1,9 miliar website berkompetisi setiap harinya demi mendapatkan perhatian, dan ada sekitar 4,95 miliar pengguna internet hari ini. Dengan rata-rata pengguna internet global menghabiskan waktu hampir 7 jam online setiap harinya, maka artinya, ada total lebih dari 1,4 miliar tahun keberadaan manusia di internet di tahun 2022 saja.
Dalam kata lain, kompetisi sangat ketat, tapi kemungkinan menang bagi orang yang bermain dengan tepat terbilang tinggi. Jadi, bagaimana cara agar para penerbit dapat memastikan bahwa website mereka meraih kinerja monetisasi terbaik?
Jika Anda ingin mendapatkan keuntungan majemuk berjangka panjang, monetisasi sebagian besar bergantung pada brand power. Untuk itu, keamanan brand harus menjadi prioritas utama Anda. Untuk meraih kinerja monetisasi papan atas, penerbit dan pengiklan harus menjaga kepercayaan konsumen dan memberikan pengalaman pengguna berkualitas tinggi.
Safety Rankings membantu Anda menemukan risiko
Di tahun 2022, MGID memperluas dukungannya kepada para mitra dengan memperkenalkan peringkat keamanan kampanye. Peringkat-peringkat ini memberikan sinyal tentang bagian apa dari kampanye Anda yang dapat diterima dan yang patut dipertanyakan di seluruh jaringan penerbit. Bagian-bagian berkualitas rendah memberikan sinyal akan dua potensial masalah.
- Dapat ditolak oleh jaringan-jaringan tertentu karena saringan kualitas mereka. Kegagalan dalam kualifikasi untuk jaringan berkualitas tinggi dapat mempengaruhi kekuatan jangkauan dan monetisasi Anda.
- Dapat mempengaruhi pengalaman pengguna. Meskipun diterima oleh beberapa jaringan penerbit, praktik-praktik yang tidak jelas dapat merusak image brand pengiklan dan penerbit, efektivitas kampanye dan persepsi brand.
Peringkat-peringkat MGID tidak dipaksakan sama sekali. Peringkat keamanan hanya berfungsi untuk memberi tanda kampanye-kampanye berkualitas rendah; yang kemudian, terserah apakah penerbit ingin menerima atau tidak.
Apa itu Safety Rankings?
Peringkat-peringkat keamanan kampanye mirip dengan memiliki sebuah jaringan peneliti yang melakukan pemeriksaan latar belakang bagi Anda. Peringkat- peringkat keamanan MGID dapat membantu Anda memahami benda dan kampanye mana yang dapat diterima di seluruh jaringan penerbit. Ada dua peringkat keamanan:
- Medium: Medium Safety Rankings berisi banyak subyek kontroversial dengan gambar yang aneh, ganjil, atau tak biasa, berdampingan dengan topik-topik sensasional, mengejutkan, atau tak senonoh. Kampanye kemungkinan akan memiliki jangkauan terbatas pada para penerbit yang menerima kampanye jenis Medium
- High: High Safety Rankings adalah periklanan yang bersih dan tidak berbahaya dalam hal desain iklan dan konten tersponsor. Kampanye memenuhi standar dari sebagian besar penerbit kami dan, maka dari itu, memiliki kemungkinan lebih besar untuk diskalakan di seluruh jaringan.
Jika sebuah kampanye dinilai baik, artinya isi dari kampanye itu aman untuk dijalankan, dari sudut pandang hukum, konten dan fitur-fitur teknis. Semakin tinggi peringkat keamanannya, semakin tinggi skalabilitas dari kampanye iklan di seluruh jaringan –– dan semakin besar kekuatan monetisasi Anda.
Kenapa Safety Rankings berguna bagi para penerbit
- 100% kontrol melawan kontroversi iklan yang dapat ditimbulkan. Iklan yang tidak senonoh, agresif atau mengejutkan menerima peringkat yang lebih rendah. Para penerbit dapat menyingkirkan iklan-iklan seperti itu dengan menaikkan persyaratan iklan.
- Mendapatkan loyalitas pengguna. Iklan-iklan yang tak wajar dapat memicu komplain dari para pengguna atau membuat mereka menjauh. Pengalaman iklan yang positif sama dengan pengalaman pengguna yang positif juga dan mencerminkan meningkatnya loyalitas dan engagement.
- Memurnikan ekosistem web. Semakin banyak waktu yang dihabiskan di dalam ekosistem internet, semakin pintar pula para penggunanya, dan semakin canggih clickbait-nya. Para penerbit harus selangkah lebih jauh dari pengguna mereka dalam hal mendeteksi clickbait dan periklanan yang menyesatkan. Jika pengguna mendeteksinya sebelum Anda, Anda sudah kehilangan pengguna.
- Memberi dampak positif pada CPM. Setelah pengguna mulai mempercayai iklan dari sudut pandang relevansi dan juga teknis dan optimasi kualitas, dia akan mengklik iklan lebih sering. Konten berkualitas dan brand-safe mendukung monetisasi web dalam jangka panjang.
Kenapa ini penting bagi para pengiklan
- Menjamin kualitas traffic. Jika sebuah kampanye iklan menerima peringkat tinggi, ia akan diterima oleh lebih banyak website dengan traffic premium untuk berkompetisi di dalam sebuah pelelangan. Iklan berkualitas rendah biasanya berkaitan dengan traffic berkualitas rendah.
- Menjangkau traffic berdampak tinggi dan pengguna yang membayar. Akibat yang dapat dihasilkan oleh dua hal di atas adalah setelah kampanye iklan dianggap aman dan berkualitas tinggi, kampanye itu biasanya memenuhi syarat untuk website-website premium. Website-website ini biasanya memiliki pemirsa yang lebih menguntungkan –– misalnya membayar lebih banyak.
- Relevansi menghasilkan emas. Para pengiklan dapat memberikan pesan-pesan yang lebih jelas dan langsung kepada target permisa mereka. Saat pengguna melihat iklan yang jelas di website-website premium dan berkualitas tinggi, dia merasa lebih termotivasi untuk memeriksa halaman arahan milik pengiklan. Tidak perlu menggunakan clickbait untuk memaksa pengguna mengklik iklan.
- Meningkatkan visibilitas iklan dan konten PPV. Sama halnya dengan kualitas traffic, peringkat tinggi kampanye adalah sebuah sinyal yang menandakan bahwa konten iklan dapat menghasilkan visibilitas brand lebih tinggi di website-website berkualitas tinggi. Visibilitas berhubungan langsung dengan monetisasi, yang merupakan tujuan utama.
Penutup
Konten berisiko, clickbait, dan kampanye berkualitas rendah bukan merupakan strategi monetisasi berkelanjutan. Apa yang menguntungkan dalam jangka panjang adalah kualitas. Memang benar bahwa para penerbit dan pengiklan tidak selalu dapat tahu (atau memiliki waktu untuk mengevaluasi) apa yang termasuk dan tidak termasuk sebagai praktik terbaik –– terutama jika berbagai macam wilayah atau pasar-pasar area abu-abu ikut terlibat.
Kampanye iklan sering disingkirkan karena gagal mencapai visibilitas dan engagement. Untuk mencegah terbuangnya sumber daya dan mendukung perkembangan penghasilan iklan, Safety Rankings dari MGID dapat berfungsi sebagai alat yang andal dan cepat untuk menilai apakah iklan dapat menerima penempatan di dalam konteks bernilai tinggi dengan monetisasi papan atas.
