No hay nada más llamativo que un visual bien colocado en una página dominada por contenido textual. Lo mismo puede decirse de los anuncios: si desea que la creatividad de su anuncio se destaque, no hay mejor manera de hacerlo que mediante el uso de visuales atractivos e imágenes únicas. Los anuncios que cautivan e inspiran al espectador son anuncios que convierten.
Descubra algunos de los mejores trucos de narración visual para poner en práctica en 2022.
¿Qué es la narración visual?
La narración visual es una estrategia de marketing de contenidos que se centra en imágenes y vídeos para contar una historia, en lugar de los medios más convencionales: texto estático.
El atractivo es bastante obvio: en una era de sobresaturación y disminución de la capacidad de atención, el texto simplemente ya no sirve. Los anunciantes tienen solo segundos para impresionar a su audiencia y crear un recuerdo duradero, y simplemente no hay sustituto para lass imágenes emotivas y estimulantes.
No deje que la parte de la "narración" lo engañe. Ya no necesita palabras para contar una historia, especialmente online. De hecho, es más efectivo mostrar en lugar de decirle a su audiencia de qué se trata.
Qué hacer y qué no hacer en la narración visual
Si bien la narración visual es la receta perfecta para provocar una respuesta emocional, eso no significa que deba meter cada imagen interesante que encuentre en sus anuncios.
Hay algunas cosas a tener en cuenta al emplear técnicas de narración visual en su estrategia de marketing. En primer lugar, no abarrote sus creatividades con más imágenes de las que realmente necesita. Cuantos más detalles haya en su anuncio, menos probable es que el espectador los detecte y su mensaje principal se diluya. Manténgalo limpio y simple.
Otra cosa que no se debe hacer en la narración visual es el uso de la fotografía de stock. La fotografía de stock tiende a agrupar a las audiencias, considerando a las personas como genéricas e intercambiables. Trate a su audiencia como el grupo único de personas que son. Solo mediante el uso de imágenes específicas y reflexivas que sean identificables con su público objetivo puede establecer un vínculo emocional.
Por lo tanto, sea personal y haga que la narración visual se sienta familiar para su público objetivo. Necesita evocar sentimientos de confianza, confidencialidad y cercanía. Es por eso que sus anuncios deben representar a personas que se parezcan a lo que espera que se vea su audiencia, disfrutando de actividades que correspondan a sus intereses.
Sin embargo, la narración visual también debe sentirse real, lo que significa que las actividades y escenarios que retrata en sus anuncios no siempre tienen que ser agradables. El uso de conflictos, dramas o dilemas como dispositivos narrativos puede provocar una respuesta emocional igual de fuerte en sus espectadores.
Finalmente, no olvide enfatizar su ventaja competitiva única. La narración visual no puede ser efectiva si olvida incluir las principales cualidades de su producto o servicio en su anuncio, pero puede ayudarlo a acentuarlas.
Ahora, pasemos a las imágenes en sí: aquí hay varios trucos de narración visual para emplear en sus campañas publicitarias de 2022.
1. Color vs. contraste contextual
Qué mejor manera de resaltar sus ventajas competitivas únicas que usando el truco visual más antiguo del mundo: el contraste.
Con contrastes de color o contextuales, puede delinear diferentes partes del anuncio y enfatizarlas por separado. Los contrastes de color funcionan mejor si no usas demasiados colores en el visual. Cuantos menos haya, mejor será el contraste.
El contraste contextual tiene el mismo propósito: acentuar el punto focal del anuncio. Sin embargo, en lugar de usar los colores estratégicamente, juega con nuestra percepción de la imagen.
¡Jugar con contrastes no solo es visualmente relevante y útil, sino también es muy interesante!
2. Emociones
Cuando se trata de provocar una respuesta emocional en su audiencia, no hay sustituto para mostrar emoción en sus imágenes. Muestre amor, compasión, ira o cualquier otra emoción que complemente el mensaje central de tu anuncio.
3. Composición
¿Alguna vez ha oído hablar de la regla de los tercios? Afirma que nuestros ojos se sienten atraídos por puntos específicos de una imagen. Al dividir la imagen usando dos líneas horizontales y dos verticales, revela las intersecciones de la composición donde las audiencias se enfocan inconscientemente.
4. Símbolos y metáforas
Ocultar mensajes a plena vista le da a su audiencia algo en qué pensar. A la mayoría de las personas les encanta un buen acertijo, pero solo si pueden resolverlo rápidamente. En otras palabras, ofrezca a su audiencia un desafío, pero no uno demasiado difícil.
5. Ilustraciones de personajes, cómics y dibujos animados
Las ilustraciones y los diseños caricaturescos le dan la oportunidad de destacarse entre la multitud. Son una excelente manera de llenar el espacio vacío y al mismo tiempo mostrar su estilo único.
6. Memes
Los memes son inevitables en estos días, por lo que no es de extrañar que pueda encontrarlos decorando anuncios y formando visuales. Los visuales que abrazan la cultura de los memes funcionan mejor en plataformas donde los memes son abundantes y para audiencias más jóvenes. Los memes permiten que las audiencias se sientan como si estuvieran incluidos en la broma y, por lo tanto, en su producto o servicio.
7. Mensajes secretos
Los Easter eggs son un concepto común en programas de televisión, películas, videojuegos e incluso anuncios. Encontrar mensajes secretos y significados ocultos en cualquier forma es un proceso gratificante en el que a los clientes les encanta participar.
8. Fotos dinámicas
Al igual que el texto estático no ofrece mucho en el camino de la emoción para el espectador, tampoco lo hacen las fotos que carecen de dinámica.
Las imágenes con falta de imprevisibilidad no son motivo de emoción. Echa un vistazo al siguiente anuncio. Hay una gran diferencia entre un anuncio que muestra una acción completa y una foto dinámica que permanece en un estado de acción.
Conclusión
Una imagen vale más que mil palabras, y miles de dólares en ingresos publicitarios, si lo hace bien. Usando los trucos de narración visual que le presentamos aquí, usted podrá crear creatividades publicitarias que no pasen desapercibidas.
Contar una historia en el menor tiempo posible mientras se agitan las emociones es una forma de arte en sí misma. Tomará tiempo dominarlo, pero cuando lo haga, creará visuales de anuncios que dejarán un efecto duradero en el espectador.
