คำอธิบายโฆษณาเนทีฟแบบเป็นโปรแกรม

คำว่า "แบบเป็นโปรแกรม" เป็นคำศัพท์ที่ได้ยินกันอย่างหนาหูในแวดวงเทคโนโลยีการโฆษณา ซึ่งมีประโยชน์เป็นอย่างมากและดูเหมือนว่าทุกคนจะใช้งานโฆษณาชนิดนี้ แต่หากคุณไม่เข้าใจวิธีการใช้ก็จะยิ่งไม่มีกำไรไปเรื่อย ๆ แม้ว่าการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมอาจฟังดูค่อนข้างยุ่งยาก แต่จริง ๆ แล้วคุณไม่จำเป็นต้องมีความรู้ทางเทคนิคใด ๆ ในการทำความเข้าใจโฆษณาชนิดนี้เลย

ด้วยบทความนี้ คุณจะมีความเข้าใจอย่างถ่องแท้เกี่ยวกับการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม เราจะพูดถึงเหตุการณ์สำคัญ ๆ ของโปรแกรม สาระสำคัญ ข้อดี และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด ในตอนท้าย คุณจะได้ใช้หลักการชื่อจริงแบบเป็นโปรแกรม เรียนรู้วิธีการนำไปใช้กับโฆษณาเนทีฟและโฆษณาดิสเพลย์ และการนำความรู้ของคุณไปใช้จริงโดยเร็วที่สุด โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมนั้นใช้งานได้ไม่ยาก เชื่อเราสิ

โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมคืออะไร

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมคือการซื้อและขายพื้นที่โฆษณาออนไลน์โดยอัตโนมัติ ไม่มากและไม่น้อยไปกว่านี้

แพลตฟอร์มการซื้อขายพื้นที่โฆษณามีหน้าที่ดูแลตลาดพื้นที่โฆษณาดิจิทัล โดยการพาทั้งสองฝ่ายมาทำการซื้อขายกัน: ผู้โฆษณาที่ต้องการซื้อพื้นที่โฆษณาบนอินเทอร์เน็ตและผู้เผยแพร่โฆษณาที่เป็นเจ้าของพื้นที่ดิจิทัลที่จะขาย

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมใช้ซอฟต์แวร์อัลกอริทึมที่จัดการการขายและการวางตำแหน่งการแสดงโฆษณาดิจิทัลอย่างรวดเร็วผ่านแพลตฟอร์มการซื้อขายพื้นที่โฆษณา ผู้โฆษณาใช้แพลตฟอร์มฝั่งอุปสงค์ (DSP) เพื่อจัดการและซื้อพื้นที่โฆษณาจากผู้เผยแพร่โฆษณาที่ใช้แพลตฟอร์มฝั่งอุปทาน (SSP) เพื่อทำให้พื้นที่โฆษณาของตนพร้อมสำหรับการซื้อ

กระบวนการนี้ดูเหมือนเป็นปาฏิหาริย์ อัลกอริทึมจะเลือกโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องที่สุด ดำเนินการเสนอราคาแบบตามเวลาจริง (RTB) และวางโฆษณาที่ชนะบนเว็บไซต์ตามข้อมูลพฤติกรรมของผู้ใช้ที่เข้ามาที่เว็บไซต์ ทั้งหมดนี้เกิดขึ้นในเวลาเพียงไม่กี่มิลลิวินาที ผู้โฆษณาวางโฆษณาของตนไปยังผู้ชมที่เหมาะสมอย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพ ในขณะเดียวกันก็มั่นใจได้ว่าพื้นที่โฆษณามีราคาที่ยุติธรรม

ในฐานะที่เป็นช่องทางในการซื้อและขายพื้นที่โฆษณาดิจิทัล โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมสามารถใช้ในช่องทางต่าง ๆ ได้อย่างมากมาย รวมถึงโฆษณาดิสเพลย์ อุปกรณ์เคลื่อนที่ โซเชียลมีเดีย วิดีโอ และโฆษณาเนทีฟ ใช่ วิธีการแบบเป็นโปรแกรมที่ใช้กับการโฆษณาเนทีฟนั้นทำให้เกิดการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมแบบเดียวกับที่ทุกคนกำลังพูดถึง

ประโยชน์หลักประการหนึ่งของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมคือความสามารถในการกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงได้อย่างถูกต้องตามปัจจัยหลายประการ: ข้อมูลประชากร พฤติกรรม ความสนใจ และอื่น ๆ สิ่งนี้ทำให้ผู้โฆษณาสามารถแสดงโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องสูงต่อผู้ใช้ได้ ซึ่งจะเพิ่มอัตราการมีส่วนร่วมและการสร้างลูกค้า (Conversion)

โฆษณาดิสเพลย์แบบเป็นโปรแกรมคืออะไร

โฆษณาดิสเพลย์แบบเป็นโปรแกรมคือโฆษณาดิสเพลย์ที่วางบนเว็บไซต์เป้าหมายโดยใช้เทคโนโลยีอัตโนมัติ อันที่จริง นี่เป็นกระบวนการเดียวกับที่เราพูดถึงเมื่ออธิบายการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม เพียงแต่มีรูปแบบที่แตกต่างกัน

โฆษณาแบบดิสเพลย์ทั้งหมด โฆษณาแบนเนอร์ ป๊อปอัพ และโฆษณาประเภทอื่น ๆ เข้ากันได้เป็นอย่างดีกับระบบโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม จากนั้น เวทมนตร์แบบเดียวกันก็เกิดขึ้น: โฆษณาถูกวางบน DSP และเข้าร่วมการประมูล ผู้เสนอราคาสูงสุดจะชนะการประมูล และโฆษณาของพวกเขาก็จะแสดงต่อผู้ใช้ ทุกอย่างง่ายมาก และไม่มีใครต้องเสียเวลาในการค้นหาไซต์และดำเนินการเจรจาที่ยืดเยื้อ

โฆษณาเนทีฟแบบเป็นโปรแกรมคืออะไร

การโฆษณาเนทีฟแบบเป็นโปรแกรมคือการโฆษณาเนทีฟที่วางบนเว็บไซต์เป้าหมายโดยใช้เทคโนโลยีอัตโนมัติ อย่างที่คุณเห็น คำจำกัดความของคำว่าแบบเป็นโปรแกรมดั้งเดิมนั้นเหมือนกันกับคำก่อนหน้า โดยมีคำที่เปลี่ยนแปลงเพียงคำเดียว

โฆษณาเนทีฟแบบเป็นโปรแกรมช่วยให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายได้อย่างราบรื่นในหลายช่องทาง ผู้ชมเว็บไซต์จะเห็นโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับความสนใจและคำขอของพวกเขา และยินดีโต้ตอบกับพวกเขาด้วยการคลิกและการสร้างลูกค้า

แม้ว่าการรู้ว่าการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมคืออะไรจะเป็นสิ่งสำคัญ แต่การทำความเข้าใจว่าการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมหมายถึงอะไรนั้นเป็นคนละเรื่องกันเลย การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมในทุกรูปแบบคือการกำจัดปัจจัยที่ใช้มนุษย์ออกไปและการถ่ายโอนกระบวนการตัดสินใจไปให้ปัญญาประดิษฐ์ พูดง่าย ๆ ก็คือเป็นก้าวที่กล้าได้กล้าเสียในการพัฒนาตลาดโฆษณาสำหรับอนาคต

โฆษณาแบบเป็นโปรแกรม: เริ่มต้นอย่างไร

ประวัติของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมนั้นย้อนไปถึงช่วงต้นทศวรรษ 2000 จากนั้นเครือข่ายโฆษณาก็เข้ามามีบทบาทในฐานะวิธีใหม่ในการซื้อและขายพื้นที่โฆษณา พวกเขากลายเป็นตัวกลางระหว่างผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณา ทำให้ผู้โฆษณาสามารถวางโฆษณาผ่านเครือข่ายเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่โฆษณาได้

นี่คือการเติบโตของโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมโดยสรุป:

• 2007 Right Media ซึ่งภายหลังถูกซื้อกิจการโดย Yahoo! ได้เปิดตัวแพลตฟอร์มการซื้อขายตามเวลาจริง (RTB) เป็นครั้งแรก RTB ปูทางสำหรับการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมโดยอนุญาตให้ผู้โฆษณาเสนอราคาตามเวลาจริงสำหรับการแสดงโฆษณาแต่ละรายการ สิ่งนี้ทำให้กระบวนการซื้อและขายพื้นที่โฆษณามีประสิทธิภาพและคุ้มค่ามากขึ้น
• 2007 ในปีเดียวกัน Right Media ได้เปิดตัวแพลตฟอร์มฝั่งอุปทาน (SSP) แพลตฟอร์มแรก ซึ่งช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถขายพื้นที่โฆษณาของตนไปยังเครือข่ายโฆษณาหลายแห่งและซื้อขายได้พร้อมกัน SSP ของ Right Media ช่วยให้กระบวนการขายพื้นที่โฆษณาคล่องตัวขึ้น และช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณามีความโปร่งใสและควบคุมได้มากขึ้น
• 2009 DataXu เปิดตัวแพลตฟอร์มฝั่งอุปทาน (DSP) เป็นครั้งแรก ซึ่งทำให้ผู้โฆษณาควบคุมกระบวนการเสนอราคาได้มากขึ้น และช่วยให้กำหนดเป้าหมายผู้ชมเฉพาะตามข้อมูลผู้ใช้ได้ DSP ของ DataXu เป็นหนึ่งในรายแรก ๆ ที่ใช้อัลกอริทึมการเรียนรู้ของเครื่องจักรเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการกำหนดเป้าหมายโฆษณาและปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญ

ทีมโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมนี้เป็นทีมแรกที่เริ่มบุกเบิก ตั้งแต่นั้นมา การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมก็ได้รับการพัฒนามาอย่างต่อเนื่อง แพลตฟอร์มการจัดการข้อมูล (DMP) ได้ถือกำเนิดขึ้น และตามมาด้วยเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ (AI) เทคโนโลยีการโฆษณามีความซับซ้อนและก้าวหน้ามากขึ้นเรื่อย ๆ และโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเป็นหนึ่งในตัวขับเคลื่อนหลักที่แม่นยำ มีประสิทธิภาพ และมุ่งเน้นผลลัพธ์

ทุกวันนี้ การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเป็นกำลังหลักในอุตสาหกรรมการโฆษณาดิจิทัล ซึ่งคิดเป็นสัดส่วนส่วนใหญ่ของการใช้จ่ายด้านการโฆษณาในหลายตลาด เฉพาะในตลาดสหรัฐฯ เพียงแห่งเดียว การใช้จ่ายด้านโฆษณาดิสเพลย์แบบโปรแกรมคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็นเกือบ 142 พันล้านเหรียญสหรัฐ ภายในสิ้นปี 2023 เมื่อเทียบกับ 106 พันล้านเหรียญสหรัฐที่ใช้ไปในปี 2021

โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมทำงานอย่างไร

การตลาดแบบเป็นโปรแกรมนั้นมีความโดดเด่นมากเนื่องจากไม่เหมือนกับการตลาดออนไลน์แบบดั้งเดิมตรงที่ไม่เน้นที่เว็บไซต์ใดเว็บไซต์หนึ่งโดยเฉพาะ โดยมุ่งเน้นไปที่การซื้อผู้ชมเฉพาะกลุ่ม และโดยเฉพาะอย่างยิ่ง การค้นหาและเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในสภาพแวดล้อมที่นอกเหนือไปจากสื่อทั่วไป ผู้ซื้อสามารถตั้งค่าพารามิเตอร์ เช่น การเข้าถึงเครือข่ายและราคาเสนอได้ แล้วแพลตฟอร์มแบบเป็นโปรแกรมจะจับคู่พารามิเตอร์นี้กับปัจจัยทางด้านพฤติกรรมของผู้ชมและค้นหาข้อเสนอที่ดีที่สุด

โดยสรุป กระบวนการซื้อโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมมีลักษณะดังนี้:

1. ผู้ใช้เข้าสู่เว็บไซต์
2. เว็บไซต์ประมูลการแสดงโฆษณาผ่านแพลตฟอร์มฝั่งอุปสงค์ (SSP)
3. ผู้โฆษณาเสนอราคาสำหรับการแสดงผลผ่านแพลตฟอร์มฝั่งอุปทาน (DSP)
4. ผู้เสนอราคาสูงสุดจะได้รับการแสดงโฆษณา
5. โฆษณาจะแสดงต่อผู้ที่เข้าชมเว็บไซต์

ด้วยการใช้โฆษณาแบบเป็นโปรแกรม นักการตลาดสามารถมุ่งเน้นไปที่เป้าหมาย งบประมาณ และรูปแบบการระบุแหล่งที่มาได้ ROI ที่ต้องการนั้นมาจากแพลตฟอร์มที่ปรับเปลี่ยนตัวแปรจำนวนมากตามเวลาจริงเพื่อกำหนดการตั้งค่าแคมเปญที่เกี่ยวข้อง สิ่งสำคัญที่สุดคือ การซื้อโฆษณาอัตโนมัติมีรูปแบบการกำหนดราคาที่โปร่งใส 100% และผู้โฆษณาสามารถควบคุมสิ่งที่จะซื้อในราคาใดและให้ใครก็ได้อย่างเต็มที่

เมื่อใช้ร่วมกับแมชชีนเลิร์นนิง การซื้อโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมจะช่วยคาดการณ์ประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาในอนาคตได้ การวิเคราะห์และการรายงานตามเวลาจริงช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญได้ทุกที่ ผู้โฆษณาสามารถปรับแคมเปญให้ตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงของตลาดหรือพฤติกรรมของผู้ใช้ได้ทุกเมื่อ ส่งผลให้ ROI ดีขึ้นและสิ้นเปลืองงบประมาณน้อยลง

การเสนอราคาตามเวลาจริงจะก่อให้เกิดกลยุทธ์ใหม่ ๆ ที่ก่อนหน้านี้ไม่สามารถทำได้ สามารถกล่าวได้ว่าการซื้อโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมจะครองตลาดออนไลน์ในที่สุดในปี 2022 โฆษณาที่ซื้อแบบเป็นโปรแกรมคิดเป็น 84% ของการใช้จ่ายในค่าโฆษณาดิจิทัลทั่วโลก มีการคาดการณ์ว่าภายในปี 2026 สัดส่วนนี้จะเพิ่มเป็น 87% ดังนั้น หากคุณไม่อยากถูกทิ้งไว้ข้างหลัง จงเป็นทำความคุนเคยกับโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมไว้ซะ

ประเภทของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมมีอะไรบ้าง

เราได้พูดคุยกันอย่างกว้างขวางเกี่ยวกับ RTB ในฐานะหนึ่งในประเภทหลักของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม อย่างไรก็ตาม การจัดหมวดหมู่ของประเภทโปรแกรมไม่ได้จำกัดที่เพียง RTB มาดูตัวเลือกหลักอื่น ๆ กัน:

1. โปรแกรมโดยตรง ประเภทของโปรแกรมนี้ช่วยให้ผู้โฆษณาซื้อการแสดงโฆษณาที่ได้รับการรับประกันสำหรับบางเว็บไซต์ได้โดยตรงจากผู้เผยแพร่โฆษณา
2. ตลาดเอกชน (PMP) PMP เป็นการประมูลที่ได้รับเชิญเท่านั้น ซึ่งผู้เผยแพร่โฆษณาจะให้ข้อเสนอกลุ่มผู้โฆษณาที่เลือกให้เข้าถึงพื้นที่โฆษณาระดับพรีเมียมของตน
3. ข้อตกลงที่ต้องการ ตามชื่อที่บอกไว้ ประเภทนี้จะคล้ายกับ PMP แต่แทนที่จะเป็นการประมูล ผู้โฆษณาจะต่อรองราคาแบบคงที่กับผู้เผยแพร่โฆษณาสำหรับพื้นที่โฆษณาจำนวนหนึ่ง

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมแต่ละประเภทมีทั้งข้อดีและข้อเสียที่แตกต่างกัน แน่นอนว่าตัวเลือกจะขึ้นอยู่กับเป้าหมาย งบประมาณ และกลุ่มเป้าหมายเฉพาะของผู้โฆษณา ตัวอย่างเช่น RTB เหมาะอย่างยิ่งสำหรับโฆษณาแบบดิสเพลย์ เนื่องจากช่วยให้สามารถกำหนดเป้าหมายแบบละเอียดและทำการเสนอราคาตามเวลาจริงสำหรับพื้นที่โฆษณาในเว็บไซต์ต่าง ๆ จำนวนมากได้ การขายตรงแบบเป็นโปรแกรมเหมาะสำหรับการซื้อพื้นที่โฆษณาระดับพรีเมียมโดยตรงจากผู้เผยแพร่โฆษณา ทำให้ผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงตำแหน่งโฆษณาคุณภาพสูงได้

ทราบเป้าหมายและผู้ชมของคุณ และรูปแบบรายการที่เหมาะสม หรือทั้งสองอย่างรวมกันอย่างเป็นธรรมชาติ

โฆษณาเนทีฟแบบเป็นโปรแกรมมีประสิทธิภาพมากกว่าโฆษณาแบนเนอร์หรือไม่

ใช่ โฆษณาเนทีฟแบบเป็นโปรแกรมมีประสิทธิภาพมากกว่าโฆษณาแบนเนอร์ และก็ไม่ได้เกี่ยวกับการเป็นโปรแกรมเลย ในกรณีนี้ คุณสามารถตัดความแตกต่างนั้นออกจากการเปรียบเทียบนี้ได้เลย เนื่องจากเป็นเพียงวิธีการซื้อโฆษณา สิ่งสำคัญที่สุดคือเรากำลังเปรียบเทียบโฆษณาเนทีฟกับแบนเนอร์ จากการศึกษาของ IPG Media Labs ผู้ใช้ดูโฆษณาเนทีฟบ่อยกว่าแบนเนอร์ 52% ส่งผลให้โฆษณาเนทีฟสร้างการคลิกมากกว่าแบนเนอร์ 85% ถึง 93%

ใช่ โฆษณาแบนเนอร์มีราคาที่ย่อมเยากว่าและมีให้เห็นอยู่ทั่วไป จนถึงตอนนี้ (แม้ว่าจะยังไม่มีใครยกเลิกตัวบล็อกโฆษณาและวางแบนเนอร์บังหน้าจอก็ตาม) อย่างไรก็ตาม การผสมผสานระหว่างประโยชน์ของโฆษณาเนทีฟกับการวางตำแหน่งอัตโนมัติทำให้มีตัวเลือกและความสามารถในการปรับขนาดที่มากขึ้น โฆษณาเนทีฟแบบเป็นโปรแกรมนั้นมอบประสบการณ์ของผู้ใช้ที่ดีกว่า เพิ่มความเกี่ยวข้องของโฆษณากับผู้ชมเป้าหมาย และความสามารถในการกำหนดเป้าหมายและการกำหนดเป้าหมายซ้ำที่แม่นยำยิ่งขึ้น

ประโยชน์ของโฆษณาเนทีฟแบบเป็นโปรแกรม

ข้อดีของโฆษณาเนทีฟบวกกับองค์ประกอบแบบเป็นโปรแกรมเท่ากับความแม่นยำขั้นสูงในการแสดงโฆษณาที่เหมาะสมต่อบุคคลที่เหมาะสม ประโยชน์ทั้งหมดของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเนทีฟสรุปได้ดังนี้:

• มีขั้นตอนการซื้อที่คล่องตัว การนำกระบวนการอัตโนมัติมาใช้ให้เกิดประโยชน์สูงสุด การโฆษณาเนทีฟแบบเป็นโปรแกรมช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถมุ่งเน้นไปที่กลยุทธ์โดยรวมมากกว่าเมตริกการซื้อโฆษณาทั่วไป เช่น RFQ (คำขอใบเสนอราคา) และ RFI (คำขอข้อมูล)
• ลดค่าใช้จ่าย แม้ว่าการใช้โฆษณาเนทีฟแบบเป็นโปรแกรมจำเป็นต้องมีการลงทุน แต่ก็จะได้ผลตอบแทนอย่างไม่มีข้อสงสัย การโฆษณาเนทีฟแบบเป็นโปรแกรมจะช่วยให้สามารถปรับ CPM ได้ตามเวลาจริง โดยขึ้นอยู่กับมูลค่าของการแสดงผล
• ข้อมูลเชิงลึกของลูกค้าที่ได้รับการปรับปรุง ด้วยข้อมูลเฉพาะของอุปกรณ์ คำค้นหา ภูมิศาสตร์ และอื่น ๆ การใช้โฆษณาเนทีฟแบบเป็นโปรแกรมเป็นวิธีในการเข้าถึงลูกค้าที่แน่นอนและสมบูรณ์แบบ วิธีการที่ครอบคลุมความต้องการของลูกค้าหมายถึงแคมเปญโฆษณาที่เข้ากันอย่างสมบูรณ์แบบ
• มีประสิทธิภาพ คำว่ามีประสิทธิภาพหมายถึงความสามารถของแพลตฟอร์มแบบเป็นโปรแกรมในการเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้นโดยการแสดงโฆษณาบนอุปกรณ์และแพลตฟอร์มต่าง ๆ การโฆษณาเนทีฟแบบเป็นโปรแกรมช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถใช้การเสนอราคาตามเวลาจริงและการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชมเฉพาะตามข้อมูลประชากร ความสนใจ และพฤติกรรมของพวกเขาได้
• ประสบการณ์การใช้งานที่ดีขึ้น ประสบการณ์ของลูกค้าคือทุกสิ่ง และการโต้ตอบใด ๆ ก็ตามจะขึ้นอยู่กับความไว้วางใจ จากประสบการณ์ของเรา การโฆษณาเนทีฟแบบเป็นโปรแกรมเป็นกุญแจสำคัญในการปรับปรุงประสบการณ์ใช้งานของผู้ใช้โดยการเลือกและแสดงโฆษณาที่ไม่เหมือนกับเป็นโฆษณา

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในโฆษณาเนทีฟแบบเป็นโปรแกรม

เพียงเพราะแพลตฟอร์มโฆษณาเนทีฟแบบเป็นโปรแกรมเสนอการซื้อและขายพื้นที่โฆษณาโดยอัตโนมัติไม่ได้หมายความว่าคุณควรนั่งรอเคยให้เกิดการสร้างลูกค้า คุณยังคงต้องคิดและออกแบบโฆษณาที่สามารถแข่งขันกับผู้อื่นและจับสายตาของผู้ใช้เมื่อพวกเขาสังเกตเห็นโฆษณาของคุณ แม้แต่เครื่องมือและเทคโนโลยีที่ทันสมัยและก้าวหน้าที่สุดก็ต้องการการวางแผน การทดสอบ และการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างรอบคอบเพื่อให้มีประสิทธิภาพ ดังนั้น ต่อไปนี้คือเคล็ดลับของเราในการใช้ประโยชน์สูงสุดจากแคมเปญโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมของคุณ:

1. เพิ่มประสิทธิภาพอุปกรณ์เคลื่อนที่ เมื่อมีผู้ใช้เข้าถึงอินเทอร์เน็ตบนอุปกรณ์เคลื่อนที่มากขึ้นเรื่อย ๆ สิ่งที่สำคัญก็คือต้องเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาเนทีฟแบบเป็นโปรแกรมสำหรับมือถือ ซึ่งหมายถึงการใช้รูปแบบโฆษณาที่เล็กลง การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาสำหรับหน้าจอขนาดเล็ก และทำให้แน่ใจว่าหน้าแลนดิ้งเพจนั้นเหมาะกับมือถือ
2. ใช้โฆษณาที่มีความเกี่ยวข้อง โฆษณาเนทีฟอาศัยความเกี่ยวข้องและบริบทเพื่อให้มีประสิทธิภาพ ใช้โฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องกับผู้ชมและบริบทของหน้าที่จะแสดงโฆษณา ใช้ภาพและสำเนาที่สอดคล้องกับเสียงและโทนของแบรนด์
3. ทดสอบและเพิ่มประสิทธิภาพ ทำการทดสอบโฆษณา วางกลยุทธ์การกำหนดเป้าหมาย และจัดรูปแบบโฆษณาต่าง ๆ เพื่อดูว่าแบบใดดีที่สุดสำหรับผู้ชมของคุณ ใช้การทดสอบ A/B เพื่อเปรียบเทียบประสิทธิภาพของโฆษณาเวอร์ชันต่าง ๆ และวิจัยข้อมูลและการวิเคราะห์เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณเพื่อประสิทธิภาพและ ROI ที่ดีขึ้น
4. รับประกันความโปร่งใส การโฆษณาเนทีฟแบบเป็นโปรแกรมสามารถเกี่ยวข้องกับผู้ขายและพันธมิตรได้หลายราย ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเข้าใจบทบาทและความรับผิดชอบของพันธมิตรแต่ละรายในกระบวนการ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าราคา พื้นที่โฆษณา และข้อมูลประสิทธิภาพมีความโปร่งใส
5. ตรวจสอบประสิทธิภาพ ตรวจสอบประสิทธิภาพของแคมเปญเนทีฟแบบเป็นโปรแกรมของคุณตามเวลาจริงด้วยเมตริก: การแสดงผล อัตราการคลิกผ่าน และการสร้างลูกค้า ใช้ข้อมูลเหล่านี้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณเพื่อประสิทธิภาพที่ดีขึ้น และปรับกลยุทธ์การเสนอราคาและการกำหนดเป้าหมายของคุณตามต้องการ
6. ปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ของอุตสาหกรรม ปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ของอุตสาหกรรมและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม เช่น ที่กำหนดโดย Interactive Advertising Bureau (IAB) และสมาคมอุตสาหกรรมอื่น ๆ หลักเกณฑ์เหล่านี้สามารถช่วยให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณได้รับการแสดงด้วยวิธีที่ปลอดภัย โปร่งใส และมีประสิทธิภาพ

ความคิดเห็นสุดท้าย

เราอยู่ในยุคดิจิทัลที่มอบโอกาสพิเศษในการทำงานอย่างชาญฉลาดขึ้น ไม่ใช่ยากขึ้น การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมนั้นยอดเยี่ยมในขณะที่โฆษณาเนทีฟนั้นมีความสร้างสรรค์ เมื่อนำศาสตร์และศิลป์มารวมกัน สิ่งที่ยิ่งใหญ่และมีความหมายจึงบังเกิดขึ้น โฆษณาเนทีฟแบบเป็นโปรแกรมมีอนาคตที่ยิ่งใหญ่รออยู่ข้างหน้า เชื่อเราสิ