เป็นเวลาหลายปีที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดมุ่งเน้นที่การแสดงโฆษณาที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่บนเว็บไซต์ที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ของเรา อย่างไรก็ตาม เมื่อพบว่า 63% ของการค้นหาทั่วไปทั้งหมดบน Google ในปี 2019 เกิดขึ้นจากอุปกรณ์มือถือ อาจถึงเวลาแล้วที่เราต้องเลิกมองว่ามือถือเป็นตลาดรองที่เรานำกลยุทธ์เดสก์ท็อปมาปรับใช้ ถึงเวลาที่เราจะเริ่มสร้างแคมเปญการตลาดด้วยแนวคิดที่มุ่งเน้นอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก และนั่นรวมถึงการย้ายโฆษณาแบบเนทีฟที่ประสบความสำเร็จอย่างมากไปยังอุปกรณ์เคลื่อนที่อีกด้วย
ทบทวนโฆษณาเนทีฟสำหรับมือถือ
การโฆษณาแบบเนทีฟคือรูปแบบโฆษณาดิจิทัลที่เรามุ่งหน้ามาเป็นระยะหนึ่งแล้ว ไม่ว่าเราจะทราบหรือไม่ก็ตาม มันเป็นจุดสูงสุดของความไม่พอใจของผู้ใช้กับโฆษณาที่ล่วงล้ำ เช่น การที่แบนเนอร์แปะเต็มหน้าจอไปหมด และความไม่เข้ากันของรูปแบบโฆษณาปัจจุบัน ดังนั้น หากโฆษณาแบบเนทีฟเป็นวิวัฒนาการของการโฆษณา เหตุใดการผสานเข้ากับอุปกรณ์เคลื่อนที่จึงได้ช้าและไม่มีประสิทธิภาพ
มีเหตุผลมากมาย แต่ดูเหมือนว่าปัญหาจะเป็นเรื่องของมาตรฐาน อุตสาหกรรมนี้ติดอยู่กับการให้บริการหน่วยโฆษณาประเภทเดียวกันซ้ำแล้วซ้ำเล่า เนื่องจากองค์ประกอบของโฆษณานั้นคาดเดาได้ง่าย เรากำลังพูดถึงโฆษณาแบบเนทีฟบนเว็บไซต์เดสก์ท็อปที่เค้าโครงส่วนใหญ่เหมือนกัน ทำให้การทำตามมาตรฐานเป็นเรื่องง่าย
แม้ว่าโฆษณาเนทีฟบนเว็บไซต์เดสก์ท็อปจะต้องตรงกับสไตล์บรรณาธิการและโทนของเนื้อหา แต่โฆษณาแบบเนทีฟสำหรับมือถือก็ต้องตรงกับฟังก์ชันของสื่อด้วย กล่าวอีกนัยหนึ่ง ไฟล์เนื้อหาโฆษณาจะต้องตรงกับสภาพแวดล้อมเฉพาะที่พวกเขาอยู่ในขณะที่ทำหน้าที่ที่คล้ายคลึงกันอีกด้วย
มาตรฐานปัจจุบันไม่ได้พิจารณาถึงองค์ประกอบของโฆษณา เช่น เกมภายในเกม หรือโฆษณาที่เหมือนการแจ้งเตือนในแอปรับส่งข้อความ เมื่อกระบวนทัศน์เปลี่ยนจากความเป็นมิตรกับมือถือมาเป็นมือถือต้องมาก่อน เราจะสามารถพูดคุยเกี่ยวกับโฆษณาแบบเนทีฟเฉพาะกับมือถือได้อย่างแท้จริง
โฆษณาเฉพาะมือถือ
การสร้างโฆษณาสำหรับมือถือโดยเฉพาะ คุณจะสามารถผสานรวมโฆษณาเนทีฟได้อย่างราบรื่น
สำหรับผู้เริ่มต้น ให้เริ่มต้นด้วยการตัดข้อความส่วนเกินในโฆษณาของคุณ ดังที่คุณทราบ โฆษณานั้นค่อนข้างที่จะสั้นและกระชับอยู่แล้ว ตอนนี้เรากำลังค่อย ๆ เปลี่ยนไปใช้กลยุทธ์เฉพาะสำหรับอุปกรณ์พกพา ถึงเวลาสร้างสำเนาในขนาดพอดีคำ
ครีเอทีฟโฆษณาที่มีอุปกรณ์เฉพาะที่ผู้ใช้ใช้อยู่เป็นวิธีที่ดีในการชี้ให้เห็นว่าโฆษณาสร้างขึ้นสำหรับผู้ที่ดู อย่างไรก็ตาม นั่นไม่ใช่วิธีเดียวที่คุณจะรวมผู้ใช้ของคุณในครีเอทีฟโฆษณา สร้างโฆษณาที่แสดงวิธีการต่าง ๆ ที่ผู้คนใช้โทรศัพท์ของตน รวมทั้งมุมต่าง ๆ ทั้งแบบมือเดียวหรือทั้งสองมือ และการตกแต่งโทรศัพท์
การตั้งค่านี้ยังสามารถสร้างความน่าสนใจให้กับโฆษณาได้อีกด้วย ใช้พื้นหลังที่แสดงตำแหน่งที่บุคคลนั้นใช้อุปกรณ์ของตน โฆษณาที่แสดงการใช้อุปกรณ์ในห้องนอน สวนสาธารณะ หรือระบบขนส่งสาธารณะ ล้วนทำงานได้ดีในการสร้างการเชื่อมต่อระหว่างผู้ใช้กับครีเอทีฟโฆษณา
การแก้ไขโฆษณาเป็นหนึ่งในกลยุทธ์เฉพาะมือถือที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดสำหรับการโฆษณาแบบเนทีฟ ตัวเลือกของคุณแทบจะไร้ขีดจำกัด ช่วยให้คุณสร้างโฆษณาที่โดดเด่นได้อย่างแท้จริง ซึ่งรวมเข้ากับระบบนิเวศของอุปกรณ์มือถือในรูปแบบที่ไม่เหมือนใคร ตัวอย่างเช่น การครอบตัดวัตถุที่กระตุ้นความสนใจและซ่อนไว้เบื้องหลังโฆษณาแบบเนทีฟแบบเลื่อนได้จะทำให้ผู้ใช้โต้ตอบกับโฆษณาของคุณมากขึ้น
ยิ่งไปกว่านั้น การใช้ Photoshop อาจทำให้มีครีเอทีฟโฆษณาที่น่าเหลือเชื่อที่ผู้ใช้จะชื่นชอบและเล่นด้วย คุณสามารถทดลองกับ Photoshop ได้จนพอใจ และผู้ใช้จะรับรู้ถึงความพยายามของคุณในการสร้างประสบการณ์ที่ไม่เคยมีมาก่อน
สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด อย่ากลัวที่จะสนุกสนานกับผู้ใช้ มันคืออินเทอร์เน็ต ท้ายที่สุดแล้ว การสร้างโฆษณาที่มีภาพแมวตลก ๆ และคำพูดสร้างแรงบันดาลใจก็ไม่เคยเป็นปัญหา
ไม่ว่าคุณจะทำอะไร ตรวจสอบให้แน่ใจว่าจุดเน้นของครีเอทีฟโฆษณาของคุณชัดเจน วัตถุหรืออักขระมากเกินไป (หรือข้อความ) อาจทำให้ผู้ใช้สับสนได้ สีและรูปร่างที่สดใสสามารถเน้นย้ำจุดสนใจของโฆษณาและแสดงถึงเจตนาของโฆษณาได้
คำแนะนำสำหรับ Landing Page
หน้า Landing Page ของโฆษณาแบบเนทีฟไม่จะจำเป็นต้องขายผลิตภัณฑ์หรือบริการอย่างหนัก พวกมันสามารถให้การโฆษณาได้ในลักษณะที่เป็นธรรมชาติ ให้ข้อมูล และมีค่าสูงสำหรับผู้ใช้ ในทำนองเดียวกัน กลยุทธ์เฉพาะมือถือสำหรับหน้า Landing Page ที่จะได้รับความสนใจจะต้องเป็นธรรมชาติและโต้ตอบได้ บนเวอร์ชันของไซต์ที่เหมาะสมกับอุปกรณ์
การโต้ตอบเป็นหนึ่งในเสาหลักของ [หน้า Landing Page] (https://www.mgid.com/blog/compliance-checklist)บนมือถือที่ประสบความสำเร็จ ผู้ใช้คาดหวังพฤติกรรมแบบนั้นบนมือถือและอาจผิดหวังที่ขาดสิ่งนี้ ท้ายที่สุด เพจแบบคงที่ล้วนแต่มาจากอุปกรณ์เคลื่อนที่ ดังนั้นคุณต้องสร้างหน้า Landing Page ที่อนุญาตให้มีฟังก์ชันการทำงานเดียวกันกับที่ผู้ใช้ตั้งตารอ มีการโต้ตอบที่สามารถให้ความบันเทิงได้ดีซึ่งเป็นหัวใจหลักของอุปกรณ์พกพา
เนื่องจากความบันเทิงเป็นหัวใจสำคัญของอุปกรณ์พกพาสำหรับคนส่วนใหญ่ คุณจึงต้องพิจารณาว่าผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะสร้างความบันเทิงให้ตนเองอย่างไรและนำการออกแบบนั้นไปใช้กับหน้า Landing Page โซเชียลมีเดียส่วนใหญ่เข้าถึงได้บนมือถือ การเลียนแบบสไตล์และการทำงานของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียจะทำให้หน้า Landing Page ของคุณดูเหมือนคุ้นเคยกับผู้ใช้อย่างสมบูรณ์และสามารถดึงดูดความสนใจจากพวกเขาได้
อย่างไรก็ตาม ประสบการณ์ของผู้ใช้เป็นส่วนสำคัญที่สุดของหน้า Landing Page ที่ประสบความสำเร็จ เมื่อผู้ใช้ต้องใช้ความพยายามอย่างเต็มที่ ประสบการณ์บนหน้า Landing Page ของพวกเขาก็จะลดลง สร้างทุกรายละเอียดสุดท้ายของหน้าโดยคำนึงถึงความสะดวก ใช้สีและโทนสีที่ผ่อนคลาย แบบอักษรขนาดใหญ่ที่อ่านได้ และปุ่มที่กดง่ายโดยไม่ขึ้นอยู่กับขนาดหน้าจอหรือความถนัดของผู้ใช้
สุดท้าย สนทนากับกลุ่มเป้าหมายของคุณ ศัพท์แสงทางการตลาดที่ใช้มากเกินไปนั้นล้าสมัยเหมือนกับโฆษณาแบนเนอร์และทำได้แค่ขับไล่ผู้ที่มีโอกาสเป็นลูกค้า
ความคิดเห็นสุดท้าย
โฆษณาแบบเนทีฟสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นโฆษณาที่ไม่มีที่สิ้นสุดซึ่งยังรอการค้นพบอยู่ ในการพิชิตพื้นที่โฆษณาเฉพาะมือถืออย่างแท้จริง คุณจะต้องเปลี่ยนวิธีคิดของคุณเกี่ยวกับโฆษณาบนมือถือ ไม่ต้องปรับหน่วยโฆษณาเดสก์ท็อปให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่อีกต่อไป ถึงเวลาแล้วที่อุปกรณ์เคลื่อนที่จะต้องมาก่อน
