Berbagai macam kejadian tragis dan mengerikan telah mengguncang dunia dalam beberapa tahun terakhir. Beberapa di antaranya adalah pandemi dan invasi Rusia ke Ukraina membuat kita semua khawatir dan bertanya-tanya apa yang akan terjadi selanjutnya.
Selagi kita memikirkan kejadian-kejadian ini dan semua orang yang menjadi korban dalam beberapa tahun terakhir, mudah untuk melupakan tanggung jawab masing-masing. Setiap orang, mulai dari pengguna anonim di forum online hingga agensi periklanan raksasa, memiliki tanggung jawab untuk lebih selektif dalam bagaimana kita berkomunikasi. Namun, tidak semua orang dapat menghasilkan dampak atau jangkauan yang sama, itulah kenapa tanggung jawab jatuh kepada agensi-agensi iklan dan brand untuk menjadi lebih bijak dengan apa yang diiklankan dan di mana mereka beriklan.
Sungguh tidak menyenangkan melihat berbagai brand mengiklankan produk-produk mereka di sebelah pemandangan kehancuran dan penderitaan. Lagi pula, periklanan itu merupakan suatu aktivitas untuk membuat koneksi positif antara produk dan iklan. Maka, menjamin tanggung jawab brand akhirnya akan menghasilkan satu hal: di mana iklan Anda ditampilkan. Jadi, bagaimana Anda dapat memilih penempatan iklan tanpa memblokir website sepenuhnya?
Berkat penargetan kontekstual, brand dapat terus menghasilkan keuntungan sambil menghindari konotasi dan citra negatif.
Periklanan yang sesuai
Jadi, bagaimana penargetan kontekstual mampu menjawab masalah rumit dari menghindari konten negatif dan hanya menempatkan iklan di lokasi yang aman?
Untuk memahami apa yang penargetan kontekstual dapat lakukan untuk Anda, Anda harus memahami ide dasar dari penargetan kontekstual, tidak peduli seberapa sulit topik ini menurut Anda. Kami bilang sulit karena bahkan marketer dan pemilik media pun tidak dapat mencapai kesepakatan tentang apa itu penargetan kontekstual.
Bagi beberapa orang, penargetan kontekstual hanyalah penggunaan konten media untuk target pemirsa, sementara beberapa orang lainnya juga menambahkan pemahaman semantik dari konten. Beberapa orang lainnya mengatakan bahwa penargetan kontekstual adalah hal yang sangat berbeda dari itu, suatu hal yang melibatkan menggunakan metadata konten untuk target pemirsa. Bagi siapa saja yang lebih dekat dengan SEO, mereka akan mengklaim bahwa penargetan ini berkaitan dengan solusi yang diciptakan berbasis pada sinyal-sinyal pencarian atau minat dari potongan konten.
Penjelasan apa pun yang Anda percaya, fokus utama dari penargetan kontekstual masih sama –– memahami konten yang dikonsumsi, dan bukan memahami orang yang mengonsumsinya. Selain itu, ada perhatian lebih pada sentimen konten, dan apakah itu negatif, netral atau positif.
Penargetan kontekstual adalah sebuah pergeseran paradigma dan kembalinya periode sebelum cookie pihak ketiga berkuasa. Secara alami, pergeseran ini bertepatan dengan meningkatnya undang-undang privasi konsumen dan berkurangnya data pelacakan yang tersedia bagi pengiklan.
Dengan fokus pada konten itu sendiri dan bukan pengguna, penargetan kontekstual membuka lebih banyak ruang untuk metode-metode optimasi, mengembangkan pemirsa dengan lebih baik dan lebih penting lagi, meningkatkan keamanan brand. Penargetan kontekstual menggunakan konteks, misal pemahaman semantik dari bahasa, minat dan pencarian on-site, untuk mencari penempatan iklan yang paling sesuai.
Apakah Anda ingin menghindari informasi palsu atau hanya ingin menghindari cakupan berita yang dapat merusak brand, penargetan kontekstual tetap dapat membantu Anda dengan menentukan konten dari sebuah halaman.
Namun penargetan kontekstual dapat melakukan lebih dari ini. Menggunakan alat-alat kontekstual cerdas MGID, Anda dapat menyaring konten sensitif dan membuangnya dari penempatan iklan. Dengan membuang topik-topik, sentimen atau nada emosional tertentu, Anda akan tahu bahwa pesan brand Anda terus disalurkan di dalam konteks yang sesuai, memastikan keamanan brand dalam jangka panjang.
Tren-tren yang akan datang
Selagi penargetan kontekstual semakin menjadi relevan –– dan setiap aspeknya (konteks, pencarian, minat) dianggap imperatif saat ini –– ia akan terus menjadi satu dari banyak solusi yang ada di dalam ekosistem ad tech. Sebuah kombinasi dari pemahaman kontekstual, alat-alat dan teknologi efisien, dibutuhkan untuk mencapai kesuksesan di dalam ruang ad tech yang terus berkembang.
Juga ada kemungkinan bahwa kita akan melihat berkembangnya *kemandirian sell-side. Vendor-vendor tech raksasa telah memanfaatkan posisi mereka untuk memediasi dan mengotomatisasi pembelian dan penjualan iklan. Sangat mungkin bahwa para pemilik media akan memutuskan untuk memotong perantara dan menangani konten dan konteks seller-side.
Dengan semangat kemerdekaan dari perantara tech yang semakin berkembang, juga sangat mungkin bahwa kita akan melihat peningkatan dalam kerja sama pemilik media, menciptakan lebih banyak interoperabilitas dengan menyetujui untuk mematuhi standar-standar industri. Jika para pemilik media ingin membungkus keamanan brand, perencanaan kontekstual, wawasan pemirsa dan evaluasi konten di satu tempat, mereka dapat bersaing di dalam sebuah pasar di mana banyak perusahaan besar sudah mendominasi bidang pengantaran pemirsa.
Terakhir, karena lebih banyak batasan-batasan cookie dan pelacakan data, semakin sulit sekarang ini untuk menarget grup-grup pemirsa tertentu. Sebelum solusi lainnya muncul, brand akan terus mencoba untuk mencakup semua pemirsa di seluruh media atau konten yang mereka konsumsi, tidak memedulikan metrik-metrik individual seperti umur. Namun, di saat pemblokiran cookie pihak ketiga sudah berjalan, sangat mungkin bagi model hibrid untuk berkembang, sebuah model yang menggabungkan penargetan kontekstual dan penargetan berbasis sinyal-sinyal digital para pengguna seperti jenis perangkat atau bahasa.
Penutup
Penargetan kontekstual adalah cara pasti untuk menjaga keamanan brand di masa-masa ketakutan dan ketidakpastian ini. Dengan membaca konteks dari sebuah halaman dibantu oleh alat-alat kontekstual cerdas dan canggih, mungkin untuk menghindari topik-topik pilihan Anda dan memilih secara langsung di mana lokasi iklan Anda tampil.
