Mendesain halaman arahan yang menjual selalu mengharuskan Anda untuk selangkah depan dari kompetisi dan mengalahkan semua kompetisi dengan segala cara yang dapat dilakukan. Strategi-strategi desain baru memberikan banyak halaman arahan penampilan yang segar dan menunjukkan bakat untuk inovasi yang dihargai oleh para pengguna.
Tentunya, ada "praktik-praktik terbaik" tertentu yang selalu ada dari tahun ke tahun. Tidak perlu menciptakan sesuatu yang baru setiap kali Anda meluncurkan kampanye baru, tapi mengetahui bahwa ada cara untuk memperkaya halaman arahan yang sudah sempurna tentunya akan menghasilkan lebih banyak klik. Berikut adalah beberapa trik baru untuk mendesain halaman arahan yang memukau di tahun 2022.
Halaman arahan memiliki satu tujuan
Halaman arahan memiliki misi dan tujuan yang jelas dan sederhana. Semua halaman arahan harus mampu mengonversi, dan untuk melakukannya, ia harus menjadi fokus utama dari kampanye, menjadi misi dan target dari kampanye.
Dengan alasan tersebut, semua halaman arahan bukanlah tempat yang tepat untuk mencoba gaya atau desain baru. Kebalikannya, segalanya yang ada di halaman arahan harus memiliki satu tujuan yang sama tanpa mengganggu pengguna dengan pesan-pesan dan desain-desain yang tidak penting.
Kesederhanaan adalah fokus dari permainan, tapi bukan berarti Anda tidak boleh kreatif. Boleh untuk mencoba desain dan ide baru asalkan pesan inti dari kampanye tetap jelas di seluruh halaman.
Desain-desain halaman arahan terbaik yang trending
Dengan mengamati tren-tren pengguna secara seksama dan evolusi dari halaman arahan, kami dapat menentukan apa saja taktik-taktik desain ampuh berikutnya.
Gulir horizontal
Kita semua sudah terbiasanya dengan cara kerja halaman website dan sudah memperkirakan perilaku-perilaku tertentu sebelum halaman arahan dimuat. Satu contoh yang sangat terasa alami adalah gulir vertikal yang banyak digunakan di internet.
Tapi tidak selalu sama, misalnya, beberapa website sudah menjelajah ide gulir horizontal, dan telah menentukan apa saja yang dapat dan tidak dapat dilakukan dengan ide ini. Contoh, para pengguna belum terbiasa dengan gulir horizontal yang mengarah ke terlalu banyak konten. Gulir horizontal dirasa merusak alur alami dari sebuah halaman, memberi dampak negatif pada UX dan mencegah pengguna mendapatkan apa yang dia cari.
Halaman arahan itu berbeda. Tidak akan ada terlalu banyak konten dan tautan di halaman arahan. Jika ada, maka Anda telah membuat kesalahan. Halaman arahan adalah tempat yang cocok untuk mengintegrasikan gulir horizontal, menunjukkan korsel gambar-gambar yang mendukung pesan utama dari kampanye iklan dan menunjukkan keuntungan-keuntungan konversi kepada pengguna.
Di dalam contoh halaman arahan di atas, gulir horizontal membawa Anda pada perjalanan yang cantik namun terlihat sederhana, yang berakhir di mana halaman arahan berakhir – dengan kemampuan untuk melakukan konversi. Sebuah contoh sempurna dari keunikan dan ketertarikan yang dimiliki gulir horizontal.
Ilustrasi vs fotografi
Kita semua sudah pernah melihat halaman arahan dengan fotografi dari orang atau tempat yang mendukung pesan inti dari kampanye iklan. Tapi apakah semuanya itu benar-benar mendukung?
Lebih seringnya, fotografi seperti ini tidak berada pada tempat yang benar, menunjukkan situasi dan emosi generik yang sudah sering kita lihat. Menggunakan fotografi generik di semua halaman arahan Anda dapat mengakibatkan banner blindness - para pengunjung akan menghiraukan foto-foto seperti ini; mereka sudah melihatnya jutaan kali. Hal seperti ini buruk bagi kampanye Anda, karena halaman arahan seharusnya tidak memuat elemen-elemen yang terasa berlebihan atau tidak berguna.
Satu cara yang telah dilakukan para desainer halaman arahan untuk mengatasi masalah ini adalah menggunakan ilustrasi. Ilustrasi yang unik dan kreatif dapat menarik perhatian pengguna. Ilustrasi seperti ini dapat membuat sebuah halaman terlihat lebih bergaya dan terasa memotivasi pengguna untuk bertindak, dan inilah yang disebut sebuah halaman arahan.
Juga bisa untuk menggunakan ilustrasi tersponsor di halaman arahan Anda, misal, gaya ilustrasi yang khusus dibuat untuk brand Anda dan membuatnya lebih mudah dikenali.
GIF animasi
Gambar-gambar statis mungkin tidak lagi dapat menarik perhatian pemirsa Anda, apalagi jika semua kompetitor Anda mulai mengadopsi pendekatan desain yang lebih dinamis untuk halaman arahan mereka.
Tidak semua elemen dari halaman Anda harus bergerak. Terlalu banyak animasi dapat menarik perhatian pengguna ke tempat-tempat yang tidak diinginkan. Namun, jika animasi digunakan secara hati-hati dan tidak tergesa-gesa di sekitar halaman arahan, Anda dapat mendapatkan apa yang Anda mau tanpa mengganggu para pengguna.
Untuk menghindari kehilangan konversi, Anda dapat mengandalkan GIF animasi atau animasi mikro. Keduanya dapat memperkaya pengalaman halaman arahan tanpa membombardir pengguna dengan animasi. Animasi mikro dapat digunakan untuk menekankan bagian tertentu dari halaman dan mendapatkan perhatian pengguna pada bagian tersebut, seperti tombol CTA. GIF dapat digunakan untuk tujuan yang sama dan memberi Anda apresiasi (dan konversi) dari basis klien yang luas.
Video di halaman arahan
Video sampai sejauh ini masih menjadi medium yang terpopuler untuk menceritakan cerita brand atau produk Anda. Para pengguna suka konten dalam bentuk video – mudah untuk dikonsumsi dan membutuhkan sedikit waktu. Halaman arahan bukanlah tempat untuk video berdurasi panjang yang bertele-tele.
Halaman ucapan terima kasih
Setelah pengguna terpukau dengan halaman arahan Anda dan menentukan untuk bertindak, tentunya Anda sebaiknya mengucapkan terima kasih kepadanya. Halaman ucapan terima kasih bukanlah tren baru, tapi masih cukup jarang ditemui, terutama yang mencolok dari lainnya. Halaman ini ditunjukkan setelah pengunjung selesai mengisi formulir atau melakukan tindakan lainnya. Halaman-halaman seperti ini adalah peluang yang baik untuk menjaga para pelanggan dan membentuk hubungan lebih jauh dengan mereka.
Kesimpulan
Semua di atas adalah strategi-strategi desain baru yang akan datang dan beberapa strategi yang akan membuat halaman arahan Anda mencolok. Sekarang adalah waktunya untuk inovasi dan memperkuat kampanye Anda dengan halaman arahan yang memukau yang tentunya menarik dan mengonversi jauh lebih baik dari sebelumnya.
