Los últimos años fueron bastante disruptivos para el mundo digital. Desde las regulaciones de privacidad hasta las primeras experiencias móviles y el auge del contenido en videos cortos, los editores ahora deben estar constantemente alerta para mantenerse al día con las tecnologías cambiantes, los avances de contenido y la madurez de los usuarios.
Esto es lo que los editores deben tener en cuenta para seguir siendo relevantes y atractivos para sus audiencias en 2022.
Planes de identidad propios
La próxima muerte de las cookies de terceros envió una onda de choque al mundo digital. Según McKinsey, el 80 % de los editores (sin incluir las plataformas protegidas) usaban este formato para comprender, orientar y monetizar a su audiencia. La consultora ahora cree que $10 mil millones en ingresos están en riesgo solo en los EE.UU.
Sin embargo, el movimiento de regulación de la privacidad estimuló la innovación en todas las plataformas. Los editores y anunciantes que dependían de información de terceros sobre sus usuarios ahora recopilan sus propios datos a través de una variedad de tácticas, desde descuentos y pruebas gratuitas hasta recompensas por lealtad y contenido exclusivo para suscriptores. Sin embargo, todavía dependen de las opciones post-cookie de los grandes de la tecnología, como el Privacy Sandbox o la orientación contextual.
Diversificación de ingresos
La diversificación de los ingresos está impulsada por las actualizaciones de las tecnologías digitales, los formatos y los hábitos de consumo, todos ellos afectados por la lenta desaparición de las cookies de terceros.
Si bien la programática ha estado creciendo constantemente y se espera que aumente significativamente en 2022, los editores deben moverse rápido y adaptarse a los cambios en los perfiles de su audiencia. Los flujos de ingresos deben provenir de algo más que publicidad; aunque sigue siendo la fuente central y de mayor impacto. A continuación se presentan algunas oportunidades de expansión para diversificar.
Comercio electrónico
El comercio electrónico está creciendo más rápido en dispositivos móviles que en tabletas o computadoras de escritorio. Los usuarios ya están acostumbrados a que sus negocios favoritos ofrezcan productos de marca, relacionados o complementarios, ya sea a través de su propia tienda o mediante marketing de afiliación.
El 62% de los editores de EE. UU. esperaba que el comercio electrónico se ubicara entre sus tres principales fuentes de ingresos. Y esa apuesta valió la pena, con un increíble crecimiento del comercio electrónico en 2021.
Nuevos formatos de anuncios
Los anuncios de video recompensados, como su nombre lo indica, se pueden ver a cambio de una recompensa o un incentivo. A menudo ayudan a los usuarios a progresar en los niveles de juego y varios formatos interactivos.
Los anuncios que no se pueden omitir no son nuevos y deben usarse con precaución; sin embargo, usarlos al estilo de anuncios de parachoques y con una corta duración, podrían entregar un mensaje impactante.
Los anuncios en historias son utilizados cada vez más por las empresas en sus cuentas de redes sociales, como Facebook e Instagram. Requieren creativos imaginativos pero es una promoción con bajos recursos.
Otros formatos de anuncios que ganarán popularidad en 2022 incluyen algunos que se analizan en otras partes de este artículo, como video, 3D o contenido gráfico en movimiento, así como formatos clásicos con imágenes audaces: tipografía llamativa, gráficos con contenido inteligentemente integrados, juegos de colores, y más.
Contenido patrocinado
Según algunas estimaciones, el contenido patrocinado es una de las mayores fuentes de ingresos para la mayoría de los editores, en segundo lugar detrás de la publicidad gráfica. No se espera que esta tendencia disminuya, especialmente porque, cuando se hace bien, ofrece un claro beneficio para el usuario al brindar información útil en un contexto favorable.
Planes de suscripción
Para muchos proveedores de contenido, los planes de suscripción son una fruta al alcance de la mano. No tiene que ser un modelo de todo o nada, pero puede ser una suscripción tipo freemium como la practican muchos proveedores de contenido, desde Harvard Business Review hasta Spotify. Una suscripción puede ofrecer contenido exclusivo además del contenido regular disponible gratuitamente.
Contenido de vídeo
La audiencia de videos digitales aumenta cada año. Incluso en la demografía de más de 65 años, más del 60 % de los usuarios de Internet vieron videos en línea. La expansión, sin embargo, está impulsada por los datos demográficos entre 12 y 44 años de edad, que representan más del 90% de la audiencia de los videos en línea. Los editores y anunciantes que ignoren esta tendencia se quedarán muy, muy atrás.
Interactividad
En un mercado donde la excelencia gráfica ya no ayuda a sobresalir, el contenido interactivo puede ser la clave para la diferenciación. Los cuestionarios son posiblemente el formato interactivo más popular, pero las calculadoras en línea, los videos 360°, las líneas de tiempo interactivas y el scrollytelling también harán olas y deleitarán al público en 2022.
Optimización de CWV y experiencia móvil
Construir para una gran experiencia móvil en un mundo donde priman los dispositivos móviles no es negociable. En 2021, las personas pasaron casi 5 horas en sus teléfonos todos los días en los principales mercados móviles, mientras que el tráfico móvil representó 54 % de todo el tráfico de Internet.
Si bien los dispositivos móviles continúan creciendo, existe una expectativa creciente de que, para funcionar en todas las plataformas, incluidas tabletas y computadoras de escritorio, su sitio debe ser "saludable". Atrás quedaron los días en que usted pensaba que su sitio web solo necesita ser responsivo para ser efectivo. Los tres elementos que Google agrupa en la categoría Core Web Vitals analizan la velocidad de carga, la velocidad de respuesta interactiva y la estabilidad visual general de elementos de una página web. Satisfacer estos factores significa garantizar que sus usuarios tengan una gran experiencia cuando lleguen a su página e interactúen con elementos dinámicos.
Nuevas tendencias en diseño web
Espacio negativo
También llamado espacio en blanco, el espacio negativo se refiere a los espacios entre los elementos de diseño que se dejan vacíos deliberadamente. Este concepto moderno ha ganado más seguidores hasta el punto de que, en 2022, el diseño desordenado se verá anticuado y estéticamente poco atractivo.
Diseño 3D
Si bien el diseño 3D no es nuevo, se está generalizando y es más accesible. Si bien está más o menos restringido al diseño industrial y los campos derivados, existe un mayor uso e interés en el uso del 3D como factor diferenciador en diseño web y visuales publicitarios.
Glasmorfismo
Después del diseño minimalista y el skeuomorphism, ahora es el momento de glasmorfismo, una combinación de transparencia y gráficos similares al movimiento que replican la estructura del vidrio o la apariencia de mirar a través de vidrio.
Gráficos en movimiento
Un sitio web totalmente estático ya no es suficiente. Gráficos en movimiento agregados a al menos algunos elementos de su sitio web son casi un requisito previo en 2022. Desde la tipografía cinética y los efectos de desplazamiento hasta los marcadores de mapa dinámicos y las imágenes animadas, los gráficos en movimiento son esenciales para una plataforma de aspecto moderno.
Desplazamiento dinámico
El paralaje y el desplazamiento dinámico tampoco son nuevos, pero en 2022 representarán esa parte del mundo digital que se adelanta a la manada. El desplazamiento dinámico se refiere al usuario que se desplaza con simples movimientos del mouse a través de elementos en una sola página, creando un movimiento suave que cuenta una historia con elementos visuales dinámicos.
Experiencia contextual
Esto se refiere al contenido que cambia en función de ciertos puntos de datos predefinidos. Por ejemplo, los usuarios en diferentes ubicaciones experimentarán contenido diferente en la misma dirección de página web, y los usuarios que regresan verán contenido diferente al que ven los que llegan por primera vez. Estos ajustes aseguran que su contenido coincida con la etapa del viaje del usuario y se pueda convertir mejor.
Pensamientos finales
Con un crecimiento continuo en el uso de Internet, plataformas de creadores más baratas y una mayor adopción del comercio electrónico, 2022 brinda a los editores oportunidades sin precedentes de crecimiento y diferenciación. Un mercado en maduración y en expansión ahora está listo para nuevas tecnologías y tácticas, desde formatos gráficos para hacer que el contenido se destaque hasta opciones de monetización de alto ROI. De hecho, dadas estas opciones tan ricas, lo peor que podrían hacer los editores es: nada.
