8 เหตุผลที่ควรยอมรับการจัดอันดับความปลอดภัยในแคมเปญโฆษณา

เว็บไซต์ 1.9 พันล้านรายแข่งขันกันทุกวัน เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ และมีผู้ใช้อินเทอร์เน็ตประมาณ [4.95 พันล้าน](https://datareportal .com/global-digital-overview#) รายในโลกปัจจุบัน โดยที่ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทั่วโลกโดยเฉลี่ยจะใช้เวลาออนไลน์เกือบ 7 ชั่วโมงในแต่ละวัน นั่นหมายถึงการใช้งานของมนุษย์ที่รวมกันมากกว่า 1.4 พันล้านปีในโลกออนไลน์เฉพาะในปี 2022 เพียงปีเดียว

กล่าวอีกนัยหนึ่งคือมีการแข่งขันที่สูง แต่อัตราต่อรองก็ดีสำหรับผู้ที่เดินเกมอย่างถูกต้อง ดังนั้น ผู้เผยแพร่โฆษณาจะแน่ใจได้อย่างไรว่าเว็บไซต์ของตนมีประสิทธิภาพในการสร้างรายได้ที่ดีที่สุด

หากคุณกำลังมุ่งหวังผลกำไรในระยะยาว การสร้างรายได้ขึ้นอยู่กับอำนาจของแบรนด์ในระดับสูง เพื่อสิ่งนั้น ความปลอดภัยของแบรนด์จึงควรเป็นความสำคัญหลัก ๆ ของคุณ ในการบรรลุประสิทธิภาพในการสร้างรายได้สูงสุด ทั้งผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้โฆษณาจำเป็นต้องรักษาความไว้วางใจของผู้บริโภคและมอบประสบการณ์ที่มีคุณภาพสูงแก่ผู้ใช้

การจัดอันดับความปลอดภัยจะช่วยให้คุณเข้าใจถึงความเสี่ยง

ในปี 2022 MGID ได้ขยายการสนับสนุนที่เสนอให้กับพันธมิตรโดยการแนะนำการจัดอันดับความปลอดภัยของแคมเปญ การจัดอันดับเหล่านี้บ่งบอกว่ารายการใดในแคมเปญของคุณเป็นที่ยอมรับ และรายการใดที่น่าสงสัยในเครือข่ายของผู้เผยแพร่โฆษณา รายการที่มีคุณภาพต่ำส่งสัญญาณถึงปัญหาที่อาจเกิดขึ้นสองประการ

• เครือข่ายบางแห่งอาจทำการปฏิเสธได้เนื่องจากมีตัวกรองคุณภาพของตนเอง การไม่ผ่านเกณฑ์สำหรับเครือข่ายคุณภาพสูงจะส่งผลต่อการเข้าถึงและพลังการสร้างรายได้ของคุณ
• อาจส่งผลต่อประสบการณ์การใช้งานของผู้ใช้ แม้ว่าเครือข่ายของผู้เผยแพร่โฆษณาบางแห่งจะยอมรับ แต่แนวทางปฏิบัติที่น่าสงสัยอาจเป็นอันตรายต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์ของผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณา ประสิทธิภาพของแคมเปญ และการรับรู้ของแบรนด์

การจัดอันดับของ MGID ไม่ได้เป็นการบังคับใช้ การจัดอันดับความปลอดภัยใช้เพื่อระบุแคมเปญที่มีคุณภาพต่ำเท่านั้น หลังจากนั้น ผู้เผยแพร่โฆษณาจะตัดสินใจด้วยตนเองว่าต้องการยอมรับคุณภาพโฆษณาแบบใด

การจัดอันดับความปลอดภัยคืออะไรกันแน่

การจัดอันดับความปลอดภัยของแคมเปญนั้นคล้ายกับการมีเครือข่ายนักวิจัยตรวจสอบภูมิหลังให้คุณ การจัดอันดับของ MGID จะช่วยให้คุณเข้าใจว่ารายการและแคมเปญใดบ้างที่สามารถยอมรับได้ทั่วทั้งเครือข่ายผู้เผยแพร่โฆษณา โดยมีสองอันดับความปลอดภัย:

• ปานกลาง: การจัดอันดับความปลอดภัยระดับปานกลางจะมีเนื้อหาที่มีลักษณะขัดแย้งกันมากกว่าด้วยภาพที่แปลก พิลึก หรือแปลกประหลาด พร้อมด้วยหัวข้อที่สะเทือนอารมณ์ ตกตะลึง หรืออุกอาจ แคมเปญนี้มีแนวโน้มที่จะเข้าถึงได้จำกัดในกลุ่มย่อยของผู้เผยแพร่โฆษณาที่ยอมรับแคมเปญประเภทสื่อ
• สูง: การจัดอันดับความปลอดภัยระดับสูงเป็นโฆษณาที่สะอาดและไม่มีอันตราย ทั้งในด้านการออกแบบโฆษณาและเนื้อหาที่โปรโมต แคมเปญเป็นไปตามมาตรฐานของผู้เผยแพร่โฆษณาส่วนใหญ่ของเรา ดังนั้นจึงมีแนวโน้มที่จะสามารถขยายได้ทั่วทั้งเครือข่าย

หากแคมเปญได้รับการจัดอันดับอยู่ในเกณฑ์ดี ก็ควรหมายความว่าเนื้อหานั้นปลอดภัยที่จะใช้ จากมุมมองของความถูกต้องตามกฎหมาย เนื้อหา และคุณลักษณะทางเทคนิค ยิ่งอันดับความปลอดภัยสูง ความสามารถในการปรับขนาดของแคมเปญโฆษณาในเครือข่ายก็จะยิ่งสูงขึ้นไปด้วย และพลังการสร้างรายได้ของคุณก็จะสูงขึ้น

ทำไมถึงใช้ได้กับผู้เผยแพร่โฆษณา

1. ควบคุมความขัดแย้งของโฆษณาที่อาจเกิดขึ้นได้ 100% โฆษณาที่ไม่เหมาะสม ก้าวร้าว หรือน่าตกใจจะได้รับอันดับที่ต่ำกว่า ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถกำจัดสิ่งเหล่านี้ได้อย่างสมบูรณ์โดยการเพิ่มข้อกำหนด
2. ได้รับความภักดีจากผู้ใช้ โฆษณาที่น่าสงสัยมักจะได้รับการร้องเรียนจากผู้ใช้หรืออาจเพียงแค่ทำให้ผู้ใช้เลิกมีส่วนร่วม ประสบการณ์โฆษณาเชิงบวกเท่ากับประสบการณ์การใช้งานของผู้ใช้ในเชิงบวกและสะท้อนถึงความภักดีและการมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้น
3. การปรับแต่งระบบนิเวศของเว็บ ยิ่งใช้เวลาในระบบนิเวศอินเทอร์เน็ตมากเท่าไหร่ ผู้ใช้ก็จะยิ่งมีความชำนาญมากขึ้น และคลิกเบตก็ยิ่งซับซ้อนมากขึ้นเท่านั้น ผู้เผยแพร่โฆษณาต้องนำหน้าผู้ใช้ไปหนึ่งก้าวในแง่ของการตรวจจับคลิกเบตและโฆษณาที่ทำให้เข้าใจผิด หากผู้ใช้ตรวจพบก่อนคุณ แสดงว่าคุณได้เสียลูกค้าเรียบร้อยแล้ว
4. ส่งผลกระทบเชิงบวกต่อ CPM เมื่อผู้ใช้เรียนรู้ที่จะไว้วางใจโฆษณาจากมุมมองของความเกี่ยวข้อง ตลอดจนการเพิ่มประสิทธิภาพทางเทคนิคและคุณภาพ พวกเขาจะคลิกโฆษณาบ่อยขึ้น เนื้อหาที่ปลอดภัยต่อแบรนด์และมีคุณภาพสูงจะช่วยในการสร้างรายได้จากเว็บในระยะยาว

เหตุใดจึงมีความสำคัญสำหรับผู้โฆษณา

1. รับประกันคุณภาพการจราจร หากแคมเปญโฆษณาได้รับการจัดอันดับในระดับสูง เว็บไซต์ที่มีการเข้าชมระดับพรีเมียมจะยอมรับให้เข้าร่วมการแข่งขันในการประมูลมากขึ้น โดยทั่วไปคุณภาพโฆษณาต่ำจะสัมพันธ์กับคุณภาพการเข้าชมที่ต่ำ
2. การเข้าถึงผู้ใช้ที่ส่งผลกระทบสูงและใช้จ่ายเงิน ผลที่ตามมาข้างต้นคือเมื่อแคมเปญโฆษณาได้รับการพิจารณาว่าปลอดภัยและมีคุณภาพสูง โดยทั่วไปแล้วจะมีคุณสมบัติเพียงพอสำหรับเว็บไซต์พรีเมียม เว็บไซต์เหล่านี้มีแนวโน้มที่จะมีทำกำไรมากกว่า กล่าวคือ มีผู้เข้าชมที่จ่ายดีกว่า
3. โฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องทำเงินได้มาก ผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ด้วยการส่งข้อความที่ชัดเจนและตรงไปตรงมามากขึ้น เมื่อผู้ใช้เห็นโฆษณาที่ชัดเจนบนเว็บไซต์คุณภาพสูงแบบพรีเมียม พวกเขามักจะดูหน้าแลนดิ้งเพจของผู้โฆษณามากกว่า โดยไม่จำเป็นต้องจุดประกายความสนใจด้วยการคลิกเบตเพื่อทำให้พวกเขาคลิก
4. การเพิ่มการมองเห็นโฆษณาและ PPV ของเนื้อหา ในกรณีของคุณภาพการเข้าชม การจัดอันดับแคมเปญที่สูงเป็นสัญญาณว่าเนื้อหาโฆษณาสามารถนำไปสู่การมองเห็นของแบรนด์มากขึ้นบนเว็บไซต์ที่มีคุณภาพสูง การมองเห็นมีความสัมพันธ์โดยตรงกับการสร้างรายได้ ซึ่งท้ายที่สุดแล้ว นี่คือเป้าหมายสุดท้าย

ความคิดเห็นสุดท้าย

เนื้อหาที่มีความเสี่ยง เป็นคลิกเบต และแคมเปญคุณภาพต่ำไม่ใช่กลยุทธ์การสร้างรายได้อย่างยั่งยืน สิ่งที่คุ้มค่าในระยะยาวคือคุณภาพ จริงอยู่ ผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้โฆษณาไม่สามารถรู้ได้เสมอ (หรือมีเวลาที่จะทำการประเมิน) ว่าอะไรที่อาจจะใช่หรือไม่เข้าข่ายเป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อทำงานกับหลายพื้นที่หรือตลาดที่เป็นพื้นที่สีเทา

แคมเปญโฆษณามักจะไม่ประสบความสำเร็จเนื่องจากล้มเหลวในการได้รับการมองเห็นและการมีส่วนร่วม เพื่อป้องกันการใช้ทรัพยากรที่ผิดพลาดและสนับสนุนการเติบโตของรายได้จากโฆษณา การจัดอันดับความปลอดภัยของ MGID สามารถทำหน้าที่เป็นเครื่องมือที่ทำการประเมินอย่างรวดเร็วและเชื่อถือได้ว่าโฆษณาจะได้รับตำแหน่งในบริบทการสร้างรายได้ที่มีมูลค่าสูงหรือไม่