Una serie de acontecimientos trágicos y desgarradores han sacudido el mundo tal como lo conocemos en los últimos años. Entre estos, la pandemia y la invasión rusa a Ucrania nos tienen a todos preocupados y preguntándonos qué pasará después.
Mientras reflexionamos sobre estos eventos y la pérdida de vidas que hemos presenciado en los últimos años, es fácil perder de vista nuestras propias responsabilidades individuales. Cada uno de nosotros, desde un usuario anónimo que publica en un tablero en línea hasta las principales agencias de publicidad, tiene la responsabilidad de ser más selectivos en la forma en que nos comunicamos. Dicho esto, no todos tenemos el mismo alcance o impacto, por lo que la responsabilidad recae en las agencias de publicidad y las marcas para ser las más responsables con qué y dónde se anuncian.
Es bastante desagradable ver a las marcas anunciando sus productos junto a escenas de destrucción y sufrimiento. Después de todo, la publicidad se trata de hacer una conexión mental positiva entre el producto y su publicidad. Por lo tanto, garantizar la responsabilidad de la marca en última instancia se reduce a una cosa: dónde se muestra su anuncio. Entonces, ¿cómo puede usted lograr la selectividad en la colocación de anuncios, sin poner en la lista negra los sitios web?
Gracias a la publicidad contextual, las marcas pueden seguir siendo rentables al tiempo que evitan connotaciones e imágenes negativas.
Publicidad adecuada
Entonces, ¿cómo puede resolver la orientación contextual el complejo problema de evitar el contenido negativo y colocar anuncios solo donde sea seguro?
Para comprender lo que puede hacer por usted, se necesita una idea básica de orientación contextual, sin importar cuán difícil de alcanzar pueda parecer. Decimos difícil, ya que ni siquiera los especialistas en marketing y los propietarios de medios parecen estar de acuerdo en lo que constituye la orientación contextual.
Para algunos, la orientación contextual es simplemente el uso de contenido multimedia para audiencias objetivo, mientras que otros agregan comprensión semántica del contenido a la ecuación. Otras personas dicen que es algo completamente diferente, que implica el uso de metadatos de contenido para dirigirse a audiencias. Para aquellos que tienen más mentalidad SEO, afirmarán que se trata de soluciones que se le ocurren a usted en función de las señales o intenciones de búsqueda de una pieza de contenido.
Cualquiera que sea la explicación a la que se suscriba, el enfoque principal de la orientación contextual sigue siendo el mismo: comprender el contenido que se consume, en lugar de comprender a la persona que lo consume. Además, se pone un mayor énfasis en el sentimiento de contenido, y si es positivo, neutral o negativo.
La orientación contextual es un cambio de paradigma y un retorno al momento previo al que las cookies de terceros se hicieran cargo de todo por completo. Naturalmente, coincide con la creciente legislación de privacidad del consumidor y la reducción de los datos de seguimiento disponibles para los anunciantes.
Al centrarse en el contenido en sí mismo en lugar del usuario, la orientación contextual permite métodos de optimización más creativos, un mejor desarrollo de la audiencia y, lo que es más importante, una mayor seguridad de la marca. La segmentación contextual utiliza el contexto, es decir, la comprensión semántica del idioma, la intención y la búsqueda in situ, para encontrar la ubicación más adecuada para un anuncio.
Ya sea que desee evitar la desinformación o simplemente mantenerse alejado de la cobertura de noticias que podría dañar su marca, la orientación contextual puede ayudarlo a determinar el contenido de la página.
Sin embargo, puede hacer más que eso. Con las herramientas de inteligencia contextual de MGID, puede filtrar el contenido sensible y excluirlo de las ubicaciones de anuncios. Al excluir temas particulares, sentimientos o tonos emocionales, puede mantenerse seguro sabiendo que su mensaje de marca siempre se entrega en el contexto correcto, lo que garantiza la seguridad de la marca a largo plazo.
Próximas tendencias
Si bien la orientación contextual está creciendo en relevancia, y cada aspecto de ella (contexto, búsqueda, intención) se considera imperativo ahora, sigue siendo solo una de las muchas soluciones que existen en el ecosistema de la tecnología publicitaria. Una combinación de entendimientos contextuales, herramientas eficientes y tecnologías es necesaria para el éxito en el espacio de la tecnología publicitaria en evolución.
También es posible que veamos un aumento en la autosuficiencia del lado de la venta. Los proveedores de tecnología grandes y poderosos han estado aprovechando su posición única para mediar y automatizar la compra y venta de anuncios. Es muy probable que los propietarios de medios decidan eliminar al intermediario y manejar el contenido y el contexto del lado del vendedor.
En el espíritu de una mayor independencia de los intermediarios tecnológicos, también es probable que veamos un aumento en la cooperación de los propietarios de medios, lo que lleva a una mayor interoperabilidad al aceptar cumplir con los estándares de la industria. Si los propietarios de medios empaquetaran juntos la seguridad de la marca, la planificación contextual, los conocimientos de la audiencia y la evaluación de contenido, podrían competir en un mercado donde las grandes empresas han saturado y dominado el campo de la entrega de audiencias.
Finalmente, debido a más restricciones de cookies y datos de seguimiento, cada vez es más difícil dirigirse a grupos de audiencia específicos. Hasta que aparezca otra solución, las marcas intentarán obtener una cobertura completa de todas las audiencias en los medios o el contenido que consumen, independientemente de las métricas individuales, como la edad. Sin embargo, cuando se asiente el polvo de las prohibiciones de cookies de terceros, es muy probable que surja un modelo híbrido, uno que combine la orientación contextual y la orientación basada en las señales digitales de los usuarios, como el tipo de dispositivo o el idioma.
Reflexiones finales
La orientación contextual es una forma segura de mantener la seguridad de la marca en tiempos de miedo e incertidumbre. Al leer el contexto de la página con la ayuda de herramientas avanzadas de inteligencia contextual, es posible evitar los temas de su elección y, esencialmente, seleccionar cuidadosamente dónde aparecerán sus anuncios.
