฉพาะกลุ่มในการเชื่อมต่อกับผู้ชมเฉพาะกลุ่ม และเพิ่มรายได้จากโฆษณา
• การเข้าถึงผู้โฆษณาระดับพรีเมียมและการเพิ่มรายได้สูงสุด: MGID ช่วยให้มั่นใจว่าผู้โฆษณาทั้งในและนอกประเทศจะเข้าถึงผู้ชมที่ต้องการได้ ในเวลาเดียวกัน เราช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถสร้างรายได้จากเนื้อหาของตนโดยการเสนอพื้นที่โฆษณาให้กับผู้โฆษณาที่มีการเสนอราคาสูงสุด การกำหนดเป้าหมายตามบริบท โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับแคมเปญการรับรู้ถึงแบรนด์ นำไปสู่ eCPM ที่สูงขึ้น ซึ่งเป็นประโยชน์ต่อทั้งผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณา

ด้วยการควบคุมพลังของการกำหนดเป้าหมายตามบริบท ผู้โฆษณาสามารถเชื่อมต่อกับผู้ชมที่ต้องการได้อย่างมีประสิทธิภาพในลักษณะที่เป็นมิตรต่อความเป็นส่วนตัว มีความเกี่ยวข้อง และสอดคล้องกับเนื้อหาที่พวกเขาบริโภค สิ่งนี้นำไปสู่แคมเปญโฆษณาที่น่าดึงดูดและประสบความสำเร็จมากขึ้น

เคล็ดลับที่นำไปปฏิบัติได้สำหรับแคมเปญกำหนดเป้าหมายตามบริบทที่มีประสิทธิภาพ

ด้วยการใช้เคล็ดลับเหล่านี้ คุณจะสามารถเรียกใช้แคมเปญการกำหนดเป้าหมายตามบริบทที่เข้าถึงและดึงดูดผู้ชมเป้าหมายของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพ

1. ค้นคว้าคำหลัก: เริ่มต้นด้วยการค้นคว้าคำหลักที่ครอบคลุมเพื่อระบุคำหลักที่เกี่ยวข้องและมีประสิทธิภาพสูงที่สุดสำหรับแคมเปญของคุณ เครื่องมือเช่น Keyword Planner ของ Google มีประโยชน์อย่างมาก
2. กำหนดคำหลักเชิงลบของคุณ: เคล็ดลับที่สำคัญอีกประการหนึ่งก็คือการระบุคำหลักเชิงลบของคุณ คำหรือวลีเหล่านี้คือคำหรือวลีที่คุณไม่ต้องการให้เชื่อมโยงกับโฆษณาของคุณ ซึ่งจะช่วยหลีกเลี่ยงตำแหน่งโฆษณาที่ไม่เกี่ยวข้องได้
3. ใช้ประโยชน์จากหมวดหมู่ตามบริบท: แพลตฟอร์มโฆษณาจำนวนมากเสนอหมวดหมู่หรือหัวข้อตามบริบท ใช้ตัวเลือกเหล่านี้เพื่อจำกัดการกำหนดเป้าหมายของคุณให้แคบลงไปยังหมวดหมู่เนื้อหาเฉพาะที่สอดคล้องกับแคมเปญของคุณ
4. ปรับแต่งข้อความโฆษณาให้เข้ากับบริบท: สร้างเนื้อหาโฆษณาที่กลมกลืนกับบริบทของหน้าได้อย่างราบรื่น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อความและรูปภาพเกี่ยวข้องกับเนื้อหาที่อยู่โดยรอบ
5. ใช้การแทรกคำหลักแบบไดนามิก: บางแพลตฟอร์มอนุญาตให้มีการแทรกคำหลักแบบไดนามิก ซึ่งจะแทรกคำหลักที่เรียกโฆษณาโดยอัตโนมัติ ซึ่งจะทำให้โฆษณาของคุณเกี่ยวข้องกับการค้นหาของผู้ใช้มากขึ้น
6. ตั้งค่าหน้าแลนดิ้งเพจเฉพาะ: นำผู้ใช้ไปยังหน้าแลนดิ้งเพจที่มีความเกี่ยวข้องสูงกับทั้งเนื้อหาโฆษณาและหน้าที่ผู้ใช้ทิ้งไว้ สิ่งนี้ช่วยปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้และการการสร้างลูกค้า
7. ตรวจสอบตำแหน่งโฆษณาเป็นประจำ: จับตาดูว่าโฆษณาของคุณปรากฏที่ใด เลิกใช้งานตำแหน่งที่ทำงานได้ไม่ดีหรือไม่สอดคล้องกับเป้าหมายแคมเปญของคุณ
8. ใช้การทำตลาดใหม่อีกครั้งกับการกำหนดเป้าหมายตามบริบท: รวมการกำหนดเป้าหมายตามบริบทเข้ากับการทำตลาดใหม่อีกครั้งเพื่อดึงดูดผู้ใช้ที่เคยเข้าชมเว็บไซต์ของคุณให้กลับมาอีก แสดงโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องตามบริบทจากการโต้ตอบครั้งก่อน
9. ตรวจสอบตัวชี้วัดประสิทธิภาพ: ติดตามตัวชี้วัดประสิทธิภาพหลัก (KPI) เช่น อัตราการคลิกผ่าน (CTR) อัตราการการสร้างลูกค้า และผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) ใช้ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณ
10. โฆษณาทดสอบ A/B รูปแบบต่าง ๆ: ทดลองกับโฆษณารูปแบบต่าง ๆ เพื่อดูว่ารูปแบบใดโดนใจผู้ชมของคุณมากที่สุด ทดสอบหัวข้อข่าว ข้อความโฆษณา และรูปภาพ
11. ปรับให้เข้ากับแนวโน้มตามฤดูกาล: ปรับแต่งกลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายตามบริบทของคุณให้สอดคล้องกับแนวโน้มและเหตุการณ์ตามฤดูกาล ซึ่งจะช่วยเพิ่มความเกี่ยวข้องและการมีส่วนร่วมในช่วงเวลาเฉพาะของปี
12. ติดตามแนวโน้มของอุตสาหกรรม: ติดตามการพัฒนาและเทคโนโลยีใหม่ ๆ ในการกำหนดเป้าหมายตามบริบท ซึ่งจะทำให้คุณสามารถรวมกลยุทธ์ล่าสุดเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญได้

ความท้าทายและข้อผิดพลาดในการกำหนดเป้าหมายตามบริบท

เรามาเจาะลึกถึงความท้าทายและข้อผิดพลาดที่อาจเกิดขึ้นที่เกี่ยวข้องกับการกำหนดเป้าหมายตามบริบท รวมถึงวิธีจัดการกับสิ่งเหล่านั้น

1. ความคลุมเครือของคำหลัก

คำหลักบางคำอาจมีหลายความหมาย ส่งผลให้โฆษณาปรากฏในเนื้อหาที่ไม่มีความเกี่ยวข้อง

วิธีแก้ไข: ใช้คำหลักเชิงลบเพื่อหลีกเลี่ยงตำแหน่งโฆษณาที่บริบทของโฆษณาของคุณอาจถูกตีความหมายผิด

2. การควบคุมตำแหน่งโฆษณาที่จำกัด

ในบางกรณี ผู้โฆษณาอาจสามารถควบคุมเว็บไซต์หรือหน้าเว็บเฉพาะที่โฆษณาของตนปรากฏได้อย่างจำกัด

วิธีแก้ไข: ตรวจสอบรายงานตำแหน่งโฆษณาเป็นประจำ และหลีกเลี่ยงเว็บไซต์หรือหมวดหมู่ที่ทำงานได้ไม่ดีหรือไม่สอดคล้องกับเป้าหมายแคมเปญของคุณ

3. ข้อกังวลด้านความปลอดภัยของแบรนด์

มีความเสี่ยงที่โฆษณาจะปรากฏข้างเนื้อหาที่ก่อให้เกิดข้อขัดแย้ง น่ารังเกียจ หรือไม่สอดคล้องกับค่านิยมของแบรนด์

วิธีแก้ไข: ใช้มาตรการด้านความปลอดภัยของแบรนด์ที่เข้มงวด ใช้รายการยกเว้น และทำงานร่วมกับแพลตฟอร์มที่นำเสนอเครื่องมือด้านความปลอดภัยของแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพ

4. การแบ่งตำแหน่งโฆษณา

โฆษณาหลายรายการจากผู้โฆษณารายเดียวกันอาจแข่งขันกันเพื่อตำแหน่งโฆษณาในหน้าเดียว ซึ่งอาจเพิ่มค่าใช้จ่ายโดยไม่ให้ผลลัพธ์ในสัดส่วนที่คุ้มค่า

วิธีแก้ไข: ใช้การกำหนดความถี่สูงสุดของโฆษณาเพื่อควบคุมความถี่ที่โฆษณาจะแสดงต่อผู้ใช้คนเดียวกันในหน้าเดียว

การกำหนดเป้าหมายตามบริบทกับการกำหนดเป้าหมายตามผู้ชม: อะไรคือความแตกต่าง

การกำหนดเป้าหมายตามบริบทและการกำหนดเป้าหมายตามผู้ชมเป็นโซลูชันประสิทธิภาพเดียวกันหรือไม่ คำตอบสั้น ๆ คือไม่ โปรดดูคำตอบโดยละเอียดเพิ่มเติมด้านล่าง

การกำหนดเป้าหมายตามบริบท:

• มุ่งเน้นที่การวางโฆษณาในสภาพแวดล้อมที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาของหน้าเว็บตามบริบท
• วิเคราะห์คำหลัก หัวข้อ และธีมของหน้าเพื่อกำหนดตำแหน่งโฆษณา
• ไม่ต้องอาศัยข้อมูลหรือพฤติกรรมของผู้ใช้ที่เฉพาะเจาะจง แต่กำหนดเป้าหมายตามบริบทของเนื้อหาแทน
• เหมาะอย่างยิ่งสำหรับแคมเปญการรับรู้ถึงแบรนด์และการเข้าถึงผู้ใช้ในบริบทที่เหมาะสม

การกำหนดเป้าหมายตามผู้ชม:

• เกี่ยวข้องกับการกำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้ใช้เฉพาะตามข้อมูลประชากร ความสนใจ พฤติกรรม หรือลักษณะอื่น ๆ
• ใช้ข้อมูลที่เก็บรวบรวมเกี่ยวกับพฤติกรรมการท่องเว็บ ความชอบ และการโต้ตอบออนไลน์ของผู้ใช้
• ช่วยให้สามารถกำหนดเป้าหมายบุคคลหรือกลุ่มได้อย่างแม่นยำมากขึ้นโดยมีแนวโน้มว่าจะเกิดการสร้างลูกค้ามากขึ้น
• มีผลกับแคมเปญที่มุ่งเข้าถึงกลุ่มประชากรเฉพาะหรือผู้ใช้ที่กำหนดเป้าหมายใหม่โดยอิงจากการโต้ตอบครั้งก่อน

โดยพื้นฐานแล้ว แม้ว่าการกำหนดเป้าหมายตามบริบทจะมุ่งเน้นไปที่ สภาพแวดล้อมของเนื้อหา แต่การกำหนดเป้าหมายผู้ชมจะเน้นไปที่ คุณลักษณะและพฤติกรรมของผู้ใช้แต่ละราย

อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าการกำหนดกลุ่มเป้าหมายนั้นอาศัยการรวบรวมและใช้งานคุกกี้เป็นหลัก ในทางตรงกันข้าม การกำหนดเป้าหมายตามบริบทโดยเฉพาะโซลูชัน Contextual Intelligence จาก MGID ใช้แมชชีนเลิร์นนิ่งเพื่อนำทางภูมิทัศน์แบบไร้คุกกี้ เราฝึกระบบของเราโดยการดูแลจัดการและทดสอบ URL หลายร้อยรายการเพื่อความถูกต้อง ฟีเจอร์นี้จะจดจำหัวข้อในหน้าใดก็ได้โดยอัตโนมัติ นอกจากนี้ยังจัดอันดับหน้าเว็บตามความเกี่ยวข้อง ทำให้มั่นใจได้ว่าราคาเสนอจะเป็นสัดส่วน แนวทางนี้นำไปสู่แคมเปญตามบริบทเต็มรูปแบบพร้อม ROAS ที่สูงขึ้น

การกำหนดเป้าหมายตามบริบทในสถานการณ์จริง: ตัวอย่างของแบรนด์ที่มีชื่อเสียง

ต่อไปนี้คือตัวอย่างบางส่วนของแบรนด์ยอดนิยมที่ประสบความสำเร็จในการกำหนดเป้าหมายตามบริบทในแคมเปญโฆษณาของตน

Nike

• บริบท: ระหว่างการแข่งขันกีฬาสำคัญ ๆ เช่น โอลิมปิกหรือฟุตบอลโลก
• กลยุทธ์: Nike แสดงโฆษณาที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับนักกีฬาและกีฬาบนเว็บไซต์ข่าวกีฬา แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย และบริการสตรีมมิ่งในระหว่างกิจกรรมเหล่านี้ ซึ่งช่วยให้มั่นใจว่าพวกเขาจะเข้าถึงผู้ชมที่สนใจกีฬาเป็นอย่างมาก

Amazon

• บริบท: คำแนะนำผลิตภัณฑ์อิงตามประวัติการเข้าชมและการซื้อ
• กลยุทธ์: Amazon ใช้ข้อมูลประวัติการเข้าชมและการซื้อเพื่อแนะนำผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องให้กับผู้ใช้ ตัวอย่างเช่น หากคุณซื้อกล้อง พวกเขาอาจแนะนำอุปกรณ์เสริมกล้องหรือหนังสือเกี่ยวกับการถ่ายภาพ

Spotify

• บริบท: เพลย์ลิสต์ส่วนตัวและคำแนะนำเพลง
• กลยุทธ์: Spotify ใช้ข้อมูลเกี่ยวกับพฤติกรรมการฟังของผู้ใช้เพื่อดูแลจัดการเพลย์ลิสต์ส่วนบุคคลและแนะนำเพลงใหม่จากแนวเพลงหรือศิลปินที่คล้ายกัน ซึ่งทำให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมและส่งเสริมการใช้งานแพลตฟอร์มที่ยาวนานขึ้น

Google

• บริบท: หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) และเครือข่ายดิสเพลย์
• กลยุทธ์: การกำหนดเป้าหมายตามบริบทของ Google จะวิเคราะห์เนื้อหาของหน้าเว็บเพื่อกำหนดโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดที่จะแสดง ตัวอย่างเช่น หากผู้ใช้ค้นหารองเท้าเดินป่า พวกเขาอาจเห็นโฆษณาร้านขายอุปกรณ์กลางแจ้งด้วย

Airbnb

• บริบท: คำแนะนำตามสถานที่
• กลยุทธ์: เมื่อผู้ใช้ค้นหาที่พักในเมืองหรือละแวกใกล้เคียงที่เฉพาะเจาะจง Airbnb จะใช้การกำหนดเป้าหมายตามบริบทเพื่อแสดงที่พักในพื้นที่นั้น เพื่อให้มั่นใจว่ามีความเกี่ยวข้องกับการค้นหาของผู้ใช้

คำถามที่พบบ่อย

การกำหนดเป้าหมายตามบริบทคืออะไร

การกำหนดเป้าหมายตามบริบทเป็นกลยุทธ์การโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับการวางโฆษณาในสภาพแวดล้อมที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาตามบริบท โดยกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ตามเนื้อหาที่กำลังดูอยู่มากกว่าข้อมูลส่วนบุคคล

การกำหนดเป้าหมายตามบริบททำงานอย่างไร

การกำหนดเป้าหมายตามบริบทจะวิเคราะห์เนื้อหาของหน้าเว็บหรือสภาพแวดล้อมดิจิทัลแบบเรียลไทม์ โดยจะระบุคำหลัก ธีม และบริบทอื่น ๆ เพื่อจับคู่โฆษณาที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหา สร้างประสบการณ์ผู้ใช้ที่ราบรื่นและมีความเกี่ยวข้อง

การกำหนดเป้าหมายตามบริบทเป็นไปตามกฎระเบียบด้านความเป็นส่วนตัวหรือไม่

ใช่ การกำหนดเป้าหมายตามบริบทไม่ได้ขึ้นอยู่กับการเก็บรวบรวมหรือใช้ข้อมูลส่วนบุคคล ซึ่งสอดคล้องกับกฎระเบียบด้านความเป็นส่วนตัว ทำให้เป็นทางเลือกที่เป็นมิตรต่อความเป็นส่วนตัวเมื่อเทียบกับวิธีการกำหนดเป้าหมายอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องกับข้อมูลผู้ใช้

ผู้โฆษณาจะสามารถใช้การกำหนดเป้าหมายตามบริบทอย่างมีประสิทธิภาพได้อย่างไร

ในการใช้การกำหนดเป้าหมายตามบริบท ผู้โฆษณาจำเป็นต้องตั้งค่าพารามิเตอร์แคมเปญ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาโฆษณาของตนสอดคล้องกับเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง และเลือกตำแหน่งที่เหมาะสมสำหรับโฆษณาของตน

การใช้การกำหนดเป้าหมายตามบริบทมีประโยชน์อย่างไร

การกำหนดเป้าหมายตามบริบทมีข้อดีมากมาย เช่น ความเกี่ยวข้องที่เพิ่มขึ้น การปฏิบัติตามความเป็นส่วนตัว ความสามารถในการปรับตัวข้ามแพลตฟอร์ม ความปลอดภัยของแบรนด์ และความคุ้มค่า นอกจากนี้ยังช่วยเสริมวิธีการกำหนดเป้าหมายอื่น ๆ เพื่อเพิ่มความแม่นยำอีกด้วย

การกำหนดเป้าหมายตามบริบทสามารถใช้บนแพลตฟอร์มอื่นที่ไม่ใช่ Google ได้หรือไม่

ใช่ การกำหนดเป้าหมายตามบริบทสามารถใช้งานได้กับเครือข่ายและแพลตฟอร์มโฆษณาต่าง ๆ และไม่จำกัดเฉพาะ Google แพลตฟอร์มโฆษณาจำนวนมาก เช่น MGID เสนอตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายตามบริบทและโซลูชันของตนเอง เช่น Contextual Intelligence ของ MGID

การกำหนดเป้าหมายตามบริบทจะสามารถปรับให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้ใช้และแนวโน้มของเนื้อหาได้อย่างไร

การกำหนดเป้าหมายตามบริบทอาศัยการวิเคราะห์เนื้อหาแบบเรียลไทม์ ทำให้สามารถปรับแบบไดนามิกตามการเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมผู้ใช้และแนวโน้มของเนื้อหา เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณายังคงมีความเกี่ยวข้องและมีประสิทธิภาพแม้ในขณะที่สภาพแวดล้อมออนไลน์เปลี่ยนแปลงไป

บทสรุป

การกำหนดเป้าหมายตามบริบทเป็นรากฐานสำคัญของการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพในโลกดิจิทัลที่เปลี่ยนแปลงไปในปัจจุบัน ซึ่งช่วยให้มั่นใจว่าข้อความของคุณสอดคล้องกับเนื้อหาที่ผู้ใช้มีส่วนร่วมอย่างแข็งขัน โดยเสนอทั้งความเกี่ยวข้องและความเคารพต่อประสบการณ์การท่องเว็บของพวกเขา

ที่ MGID เราได้ใช้ฟีเจอร์พิเศษนี้ผ่านแพลตฟอร์มโฆษณาเนทีฟของเรา ซึ่งเข้าถึงผู้ใช้มากกว่า 900 ล้านรายต่อเดือน โซลูชัน Contextual Intelligence ของเราก้าวไปไกลกว่ามาตรฐานอุตสาหกรรม โดยการใช้อัลกอริธึม AI เพื่อประเมินบริบทและความรู้สึกของเนื้อหาอย่างแม่นยำ

มาใช้บริการของเราที่ MGID ที่ซึ่งการกำหนดเป้าหมายตามบริบทไม่ได้เป็นเพียงแค่บริการ แต่เป็นข้อได้เปรียบเชิงกลยุทธ์ที่ขับเคลื่อนแคมเปญของคุณไปสู่ความสำเร็จอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน ลงทะเบียนเลยและปลดล็อกศักยภาพสูงสุดของ Contextual Intelligence