ไขปริศนาการติดตามแบบไม่ใช้คุกกี้: ข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญสำหรับผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณา

ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตอาจดูเหมือนจะเปิดกว้างต่อการแบ่งปันส่วนสำคัญในชีวิตของตนในปัจจุบัน แต่พวกเขายังคงให้ความสำคัญกับความเป็นส่วนตัวของตัวเอง อันที่จริง 42% ของผู้ใช้ในสหรัฐฯไม่ยินยอมให้มีการติดตามด้วยคุกกี้เมื่อได้รับตัวเลือก

แต่คุกกี้จะติดตามคุณได้อย่างไร เว็บไซต์สร้างข้อความหรือที่เรียกว่าคุกกี้ที่ถูกจัดเก็บไว้ในเว็บเบราว์เซอร์ของคุณเพื่อเก็บรวบรวมข้อมูล เช่น:

• ตำแหน่งที่ตั้ง
• การตั้งค่า
• กิจกรรมการท่องเว็บ
• เวลาที่ใช้ในไซต์
• ข้อมูลส่วนบุคคลอื่น ๆ

คุกกี้นั้นถูกใช้มาเป็นเวลานาน และมีการอนุญาตให้ผู้โฆษณาเก็บรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้ใช้อย่างลับ ๆ อย่างไรก็ตาม เนื่องจากความกังวลเรื่องความเป็นส่วนตัวที่เพิ่มมากขึ้น จึงทำให้เกิดทางเลือกใหม่ที่มุ่งเน้นความเป็นส่วนตัว นั่นก็คือการติดตามแบบไม่ใช้คุกกี้

สิ่งที่ตรงกันข้ามกับการติดตามแบบไม่ใช้คุกกี้: การติดตามแบบใช้คุกกี้คืออะไร

เมื่อคุณมีความเข้าใจพื้นฐานว่าคุกกี้คืออะไรแล้ว การติดตามโดยใช้คุกกี้ก็ดูเหมือนจะทำความเข้าใจได้ไม่ยากนัก โดยพื้นฐานแล้วมันเป็นเพียงแค่การติดตามประเภทหนึ่งที่นำคุกกี้มาใช้ คุกกี้ที่สร้างขึ้นจะเก็บรวบรวมข้อมูลจากผู้ใช้ซึ่งจะถูกนำไปใช้เพื่อวัตถุประสงค์ทางการตลาด

แม้ว่าสถานการณ์เบื้องหลังการเกิดการติดตามแบบไม่ใช้คุกกี้จะบ่งบอกเป็นนัย ๆ ว่าคุกกี้นั้นไม่ดี แต่ก็ไม่เป็นความจริงเสมอไป น่าเสียดายที่คุกกี้มีการเชื่อมโยงกับคุกกี้บุคคลที่สาม ซึ่งคุณจะได้เรียนรู้เพิ่มเติมในส่วนย่อยต่อ ๆ ไป

แต่จริง ๆ คุกกี้ติดตามอะไรกันแน่ นั่นขึ้นอยู่กับการจำแนกประเภทเป็นหลัก เพื่อวัตถุประสงค์ของเรา คุณควรทราบเกี่ยวกับคุกกี้สองประเภทหลัก: คุกกี้บุคคลที่หนึ่งและบุคคลที่สาม

การติดตามคุกกี้บุคคลที่หนึ่ง

หรือที่เรียกว่าคุกกี้ประสิทธิภาพ คุกกี้บุคคลที่หนึ่งถูกมองว่าไม่เป็นอันตรายและถูกสร้างขึ้นโดยตัวเว็บไซต์เอง โดยหน้าที่สำคัญคือการสร้างไฟล์ให้กับคุณเมื่อคุณเยี่ยมชมเว็บไซต์ครั้งแรกเพื่อปรับปรุงและปรับแต่งประสบการณ์ของคุณในระดับหนึ่ง

สิ่งเหล่านี้จะถูกบันทึกไว้โดยเว็บไซต์เช่นกัน ดังนั้นครั้งต่อไปที่คุณเข้าชมไซต์ คุกกี้บุคคลที่หนึ่งจะจดจำสิ่งที่คุณชอบ ตัวอย่างเช่น แทนที่จะพิมพ์ที่อยู่อีเมลของคุณทุกครั้งที่คุณต้องการเข้าสู่ระบบ พวกเขาจะสามารถแสดงที่อยู่อีเมลนั้นไว้ในไฟล์เพื่อให้คุณสามารถดำเนินการป้อนรหัสผ่านต่อไปได้เลย สะดวกดีใช่ไหมล่ะ

การติดตามคุกกี้บุคคลที่สาม

คนส่วนใหญ่ (และรัฐบาล) ไม่มีปัญหากับคุกกี้ประสิทธิภาพ ท้ายที่สุดแล้ว สิ่งเดียวที่คุกกี้บุคคลที่สามควรทำคือปรับปรุงประสบการณ์ของคุณขณะใช้งานเว็บไซต์ สิ่งที่ทำให้เกิดการติดตามแบบไม่ใช้คุกกี้ก็คือการติดตามคุกกี้บุคคลที่สามและการเชื่อมต่อกับความเป็นส่วนตัวของข้อมูล

โดยส่วนใหญ่จะใช้เพื่อวัตถุประสงค์ในการโฆษณา เว็บไซต์จะวางคุกกี้บุคคลที่สามบนเว็บไซต์ที่คุณกำลังเข้าชมและติดตามคุณและกิจกรรมการท่องเว็บของคุณเป็นหลักเพื่อให้ทราบถึงความสนใจ ชอบ นิสัย และข้อมูลอื่น ๆ ของคุณ การทำความเข้าใจตัวคุณในฐานะผู้ใช้ออนไลน์ช่วยให้เว็บไซต์สามารถใช้คุกกี้บุคคลที่สามในการกำหนดเป้าหมายและกำหนดเป้าหมายใหม่ด้วยโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องได้

คุณจะเห็นคุกกี้เหล่านี้จะค่อย ๆ ถูกยุติการใช้งานเพื่อเปลี่ยนมาเป็นการติดตามแบบไม่ใช้คุกกี้

การติดตามแบบไม่ใช้คุกกี้คืออะไร

การติดตามแบบไม่ใช้คุกกี้เป็นวิธีการเก็บรวบรวมข้อมูลผู้ใช้และข้อมูลเชิงลึกโดยใช้ทางวิธีการอื่นและวิธีที่เป็นมิตรกับความเป็นส่วนตัวมากกว่า ซึ่งเราจะมาพูดคุยกันในภายหลัง ความจำเป็นของการติดตามแบบไม่ใช้คุกกี้มีสาเหตุหลักมาจากสองสิ่ง:

• ผู้ใช้ไม่อนุญาตให้เว็บไซต์ติดตามข้อมูล จึงทำให้ไม่สามารถจัดเก็บคุกกี้บนอุปกรณ์ของผู้ใช้ได้
• มีนโยบายที่จำกัดการใช้คุกกี้ ในขณะนี้ มีนโยบายที่กำหนดให้ต้องได้รับความยินยอมจากผู้ใช้ก่อนเท่านั้นถึงจะใช้งานคุกกี้ได้ จนถึงตอนนี้ยังไม่มีกฎเกณฑ์ใดที่ห้ามการใช้คุกกี้เลย

เนื่องจากความตระหนักรู้เกี่ยวกับปัญหาความเป็นส่วนตัวที่เพิ่มมากยิ่งขึ้น การติดตามแบบไม่ใช้คุกกี้จึงได้รับความนิยมมากยิ่งขึ้น

ทำไมการระบุแหล่งที่มาแบบไม่ใช้คุกกี้และการเก็บรวบรวมข้อมูลจึงมีความสำคัญ

การติดตามแบบไม่ใช้คุกกี้นั้นเป็นเพียงวิธีการโฆษณาดิจิทัลแห่งอนาคต อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ใช่สิ่งที่จะเกิดขึ้นได้ในชั่วข้ามคืน เรายังไม่เห็นจุดสูงสุดของการติดตามแบบไม่ใช้คุกกี้ แต่มีสิ่งหนึ่งที่ชัดเจน: มันเกิดขึ้นเพราะโดยทั่วไปแล้ว ผู้คนรู้สึกว่าความเป็นส่วนตัวของตนถูกละเมิดและถูกนำมาแสวงหาผลประโยชน์ในการทำเงิน

มีปัจจัยหลายประการที่ปูทางไปสู่การติดตามแบบไม่ใช้คุกกี้ เราจะพูดถึงเหตุผลที่ทำให้มันมีความสำคัญมากในหัวข้อย่อยต่อไปนี้

หลาย ๆ ประเทศกำลังนำข้อจำกัดเกี่ยวกับคุกกี้มาใช้งาน

สหภาพยุโรปเป็นตลาดที่ผู้โฆษณาสามารถทำกำไรได้มาก แต่ก็เป็นที่ที่ GDPR มีกฎหมายความเป็นส่วนตัวและความปลอดภัยที่เข้มงวดที่สุดในโลก ซึ่งได้สร้างแรงจูงใจในการเปลี่ยนกลยุทธ์ให้กับบริษัทต่าง ๆ มากมาย เช่น การติดตามแบบไม่ใช้คุกกี้ เพื่อปฏิบัติตามกฎหมายที่กำหนด

แต่ไม่ใช่แค่ในสหภาพยุโรปเท่านั้น แต่ผู้คนทั่วโลกยังมีการตระหนักถึงความจำเป็นในการใช้มาตรการความเป็นส่วนตัวที่เข้มงวดมากขึ้นเมื่อท่องอินเทอร์เน็ต และเมื่อพิจารณาถึงสิ่งที่เกิดขึ้นแล้ว จึงไม่น่าแปลกใจเลยหากประเทศอื่น ๆ ต้องการทำให้นักการตลาดใช้การติดตามแบบไม่ใช้คุกกี้ในอนาคตอันใกล้นี้

เว็บเบราว์เซอร์หลักต่าง ๆ กำลังเลิกใช้งานคุกกี้

คุกกี้บุคคลที่สามกำลังจะหมดยุคไปแล้ว ดังนั้นจึงทำให้การติดตามแบบไม่ใช้คุกกี้มีการใช้กันอย่างแพร่หลายมากขึ้น ขณะนี้มีเบราว์เซอร์ที่เน้นความเป็นส่วนตัวอยู่แล้วซึ่งป้องกันไม่ให้คุกกี้ติดตามคุณทั่วทั้งเว็บ อย่างไรก็ตาม คุณอาจยังไม่จำเป็นต้องใช้เบราว์เซอร์ประเภทนี้ในเร็ว ๆ นี้ เนื่องจาก Google จะยุติการใช้งานคุกกี้บุคคลที่สามโดยสมบูรณ์ภายในกลางปี 2024

ไม่ใช่แค่ Google เท่านั้น แต่ Mozilla Firefox และ Apple ก็ทำให้การติดตามแบบไม่ใช้คุกกี้เป็นเพียงตัวเลือกเดียวเช่นเดียวกันเมื่อพวกเขาบล็อกคุกกี้บุคคลที่สาม เมื่อพิจารณาถึงส่วนแบ่งการตลาดขนาดใหญ่ที่ทั้งสามเบราว์เซอร์นี้ถือครอง คุกกี้ก็จะหมดความสำคัญลง

การติดตามแบบไม่ใช้คุกกี้จะเป็นบรรทัดฐานใหม่สำหรับการโฆษณาดิจิทัล

ไม่ว่าผู้คนจะมีความคิดเห็นอย่างไร การติดตามแบบไม่ใช้คุกกี้จะกลายเป็นบรรทัดฐานใหม่ในไม่ช้า ซึ่งทำให้คุณมีเวลาเพียงไม่กี่เดือนในการสร้างกลยุทธ์ใหม่ ๆ เพื่อนำไปใช้ในปีที่กำลังจะมาถึง ตอนนี้เป็นช่วงเวลาที่ดีที่จะเตรียมตัว

หากคุณต้องการสร้างรายได้โดยใช้โฆษณารูปแบบต่าง ๆ ต่อไป การทราบและทดสอบขีดจำกัดและประสิทธิภาพของการติดตามแบบไม่ใช้คุกกี้นั้นถือเป็นสิ่งสำคัญ คุณมีรายชื่อผู้ใช้ที่ลงทะเบียนแล้วหรือไม่ คุณอาจต้องการทดลองตอนนี้เลยเพื่อหาจุดยืนของตัวเองก่อนปี 2024

การติดตามแบบไม่ใช้คุกกี้ทำงานอย่างไร

ปัจจุบันเป็นเว็บเบราว์เซอร์ที่เก็บคุกกี้และรวบรวมข้อมูล เพื่อให้กระบวนการเป็นมิตรกับความเป็นส่วนตัวมากขึ้น การติดตามจะเกิดขึ้นที่ฝั่งเซิร์ฟเวอร์ แทนที่จะใช้คุกกี้ ระบบติดตามจะสร้างตัวระบุหรือลายนิ้วมือที่ไม่ซ้ำกันสำหรับผู้ใช้แต่ละรายตามคุณลักษณะต่าง ๆ ของอุปกรณ์ เช่น ระบบปฏิบัติการ เวอร์ชันเบราว์เซอร์ ความละเอียดหน้าจอ ภาษา และอื่น ๆ ตัวระบุนี้จะกลายเป็นพื้นฐานสำหรับการติดตามกิจกรรมของผู้ใช้

นอกเหนือจากการจดจำอุปกรณ์แล้ว การติดตามโดยไม่ใช้คุกกี้ยังอาจเกี่ยวข้องกับการติดตามตามที่อยู่ IP อีกด้วย โดยให้ข้อมูลเกี่ยวกับตำแหน่งโดยประมาณของผู้ใช้ และสามารถใช้เพื่อติดตามกิจกรรมของพวกเขาในเซสชันหรืออุปกรณ์ต่าง ๆ ได้

ด้วยวิธีนี้ แทนที่จะอาศัยคุกกี้ที่จัดเก็บไว้ในเบราว์เซอร์ของผู้ใช้ การติดตามแบบไม่ใช้คุกกี้จะใช้ฟีเจอร์ของที่จัดเก็บในเครื่องที่เครื่องมือต่อไปนี้มอบให้:

• การติดตามกิจกรรม: กิจกรรมที่เกิดขึ้นภายในไซต์จะถูกติดตาม ซึ่งรวมถึงการส่งแบบฟอร์ม การคลิก และการดู
• การติดตาม API: แทนที่จะใช้คุกกี้ จะมีการติดตาม API บนแพลตฟอร์มของบุคคลที่สาม
• การวิเคราะห์บันทึกเซิร์ฟเวอร์: เป็นการวิเคราะห์ข้อมูลเอกสารที่ได้รับจากคำขอเข้าถึงไซต์

จากนั้น เซิร์ฟเวอร์ของคุณจะส่งข้อมูลที่ไม่ระบุตัวตนไปยังเครื่องมือติดตามที่ไม่มีคุกกี้ โดยให้ข้อมูลสำหรับการวิเคราะห์ลูกค้าของคุณ ขั้นตอนนี้ทำให้การเก็บรวบรวมข้อมูลเป็นแบบไม่ระบุตัวตนและโปร่งใสมากขึ้นสำหรับผู้ใช้โดยไม่สูญเสียข้อมูลอันมีค่า

วิธีใช้งานการติดตามแบบไม่ใช้คุกกี้: แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดและความท้าทาย

การสร้างโฆษณาที่มีประสิทธิภาพจะยากขึ้นอย่างแน่นอนหากไม่มีคุกกี้บุคคลที่สาม อย่างไรก็ตาม เนื่องจากเบราว์เซอร์จะค่อย ๆ ยุติการใช้งานคุกกี้ในเร็ว ๆ นี้ คุณจึงควรใช้โอกาสนี้เพื่อตั้งค่าแคมเปญในอนาคตให้ประสบความสำเร็จโดยใช้การติดตามแบบไม่ใช้คุกกี้ จะต้องมีความท้าทายอย่างแน่นอน เนื่องจากคุกกี้ทำให้ผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณาได้รับข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายของตนได้อย่างง่ายดาย

แม้ว่าคุณไม่จำเป็นต้องเริ่มต้นใหม่เมื่อคุณก้าวเข้าสู่โลกที่มีการติดตามแบบไม่ใช้คุกกี้ แนวทางปฏิบัติเหล่านี้จะยังคงนำมาใช้ได้แม้ว่าจะไม่มีคุกกี้บุคคลที่สามแบบอัตโนมัติแล้วก็ตาม

การจัดการความยินยอม

อย่างน้อยในตอนนี้ การติดตามแบบไม่ใช้คุกกี้ก็ยังไม่ใช่ตัวเลือกเริ่มต้นของคุณ คุณสามารถขอความยินยอมจากผู้ใช้เพื่อให้พวกเขาอนุญาตให้ใช้คุกกี้ประเภทต่าง ๆ ได้ ดังนั้นคุณจึงไม่จำเป็นต้องกำจัดคุกกี้เหล่านั้นไปโดยสิ้นเชิง หากคุณดำเนินงานในพื้นที่ที่มีกฎหมายความเป็นส่วนตัวที่เข้มงวด สิ่งสำคัญคือต้องปฏิบัติตามกฎระเบียบปัจจุบันที่มีอยู่ ตัวอย่างเช่น GDPR กำหนดให้คุณต้อง:

• ได้รับความยินยอมจากผู้ใช้ในการใช้คุกกี้
• กำหนดประเภทของคุกกี้และประเภทของข้อมูลที่เก็บรวบรวมอย่างชัดเจน
• เก็บหลักฐานการยินยอมจากผู้ใช้

สิ่งนี้อาจขยายไปถึงเทคโนโลยีอื่น ๆ ที่เก็บหรือดึงข้อมูลจากอุปกรณ์ของผู้ใช้ เช่น ตัวระบุเฉพาะและแท็กพิกเซล ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับตัวบทกฎหมาย

การติดตามข้ามอุปกรณ์

แม้จะมีการติดตามแบบไม่ใช้คุกกี้ แต่คุณยังคงสามารถเก็บรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับผู้ใช้ในเซสชันต่าง ๆ ผ่านการติดตามข้ามอุปกรณ์ได้ ในที่นี้ ข้อมูลที่เก็บรวบรวมจากอุปกรณ์ต่าง ๆ จะถูกเก็บรวบรวมโดยทั่วไปเพื่อสร้างโปรไฟล์พฤติกรรมของผู้ใช้ของคุณ คุณสามารถใช้เครื่องมืออย่างใดอย่างหนึ่งต่อไปนี้เพื่อทำการติดตามข้ามอุปกรณ์ได้อย่างครอบคลุม:

• กราฟอุปกรณ์: เครื่องมือนี้ได้รับความนิยมอย่างมากเมื่อผู้คนเริ่มใช้สมาร์ทโฟน แม้ว่าจะทำงานได้ดีกับคุกกี้บุคคลที่สาม แต่ก็ยังมีข้อมูลที่จำกัดจากผู้ใช้ภายในสภาพแวดล้อมการติดตามแบบไม่ใช้คุกกี้
• กราฟ ID: นี่คือฐานข้อมูลที่ทำการเชื่อมต่อข้ามอุปกรณ์ของผู้ใช้โดยพิจารณาจากความน่าจะเป็น จะแม่นยำที่สุดเมื่อทำการอุปกรณ์จับคู่กับบัญชี

การระบุผู้ใช้และการแบ่งส่วน

เนื่องจากคุณจำเป็นต้องได้รับความยินยอมจากผู้ใช้เพื่อให้สามารถประมวลผลข้อมูลสำหรับการติดตามแบบไม่ใช้คุกกี้ คุณจะไม่มีข้อมูลสำหรับทุกคนในกลุ่มเป้าหมายของคุณอีกต่อไป นี่อาจดูเหมือนจะเป็นสิ่งที่ไม่ดี แต่จริง ๆ แล้วนี่อาจเป็นโอกาสอันดีในการศึกษาผู้ใช้ที่มี ID ผู้ใช้

นี่คือเหตุผล: ผู้ใช้จะได้รับ ID ผู้ใช้เมื่อเข้าสู่ไซต์ ซึ่งหมายความว่าทุกคนที่มี ID ผู้ใช้จะถือเป็นทรัพย์สินที่มีมูลค่าสูงและแปลงได้ง่ายกว่า แล้วทำไมไม่ใช้โอกาสนี้ค้นหาสิ่งที่ผู้ใช้มีเหมือนกันล่ะ สิ่งนี้จะช่วยให้คุณสามารถเข้าถึงผู้ใช้ประเภทนี้ได้มากขึ้น และด้วยข้อมูลที่ถูกต้องจากพวกเขา คุณจะสามารถสร้างกลุ่มที่กำหนดไว้อย่างชัดเจนเพื่อช่วยคุณออกแบบกลยุทธ์ที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น

โซลูชันการติดตามแบบไม่ใช้คุกกี้: เติมเต็มช่องว่างของการยุติการใช้คุกกี้บุคคลที่สาม

การที่คุกกี้บุคคลที่สามกำลังจะหายไปไม่ได้หมายความว่านักการตลาดทางอินเทอร์เน็ตจะต้องหยุดทำงานนี้ แม้ว่าหน่วยงานเฝ้าระวังความเป็นส่วนตัวจะจำกัดประเภทของข้อมูลที่คุณสามารถใช้ได้ แต่คุณยังคงสามารถสร้างข้อมูลมากมายได้อย่างมีประสิทธิภาพด้วยโซลูชันการติดตามแบบไม่ใช้คุกกี้ต่าง ๆ

จากสิ่งที่เราได้เห็น ตัวเลือกเครื่องมือติดตามแบบไม่ใช้คุกกี้หลายตัวเลือกที่มีให้ใช้งานตอนนี้เป็นแบบต้องเสียค่าใช้จ่าย อย่างไรก็ตาม พวกเขามักจะเสนอให้ทดลองใช้งานฟรีเพื่อดูว่าบริการของพวกเขาเหมาะสมกับคุณหรือไม่ แล้วโซลูชันการติดตามแบบไม่ใช้คุกกี้เหล่านี้สามารถทำอะไรให้คุณได้บ้าง ต่อไปนี้เป็นฟีเจอร์ทั่วไปที่คุณจะสามารถเพลิดเพลินไปกับการใช้เครื่องมือเหล่านี้ได้

ข้อมูลที่ไม่ระบุชื่อ

สำหรับหน่วยงานกำกับดูแลทั่วโลก ข้อกังวลด้านความเป็นส่วนตัวกำลังกลายเป็นปัญหาเร่งด่วนมากขึ้น นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมการไม่เปิดเผยตัวตนของผู้ใช้จึงมีความสำคัญมาก ดังนั้น หากคุณอยู่ในตลาดเครื่องมือติดตามแบบไม่ใช้คุกกี้ คุณไม่ควรพลาดฟีเจอร์นี้

สิ่งนี้ทำให้แน่ใจได้ว่าคุณได้ปฏิบัติตาม GDPR ซึ่งจะช่วยป้องกันไม่ให้แคมเปญหรือแบรนด์ของคุณถูกจำกัดหรือได้รับการลงโทษจากหน่วยงานกำกับดูแลต่าง ๆ แต่เพื่อจุดประสงค์ของคุณ ข้อมูลจากการติดตามแบบไม่ใช้คุกกี้จะมีประโยชน์ในการดึงข้อมูลเชิงลึกที่เกี่ยวข้องได้ไม่ต่างกัน ท้ายที่สุดแล้ว ผู้โฆษณามักจะใช้ข้อมูลโดยรวมในการตัดสินใจ

การติดตามพฤติกรรมของผู้ใช้

ความงามอย่างหนึ่งของการติดตามแบบไม่ใช้คุกกี้คือการขยายการมุ่งเน้นไปที่ข้อมูลเชิงคุณภาพ ซึ่งจะช่วยให้คุณมองเห็นได้จากมุมมองของผู้ใช้... แท้จริงแล้ว เครื่องมือติดตามแบบไม่ใช้คุกกี้เปิดเผยพฤติกรรมของผู้ใช้มากมายในแบบที่ตัวเลขไม่สามารถทำได้ แต่ที่นี่ เราไม่ได้พูดถึงแค่เครื่องมือชิ้นเดียวเท่านั้น เราหมายถึงชุดเครื่องมือที่สามารถช่วยคุณได้ด้วยข้อมูลเชิงลึกต่าง ๆ เช่น:

• แผนที่ความร้อน ที่ให้คุณเห็นว่าผู้ใช้ไซต์กำลังดูอะไรอยู่
• การบันทึกเซสชัน ที่ช่วยให้คุณดูว่าผู้ใช้ที่ไม่ระบุชื่อโต้ตอบกับหน้าอย่างไร
• ช่องทางการสร้างลูกค้า ที่จะช่วยให้คุณประเมินได้ว่าผู้ใช้มีความคืบหน้าอย่างไรในส่วนการขาย

ไม่มีแบนเนอร์คำยินยอม

เมื่อคุณเข้าชมเว็บไซต์ มักจะมีแบนเนอร์คำยินยอมที่ด้านล่างของหน้าหรือรบกวนการดูเนื้อหาเว็บไซต์ทั้งหมดของคุณ จากนั้น คุณตัดสินใจว่าจะอนุญาตคุกกี้บุคคลที่สามหรือไม่

แต่เมื่อใช้เครื่องมือบางอย่างสำหรับการติดตามแบบไม่ใช้คุกกี้ อาจไม่จำเป็นต้องใช้แบนเนอร์คำยินยอมเลย เนื่องจากจะไม่มีการใช้คุกกี้บุคคลที่สาม ในขณะเดียวกัน คุกกี้บุคคลที่หนึ่งส่วนใหญ่จะถูกเก็บไว้เนื่องจากไซต์ส่วนใหญ่พิจารณาว่าจำเป็นสำหรับการรักษาประสบการณ์ที่ดี ข้อยกเว้นบางประการสำหรับเรื่องนี้คือประเทศในสหภาพยุโรป

คำถามที่พบบ่อย

การติดตามแบบไม่ใช้คุกกี้จะส่งผลต่อการวัดผลและการระบุแหล่งที่มาของโฆษณาอย่างไร

แทนที่จะใช้โปรไฟล์ผู้ใช้แต่ละราย การติดตามแบบไม่ใช้คุกกี้จะกระตุ้นให้ผู้โฆษณาใช้ข้อมูลรวมแทน ข้อมูลยังคงมีประโยชน์ในการสร้างโปรไฟล์ทั่วไปเกี่ยวกับผู้ชม อย่างไรก็ตาม การติดตามแบบไม่ใช้คุกกี้อาจทำให้การแบ่งกลุ่มผู้ชมของคุณเพิ่มเติมได้ยากขึ้น เนื่องจากคุณไม่มีสิทธิ์เข้าถึงข้อมูลในระดับบุคคล

ทำไมการติดตามแบบไม่ใช้คุกกี้จึงมีความสำคัญมากขึ้นในการตลาดและการโฆษณาดิจิทัล

คุกกี้บุคคลที่สามกำลังจะถูกผู้เล่นหลักในอุตสาหกรรมอินเทอร์เน็ตยุติการใช้งาน ซึ่งจะทำให้การติดตามแบบไม่ใช้คุกกี้เป็นทางเลือกเดียวในการสร้างข้อมูลสำหรับการทำการตลาดดิจิทัล

จะมีการยุติการใช้งานคุกกี้เมื่อใด

คุกกี้จะไม่ได้หายไปอย่างสมบูรณ์ สำหรับ Google คุกกี้ประเภทเดียวที่กำลังจะถูกยุติการใช้งานคือคุกกี้บุคคลที่สามที่ติดตามผู้ใช้ทั่วทั้งเว็บ ซึ่งมีกำหนดจะเกิดขึ้นภายในปี 2024 ในขณะเดียวกัน คุกกี้เหล่านี้จะถูกบล็อกโดยค่าเริ่มต้นสำหรับ Mozilla Firefox และ Apple

การติดตามแบบไม่ใช้คุกกี้ทำงานอย่างไรกับการตลาดแบบพันธมิตร

โปรแกรมการตลาดสำหรับพันธมิตรจะยังคงสามารถใช้งานได้แม้ว่าจะไม่มีการติดตามด้วยคุกกี้แล้วก็ตาม ต้องขอบคุณการติดตามแบบเซิร์ฟเวอร์ถึงเซิร์ฟเวอร์ ที่นี่เราใช้ API เพื่อติดตามการสร้างลูกค้าและจำนวนคลิก ดังนั้นคุณยังคงได้รับค่าคอมมิชชันจากผลิตภัณฑ์หรือบริการของพันธมิตร

โซเชียลเน็ตเวิร์กหลัก ๆ เช่น Facebook จะใช้การติดตามแบบไม่ใช้คุกกี้อย่างไร

การติดตามแบบไม่ใช้คุกกี้ของ Facebook นั้นใช้ API การสร้างลูกค้าเพื่อให้สามารถแบ่งปันข้อมูลได้โดยตรงจากเซิร์ฟเวอร์ของตน ด้วยการทำเช่นนั้น ทำให้เครือข่ายยักษ์ใหญ่ไม่จำเป็นต้องใช้คุกกี้บุคคลที่สาม

ตัวอย่างการใช้งานการติดตามแบบไม่ใช้คุกกี้มีอะไรบ้าง

ด้วยเครื่องมือติดตามที่ไม่ใช้คุกกี้ คุณจะสามารถดำเนินการต่อไปนี้ได้:

• การติดตามเหตุการณ์
• การติดตาม API
• การวิเคราะห์บันทึกเซิร์ฟเวอร์

คุณยังคงสามารถรับข้อมูลที่เป็นประโยชน์มากมายจากเครื่องมือเหล่านี้ได้โดยไม่ต้องละเมิดความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ของคุณ

ทุกธุรกิจสามารถใช้การติดตามแบบไม่ใช้คุกกี้ได้หรือไม่

ได้อย่างแน่นอน หากคุณมีเว็บไซต์ หนึ่งในวิธีการใช้การติดตามแบบไม่ใช้คุกกี้คือผ่านโฆษณาตามบริบท ที่นี่ คุณวางโฆษณาในตำแหน่งที่มีความเกี่ยวข้องกับเนื้อหาเพื่อเพิ่มโอกาสที่จะเกิดการคลิกโฆษณา

การติดตามแบบไม่ใช้คุกกี้จะส่งผลต่อการระบุผู้ใช้และการติดตามข้ามอุปกรณ์หรือไม่

ใช่ การติดตามแบบไม่ใช้คุกกี้จะทำให้ข้อมูลที่ได้รับจากตลาดเป้าหมายมีความแม่นยำมากขึ้น เนื่องจากคุณต้องได้รับความยินยอมในการขอข้อมูล คุณจึงสามารถตรวจสอบได้ว่าบุคคลที่คุณกำลังติดตามอยู่นั้นเป็นผู้ใช้จริง

บทสรุป: การเปิดรับยุคของการติดตามแบบไม่ใช้คุกกี้

เป็นช่วงเวลาที่ยอดเยี่ยม แต่น่าเสียดายที่ทุกอย่างกำลังจะจบลง แม้ว่าหลาย ๆ ประเทศจะไม่มีกฎหมายหรือข้อบังคับเฉพาะเกี่ยวกับคุกกี้บุคคลที่สาม แต่เบราว์เซอร์หลัก ๆ กำลังวางแผนที่จะยุติการใช้งานคุกกี้เหล่านี้ภายในปีหน้า ดังนั้นตอนนี้จึงเป็นเวลาที่เหมาะสมอย่างยิ่งในการทดสอบสิ่งต่าง ๆ และทำให้กลยุทธ์การติดตามและการโฆษณาแบบไม่ใช้คุกกี้ของคุณสมบูรณ์แบบสำหรับปีต่อ ๆ ไป

การเปลี่ยนแปลงจะเป็นเรื่องที่ท้าทายเมื่อคุณต้องปรับตัวให้เข้ากับภูมิทัศน์ใหม่ แต่คุณไม่จำเป็นต้องทำคนเดียว หากคุณวางแผนที่จะเพิ่มโฆษณาเนทีฟลงในแคมเปญ สร้างบัญชีกับ MGID วันนี้เพื่อเพลิดเพลินไปกับเครื่องมือจากผู้เชี่ยวชาญและการสนับสนุนเพื่อให้คุณสามารถใช้ประโยชน์จากแคมเปญของคุณได้สูงที่สุด