ไม่มีอะไรที่สะดุดตามากไปกว่าภาพที่วางไว้อย่างดีบนหน้าเว็บที่มีเนื้อหาเป็นข้อความ เช่นเดียวกับโฆษณา หากคุณต้องการให้โฆษณาของคุณโดดเด่น ไม่มีวิธีใดที่จะดีไปกว่าการใช้ภาพที่น่าสนใจและมีเอกลักษณ์ โฆษณาที่ดึงดูดใจและสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้ดูคือโฆษณาที่สร้างลูกค้า
ค้นพบเทคนิคการเล่าเรื่องด้วยภาพที่ดีที่สุดที่จะนำไปใช้ในปี 2022
การเล่าเรื่องด้วยภาพคืออะไร
การเล่าเรื่องด้วยภาพเป็นกลยุทธ์การตลาดทางด้านเนื้อหาที่เน้นที่รูปภาพและวิดีโอเพื่อบอกเล่าเรื่องราว มากกว่าการโฆษณาทั่วไป: ข้อความคงที่
ความน่าดึงดูดใจนั้นค่อนข้างชัดเจน ในยุคของความอิ่มตัวที่มากเกินไปและช่วงความสนใจที่ลดลง ทำให้ข้อความใช้ไม่ได้ผลอีกต่อไป ผู้โฆษณามีเวลาเพียงไม่กี่วินาทีในการสร้างความประทับใจให้กับผู้ชมและสร้างความทรงจำที่ยั่งยืน ไม่มีอะไรมาแทนที่ภาพที่เปี่ยมอารมณ์และกระตุ้นความคิดได้
อย่าให้ส่วนของ "การเล่าเรื่อง" หลอกคุณ คุณไม่จำเป็นต้องใช้ถ้อยคำในการเล่าเรื่องอีกต่อไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อไม่ได้ออนไลน์ อันที่จริงแล้ว การแสดงให้ดูนั้นมีประสิทธิภาพมากกว่าการบอกผู้ฟังว่าคุณกำลังพูดถึงอะไร
สิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำในการเล่าเรื่องด้วยภาพ
แม้ว่าการเล่าเรื่องด้วยภาพจะเป็นกลไกที่สมบูรณ์แบบในการกระตุ้นให้เกิดการตอบสนองทางอารมณ์ แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณควรจะยัดเยียดรูปภาพที่น่าสนใจทุกภาพที่คุณพบลงไปในโฆษณาของคุณ
มีบางสิ่งที่ต้องคำนึงถึงเมื่อใช้เทคนิคการเล่าเรื่องด้วยภาพในกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ อย่างแรกและสำคัญที่สุด อย่าทำให้ครีเอทีฟโฆษณาของคุณรุงรังไปด้วยภาพมากกว่าที่คุณต้องการจริง ๆ ยิ่งมีรายละเอียดในโฆษณามากเท่าไร ก็ยิ่งมีโอกาสน้อยที่ผู้ชมจะมองเห็นได้ และข้อความหลักของคุณจะดูจืดลง จงทำให้ดูสะอาดตาและเรียบง่าย
สิ่งสำคัญอีกประการหนึ่งของการเล่าเรื่องด้วยภาพคือการใช้การถ่ายภาพสต็อก การถ่ายภาพสต็อกมีแนวโน้มที่จะรวมกลุ่มผู้ชมเข้าด้วยกันมากกว่า มีความเกี่ยวข้องกับผู้คนทั่วไปและสามารถใช้แทนกันได้ ปฏิบัติต่อผู้ชมของคุณเหมือนกับกลุ่มคนที่พวกเขาเป็น การใช้ภาพที่มีความคิดแบบเฉพาะเจาะจงที่มีความสัมพันธ์กับกลุ่มเป้าหมายของคุณเท่านั้น นั่นจะทำให้คุณจะสามารถสร้างความผูกพันทางอารมณ์ได้
ดังนั้น จงทำให้เป็นแบบส่วนบุคคลและทำให้การเล่าเรื่องด้วยภาพให้ความรู้สึกที่คุ้นเคยกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ ต้องทำให้เกิดความรู้สึกไว้วางใจ เป็นความลับ และมีความใกล้ชิด นั่นคือเหตุผลที่โฆษณาของคุณจะต้องแสดงภาพที่คล้ายกับสิ่งที่คุณคาดหวังให้ผู้ชมของคุณเป็น ทำให้พวกเขาเพลิดเพลินไปกับกิจกรรมที่ตรงกับความสนใจของพวกเขา
อย่างไรก็ตาม การเล่าเรื่องด้วยภาพก็จำเป็นต้องให้ความรู้สึกที่สมจริงด้วย ซึ่งหมายความว่ากิจกรรมและสถานการณ์ที่คุณแสดงในโฆษณาไม่จำเป็นต้องน่าพอใจเสมอไป การใช้ความขัดแย้ง การแสดงละคร หรือภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกเป็นอุปกรณ์การเล่าเรื่องจะสามารถช่วยกระตุ้นการตอบสนองทางอารมณ์ที่รุนแรงจากผู้ดูของคุณได้
สุดท้ายนี้ อย่าลืมเน้นจุดขายที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณ การเล่าเรื่องด้วยภาพอาจไม่ได้ผล หากคุณลืมใส่คุณสมบัติหลักของผลิตภัณฑ์หรือบริการไว้ที่ด้านหน้าของโฆษณา แต่ภาพก็สามารถช่วยเน้นย้ำได้
ทีนี้เรามาดูเข้าเรื่องภาพกันต่อดีกว่า ต่อไปนี้คือเคล็ดลับการเล่าเรื่องด้วยภาพหลายอย่างเพื่อใช้ในแคมเปญโฆษณาปี 2022 ของคุณ
1. สีกับคอนทราสต์ตามบริบท
อะไรจะดีไปกว่าการเน้นจุดขายที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณมากไปกว่ากลยุทธ์การใช้ภาพที่เก่าแก่ที่สุดในตำราซึ่งก็คือ คอนทราสต์
คุณสามารถใช้สีหรือคอนทราสต์ตามบริบทเพื่อกำหนดส่วนต่าง ๆ ของโฆษณาและสร้างจุดเด่นที่แยกจากกันได้ คอนทราสต์ของสีจะได้ผลดีที่สุดหากคุณไม่ได้ใช้สีในภาพมากเกินไป ยิ่งมีน้อย คอนทราสต์ก็ยิ่งดีขึ้น
คอนทราสต์ตามบริบทมีวัตถุประสงค์เดียวกัน นั่นคือ เน้นจุดโฟกัสของโฆษณา อย่างไรก็ตาม แทนที่จะใช้สีอย่างมีกลยุทธ์ แต่คอนทราสต์กลับเล่นกับการรับรู้ของเราที่มีต่อภาพ
การเล่นคอนทราสต์ไม่เพียงสร้างความเกี่ยวข้องทางสายตาและมีประโยชน์เท่านั้น แต่ยังน่าสนใจอีกด้วย!
2. อารมณ์
เมื่อพูดถึงการกระตุ้นการตอบสนองทางอารมณ์จากผู้ชมของคุณ ไม่มีสิ่งใดมาทดแทนการแสดงอารมณ์ในภาพของคุณได้ การแสดงความรัก ความเห็นอกเห็นใจ ความโกรธ หรืออารมณ์อื่น ๆ ที่เติมเต็มข้อความหลักของโฆษณาของคุณ
3. องค์ประกอบ
เคยได้ยินกฎสามส่วนหรือไม่ กฎนี้ระบุว่าดวงตาของเราถูกดึงดูดไปยังจุดใดจุดหนึ่งบนภาพ การแบ่งภาพโดยใช้เส้นแนวนอนสองเส้นและเส้นแนวตั้งสองเส้น คุณจะเผยให้เห็นจุดตัดขององค์ประกอบที่ผู้ชมตั้งใจโดยไม่รู้ตัว
4. สัญลักษณ์และการอุปมาอุปมัย
การซ่อนข้อความในที่แจ้งทำให้ผู้ชมของคุณคิดถึงบางสิ่งบางอย่าง คนส่วนใหญ่มักจะชอบปริศนาดี ๆ แต่พวกเขาอาจไม่สามารถไขปริศนาได้ทัน กล่าวอีกนัยหนึ่งคือ ให้ความท้าทายกับผู้ชมของคุณแต่อย่าทำยากเกินไป
5. ภาพประกอบตัวละคร การ์ตูน และตัวการ์ตูน
ภาพประกอบและการออกแบบการ์ตูนเปิดโอกาสให้คุณมีความโดดเด่นกว่าใคร ๆ เป็นวิธีการที่ยอดเยี่ยมในการเติมพื้นที่ว่างพร้อมทั้งแสดงสไตล์ที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณ
6. มีม
ทุกวันนี้มีมเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ จึงไม่แปลกใจเลยที่คุณจะพบว่ามีการใช้มีมตกแต่งโฆษณาและสร้างรูปภาพ ภาพที่โอบรับวัฒนธรรมมีมทำงานได้ดีที่สุดบนแพลตฟอร์มที่มีมีมอยู่มากมายและสำหรับผู้ชมที่อายุน้อยกว่า มีมช่วยให้ผู้ชมรู้สึกราวกับว่าพวกเขาอยู่ในเรื่องตลก เช่นเดียวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ
7. ข้อความลับ
ข้อความลับเป็นแนวคิดทั่วไปในรายการทีวี ภาพยนตร์ วิดีโอเกม และแม้แต่โฆษณา การค้นหาข้อความลับและความหมายที่ซ่อนอยู่ในรูปแบบหรือรูปแบบต่าง ๆ เป็นกระบวนการที่คุ้มค่าที่ลูกค้าชอบที่จะมีส่วนร่วม
8. ภาพถ่ายแบบไดนามิก
เช่นเดียวกับข้อความคงที่ที่ไม่ได้สร้างความตื่นเต้นให้กับผู้ชมมากนัก รูปภาพที่ไม่มีการเคลื่อนไหวก็เช่นกัน
ภาพที่ขาดความคาดเดาไม่ได้ไม่ใช่สาเหตุของความตื่นเต้น ลองดูโฆษณาต่อไปนี้ มีความแตกต่างค่อนข้างมากระหว่างโฆษณาที่แสดงการดำเนินการทั้งหมดกับรูปภาพแบบเคลื่อนไหวที่ยังคงอยู่ในสถานะการทำงาน
บทสรุป
รูปภาพมีค่าเท่ากับคำพูดพันคำ และรายได้ค่าโฆษณาหลายพันดอลลาร์ หากคุณทำอย่างถูกวิธี ด้วยการใช้เทคนิคการเล่าเรื่องด้วยภาพที่เรานำเสนอให้คุณในวันนี้ คุณจะสามารถสร้างโฆษณาที่ไม่มีใครไม่สังเกตเห็นได้
การเล่าเรื่องในระยะเวลาอันสั้นในขณะที่กระตุ้นอารมณ์นั้นเป็นรูปแบบของศิลปะในตัวของมันเอง ต้องใช้เวลาจึงจะเกิดความเชี่ยวชาญ แต่เมื่อคุณทำได้ คุณจะสามารถสร้างภาพโฆษณาที่ทิ้งผลกระทบไว้กับผู้ชมเป็นเวลายาวนาน
