Durante muchos años, los expertos en marketing se han centrado en ofrecer anuncios optimizados para dispositivos móviles en nuestros sitios web optimizados para dispositivos móviles. Sin embargo, dado que el 63% de todas las búsquedas orgánicas de Google en 2019 se originaron en dispositivos móviles, podría ser hora de dejar de tratar a los dispositivos móviles como un mercado secundario al que ajustamos nuestras estrategias de escritorio. Ya es hora de que comencemos a crear nuestras campañas de marketing con una mentalidad centrada en los dispositivos móviles, y eso incluye trasladar la publicidad nativa inmensamente exitosa a los dispositivos móviles.
Repensar los anuncios nativos para dispositivos móviles
La publicidad nativa es el formato de anuncio digital al que nos dirigimos desde hace bastante tiempo, lo supiéramos o no. Es la culminación de la insatisfacción del usuario con los anuncios intrusivos, la ceguera de los banners y la incompatibilidad de los modelos de anuncios actuales. Entonces, si los anuncios nativos son una evolución de la publicidad, ¿por qué su integración en dispositivos móviles es tan lenta e ineficiente?
Las razones varían, pero todo parece reducirse a problemas de estandarización. La industria está atrapada en la rutina de dar servicio a los mismos tipos de bloques de anuncios una y otra vez, ya que sus elementos creativos son fáciles de predecir. Estamos hablando de anuncios nativos en sitios web para computadoras de escritorio donde el diseño es prácticamente el mismo, lo que hace que la estandarización sea una verdadera obviedad.
Mientras que los anuncios nativos en sitios web para computadoras de escritorio solo deben coincidir con el estilo editorial y el tono del contenido, los anuncios nativos para dispositivos móviles también deben coincidir con la función de los medios. En otras palabras, los activos creativos deben coincidir con el entorno específico en el que se encuentran mientras realizan una función similar.
La estandarización actual no considera elementos creativos como juegos dentro de juegos o anuncios similares a notificaciones en aplicaciones de mensajería. Cuando el paradigma pase de estar optimizado para móviles a centrarse primero en los dispositivos móviles, podremos analizar la verdadera publicidad nativa específica para dispositivos móviles.
Creatividades publicitarias específicas para móviles
Si crea creatividades de anuncios específicamente para dispositivos móviles, podrá integrar la publicidad nativa sin problemas.
Para empezar, comience por reducir el exceso de texto en sus copias. Como saben, las copias ya eran bastante breves y concisas para empezar. Ahora que estamos realizando una transición lenta hacia estrategias específicas para dispositivos móviles, es hora de hacer copias de tamaños más pequeños.
Las creatividades publicitarias que presentan el dispositivo específico en el que se encuentra actualmente un usuario son una excelente manera de señalar que el anuncio está hecho para quienes lo ven. Sin embargo, esa no es la única forma de incluir a sus usuarios en las creatividades. Cree anuncios que muestren las diferentes formas en que las personas manejan sus teléfonos, incluidos varios ángulos, una mano o ambas, y la decoración del teléfono.
La configuración también puede generar creatividades publicitarias interesantes. Use un fondo que represente dónde está la persona usando su dispositivo. Las creatividades que muestran el uso de dispositivos en el dormitorio, el parque o el transporte público funcionan bien para establecer la conexión entre el usuario y la creatividad.
La edición creativa es una de las estrategias específicas para dispositivos móviles más exitosas para la publicidad nativa. Sus opciones son prácticamente ilimitadas, lo que le permite crear anuncios realmente sobresalientes que se integran con los ecosistemas de dispositivos móviles de formas únicas. Por ejemplo, recortar objetos que llamen la atención y ocultarlos detrás de anuncios nativos deslizables hará que los usuarios interactúen más con sus creatividades.
Además, el uso de Photoshop puede resultar en algunas creatividades realmente alucinantes que los usuarios apreciarán y con las que jugarán. Puede experimentar con Photoshop en el contenido, y los usuarios reconocerán su esfuerzo por crear una experiencia como ninguna otra antes.
Por último, pero no menos importante, no tenga miedo de divertirse con los usuarios. Después de todo, es Internet, por lo que crear un anuncio creativo que presente una imagen divertida de un gato y una cita motivadora nunca está fuera de discusión.
Haga lo que haga, asegúrese de que el enfoque de sus creatividades sea claro. Demasiados objetos o caracteres (o mensajes) solo pueden confundir al usuario. Los colores y las formas brillantes pueden acentuar el enfoque del anuncio y mostrar su intención.
Recomendaciones para páginas de destino
Las páginas de destino de publicidad nativa no necesitan vender un producto o un servicio. Lo hacen de una manera natural, informativa y muy valiosa para el usuario. Del mismo modo, las estrategias específicas para dispositivos móviles para las páginas de destino que se convierten deben ser naturales e interactivas, en una versión del sitio adecuada para el dispositivo.
La interactividad es uno de los pilares de las páginas de destino móviles exitosas. Los usuarios esperan ese tipo de comportamiento en el móvil y pueden sentirse decepcionados por su falta. Después de todo, las páginas estáticas son de todo menos nativas para dispositivos móviles, por lo que debe crear páginas de destino que permitan la misma funcionalidad que los usuarios esperan. La interactividad se traduce bien en entretenimiento, que es el núcleo de los dispositivos móviles.
Dado que el entretenimiento está en el corazón de los dispositivos móviles para la mayoría de las personas, debe considerar cómo los usuarios tienden a entretenerse y aplicar ese diseño a las páginas de destino. A las redes sociales, por ejemplo, se accede principalmente desde dispositivos móviles. Imitar el estilo y la función de las plataformas de redes sociales hará que sus páginas de destino parezcan completamente familiares para el usuario y capten su atención.
Sin embargo, la experiencia del usuario es, con mucho, el aspecto más crucial de las páginas de destino exitosas. Cuando los usuarios necesitan esforzarse de cualquier manera posible, su experiencia con la página de destino disminuye. Cree hasta el último detalle de su página teniendo en cuenta la conveniencia: use colores y tonos suaves, fuentes grandes y legibles y botones fáciles de presionar independientemente del tamaño de la pantalla o de la mano del usuario.
Finalmente, entable una conversación con su público objetivo. La jerga de marketing usada en exceso está tan desactualizada como los banners publicitarios y tiene el mismo éxito en repeler prospectos.
Pensamientos finales
La publicidad nativa para dispositivos móviles es un panorama creativo sin fin que aún espera ser descubierto. Para conquistar realmente el espacio publicitario específico para dispositivos móviles, debe cambiar su forma de pensar sobre los anuncios para dispositivos móviles. Ya no es necesario adaptar los bloques de anuncios de escritorio a los dispositivos móviles: es el momento de ir hacia lo móvil primero.
